TikTok-ი აშშ-ში ყურადღების ცენტრში: ასე იქნება ახალი ეტაპი აშშ-ის ინვესტორების კონტროლის ქვეშ

შეერთებულ შტატებში ხანგრძლივი პოლიტიკური და მარეგულირებელი ბრძოლა... ტიკტოკი საბოლოოდ გამოიწვია ისტორიული შეთანხმებაპოპულარული მოკლე ვიდეო აპლიკაცია შეერთებულ შტატებში გააგრძელებს ფუნქციონირებას, თუმცა ეს ამას ახალი საკუთრების სტრუქტურის პირობებში, ადგილობრივი კაპიტალის უმრავლესობით განხორციელდება.წლების განმავლობაში გაფრთხილების, ვეტოს მუქარისა და ბოლო წუთის მოლაპარაკებების შემდეგ, ვაშინგტონმა ქვეყანაში თავისი ბიზნესის მნიშვნელოვანი გაყიდვა ჩინური ფირმა ByteDance-ისგან უზრუნველყო..

ეს ცვლილება უდიდესი მნიშვნელობის პრეცედენტს ქმნის ტექნოლოგიურ პლატფორმებს, მთავრობებსა და მონაცემთა უსაფრთხოებას შორის ძალთა ბალანსიევროპა და ესპანეთი ამას განსაკუთრებული ყურადღებით აკვირდებიან. მიუხედავად იმისა, რომ შეთანხმება პირდაპირ მხოლოდ შეერთებულ შტატებს ეხება, მოდელი შეიძლება გამოყენებულ იქნას, როგორც საცნობარო მასალა უცხოური საკუთრების პლატფორმების, მონაცემთა დამუშავებისა და ალგორითმების კონტროლის შესახებ მომავალი ევროპული დებატებისთვის.

გეოპოლიტიკური ძალაუფლებისთვის ბრძოლა, რომელიც აპლიკაციების ომად შენიღბულია

TikTok-ის გარშემო არსებული დავა, თავისი არსით, არ ყოფილა უბრალოდ დაპირისპირება მოდურ სოციალურ ქსელთან დაკავშირებით, არამედ... სტრატეგიული დაპირისპირება შეერთებულ შტატებსა და ჩინეთს შორის მონაცემების, ალგორითმებისა და ციფრული გავლენის კონტროლისთვის. 2020 წლიდან პლატფორმა აღმასრულებელი ბრძანებების, კონგრესის კანონებისა და პეკინის მიერ ნაკარნახევი ექსპორტის შეზღუდვების ჯვარედინი ცეცხლის ქვეშ მოექცა.

უკვე ადმინისტრაციასთან ერთად დონალდ ტრამპმა პირველი მასშტაბური შეტევა წამოიწყო... TikTok-ის აკრძალვა აშშ-ში თუ მისი ადგილობრივი აქტივები არ გაიყიდებოდა. ეს მცდელობა არასდროს განხორციელებულა, თუმცა მან წლების განმავლობაში მიმდინარე იურიდიული და ბიზნეს გაურკვევლობის კარი გაუღო, რამაც აპლიკაციის მომავალი ჰაერში დატოვა მისი იმ დროს ქვეყანაში 150 მილიონზე მეტი მომხმარებლისთვის.

თეთრ სახლში მომხდარმა ცვლილებამ სიტუაცია ვერ დაამშვიდა. ჯო ბაიდენის პრეზიდენტობის დროს კონგრესმა 2024 წელს მიიღო კანონი, რომელიც ამან ByteDance აიძულა, 2025 წლის იანვრამდე TikTok-ის აშშ-ის განყოფილება გაეყიდა.სრული გათიშვის საფრთხის ქვეშ, კომპანია ყოველთვის უარყოფდა მონაცემების ჩინეთის მთავრობისთვის გადაცემას, თუმცა ვაშინგტონში ეჭვები კვლავ არსებობდა.

ამასობაში, ჩინეთიდან, ხელისუფლებამ გაამკაცრა თავისი როლი მგრძნობიარე ტექნოლოგიების ექსპორტის კონტროლითესენი იყო TikTok-ის რეკომენდაციის ალგორითმი, ბიზნესის ნამდვილი გული. ეს შეზღუდვები ართულებდა ნებისმიერ ოპერაციას, რადგან ამ საკვანძო ტექნოლოგიის ექსპორტს პეკინის მხრიდან ექსპრეს ნებართვა სჭირდებოდა.

ვადების გახანგრძლივებას, ზედიზედ აღმასრულებელი ბრძანებებსა და ურთიერთგამომრიცხავ შეტყობინებებს შორის, დრო აგრძელებდა წიკწიკს მანამ, სანამ, როგორც მათ გამოავლინეს, შიდა მემორანდუმები და აშშ-ის მედიისთვის გაჟონილი ინფორმაციამხარეებმა დაიწყეს შეთანხმების მონახაზის შემუშავება, რომელიც დააკმაყოფილებდა ვაშინგტონის ეროვნული უსაფრთხოების მოთხოვნებს ByteDance-თან კავშირების სრული გაწყვეტის გარეშე.

ახალი TikTok აშშ-ში: ერთობლივი საწარმო ადგილობრივი უმრავლესობით

ამ მოლაპარაკებების შედეგია ისეთის შექმნა, აშშ-ში დაფუძნებული ერთობლივი საწარმო, რომელიც სპეციალურად TikTok-ის აშშ-ში ოპერირებას ისახავს მიზნად.არსებული TikTok US Data Security (USDS) სტრუქტურის საფუძველზე აგებული ეს შიდა ორგანიზაცია, რომელიც უკვე ცალკე ერთეულად ფუნქციონირებდა, ახლა ახალი კომპანიის ბირთვად იქცევა.

ByteDance-ისა და TikTok-ის მიერ ინვესტორებთან Oracle, Silver Lake და MGX ხელმოწერილი შეთანხმებები სავალდებულოა და ითვალისწინებს, რომ ახალი სუბიექტის კაპიტალის 50% ახალი ინვესტორების კონსორციუმის ხელში დარჩებამათ შორისაა სამი ფირმა, რომელთაგან თითოეულს 15%-იანი წილი აქვს. აშშ-ის პარტნიორებისა და მოკავშირეების ეს ჯგუფი მთავარი აქციონერია და გადამწყვეტ გავლენას მოახდენს სტრატეგიულ გადაწყვეტილებებზე.

დარჩენილი აქციები ორ ჯგუფად იყოფა: ერთი მხრივ, ByteDance-ის ზოგიერთი ამჟამინდელი ინვესტორის შვილობილი კომპანიები ისინი დაახლოებით 30,1%-ს გააკონტროლებენ; მეორეს მხრივ, თავად ByteDance-ი 19,9%-ს შეინარჩუნებს. ამ გზით, ჩინური მშობელი კომპანია სურათიდან არ ქრება, მაგრამ მისი ფორმალური გავლენა აშკარად შეზღუდულია აშშ-ის კაპიტალის უმრავლესობასთან შედარებით.

კორპორაციული მმართველობის სტრუქტურა ასევე ადაპტირებულია ვაშინგტონის მოთხოვნებთან. ახალი ერთობლივი საწარმო მოიცავს დირექტორთა საბჭო, რომელიც შედგება შვიდი წევრისგან, რომელთა უმრავლესობა აშშ-ის მოქალაქეები არიანამ საბჭოს ექნება მკაფიო უფლებამოსილება კრიტიკულად მიჩნეულ სფეროებზე: მომხმარებლის მონაცემების დაცვა, ალგორითმის უსაფრთხოება, კონტენტის მოდერაცია და აშშ-ის ტერიტორიაზე მოქმედი პროგრამული უზრუნველყოფის უზრუნველყოფა.

ქაღალდზე, რეორგანიზაცია აშშ-ის მარეგულირებლებს საშუალებას აძლევს, განაცხადონ, რომ მათ ტერიტორიაზე მოქმედი TikTok, ყველა პრაქტიკული მიზნისთვის, იქნება... ცალკე სუბიექტი, აშშ-ის სამართლებრივი ჩარჩოსა და კორპორატიული კონტროლის ქვეშ, თუმცა ოპერატიულად დაკავშირებულია გლობალურ ქსელთან ისეთი ფუნქციებისთვის, როგორიცაა რეკლამა ან ელექტრონული კომერცია.

მონაცემები აშშ-ის საკეტისა და გასაღების ქვეშ და გადამზადებული ალგორითმის ქვეშ

შეთანხმების ერთ-ერთი ყველაზე მგრძნობიარე პუნქტი მომხმარებლის ინფორმაციის ბედია. შეთანხმებული სქემის თანახმად, აშშ-ის მომხმარებლების ყველა მონაცემი შეინახება Oracle-ის მიერ მართულ სისტემებში. ამერიკის შეერთებულ შტატებში. ეს კომპანია, რომელიც უკვე TikTok-ის პარტნიორია ღრუბლოვან სერვისებში, ტექნოლოგიური მფარველის ცენტრალურ როლს ასრულებს.

გაცხადებული მიზანია, რომ მონაცემთა დამუშავებას ჰქონდეს დადასტურებადი ადგილობრივი ზედამხედველობაეს სისტემაზე წვდომას სხვა ქვეყნების ავტორიზაციის გარეშე გაართულებდა. ვაშინგტონი აპირებს უპასუხოს განმეორებით კრიტიკას, რომ მილიონობით მომხმარებლის ინფორმაცია შესაძლოა ჩინეთის ხელისუფლების ხელში აღმოჩნდეს.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი საკითხია რეკომენდაციის ალგორითმი, ძირითადი კომპონენტი, რომელიც განსაზღვრავს, თუ რა კონტენტს ხედავს თითოეული მომხმარებელი და რომელი, კრიტიკოსების აზრით, შეიძლება... საზოგადოებრივ აზრზე გავლენის მოხდენისთვის გამოსაყენებლად გაუმჭვირვალედ. შეთანხმებაში ნათქვამია, რომ ეს სისტემა იქნება გადამზადდება აშშ-ის მომხმარებლების მონაცემების გამოყენებითღონისძიება, რომელიც გავლენას მოახდენს იმაზე, თუ როგორ შეუძლიათ მომხმარებლებს სცადონ შეცვალეთ თქვენი FYP TikTok-ზე, Oracle-ის მფარველობისა და ზედამხედველობის ქვეშ, გარე მანიპულაციების თავიდან აცილების წინაპირობით.

გარდა ამისა, ახალი ერთობლივი საწარმო აიღებს შემდეგს: კონტენტის მოდერაცია და ქვეყნის შიგნით შიდა პოლიტიკის გამოყენებაეს გულისხმობს შეერთებულ შტატებში პლატფორმაზე გავრცელებული ინფორმაციის ნაკადის კონტროლს, ყოველთვის ადგილობრივი მარეგულირებელი ჩარჩოს შესაბამისად და მისაღები კონტენტის საკითხთან დაკავშირებით ჩვეულებრივი პოლიტიკური ზეწოლის ქვეშ.

ამასობაში, TikTok Global-მა და სხვებმა ჯგუფის ფარგლებში აშშ-ის სუბიექტები პასუხისმგებელნი იქნებიან პროდუქტის ურთიერთქმედებაზე. და ბიზნესის გარკვეული სფეროები, როგორიცაა რეკლამა, ელექტრონული კომერცია და საერთაშორისო მარკეტინგი. ეს ფუნქციური დაყოფა მიზნად ისახავს აშშ-ის მარეგულირებელი ვალდებულებების დაბალანსებას თანმიმდევრული გლობალური ეკოსისტემის შენარჩუნების საჭიროებასთან.

მომხმარებლებისა და შემქმნელებისთვის დაძაბულობის, გახანგრძლივებისა და გაურკვევლობის წლების განმავლობაში

ამ შეთანხმებისკენ მიმავალი გზა ადვილი ნამდვილად არ ყოფილა. წლების განმავლობაში TikTok-ის შეერთებულ შტატებში ყოფნა ძაფზე იყო ჩამოკიდებული. ვადები, რომლებიც არაერთხელ გადაიდო აღმასრულებელი ბრძანებების და ადმინისტრაციული გადაწყვეტილებების მეშვეობით, ხოლო მოლაპარაკებები დახურულ კარს მიღმა მიმდინარეობდა.

საწყის ეტაპზე ტრამპის ადმინისტრაციამ იმდენად შორს წავიდა, რომ დაადგინა აპლიკაციის „გამორთვის“ კონკრეტული ვადები თუ საკუთრება ამერიკელების უმრავლესობის ხელში არ გადავიდოდა. ამ თარიღებიდან ზოგიერთი ტექნიკურად შესრულდა, მომსახურების ხანმოკლე შეფერხებებით, რასაც მოჰყვა შემდგომი გახანგრძლივებები, სანამ მისაღები პოლიტიკური და ბიზნეს გადაწყვეტა ეძებდნენ.

კონგრესმა, ორპარტიული მხარდაჭერით, საბოლოოდ ეს ზეწოლა კანონად აქცია, რომელიც პირდაპირ აკავშირებდა TikTok-ის არსებობის გაგრძელება ByteDance-ისგან მისი ფაქტობრივად გამოყოფის შემდეგგანსაკუთრებით რეკომენდაციის ალგორითმთან დაკავშირებით. რეგულაცია იმასაც კი ითვალისწინებდა, რომ ნებისმიერი გადაწყვეტა უნდა უზრუნველყოფდა, რომ სისტემა აღარ იქნებოდა ჩინეთის კონტროლის ქვეშ.

სამართლებრივი ტექსტის დამტკიცების შემდეგაც კი სიტუაცია არ დასტაბილურებულა. წინასწარი შეთანხმებების მრავალჯერადი გამოცხადებაზოგიერთი მათგანი თეთრმა სახლმა საჯაროდ აღინიშნა, როგორც მნიშვნელოვანი გამარჯვება, მაგრამ ისინი დაიშალა, როდესაც ვაშინგტონისა და პეკინის პოზიციები კვლავ დაუპირისპირდა ტარიფების, ტექნოლოგიების ან ციფრული გავლენის საკითხებში.

ეს ყველაფერი მაშინ მოხდა, როდესაც TikTok-ის მომხმარებელთა ბაზა აშშ-ში ზრდას განაგრძობდა. სულ რაღაც რამდენიმე წელიწადში პლატფორმა მოზარდებში სიახლედან... ცენტრალური არხი ახალგაზრდებისა და ბრენდების კონტენტის მოხმარებისთვისბოლოდროინდელი ანგარიშების თანახმად, აპლიკაციებს ამერიკელი ზრდასრული მოსახლეობის დაახლოებით 37% იყენებს, რაც ძალიან მაღალი მაჩვენებელია 18-29 ასაკობრივ ჯგუფში. ეს შეშფოთებას იწვევს. მომხმარებლები და შემქმნელები უწყვეტობისა და კონტენტის მართვის პრაქტიკის შესახებ.

გავლენა ესპანეთსა და ევროპაზე: მარეგულირებელი ლაბორატორია, რომელსაც ყურადღებით უნდა დავაკვირდეთ

მიუხედავად იმისა, რომ TikTok-ის ეს სამართლებრივი და ოპერაციული რედიზაინი შემოიფარგლება მხოლოდ შეერთებული შტატებით, მისი შედეგები მის საზღვრებს მიღმაც იგრძნობა. ევროპა და ესპანეთი ყურადღებით აკვირდებიან ამ მარეგულირებელ ექსპერიმენტს., იმ დროს, როდესაც ბრიუსელმა უკვე გაამკაცრა თავისი პოზიცია მსხვილი ტექნოლოგიური კომპანიების მიმართ ისეთი კანონებით, როგორიცაა DSA (ციფრული მომსახურების შესახებ კანონი) და DMA (ციფრული ბაზრების შესახებ კანონი).

უცხოური პლატფორმის იძულების იდეა გამოეყო თავისი შიდა ოპერაციები და შექმნას ადგილობრივი ერთეული უმრავლესობის კონტროლის ქვეშ ეს შესაძლოა მომავალში ევროპულ დებატებში შევიდეს, განსაკუთრებით მგრძნობიარე მონაცემებთან, ხელოვნურ ინტელექტთან და დეზინფორმაციასთან დაკავშირებულ სფეროებში. მიუხედავად იმისა, რომ ევროკავშირი ჯერჯერობით მონიტორინგის მექანიზმებსა და სანქციებს ირჩევს, აშშ-ში TikTok-ის შემთხვევა ალტერნატიულ გზამკვლევს გვთავაზობს.

გარდა ამისა, ეს მოძრაობა პარალელურად მიმდინარეობს ევროპულ დებატებთან დაკავშირებით. როგორ უნდა მოვეკიდოთ საზოგადოებრივ დისკურსზე მოქმედ ალგორითმებს?განსაკუთრებით ახალგაზრდებში. TikTok, თავისი ძლიერი რეკომენდაციების სისტემით და მოზარდი აუდიტორიის წევრებში შეღწევით, მარეგულირებლებისა და აკადემიკოსებისთვის განმეორებადი შემთხვევის შესწავლად იქცა.

ის, თუ როგორ მოითხოვა შეერთებულმა შტატებმა კონკრეტული გარანტიები ადგილობრივი მონაცემთა შენახვა და ალგორითმის მონიტორინგი ეს აძლიერებს ევროკავშირის იმ პირთა პოზიციებს, რომლებიც მოითხოვენ ალგორითმული გამჭვირვალობის გაზრდას, დამოუკიდებელ აუდიტს და მომხმარებლების მიერ მათთვის რეკომენდებული კონტენტის გაგებისა და კონტროლის უნარის ამაღლებას.

ახალი ჩარჩო, რომელიც TikTok-ს შეერთებულ შტატებში ოპერირების გაგრძელების საშუალებას მისცემს, ისეთ სურათს ქმნის, რომელშიც... გეოპოლიტიკა, ტექნოლოგიების რეგულირება და ციფრული ბიზნესი ეს საკითხები სულ უფრო და უფრო გადაჯაჭვული ხდება. აშშ-ის ბიზნესის ნაწილობრივი გაყიდვა Oracle-ის, Silver Lake-ის და MGX-ის ხელმძღვანელობით კონსორციუმისთვის არა მხოლოდ წყვეტს, სულ მცირე, ამ ეტაპზე, აკრძალვის საფრთხეს, არამედ აპლიკაციას სიმბოლოდ აქცევს იმისა, თუ როგორ ცდილობენ სახელმწიფოები გლობალურ პლატფორმებზე კონტროლის აღდგენას. ევროპისა და ესპანეთისთვის ეს საქმე ციფრულ სუვერენიტეტს, კომერციულ ინტერესებსა და მომხმარებლის უფლებებს შორის მომავალი კონფლიქტების გათვალისწინებით, საცდელ მოედნად იქცა.