Instagram-ი თქვენს მიკროფონს უსმენს? რა ხდება სინამდვილეში?

თქვენ ესაუბრებით მეგობრებს დასვენების, მანქანის დაქირავებისა და მთის მარშრუტების შესახებ და მალე Instagram-ი გიჩვენებთ მოგზაურობისა და მანქანების რეკლამებს. იდეა, რომ ტელეფონი გვისმენს, ისევ და ისევ ბრუნდება, იმ დონემდე, რომ ბევრი მომხმარებლისთვის უდავო ჩანს.

ამ ეჭვების ფონზე, ადამ მოზერი, Instagram-ის ხელმძღვანელი, გამოაქვეყნა ვიდეო მითის გასაქარწყლებლად: აპლიკაცია მიკროფონს ნებართვის გარეშე არ ააქტიურებსახსნა სწორედ მაშინ მოდის, როდესაც მეტა აცხადებს, რომდეკემბრიდან დაწყებული, გამოიყენებს საუბრებს თავის ხელოვნური ინტელექტის ასისტენტთან, რათა შეცვალოს რეკომენდაციები და რეკლამები სხვადასხვა ბაზრებზე (ჯერ არ გამოიყენება ევროკავშირში), დროითი გადაფარვა, რამაც დებატები გაამწვავა.

მოსერი უარყოფს ფარული მოსმენის ფაქტს და განმარტავს, თუ რატომ გიცნიან რეკლამები

მენეჯერი პირდაპირ ამბობდა: საუბრების ფარულად მოსმენა იქნებოდა კონფიდენციალურობის დარღვევა, ასევე ტექნიკურად არარეალურია. მიკროფონის მუდმივად ღიად დატოვება ბატარეას დაცლის და iOS-სა და Android-ზე, ვიზუალური ინდიკატორები გამოჩნდება რომ მიკროფონი აქტიურია.

მაშინ, როგორ ჯდება „ჩემი აზრები წაკითხულია“ განცდა? მოსერი მიუთითებს გავრცელებულ სცენარებზე, რომლებიც, ერთად აღებული, გამოიწვიოს უაღრესად დახვეწილი რეკლამებიმაგია არ არსებობს: არსებობს მონაცემები და ალბათობა.

Instagram-ის მენეჯერის თქმით, ყველაზე ხშირად არსებობს რაიმე წინასწარი ან ირიბი სიგნალი, რომელიც ხსნის ტარგეტირებას: ბოლოდროინდელი ძიება, ვებსაიტზე ვიზიტი, თქვენი გარემოსადმი ინტერესი ან რეკლამა უკვე არსებობს და თქვენ ის შეგნებულად არ დარეგისტრირებულხართ.

ეს არის ყველაზე გავრცელებული ახსნა შემთხვევებისთვის, რომლებიც „იდუმალებით“ გამოიყურება: შერჩევითი მეხსიერება, წინა ზემოქმედება, ახლო წრის გავლენა და, ზოგჯერ, სუფთა შანსი.

• თქვენ უკვე მოძებნეთ ან შეეხეთ რაიმე მსგავსს და არ გახსოვთ..
• ვინმე თქვენს გარემოცვაში (ან მსგავსი პროფილით) ინტერესი გამოხატა და სისტემა მას სიგნალად აღიქვამს.
• რეკლამა ადრეც ნახე და შეუმჩნეველი დარჩი., მაგრამ ეს შენს გაცნობიერების გარეშეც კი ჩაგრჩა გულში.
• დამთხვევა: ორი დროში ახლოს მდებარე მოვლენა, რომლებსაც თქვენი ტვინი აკავშირებს.

ნებართვები, ეკრანზე გამოტანილი გაფრთხილებები და კვლევები: რას ამბობენ ფაქტები

დღევანდელ მობილურ ტელეფონებში, ნებისმიერ აპლიკაციას სჭირდება მიკროფონის გამოყენების აშკარა ნებართვა, მაგალითად, როდესაც აგზავნით ხმოვანი შეტყობინებები Instagram-ზე კომპიუტერზეგარდა ამისა, სისტემა გამოყენებისას აჩვენებს წერტილს/ინდიკატორს. ეს შეტყობინებები, მუდმივი მოსმენის შედეგად ბატარეაზე ზემოქმედებასთან ერთად, დამალვა ძალიან რთული იქნებოდა რაღაც მსგავსი, მომხმარებლისთვის შეუმჩნეველი.

საკითხი ასევე გაანალიზდა აკადემიური წრეების მიერ. 2017 წელს, ჩრდილო-აღმოსავლეთის უნივერსიტეტის მკვლევრებმა შეისწავლეს 17 000-ზე მეტი Android აპლიკაცია (მათ შორის Facebook-ის აპლიკაციები) მიკროფონის ფარული გააქტიურების გზებს ეძებდნენ. თვეების განმავლობაში ტესტირების შემდეგ, მათ ფარული მოსმენის ვერანაირი მტკიცებულება ვერ აღმოაჩინეს, თუმცა მონაცემთა შეგროვების სხვა მექანიზმები აღმოაჩინეს.

კომპანიის პოზიცია ახალი არ არის. 2016 წელს Facebook-მა განაცხადა, რომ მიკროფონს რეკლამების შესახებ გადაწყვეტილების მისაღებად ან არხის შესაცვლელად არ იყენებდა, ხოლო წლების შემდეგ მარკ ცუკერბერგმა უარყო ეს პრაქტიკა შეერთებული შტატების კონგრესის წინაშე. მას შემდეგ, Meta-მ იგივე ხაზი შეინარჩუნა თავის საჯარო დოკუმენტაციაში.

ამ კონტექსტში, იდეას, რომ „ჩემი ტელეფონი მისმენს“, თანამედროვე რეკლამის სიზუსტე და კოგნიტური მიკერძოებები ამყარებს, როგორიცაა დადასტურების მიკერძოებაჩვენ გვახსოვს თვალისმომჭრელი ჰიტები და გვავიწყდება ათასობით უადგილო რეკლამა, რომლებიც გამოგვრჩა.

თუ არ მოგისმენს, როგორ გიჩვენებს რეკლამებს?

გასაღები არის სიგნალების კომბინაცია: რას აკეთებთ Instagram-ზე (ძიებები, ანგარიშები, რომლებსაც თვალყურს ადევნებთ, პოსტები, რომლებშიც ურთიერთობთ, ყურების დრო), სოციალური გრაფიკი (მეგობრების ინტერესები და მსგავსი პროფილები) და აქტივობა აპლიკაციის გარეთ პიქსელები, ქუქი-ფაილები და ბმულები რომლებიც საშუალებას გაძლევთ, ვიზიტები და შესყიდვები მიაწეროთ.

რეკლამის განმთავსებლები Meta-ს უზიარებენ მოვლენებს მათი ვებსაიტებიდან და აპლიკაციებიდან (მაგ., ნანახი ან კალათაში დამატებული პროდუქტები). ამ ინფორმაციის გამოყენებით, Instagram-ს შეუძლია განახორციელოს სტრატეგიები, როგორიცაა მორგებული აუდიტორია და მსგავსი აუდიტორია, რომლებიც ქცევითი ნიმუშებისა და დემოგრაფიული მონაცემების საფუძველზე არსებული მომხმარებლების „მსგავს“ ადამიანებს პოულობენ.

ეს მექანიზმი განმარტავს, თუ რატომ შეიძლება დღეს კონკრეტულ თემაზე საუბრობდეთ და მოგვიანებით „შესაბამისი“ რეკლამა ნახოთ: რეალური სიგნალი შესაძლოა უფრო ადრე გენერირებულიყო (თქვენს დათვალიერებისას ან გარემოში) და მიზეზობრივი კავშირი, როგორც ჩანს, მიკროფონია. ასევე შესაძლებელია, რომ შენ უკვე გექნებოდა ნანახი შემთხვევით და ეს ფარული შთაბეჭდილება საუბარს წამოჭრიდა.

მომხმარებლის თვალში შედეგი აღიქმება, როგორც შემაშფოთებელი ინტუიცია. თუმცა, რეკლამის პერსპექტივიდან, ეს არის მონაცემების გადაკვეთა, პროგნოზირებადი მოდელები და ატრიბუცია არის ის, რაც ამ „დარტყმას“ განაპირობებს. აუდიოს მოსმენა რთული, ძვირი და სარისკო იქნებოდა იმ სისტემასთან შედარებით, რომელიც ისედაც მათ გარეშე მუშაობს.

მეტა ხელოვნური ინტელექტი: საუბრები ასისტენტთან და ახალი პერსონალიზაცია

მეტამ გამოაცხადა, რომ დეკემბრიდან ის მოიცავს ურთიერთქმედება თქვენს ხელოვნური ინტელექტის ასისტენტთან როგორც დამატებითი სიგნალი სხვადასხვა რეგიონში რეკომენდაციებისა და რეკლამების პერსონალიზაციისთვის. კომპანია აცხადებს, რომ ეს ცვლილება ევროკავშირში არ გავრცელდება ჯერჯერობით, სადაც რეგულაციები უფრო შემზღუდავია.

ღონისძიებას აქვს ხელახლა გააღვივა დისკუსია შეზღუდვებსა და გამჭვირვალობაზემიუხედავად იმისა, რომ ეს არ გულისხმობს თქვენი მიკროფონის ნებართვის გარეშე გამოყენებას, ის ამატებს მონაცემთა კიდევ ერთ ფენას, რომელიც თქვენს მიზნობრივ შერჩევაში აისახება. პარამეტრები ხელმისაწვდომი იქნება ზოგიერთ რეგიონში, მაგრამ სრული უარის თქმა ყოველთვის არ იქნება ამ სარეკლამო გამოყენებიდან, როგორც თავად კომპანიამ წარადგინა.

კონტექსტი ნათელია: აუდიოს საჭიროების გარეშე, პლატფორმას უკვე აქვს საკმარისი სიგნალები კამპანიების დასახვეწადხელოვნური ინტელექტის დახმარებით, პერსონალიზაცია ახალ მონაცემებს იძენს და გამოწვევაა კარგად ახსნა, თუ რა, როგორ და რატომ გროვდება ინფორმაცია და საშუალო მომხმარებლისთვის გასაგები კონტროლის მექანიზმების შეთავაზება..

იდეა, რომ Instagram-ი ფარულად „გისმენთ“, კარგავს ძალას სრულ სურათთან შედარებით: ხილული ნებართვები, კვლევები მოსმენის მტკიცებულებების გარეშე და სარეკლამო ეკოსისტემა, რომელიც... მრავალი ციფრული ტრეკიდამთხვევა, მეხსიერება და სეგმენტაციის ძალა ბევრ რამეს ხსნის იმისგან, რასაც ჩვენ „მაგიად“ აღვიქვამთ.

ალბერტო ნავარო

მე ვარ ტექნოლოგიების ენთუზიასტი, რომელმაც თავისი „გიკის“ ინტერესები პროფესიად აქცია. ჩემი ცხოვრების 10 წელზე მეტი გავატარე უახლესი ტექნოლოგიის გამოყენებით და ყველა სახის პროგრამაში სუფთა ცნობისმოყვარეობის გამო. ახლა სპეციალიზირებული ვარ კომპიუტერულ ტექნოლოგიებსა და ვიდეო თამაშებში. ეს იმიტომ ხდება, რომ 5 წელზე მეტია ვწერ ტექნოლოგიებისა და ვიდეო თამაშების სხვადასხვა ვებსაიტებზე, ვქმნი სტატიებს, რომლებიც ცდილობენ მოგაწოდოთ თქვენთვის საჭირო ინფორმაცია ყველასთვის გასაგებ ენაზე.

თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, ჩემი ცოდნა მერყეობს Windows ოპერაციულ სისტემასთან და ასევე Android-თან დაკავშირებულ ყველაფერზე მობილური ტელეფონებისთვის. და ჩემი ვალდებულება არის თქვენ მიმართ, მე ყოველთვის მზად ვარ გავატარო რამდენიმე წუთი და დაგეხმაროთ გადაჭრას ნებისმიერი შეკითხვა, რომელიც შეიძლება გქონდეთ ამ ინტერნეტ სამყაროში.