- YouTube-მა სამუდამოდ წაშალა Screen Culture-ისა და KH Studio-ს არხები, რადგან ისინი ოფიციალურად გამოიყურებოდა და ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებულ ყალბ თრეილერებს აქვეყნებდა.
- სპამის წესების დარღვევისა და შეცდომაში შემყვანი მეტამონაცემების გამო თამაშიდან 2 მილიონზე მეტი გამომწერი და ერთ მილიარდზე მეტი ნახვა ამოღებულია.
- ვიდეოებში რეალური მასალა სინთეტიკური კონტენტის ნაზავი იყო და საძიებო რეიტინგში Marvel-ის და სხვა სტუდიების ოფიციალურ თრეილერებსაც კი გადააჭარბა.
- ჰოლივუდი ორად არის გახლეჩილი საკუთარი ინტელექტუალური საკუთრების დაცვასა და ამ კონტენტიდან სარეკლამო შემოსავლის მიღების ეკონომიკურ ინტერესს შორის.
YouTube-ზე ხელოვნური ინტელექტით გენერირებული ყალბი თრეილერების ეპოქა საკმაოდ მყარ ზღურბლს შეეჯახა. ვიდეო პლატფორმა Google-მა გადაწყვიტა, სამუდამოდ დახუროს ამ სფეროში ორი ყველაზე ცნობილი არხი: Screen Culture და KH Studio., ჰოლივუდის დიდ სტუდიებთან თვეების განმავლობაში გაფრთხილების, სანქციებისა და დაპირისპირების შემდეგ.
ორივე პროფილმა YouTube-ის ეკოსისტემაში შესაშური პოზიცია დაიკავა: მათ ორ მილიონზე მეტი გამომწერი ჰყავდათ და ნახვების რაოდენობამ მილიარდს გადააჭარბა. მადლობა ფილმებისა და სერიალების თრეილერებს, რომლებიც ბევრ შემთხვევაში ჯერ კიდევ არ არსებობდა. კაუჭი მათში იყო სრულიად დამაჯერებელი გარეგნობა, ოფიციალური კადრების, აგრესიული მონტაჟისა და უხვი გენერაციული ხელოვნური ინტელექტის ნაზავის შედეგი.
როგორ მუშაობდა ყალბი მისაბმელების ბიზნესი
წლების განმავლობაში, Screen Culture და KH Studio თითქმის სავალდებულო გაჩერებები გახდა მათთვის, ვინც „პირველ თრეილერს“ ეძებდა. მთავარი პრემიერების. როდესაც აკრიფებთ დიდი ხნის ნანატრ სათაურებს, როგორიცაა Marvel-ის ახალი რელიზებიიქნებოდა ეს კლასიკური საგების გადამუშავებები თუ პოპულარული სერიალების მომავალი სეზონები, მათი ვიდეოები ხშირად ოფიციალური თრეილერების ზემოთ ჩნდებოდა.
გასაღები უაღრესად გათვლილ მეთოდში იმალებოდა: გამოიყენეთ YouTube-ის ალგორითმი ძიების შედეგებში მაღალი პოზიციის დასაკავებლად როგორც კი ფილმის ან სერიალის მიმართ ინტერესი გაძლიერდებოდა, ისინი გამოუშვებდნენ სავარაუდო თრეილერს, ზომავდნენ მის ეფექტურობას, ცვლიდნენ მას ოდნავ განსხვავებული ვერსიით და იმეორებდნენ პროცესს იმდენჯერ, რამდენჯერაც საჭირო იყო დაწკაპუნებების მოსაპოვებლად.
„Screen Culture“-ის შემთხვევაში, „Deadline“ და სხვა მედია საშუალებები აღწერენ ნამდვილ საწარმოო ხაზზე წარმოებულ პროდუქციას, რედაქტორებისა და ერთი და იგივე გამოგონილი სიუჟეტის ათობით ვარიაციაუკიდურესი მაგალითი იყო „ფანტასტიკური ოთხეული: პირველი ნაბიჯები“, რომლისთვისაც მათ შექმნეს 23-მდე სხვადასხვა თრეილერი, რომლებმაც ფილმთან დაკავშირებული ძიების შედეგები გაავსეს.
KH Studio, თავის მხრივ, სპეციალიზირებული იყო შეუძლებელი ფანტაზიები და ფან-ქასთინგი: ჰიპერრეალისტური მონტაჟები მათ წარმოიდგინეს ჰენრი კავილი ახალი ჯეიმს ბონდის როლში, მარგო რობი იმავე საგაში, ან ლეონარდო დიკაპრიო „კალმარების თამაშის“ ახალი სეზონის მთავარი გმირი. ეს ყველაფერი სტუდიის ლოგოებით, გამოგონილი თარიღებითა და იმდენად დახვეწილი პოსტ-პროდაქშენით, რომ კონტექსტის გარეშე ვიდეოს წააწყდილი ნებისმიერი ადამიანი დააბნია.
ფორმულა აერთიანებდა რეალურ სარეკლამო კლიპებს, ვიზუალურ ეფექტებს, სინთეზურ ხმებსა და ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებულ სცენებს, რათა შეექმნა შთაბეჭდილება, რომ ეს იყო გაჟონილი თრეილერები ან ადრეული პრევიუები. ბევრმა მაყურებელმა ჩათვალა, რომ ეს ოფიციალური მასალა იყო.მათ ის სოციალურ მედიაში გააზიარეს და ხელი შეუწყვეს მის ვირუსულ გავრცელებას ისეთ პლატფორმებზე, როგორიცაა X, Reddit, TikTok და სხვა.
მასობრივი მონეტიზაციისგან საბოლოო დახურვამდე
ეს ყველაფერი მხოლოდ ტექნიკური კრეატიულობის საკითხი არ იყო. მოდელი ეფუძნებოდა YouTube-ის ეკოსისტემაში ძალიან სპეციფიკური ბზარი: ოფიციალურ მარკეტინგამდე მიღწევა. და რეალური თრეილერის გამოსვლამდეც კი ძიების შედეგების სათავეში მოხვდნენ. ამ ხარვეზმა მათ საშუალება მისცა, თითოეულ სავარაუდო წინასწარ მიმოხილვაზე მილიონობით ნახვა დაეგროვებინათ და ამასთან ერთად, მნიშვნელოვანი სარეკლამო შემოსავალი და სპონსორობის გარიგებები მიეღოთ.
ვარაუდობენ, რომ ორივე არხს შორის, ნახვების ჯამური რაოდენობა 10.000 მილიარდს უახლოვდებოდა. ზოგიერთ პერიოდში ეს ციფრი რამდენიმე მილიონ დოლარად ითარგმნება YouTube-ის პარტნიორული პროგრამის, ვიდეოსწინა რეკლამების, პირდაპირი სპონსორობისა და ამ „ექსკლუზიურ“ ვიდეოებთან დაკავშირებული შვილობილი ბმულების წყალობითაც კი.
პრობლემა ის იყო, რომ ეს სტრატეგია პირდაპირ ეწინააღმდეგებოდა პლატფორმის რამდენიმე წესს. YouTube-ის მონეტიზაციის პოლიტიკა მოითხოვს, რომ ხელახლა გამოყენებული კონტენტი მნიშვნელოვნად გარდაიქმნას და კატეგორიულად კრძალავს სპამს, მატყუარა ტექნიკას და ცრუ მეტამონაცემების გამოყენებას ვიდეოების რანჟირებისთვის.
Deadline-ის მიერ დაწყებული ფართომასშტაბიანი გამოძიების შემდეგ, YouTube-მა რეაგირება მოახდინა Screen Culture-ისა და KH Studio-ს მონეტიზაციის შეჩერებით. გზავნილი ნათელი იყო: ამ ვიდეოებიდან მიღებული შემოსავალი ძირითადად მსხვილ სტუდიებს მოდიოდა, რაც პარტნიორული პროგრამის წესებს არღვევდა. გადახდის სისტემაში აღსადგენად, შემქმნელები იძულებულნი გახდნენ დაემატებინათ აშკარა გაფრთხილებები როგორიცაა „ფანების თრეილერი“, „პაროდია“ ან „კონცეპტუალური თრეილერი“.
გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, „ფანების თრეილერის“ იარლიყმა ორივე არხს მონეტიზაციის აღდგენის საშუალება მისცა. და თითქმის ისევე განაგრძობდა ფუნქციონირებას, როგორც ადრე. თუმცა, თვეების გასვლასთან ერთად, რეკლამები ბევრი ვიდეოდან გაქრა, ხოლო ძიების შედეგების აღების პრაქტიკა იგივე დარჩა. ინდუსტრიაში გაჩნდა განცდა, რომ ეს უბრალოდ კოსმეტიკური ცვლილება იყო ბიზნესის გადასარჩენად.
საბოლოოდ, YouTube-მა დაასკვნა, რომ ეს იყო სპამისა და მატყუარა მეტამონაცემების წინააღმდეგ მისი პოლიტიკის „აშკარა დარღვევები“შედეგად, არხები სრულად დაიხურა: ახლა, როდესაც მათ გვერდებზე წვდომას ცდილობ, მხოლოდ სტანდარტული შეტყობინება ჩნდება: „ეს გვერდი მიუწვდომელია. ბოდიშს გიხდით. სცადეთ სხვა რამის მოძიება“.
შემქმნელების რეაქცია და ინდუსტრიის შფოთვა
ამ პროექტების პასუხისმგებელი პირები საერთოდ არ იზიარებენ YouTube-ის ხედვას. Screen Culture-ის დამფუძნებელმა ნიკჰილ პ. ჩაუდჰარიმ ადრე განაცხადა, რომ მისი ნამუშევარი იყო „კრეატიული ექსპერიმენტი და გართობის ფორმა გულშემატკივრებისთვის“მან აღიარა, რომ მათ ოფიციალური კადრები ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებულ სცენებს შეურია, თუმცა ეს აუდიოვიზუალურ მარკეტინგში ხელოვნური ინტელექტის შესაძლებლობების ადრეულ შესწავლად მიიჩნია.
KH Studio-ს დამფუძნებელმაც დაჟინებით განაცხადა, რომ ის არხზე სრული განაკვეთით სამ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მუშაობდა. ის თავის პროდუქციას „მატყუარა კონტენტად“ კი არა, შეუძლებელ ქასთინგებსა და ალტერნატიულ სამყაროებზე ფანტაზიორობის საშუალებად აღიქვამდა. მისი მთავარი არგუმენტი ის იყო, რომ მიზანი არასდროს ყოფილა რეალური რელიზების ჩანაცვლება, არამედ მათთან თამაში.
თუმცა, ამ ნარატივმა ვერ დაამშვიდა კინოსტუდიები ან აუდიოვიზუალური სექტორის დიდი ნაწილი. ისეთი მსხვილი კომპანიები, როგორიცაა Warner Bros., Sony ან Warner Bros. Discovery ისინი ამ ტიპის მასალის გავრცელების შეზღუდვას ითხოვდნენ, რადგან ეს აუდიტორიას აბნევდა და პრემიერების ოფიციალურ კომუნიკაციას აფერხებდა.
ბევრ შემთხვევაში, მოთხოვნა იმდენად ვიდეოების წაშლას არ ეხებოდა, რამდენადაც სარეკლამო შემოსავლის გადამისამართება უფლებების მფლობელებისთვისზოგიერთმა საპროდიუსერო კომპანიამ YouTube-ს სთხოვა, შეენარჩუნებინათ თუ არა ამ ყალბი თრეილერებით გენერირებული სარეკლამო შემოსავლის შესაბამისი ნაწილი, მათი დაუყოვნებლივი წაშლის მოთხოვნის ნაცვლად. ეს დამოკიდებულება ასახავს, თუ რამდენად დიდი გავლენა მოახდინა ფულმა დებატებზე.
თუმცა, სხვა კვლევებმა უფრო ძლიერი მიდგომა აირჩია. დისნეიმ Google-ს გაუგზავნა შეწყვეტისა და შეწყვეტის წერილები ამტკიცებდნენ, რომ ამ მონტაჟებისთვის გამოყენებული ხელოვნური ინტელექტის მოდელები და სერვისები ფართომასშტაბიან არღვევდა მათ ინტელექტუალურ საკუთრებას, რადგან ისინი იკვებებოდნენ და ქმნიდნენ სპეციალურად დაცული მასალით ავტორიზაციის გარეშე.
გენერაციულ ხელოვნურ ინტელექტს, საავტორო უფლებებსა და მომხმარებლის ნდობას შორის
მთელი ეს დაპირისპირება ისეთ კონტექსტში მიმდინარეობს, რომელშიც გენერაციული ხელოვნური ინტელექტი საავტორო უფლებების შესახებ კანონებს თავის ზღვრამდე აღწევს. და აიძულებენ პლატფორმებსა და სტუდიებს, ხელახლა განსაზღვრონ თავიანთი საზღვრები. მიუხედავად იმისა, რომ აკრიტიკებენ თავიანთი კატალოგების განურჩევლად გამოყენებას ხელოვნური ინტელექტის მოდელების მოსამზადებლად, ზოგიერთი მსხვილი სტუდია აწარმოებს მოლაპარაკებებს მრავალმილიონიანი დოლარის ლიცენზიებზე, რათა იგივე ტექნოლოგია საკუთარ პროდუქტებში გამოიყენონ.
მაგალითად, თავად Disney-მ დადო ლიცენზირებისა და ინვესტიციის ხელშეკრულება OpenAI-თან, რათა Sora-ს მსგავსი ინსტრუმენტები შეუძლიათ თავიანთი კატალოგიდან 200-ზე მეტი სიმბოლოთი ვიდეოების გენერირებაძირითადი გზავნილი ის არის, რომ ეს არ ხსნის კარს კონტენტის „ყველასთვის უფასო“ გამოყენებისთვის, არამედ ქმნის ბაზარს, სადაც ყველაფერი გადახდას ექვემდებარება და უფლებები იდეალურ ფასად არის განსაზღვრული.
თუმცა, YouTube-ის შემთხვევაში პრობლემა მხოლოდ იმას არ ეხება, თუ ვინ იღებს სარეკლამო შემოსავალს. კომპანია ამტკიცებს, რომ Screen Culture-ისა და KH Studio-ს დახურვა მის პოლიტიკაში შედის. მატყუარა შინაარსი, არაავთენტური პრაქტიკა და ავტომატიზირებული მასობრივი წარმოებამათი თქმით, პრიორიტეტი საძიებო სისტემისა და ვიდეო თეგების მიმართ ნდობის დაცვაა.
როდესაც სავარაუდო „ოფიციალური თრეილერი“ ჩნდება ტოპ შედეგებში და სინამდვილეში ასე არ არის, როგორც მომხმარებლის გამოცდილება, ასევე რეკომენდაციების სისტემის მთლიანობა ზარალდება.მაყურებლები დროს კარგავენ ისეთი თრეილერის ყურებაში, რომელიც რეალურ ფილმს არ შეესაბამება, წესებს მიმდევარი არხები იკეტება და თავად პლატფორმას, როგორც ახალი ფილმების შესახებ ინფორმაციის სანდო წყაროს, რეპუტაცია აკლდება.
ბოლო თვეების განმავლობაში, YouTube-მა ავტომატიზირებული ხელსაწყოების გამოყენებით დახვეწა კრიტერიუმები იმის შესახებ, თუ რას მიიჩნევს „განმეორებად“, „დაბალი ძალისხმევის“ ან მასობრივად წარმოებულ კონტენტად. ოფიციალური პოზიციაა, რომ ხელოვნური ინტელექტი თავად მტერი არ არის.არამედ მისი გამოყენება პლატფორმის პრაქტიკულად განურჩეველი ვიდეოებით გადასატვირთად, რომელთა ერთადერთი მიზანი ნებისმიერ ფასად პოპულარული ძიებების მოპოვებაა.
გავლენა შემქმნელებზე და ყალბი თრეილერების მომავალზე
ამ ორი გიგანტის დაცემა არ ნიშნავს, რომ ფენომენი გაქრა. ჯერ კიდევ არსებობს ათობით არხი, რომლებიც იმავე ფორმულას იმეორებენ.ვიზუალური რემიქსებით, ალტერნატიული სამყაროებითა და ისეთი ფრენჩაიზების წარმოსახვითი რევერსიებით, როგორიცაა „ჰარი პოტერი“, „ბეჭდების მბრძანებელი“ და „ვარსკვლავური ომები“, განსხვავება ახლა ისაა, რომ ყველამ იცის, რომ YouTube მზადაა სამუდამოდ დაიხუროს, თუ გარკვეულ ზღვრებს გადაკვეთენ.
მათთვის, ვინც ხელოვნურ ინტელექტს პასუხისმგებლობით იყენებს, პლატფორმის ოფიციალური გზავნილი შედარებით ნათელია: გენერაციული მოდელების გამოყენება შესაძლებელია იმ პირობით, რომ მათი გამოყენება მითითებული იქნება და საზოგადოება შეცდომაში არ შეიყვანონ.თვეების განმავლობაში, ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული კონტენტის ატვირთვისას, შემქმნელებს კონკრეტული უჯრის მონიშვნა უწევდათ და კომპანია ამტკიცებს, რომ არ აპირებს ასეთი ვიდეოების აკრძალვას, არამედ მათთვის იარლიყის მიმაგრებას და ისეთი გამოყენების შეზღუდვას, რომელიც ნდობას აფერხებს.
ამავდროულად, არასასიამოვნო დებატები იხსნება იმის შესახებ, თუ რამდენად კვლევებმა ხელოვნური აჟიოტაჟი აიტანა ან თუნდაც ისარგებლა. რომ ზოგიერთი ამ ფაბრიკაციის შედეგად წარმოიქმნა. როდესაც ყალბი თრეილერები რეალურ, განვითარების პროცესში მყოფ პროექტებს ემთხვეოდა, ერთზე მეტი აღმასრულებელი დირექტორი თვალს ხუჭავდა, რადგან ეს აჟიოტაჟი მათ ფრენჩაიზებს აწყობდა. როდესაც ფანტაზია რეალურ გეგმას არ შეესაბამებოდა ან მათ სტრატეგიებს აზიანებდა, მაშინ იურიდიული შეტყობინებები მოდიოდა.
ევროპასა და ესპანეთში, სადაც ხელოვნური ინტელექტის რეგულირებისა და ინტელექტუალური საკუთრების დაცვის შესახებ დისკუსიები ეს საკითხები საკანონმდებლო დღის წესრიგში ძალიან აქტუალურია და YouTube-ის მსგავსი ნაბიჯები ბარომეტრის როლს ასრულებს. პლატფორმის გადაწყვეტილება ემთხვევა საზოგადოების შეშფოთებას არაავთენტური კონტენტის წინააღმდეგ ბრძოლასთან დაკავშირებით, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს საზოგადოების აღქმაზე, გავლენა მოახდინოს საავტორო უფლებებზე ან დაამახინჯოს მთელი ბაზრები, როგორიცაა გასართობი ინდუსტრია.
შემდეგი ნაბიჯები განსაზღვრავს, დარჩება თუ არა Screen Culture-ისა და KH Studio-ს დახურვა იზოლირებულ გაფრთხილებად ორ უკიდურეს შემთხვევაზე, თუ პირიქით, ის საწყის წერტილად იქცევა. YouTube-ზე ხელოვნური ინტელექტის ყალბი თრეილერების უფრო ღრმა გაწმენდაროგორც შემქმნელებისთვის, ასევე სტუდიებისთვის გადაცემული გზავნილი საკმაოდ ნათელია: ხელოვნური ინტელექტი შეიძლება იყოს ექსპერიმენტებისთვის ძლიერი ინსტრუმენტი, მაგრამ როდესაც ის გამოიყენება არარსებული რელიზების შესაქმნელად და აუდიტორიის მოლოდინებით თამაშისას, პლატფორმის მოთმინებასაც თავისი საზღვარი აქვს.
მე ვარ ტექნოლოგიების ენთუზიასტი, რომელმაც თავისი „გიკის“ ინტერესები პროფესიად აქცია. ჩემი ცხოვრების 10 წელზე მეტი გავატარე უახლესი ტექნოლოგიის გამოყენებით და ყველა სახის პროგრამაში სუფთა ცნობისმოყვარეობის გამო. ახლა სპეციალიზირებული ვარ კომპიუტერულ ტექნოლოგიებსა და ვიდეო თამაშებში. ეს იმიტომ ხდება, რომ 5 წელზე მეტია ვწერ ტექნოლოგიებისა და ვიდეო თამაშების სხვადასხვა ვებსაიტებზე, ვქმნი სტატიებს, რომლებიც ცდილობენ მოგაწოდოთ თქვენთვის საჭირო ინფორმაცია ყველასთვის გასაგებ ენაზე.
თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, ჩემი ცოდნა მერყეობს Windows ოპერაციულ სისტემასთან და ასევე Android-თან დაკავშირებულ ყველაფერზე მობილური ტელეფონებისთვის. და ჩემი ვალდებულება არის თქვენ მიმართ, მე ყოველთვის მზად ვარ გავატარო რამდენიმე წუთი და დაგეხმაროთ გადაჭრას ნებისმიერი შეკითხვა, რომელიც შეიძლება გქონდეთ ამ ინტერნეტ სამყაროში.