- ედი კიუ ადასტურებს, რომ Apple TV-ზე რეკლამებით მხარდაჭერილი გეგმის ამჟამად არ არსებობს გეგმები.
- ესპანეთში ფასი თვეში 9,99 ევროდ რჩება, აშშ-ში კი 12,99 დოლარამდე იზრდება.
- Apple აძლიერებს თავის პრემიუმ პოზიციებს შეუფერხებელი 4K და ოჯახური გაზიარების ფუნქციით.
- ბაზარი რეკლამირებისკენ ისწრაფვის (პაუზის ეკრანებზეც კი), მაგრამ Apple-ი გამოირჩევა.
პლატფორმების ტალღის ფონზე, რომლებიც ფსონს რეკლამით მხარდაჭერილ გეგმებზე დებენ, Apple TV აირჩიეთ ტენდენციის საწინააღმდეგოდ წასვლაამასობაში, Netflix, Disney+ და Prime Video აფართოებენ თავიანთ შეთავაზებებს რეკლამებითა და განთავსების ახალი ვარიანტებით. რეკლამაში, Apple-ის სერვისების განყოფილება მკაფიო ხაზს აწესებს: შეუფერხებელი გამოცდილების შენარჩუნება..
ეს დამთხვევა არ არის. კუპერტინოში ამტკიცებენ, რომ მომსახურების განმასხვავებელი ღირებულება გამოცდილების ხარისხსა და თანმიმდევრულობაშია და ჯერჯერობით ეს განტოლება გამორიცხავს კონტენტში არსებულ რეკლამებს.გადაწყვეტილება პირდაპირ გავლენას ახდენს ესპანეთსა და ევროპაში მყოფ მომხმარებლებზე, სადაც სერვისი ინარჩუნებს პრემიუმ პოზიციონირებას სარეკლამო რესურსების გარეშე.
არანაირი განცხადება და არც მათი დანერგვის მოკლევადიანი გეგმები
კომპანიის მომსახურების უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა, ედი კიუმ, ეჭვი გაფანტა: Apple არ მუშაობს Apple TV-სთვის რეკლამებით მხარდაჭერილ გეგმაზე.მან ეს ფრთხილად ახსნა, „არასოდეს თქვა არასდროს“-ს კარი ღია დატოვა, თუმცა აწმყოსთვის ცალსახა გზავნილით.
ამ ეტაპზე არაფერი გვაქვს დასამუშავებელი.არ მინდა ვთქვა, რომ ეს არასდროს მოხდება, მაგრამ ამჟამად ეს გეგმებში არ შედის. თუ კონკურენტულ ფასს შევინარჩუნებთ, მომხმარებლებისთვის უკეთესი იქნება, რომ მათი კონტენტი რეკლამით არ შეწყდეს.
ეს პოზიცია ეწინააღმდეგება დანარჩენ სექტორს, სადაც დომინანტური ტენდენციაა რეკლამებით დაფინანსებული უფრო იაფი გამოწერებიApple-ის შემთხვევაში, პრიორიტეტი შემოქმედებითი კონტროლი და ბრენდის აღქმაა, რომელიც მის ორიგინალურ კატალოგთან არის დაკავშირებული.
ფასები: ესპანეთსა და შეერთებულ შტატებში არსებული სიტუაცია, როგორც სარკე
ესპანეთის ბაზარზე Apple TV ინარჩუნებს თავის ყოველთვიურ წილს 9,99 ევროთუმცა, შეერთებულ შტატებში მომსახურება იმდენად ძვირი გახდა, რომ აშშ დოლარის 12,99, 2019 წელს მისი გამოშვებიდან რამდენიმე ცვლილების შემდეგ. ეს განსხვავება აჩვენებს, რომ ამ ეტაპზე ფასების ბოლო ზრდა ჯერ არ გადაუციათ ესპანეთს.სადაც პოზიციონირება ფასისა და ხარისხის თანაფარდობის თვალსაზრისით აგრესიული რჩება.
ფასის გარდა, პაკეტი მოიცავს ფუნქციებს, რომლებიც ზრდის აღქმულ ღირებულებას: 4K დაკვრა Dolby Vision-ით თავსებად სათაურებში და გამოყენების შესაძლებლობა „როგორც ოჯახი“, Apple-ის ეკოსისტემის საერთო ფუნქცია, რომელიც საშუალებას იძლევა გამოწერების გაზიარება ოჯახის წევრებს შორის.
აღსანიშნავია, რომ Apple TV-ის ფასების სტრატეგია 2019 წელს გამოშვებიდან, სადაც ფასები ძალიან დაბალი იყო, განვითარდა და მისი ამჟამინდელი კატალოგის ზომასა და პრესტიჟთან უფრო მეტად შესაბამისობაში მოდიოდა ფასებამდე; შესაბამისად, Apple ცდილობს ინვესტიციებსა და მდგრადობას შორის ბალანსის მიღწევას რეკლამირების გარეშე..
რატომ ერიდება Apple თავის პლატფორმაზე რეკლამის განთავსებას
კომპანია არ მალავს თავის პრიორიტეტებს: მომხმარებლის გამოცდილება და ბრენდის თანმიმდევრულობარეკლამების დამატება პრემიუმ შეთავაზებას ამცირებს და Apple უპირატესობას ანიჭებს ხარისხით კონკურენციას და არა ხარჯების ნებისმიერ ფასად შემცირებით. შედარება Apple Music-თან აქტუალურია: არ არსებობს უფასო, რეკლამებით მხარდაჭერილი ვერსია; თქვენ იხდით დახვეწილი, შეუფერხებელი პროდუქტისთვის.
ბიზნესის პერსპექტივიდან, Apple TV-მ ორიგინალური პროდუქციის წარმოებაში მნიშვნელოვანი ინვესტიციები მოითხოვა. მიუხედავად იმისა, რომ დაგროვილ ზარალზე საუბრობდნენ, არჩეული გზა გულისხმობს... ხარჯების ოპტიმიზაცია, აბონენტების ლოიალობის გაძლიერება და კატალოგის დონის აწევა, სერიალებსა და ფილმებში სარეკლამო შესვენებების კარის გაღების ნაცვლად.
ამ პერსპექტივიდან გამომდინარე, მაღალი კლასის კონკურენტებთან შედარებით კონკურენტუნარიანი ფასის შენარჩუნება, თუმცა არცერთ გეგმაზე რეკლამა არ არის, შეესაბამება იმ ღირებულებით სქემას, რომლის შენარჩუნებაც Apple-ს სურს თავის სერვისში.
ინდუსტრია რეკლამებისკენ გადადის (პაუზის დროსაც კი), Apple კი გვერდზე იწევს
კონტრასტი დანარჩენ ბაზართან ყოველდღიურად უფრო თვალსაჩინო ხდება: Netflix, Disney+, Prime Video ან HBO Max ისინი რეკლამით მხარდაჭერილ გეგმებს უწევენ პოპულარიზაციას და თავიანთ აპლიკაციებში ახალ ფორმატებს ექსპერიმენტებს ახორციელებენ. Apple-მა ასევე შეისწავლა რეკლამირება ისეთ სერვისებზე, როგორიცაა Apple რუკებიერთ-ერთი უახლესი ტენდენცია დაკავებაა ეკრანის პაუზა რეკლამებით, ფორმატი ტესტირებისა და გაფართოების დროს სხვადასხვა ქვეყანაში.
ეს ნაბიჯი განმეორებითი შემოსავლისა და უფრო მაღალი ARPU-ს ძიების საპასუხოდ ხორციელდება, თუმცა გავლენას ახდენს მაყურებლის გამოცდილებაზეApple, თავის მხრივ, ხაზს უსვამს, რომ უწყვეტი ყურების გასამართლებლად „აგრესიული“ ფასის შენარჩუნებას ამჯობინებს, რეკლამების ჩასმის გარეშე, თუნდაც ისეთ ადგილებში, როგორიცაა პაუზის ეკრანი.
სტრატეგია არ გულისხმობს უმოქმედობას: თუ ბაზარი ან ხარჯები ამას მოითხოვს, კომპანიას შეუძლია გადახედოს თავის მიდგომას. ამ ეტაპზე, გზამკვლევი ნათელია: განცხადებები არ არის.
ბრენდინგი და ნომენკლატურა: „Apple TV+“-დან „Apple TV“-მდე
პარალელურად, Apple-მა პროგრესი განიცადა თავისი ბრენდის გამარტივებაში, დანერგა „Apple TV“ როგორც ზოგადი ტერმინი. კომპანია აღიარებს, რომ „+“-ს აზრი ჰქონდა უფასო და გაფართოებული ვერსიის მქონე სერვისებისთვის, რაც აქ არ ვრცელდება. მიუხედავად ამისა, ესპანეთში ყოფილი სახელის ნახვა კვლავ გავრცელებულია ინტერფეისებსა და კომუნიკაციებში., გლობალური ბრენდინგის ცვლილებების საერთო გარდამავალი ეფექტი.
ეტიკეტის გარდა, მომხმარებლისთვის მნიშვნელოვანია ის, რომ მომსახურების სტრატეგია უცვლელი რჩება.საკუთარი კატალოგი, ფრთხილად წარდგენა და რეკლამის არარსებობა კონტენტის რეპროდუცირებაში.
მაშინ, როდესაც სხვა პლატფორმები რეკლამებითა და ახალი სარეკლამო ფორმატებით აერთიანებენ თავიანთ გეგმებს, Apple თავის ნიშას უფრო კლასიკური მიდგომით განსაზღვრავს: გადაიხადეთ ყურებისთვის შეფერხებების გარეშემათთვის, ვინც ფასდაკლებაზე მეტად გამოცდილებას ანიჭებს უპირატესობას, შეთავაზება მაინც გამართლებულია, განსაკუთრებით ესპანეთში, სადაც ამჟამინდელი ფასი ამ პოზიციას აძლიერებს. ალტერნატივები სარეკლამო შესვენებებით.
მე ვარ ტექნოლოგიების ენთუზიასტი, რომელმაც თავისი „გიკის“ ინტერესები პროფესიად აქცია. ჩემი ცხოვრების 10 წელზე მეტი გავატარე უახლესი ტექნოლოგიის გამოყენებით და ყველა სახის პროგრამაში სუფთა ცნობისმოყვარეობის გამო. ახლა სპეციალიზირებული ვარ კომპიუტერულ ტექნოლოგიებსა და ვიდეო თამაშებში. ეს იმიტომ ხდება, რომ 5 წელზე მეტია ვწერ ტექნოლოგიებისა და ვიდეო თამაშების სხვადასხვა ვებსაიტებზე, ვქმნი სტატიებს, რომლებიც ცდილობენ მოგაწოდოთ თქვენთვის საჭირო ინფორმაცია ყველასთვის გასაგებ ენაზე.
თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, ჩემი ცოდნა მერყეობს Windows ოპერაციულ სისტემასთან და ასევე Android-თან დაკავშირებულ ყველაფერზე მობილური ტელეფონებისთვის. და ჩემი ვალდებულება არის თქვენ მიმართ, მე ყოველთვის მზად ვარ გავატარო რამდენიმე წუთი და დაგეხმაროთ გადაჭრას ნებისმიერი შეკითხვა, რომელიც შეიძლება გქონდეთ ამ ინტერნეტ სამყაროში.