ChatGPT ემზადება რეკლამის ინტეგრირებისთვის თავის აპლიკაციაში და სასაუბრო ხელოვნური ინტელექტის მოდელის შესაცვლელად

ხელოვნური ინტელექტის ასისტენტების ერა, რომლებსაც რეკლამების კვალი არ რჩებოდა, დასასრულს უახლოვდება. ChatGPT, აქამდე ასოცირდებოდა სუფთა გამოცდილებასთან და არ ჰქონდა პირდაპირი კომერციული გავლენა, ემზადება თავისი ბიზნეს მოდელის მნიშვნელოვანი ცვლილებისთვის, სარეკლამო ფორმატების Android აპლიკაციაში ინტეგრირებით.

წლების განმავლობაში ძირითადად მასზე დაყრდნობის შემდეგ ფასიანი გამოწერები და წვდომა დეველოპერის API-ზეაპლიკაციის სატესტო ვერსიებში ნაპოვნი მინიშნებები მიუთითებს, რომ OpenAI-მ ChatGPT-ის ისეთ პლატფორმად გადაქცევა დაიწყო, რომელსაც ასევე რეკლამაც უჭერს მხარს, რაც ტრადიციულ ვებ მოდელებს უფრო მიუახლოვდება.

რა გამოავლინა ChatGPT-ის ბეტა ვერსიამ Android-ისთვის?

მთელი ამ დებატების მიზეზი ოფიციალური განცხადება კი არა, აპლიკაციის შემუშავების ვერსიების ანალიზის მონაწილეთა მუშაობა იყო. ChatGPT Android 1.2025.329 ბეტა განახლება შეიცავს ძალიან მკაფიო მითითებებს ახალი სარეკლამო ფუნქციების შესახებ.ეს იმაზე მიუთითებს, რომ რეკლამების ჩვენების ინფრასტრუქტურა უკვე მოწინავე ეტაპზეა.

კოდში აღმოჩენილ ელემენტებს შორისაა ისეთი ტერმინები, როგორიცაა „რეკლამის ფუნქცია“, „ბაზარის კონტენტი“, „ძიების რეკლამა“ და „ძიების რეკლამების კარუსელი“ეს სახელები მიუთითებს სისტემაზე, რომელსაც შეუძლია საძიებო რეკლამების ჩვენება, შესაძლოა კარუსელის ფორმატში, რომელიც პირდაპირ ინტეგრირებულია ასისტენტის ინტერფეისში ან მის მიერ დაბრუნებულ შედეგებში.

დეველოპერი ტიბორ ბლაჰო ერთ-ერთი პირველი იყო, ვინც ეს შიდა სტრიქონები საჯარო გახადა და კოდის სკრინშოტები X-ზე (ყოფილი Twitter) გაავრცელა. როგორც ჩანს, ცნობები დაკავშირებულია გარკვეულ „მოძიებად“ მოთხოვნებთან.ეს ემთხვევა იმ აზრს, რომ ყველა საუბარი არ გამოიმუშავებს რეკლამას, არამედ მხოლოდ ის, რაც უფრო მეტად ინფორმაციის, პროდუქტების ან მომსახურების ტრადიციულ ძიებას ჰგავს.

ამასობაში, სხვა მომხმარებლებმა განაცხადეს, რომ უკვე ნახეს საჩვენებელი რეკლამები ტესტირებას განიცდის ინტერფეისშიესენი ჩატბოტის პასუხების უშუალოდ ქვემოთ იყო განთავსებული. ერთ-ერთ მაგალითში აღწერილი იყო რეკლამა, რომელზეც გამოსახული იყო წყლის ბოთლის გამოსახულება და ტექსტი „იპოვე ფიტნეს კლასი“, რომელსაც თან ახლდა Peloton-ის მითითება. მიუხედავად იმისა, რომ ეს იყო ძალიან შეზღუდული ცდები, ისინი აძლიერებენ შთაბეჭდილებას, რომ შიდა ტესტირება თეორიიდან პრაქტიკაში გადავიდა.

როგორ და სად გამოჩნდება რეკლამები ChatGPT-ზე?

ტექნიკური ცნობარებიდან გამომდინარე, რეკლამირების პირველი ტალღა აპლიკაციაშიდა ძიების გამოცდილებაზე იქნებოდა ორიენტირებული.ანუ, როდესაც მომხმარებელი ChatGPT-ს იყენებს ისე, თითქოს ეს საძიებო სისტემა იყოს ინფორმაციის მოსაძებნად, პროდუქტების შესადარებლად ან რეკომენდაციების მოთხოვნისთვის.

ამ კონტექსტში, რეკლამები შეიძლება გამოჩნდეს, როგორც პასუხში ინტეგრირებული დაწინაურებული შედეგები ან ისინი შეიძლება წარმოდგენილი იყოს ცალკეული კარუსელების სახით, მაგრამ ერთი და იგივე საუბრის ნაკადში. ეს იქნებოდა ტრადიციული საძიებო სისტემების სპონსორირებული ბმულების მსგავსი მიდგომა, მაგრამ ბუნებრივ ენასთან ადაპტირებული.

ამ ეტაპზე ყველაფერი იმაზე მიუთითებს, რომ ეს ტესტები... ისინი ChatGPT-ის უფასო ვერსიას მომხმარებელთა ქვეჯგუფამდე შეზღუდავდნენ.მიუხედავად ამისა, თუ ექსპერიმენტი კარგად იმუშავებს, არაფერი შეუშლის ხელს OpenAI-ს ამ ლოგიკის სერვისის სხვა ნაწილებზე ან სხვა პლატფორმებზე, როგორიცაა ვებ ვერსია ან iOS აპლიკაცია, გავრცელებაში.

ისეთი გამოთქმების უკან, როგორიცაა „ბაზარის კონტენტი“, იმალება სარეკლამო კონტენტის კატალოგი, რომელიც შეიძლება კონტექსტურად გამოჩნდეს მოთხოვნის მიხედვით. სასარგებლო რეკომენდაციასა და ფასიან რეკლამას შორის ზღვარი, სავარაუდოდ, კიდევ უფრო ბუნდოვანი გახდება. თუ სპონსორირებული შეტყობინებები მკაფიოდ არ არის მონიშნული.

ეს სქემა ინდუსტრიაში არსებულ უფრო ფართო მოძრაობას შეესაბამება: როგორც OpenAI, ასევე სექტორის სხვა მოთამაშეები ცდილობენ მომხმარებლის საკუთარ გარემოში შენარჩუნებარაც მომხმარებლებს გარე გვერდებზე მუდმივად გადასვლისგან იცავს. ამგვარად, საუბარში ინტეგრირებული რეკლამა ეკოსისტემის დახურვის ამ სტრატეგიის ბუნებრივ გაგრძელებად იქცევა.

ეკონომიკური ზეწოლა და ახალი შემოსავლის მოდელის საჭიროება

რეკლამის დანერგვის გადაწყვეტილება არსაიდან არ გაჩენილა. მიუხედავად მისი უზარმაზარი გლობალური ხილვადობისა, ChatGPT ჯერ კიდევ არ ითვლება სრულად მომგებიან ბიზნესადმოწინავე სასაუბრო ხელოვნური ინტელექტის მოდელების ფუნქციონირებას სჭირდება მონაცემთა ცენტრები, სპეციალიზებული ჩიპები და ენერგიისა და პერსონალის ძალიან დიდი რაოდენობა.

სხვადასხვა შეფასებით ვარაუდობენ, რომ კომპანიას მომდევნო წლებში მილიარდობით ევროს ინვესტირება მოუწევს უფრო ძლიერი მოდელების მომზადების გაგრძელება და არსებული ინფრასტრუქტურის შენარჩუნება. გამოწერები და გამოყენებისთვის გადახდის API-ს საფასური ხელს უწყობს, მაგრამ, როგორც ჩანს, ისინი საკმარისი არ არის ზრდისა და მასშტაბირების ამ ტემპის გრძელვადიან პერსპექტივაში შესანარჩუნებლად.

ამ კონტექსტში, მომხმარებელთა ბაზის არსებობა, რომელიც უკვე აღემატება 800 მილიონი აქტიური ადამიანი ყოველ კვირას ეს ChatGPT-ს პოტენციურ სარეკლამო გიგანტად აქცევს. სერვისი დღეში მილიარდობით შეტყობინებას ამუშავებს, რაც ითარგმნება როგორც მოთხოვნებისა და მონაცემების ნაკადი, რომელზეც ბევრ ტრადიციულ სარეკლამო პლატფორმაზე მხოლოდ ოცნებაა შესაძლებელი.

OpenAI-სთვის, გამოიყენეთ ამ ტრაფიკის ნაწილი რეკლამის საშუალებით განმეორებითი შემოსავლის გენერირებისთვის ეს თითქმის აუცილებელი ნაბიჯია, თუ მას სურს შეამციროს დამოკიდებულება დაფინანსების რაუნდებსა და მსხვილ კომპანიებთან სტრატეგიულ პარტნიორობაზე. გადახდის კარიბჭეების ინტეგრაცია, როგორიცაა PayPal-თან ერთად ელექტრონული კომერციის სფეროში ბოლოდროინდელი ინიციატივა, იმავე მიზნისკენ კიდევ ერთ დამატებით ნაბიჯად განიხილება: საუბრის მონეტიზაცია.

კომპანიის ფინანსურმა მენეჯმენტმა დაჟინებით განაცხადა, რომ რეკლამის დანერგვა შესაძლებელია გამოცდილებაზე უარყოფითი გავლენის გარეშეიმ პირობით, რომ ის ფრთხილად იქნება შემუშავებული. თუმცა, კითხვა, ნამდვილად შესაძლებელია თუ არა სერვისის აღქმული ნეიტრალიტეტის შენარჩუნება, კვლავ ღიად რჩება.

რისკები მომხმარებლის გამოცდილებისთვის, ნდობისა და ნეიტრალიტეტისთვის

აქამდე, ChatGPT-ის მიმზიდველობა ძირითადად იმაში მდგომარეობდა, რომ მომხმარებელს ეგონა, რომ ის ხელოვნურ ინტელექტთან საუბრობდა, რომელსაც პირდაპირი კომერციული ინტერესები არ ჰქონდა.არ იყო ბანერები, არ იყო რეკლამირებული ბმულები და არც კომერციული რეკომენდაციების სახით აშკარად შენიღბული შეტყობინებები.

რეკლამების გამოჩენა სხვა სცენარს ხსნის: ზოგიერთმა პასუხმა შეიძლება დაიწყოს სპონსორირებული წინადადებების ჩართვაშესაძლოა, გარკვეული რეკომენდაციები კომერციულ შეთანხმებებს მომხმარებლის მკაცრ სარგებელზე მეტად აფასებდეს. „რეკლამა“ ან „სპონსორირებული“ იარლიყების არსებობის შემთხვევაშიც კი, სარედაქციო და სარეკლამო კონტენტის უბრალოდ შერევამ შეიძლება ნდობა შეარყიოს.

OpenAI-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, სემ ალტმანმა, წარსულში უკვე გააფრთხილა, რომ რეკლამის დანერგვა „უკიდურესი სიფრთხილით“ უნდა განხორციელდეს.კომპანია არ ეწინააღმდეგება რეკლამებს, თუმცა აცნობიერებს, რომ მოუხერხებელმა ან ზედმეტად აგრესიულმა ინტეგრაციამ შესაძლოა უარყოფა და მომხმარებლების გადამისამართება გამოიწვიოს ალტერნატიულ ან რეკლამის გარეშე ფასიან გეგმებზე, თუ ისინი შესთავაზებენ.

ძირითადი პრობლემა სცილდება იმას, ხედავთ თუ არა ბანერს: თუ მოდელი დაიწყებს თავისი ზოგიერთი რეაგირების კორექტირებას კომერციული ინტერესების გათვალისწინებითმიუკერძოებლობის აღქმა კითხვის ნიშნის ქვეშ დადგება. ბევრი მომხმარებლისთვის განსაკუთრებით თხელია ზღვარი გულწრფელ პასუხსა და სარეკლამო შეთანხმებით გაბერილ რეკომენდაციას შორის.

საუბარი ხელოვნურ ინტელექტთან, რომელიც აღიქმებოდა, როგორც „თქვენი მხარე“, შეიძლება გადაიქცეს კომერციული საძიებო სისტემის გამოცდილებად, სადაც მომხმარებელი სწავლობს პირველი შედეგებისადმი უნდობლობას. აღქმის ამ ცვლილებამ შეიძლება რადიკალურად შეცვალოს ის, თუ როგორ ურთიერთქმედებს მილიონობით ადამიანი ინსტრუმენტთან.

მომხმარებლებისა და მარეგულირებლებისთვის დელიკატური გარდამავალი პერიოდი

თავად კომპანიის შიგნითაც, სტრატეგია დაძაბულობით არის სავსე. შიდა ანგარიშები მიუთითებს, რომ სემ ალტმანმა მოდელის გაუმჯობესების პრიორიტეტულობის დასადგენად „წითელი კოდიც“ კი შესთავაზა. ისეთ ინიციატივებთან შედარებით, როგორიცაა რეკლამა, რაც იმაზე მიუთითებს, რომ ძირითადი ტექნოლოგიების განვითარებასა და ახალი შემოსავლის წყაროების შესწავლას შორის ბალანსი მარტივი არ არის.

ამასობაში, OpenAI იქნებოდა სხვადასხვა ტიპის რეკლამების ტესტირება, მათ შორის ონლაინ შოპინგთან დაკავშირებული რეკლამებისდეტალების საჯაროდ გამოქვეყნების გარეშე. შიდა ტესტირებასა და ღიად გავრცელებას შორის არსებული ეს ხარვეზი იმ განცდას აღვივებს, რომ ChatGPT-ზე რეკლამირების შესახებ დებატები ძირითადად საბოლოო მომხმარებლის ზურგს უკან მიმდინარეობს.

ევროპელი მარეგულირებლებისა და მონაცემთა დაცვის ორგანოებისთვის OpenAI-ის ნაბიჯი კონკრეტული შემთხვევის შესწავლას წარმოადგენს. რეკლამების ეტიკეტირების წესი, პერსონალიზაციის დაშვებული ხარისხი და მომხმარებლის კონტროლის სიცხადე ისინი განასხვავებენ მისაღებ მოდელსა და პოტენციურად პრობლემურ მოდელს შორის.

მომხმარებლის პერსპექტივიდან, სასწორზე მხოლოდ ის კი არ დევს, დროდადრო გამოჩნდება თუ არა ბანერი, არამედ ის, ხელოვნურ ინტელექტთან საუბრები კვლავ ნეიტრალურ დახმარების სივრცედ აღიქმება? ან უბრალოდ კიდევ ერთი ვიტრინის სახით. ბევრი თანხმდება, რომ ამ ტიპის სერვისი სამუდამოდ უფასო არ შეიძლება იყოს, მაგრამ ისინი გამჭვირვალობას მოითხოვენ: იმის ცოდნა, თუ როდის, როგორ და რატომ წყვეტს ის უფასოობას.

ყველაფერი იმაზე მიუთითებს, რომ სასაუბრო ხელოვნური ინტელექტის სფეროში შემდეგი დიდი ბრძოლა მხოლოდ მოდელების გაუმჯობესებაზე ან რთულ კითხვაზე საუკეთესო პასუხის გაცემაზე არ იქნება მიმართული, არამედ იმაზეც. როგორ ინტეგრირდეს რეკლამა ნდობის შელახვის გარეშეის, თუ როგორ მართავს OpenAI ამ გადასვლას, პრეცედენტს შექმნის ინდუსტრიის დანარჩენი ნაწილისთვის და, სხვათა შორის, იმისთვის, თუ როგორ ვცვლით ნავიგაციას, ვყიდულობთ და ვინარჩუნებთ ინფორმირებულობას ხელოვნური ინტელექტის მეშვეობით ესპანეთში, ევროპასა და მსოფლიოს დანარჩენ ნაწილში.

დაკავშირებული სტატია:

რა მონაცემებს აგროვებენ ხელოვნური ინტელექტის ასისტენტები და როგორ დავიცვათ თქვენი კონფიდენციალურობა

ალბერტო ნავარო

მე ვარ ტექნოლოგიების ენთუზიასტი, რომელმაც თავისი „გიკის“ ინტერესები პროფესიად აქცია. ჩემი ცხოვრების 10 წელზე მეტი გავატარე უახლესი ტექნოლოგიის გამოყენებით და ყველა სახის პროგრამაში სუფთა ცნობისმოყვარეობის გამო. ახლა სპეციალიზირებული ვარ კომპიუტერულ ტექნოლოგიებსა და ვიდეო თამაშებში. ეს იმიტომ ხდება, რომ 5 წელზე მეტია ვწერ ტექნოლოგიებისა და ვიდეო თამაშების სხვადასხვა ვებსაიტებზე, ვქმნი სტატიებს, რომლებიც ცდილობენ მოგაწოდოთ თქვენთვის საჭირო ინფორმაცია ყველასთვის გასაგებ ენაზე.

თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, ჩემი ცოდნა მერყეობს Windows ოპერაციულ სისტემასთან და ასევე Android-თან დაკავშირებულ ყველაფერზე მობილური ტელეფონებისთვის. და ჩემი ვალდებულება არის თქვენ მიმართ, მე ყოველთვის მზად ვარ გავატარო რამდენიმე წუთი და დაგეხმაროთ გადაჭრას ნებისმიერი შეკითხვა, რომელიც შეიძლება გქონდეთ ამ ინტერნეტ სამყაროში.