- ხელოვნური ინტელექტით გენერირებული კოკა-კოლას საშობაო რეკლამა ცხოველების მონაწილეობით.
- უფრო სწრაფი და იაფი წარმოება: წარმოების დრო ერთი წლიდან დაახლოებით ერთ თვემდე შემცირდა.
- გლობალური კამპანია „განაახლეთ თქვენი არდადეგები“ „არდადეგები მოდის“-ს ახალი ვერსიებით.
- ნამუშევრები შექმნილია WPP Open X (VML)-ის და სტუდიების Silverside AI-ისა და Secret Level-ის მიერ.
კოკა-კოლას ახალი საშობაო კამპანია ტექნოლოგიურ სიახლეს შეიცავს: ხელოვნური ინტელექტით გენერირებული რეკლამა რომ ადამიან გმირებს ცხოველებით ცვლის და ის კიდევ ერთხელ ამახვილებს ყურადღებას იმაზე, თუ როგორ იქმნება რეკლამები დღეს. სტატია, რომელიც დაკავშირებულია კომპანიის ბრენდ პლატფორმასთან, ის ინარჩუნებს კლასიკურ სადღესასწაულო კოდებს. მაგრამ ის მათ ხელოვნური ინტელექტის ინსტრუმენტებით ინტერპრეტაციას უკეთებს.
კომპანია ამტკიცებს, რომ პროცესი გამარტივებული და ოპტიმიზირებულიატრადიციული ფილმის გადაღების მსგავსი ზომის გადამღები ჯგუფით და მნიშვნელოვნად მოკლე გადაღების ვადით. წინადადება, რომელიც ზოგიერთმა უკვე აღნიშნა, რომ ეს საკამათოაის ცდილობს ეფექტურობისა და სიუჟეტის მოყოლის დაბალანსებას ბრენდის ემბლემატური ელემენტების შეწირვის გარეშე.
ხელოვნური ინტელექტით გენერირებული საშობაო რეკლამა: ცხოველები ეკრანზე
განცხადების მიუხედავად ის თითქმის მთლიანად გამორიცხავს ადამიანის სახეებს, ერთი არ არის საჭირო აღმოჩენის ინსტრუმენტი იმის ცოდნა, რომ ის ხელოვნური ინტელექტის დახმარებით შეიქმნა. რეკლამა ცხოველების გალერეას კურორტებს უთმობს რომლებიც რეაგირებენ სატვირთო მანქანების გავლაზე წითლებით განათებული საშობაო ნათურებიეს არჩევანი მისი მიზანია თავიდან აიცილოს უცნაური გრძნობა, რომელსაც ისინი წარმოქმნიან. ხელოვნური ადამიანის პერსონაჟებიდა რეალისტურ დასრულებას მულტფილმისეული ესთეტიკის შეხებასთან აერთიანებს.
-ის ნამუშევარი პოსტ-პროდაქშენს სტუდიები უზრუნველყოფენ სილვერსაიდის ხელოვნური ინტელექტი და საიდუმლო დონენამუშევარი გამოსახავს „ნამდვილი მაგიის ხელოვნური ინტელექტის“ ლოგოს. შემოქმედებითი მიზანი იყო ბრენდის ზამთრის ატმოსფეროსა და კლასიკური საშობაო იმიჯის შენარჩუნება, მაგრამ მათი გენერაციული ტექნიკის გამოყენებით შექმნა.
მიუხედავად იმისა, რომ შესრულება ალგორითმებს ეყრდნობა, პროექტს ადამიანური კოორდინაცია დასჭირდა. საუბარია ჩართულია 100 პროფესიონალი, მათ შორის ხელოვნური ინტელექტის სპეციალისტების ძირითადი ჯგუფი, საბოლოო შედეგის ზედამხედველობის, კორექტირებისა და თანმიმდევრულობის უზრუნველსაყოფად.
წარმოება, დრო და გამოყენებული ტექნოლოგია
განვითარებასთან დაკავშირებული წყაროები მიუთითებენ, რომ 70.000 საცნობარო ვიდეო ნაწარმოების შესაქმნელად, გასაუმჯობესებლად და დახვეწისთვის. კომპანია ხაზს უსვამს, რომ ადამიანური ძალისხმევა არ ქრება, არამედ გადანაწილდება კურაციის, ხარისხის კონტროლისა და თხრობითი თანმიმდევრულობის ამოცანებზე.
გრაფიკისა და ბიუჯეტის თვალსაზრისით, მარკეტინგის მენეჯმენტის გუნდი ამტკიცებს, რომ განცხადების დასრულება დაახლოებით ერთ თვეში შეიძლებოდა. თითქმის ერთწლიანი ციკლის შედარებით 100%-ით ტრადიციული პროცესებით ეკვივალენტური პროექტების რაოდენობა. გარდა ამისა, ისინი მიუთითებენ ხარჯების შემცირებაზე, ციფრების დაკონკრეტების გარეშე.
ეს მიდგომა არა მხოლოდ აწყობის ფაზაზე მოქმედებს, არამედ დაგეგმვაზეც, რადგან ხელოვნური ინტელექტი სწრაფი გამეორების საშუალებას იძლევა ვერსიები, რიტმები და სცენები მანამ, სანამ არ მოიძებნება შედეგი, რომელიც სხვადასხვა ბაზარზე და ფორმატში იმუშავებს.
„განაახლეთ თქვენი არდადეგები“ პლატფორმა და მასთან დაკავშირებული ნაწილები
გლობალური კამპანია პლატფორმის ფარგლებშია სტრუქტურირებული „განაახლეთ თქვენი არდადეგები“WPP Open X ეკოსისტემის მიერ მართულსა და VML-ის ხელმძღვანელობით, EssenceMediacom-ის, Ogilvy-სა და Burson-ის თანამშრომლობით, კამპანიის მიზანია ბრენდის ემოციური კავშირის შენარჩუნება დღესასწაულებთან და ამავდროულად, მისი ისტორიული ღირებულებებისადმი შესაბამისობის შენარჩუნება.
ცხოველების მონაწილეობით შექმნილი რეკლამის გარდა, ბრენდი უშვებს ვიდეორგოლს „სადღესასწაულო მოგონება“, რომელიც გავა ეთერში ჩრდილოეთ ამერიკაში, ლათინურ ამერიკასა და აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში და რომელიც აძლიერებს საშობაო სამზადისში პაუზისა და კავშირის იდეას. კოკა-კოლამ ასევე შექმნა თავისი კლასიკური „დღესასწაულები მოდის“-ს რეინტერპრეტაციები ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით..
გლობალური შემოქმედებითი გუნდიდან, ისეთი წარმომადგენლები, როგორიცაა ისლამ ელდესუკი, ხაზს უსვამენ, რომ პრიორიტეტი კავშირის შენარჩუნებაა. ნამდვილი ადამიანი თხრობის გზით, ხოლო პრატიკ თაკარის ხელმძღვანელობით ხელოვნური ინტელექტის გუნდი ხაზს უსვამს თხრობის უწყვეტობას და პერსონაჟების თანმიმდევრულობას, როგორც მთავარ წინსვლას.
რეაქციები და დებატები ხელოვნური ინტელექტის გარშემო
განცხადება არ ერიდება რეკლამაში ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებასთან დაკავშირებულ საჯარო დისკუსიას.ექსპერიმენტის ღირებულების მქონე მოსაზრებები თანაარსებობენ სხვა მოსაზრებებთან, რომლებიც ისინი ეჭვქვეშ აყენებენ „ადამიანური სითბოს“ დაკარგვას გარკვეულ სცენებში. ექსპერტთა პირველმა მიმოხილვებმა მისი დასრულება შეადარეს სექტორში არსებულ სხვა ტექნოლოგიებს, რაც ხაზს უსვამს, რომ ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული ვიზუალური ენა კვლავ სწრაფი ტემპით ვითარდება.
როგორც კომპანია, ასევე ჩართული კვლევები აღიარებენ, რომ სრული კონსენსუსი არ იქნება. ოპერაციული წინაპირობა ნათელია: თუ მომხმარებელთა უმრავლესობა პროდუქტს დადებითად აღიქვამს, ხელოვნური ინტელექტისადმი ერთგულება გაგრძელდება, ტექნიკური და თხრობითი შედეგის უწყვეტი გაუმჯობესების შენარჩუნებით.
გააქტიურებები ესპანეთსა და ევროპაში
აუდიოვიზუალური ნაწარმოების მიღმა, კამპანია ქუჩებში დაბრუნებით გამოდის საშობაო ფურგონები და სატვირთო მანქანები ნოემბერსა და დეკემბერშიეს აქტივაციები, რომლებიც ევროპასა და ესპანეთში გავრცელებულია, აერთიანებს ინტერაქტიულ გამოცდილებას საცალო და გარე რეკლამასთან.
დანერგვა მოიცავს მედია ფორმატებს, გაყიდვების წერტილებში სარეკლამო მასალებს და ადგილობრივ ღონისძიებებზე ყოფნას. ბრენდის მიზანია... რეკლამის დამახსოვრება გაძლიერებულია ფიზიკური კონტაქტით და კონტინენტის მასშტაბით თემებში არსებული გამოცდილებით..
ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით შექმნილი კომერციული ვერსიით, უფრო მოქნილი წარმოების ჩარჩოთი და გლობალური პლატფორმით, რომელიც ტრადიციებს ტექნოლოგიების პრიზმით უყურებს, კოკა-კოლა ცდილობს ეფექტურობასა და ემოციას შორის ბალანსის დამყარებას საშობაო კამპანიისთვის, მაშინ როდესაც ინდუსტრია და საზოგადოება იკვლევს ხელოვნური ინტელექტის როლს შემოქმედებითობაში.
მე ვარ ტექნოლოგიების ენთუზიასტი, რომელმაც თავისი „გიკის“ ინტერესები პროფესიად აქცია. ჩემი ცხოვრების 10 წელზე მეტი გავატარე უახლესი ტექნოლოგიის გამოყენებით და ყველა სახის პროგრამაში სუფთა ცნობისმოყვარეობის გამო. ახლა სპეციალიზირებული ვარ კომპიუტერულ ტექნოლოგიებსა და ვიდეო თამაშებში. ეს იმიტომ ხდება, რომ 5 წელზე მეტია ვწერ ტექნოლოგიებისა და ვიდეო თამაშების სხვადასხვა ვებსაიტებზე, ვქმნი სტატიებს, რომლებიც ცდილობენ მოგაწოდოთ თქვენთვის საჭირო ინფორმაცია ყველასთვის გასაგებ ენაზე.
თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, ჩემი ცოდნა მერყეობს Windows ოპერაციულ სისტემასთან და ასევე Android-თან დაკავშირებულ ყველაფერზე მობილური ტელეფონებისთვის. და ჩემი ვალდებულება არის თქვენ მიმართ, მე ყოველთვის მზად ვარ გავატარო რამდენიმე წუთი და დაგეხმაროთ გადაჭრას ნებისმიერი შეკითხვა, რომელიც შეიძლება გქონდეთ ამ ინტერნეტ სამყაროში.