ოსკარი YouTube-ზე გადადის: ასე გამოიყურება უდიდესი კინოსპექტაკლის ახალი ერა.

დაჯილდოების ცერემონია ოსკარი 2029 წლიდან ისტორიულ გარდამტეხ მომენტს წააწყდება: გალა-კონცერტი ამერიკის შეერთებულ შტატებში უფასო ტელევიზიის არხებს დატოვებს და [პლატფორმის სახელი არ არის მითითებული]-ზე გადაიცემა. YouTube, უფასო და გლობალურიშეთანხმება, რომელსაც უკვე მოაწერეს ხელი კინემატოგრაფიული ხელოვნებისა და მეცნიერების აკადემიამ და Google-ის ვიდეო პლატფორმამ, წყვეტს ნახევარ საუკუნეზე მეტი ხნის განმავლობაში ABC ქსელთან დაკავშირებული მაუწყებლობების პერიოდს.

ეს მოძრაობა გავლენას ახდენს არა მხოლოდ ამერიკელ საზოგადოებაზე, არამედ... ეს ესპანეთსა და ევროპის დანარჩენ ნაწილში მაყურებელს გაცილებით გაუადვილებს მასზე წვდომას., აქამდე მიჩვეული იყო ცერემონიის ფასიანი არხებით ან ფასიანი ტელევიზიისა და სტრიმინგ პლატფორმებზე არსებული კონკრეტული შეთანხმებებით თვალყურის დევნებას.

აკადემიასა და YouTube-ს შორის ისტორიული შეთანხმება

აკადემიამ დაადასტურა, რომ YouTube-ს გალაზე ექსკლუზიური გლობალური უფლებები 2029 წლიდან ექნება.წელი, რომელშიც გაიმართება დაჯილდოების 101-ე გამოცემა. კონტრაქტი მინიმუმ 2033 წლამდე გაგრძელდება, რაც ამ ახალი ციფრული მოდელის ფარგლებში რამდენიმე სრული გამოცემის ჩატარების გარანტიას იძლევა.

მანამდე კი, ტელევიზიის ეპოქის ბოლო ეტაპი ხელში დარჩება Disney ABC, რომელიც მაუწყებლობას ოსკარის 100-ე დაჯილდოებამდე გააგრძელებს 2028 წელს. ეს იქნება იმ ციკლის დასასრული, რომელიც სამოცდაათიან წლებში დაიწყო, როდესაც ABC-მ მაუწყებლობის უფლებები შეიძინა და გალა ამერიკული სატელევიზიო კალენდარში დაგეგმილ ღონისძიებად აქცია.

ოფიციალურ განცხადებაში აკადემიის პრეზიდენტმა, ლინეტ ჰოუელ ტეილორმა და მისმა აღმასრულებელმა დირექტორმა, ბილ კრამერმა განაცხადეს, რომ ორგანიზაციას სჭირდებოდა გლობალური პარტნიორი მასშტაბური მასშტაბით. და მაყურებელთა ახალი თაობის მოზიდვის შესაძლებლობა. YouTube, თავისი პრაქტიკულად ყველგან არის წარმოდგენილი მობილურ მოწყობილობებზეამ გარდამავალი პერიოდის პილოტირებისთვის შერჩეულია დაკავშირებული ტელევიზორები და კომპიუტერები.

თავის მხრივ, YouTube-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ნილ მოჰანმა, ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ოსკარები... „მნიშვნელოვანი კულტურული ინსტიტუტი“ და რომ ალიანსი შექმნილია იმისთვის, რომ შთააგონეთ შემქმნელების ახალი თაობები და მთელი მსოფლიოს კინომოყვარულები, ცერემონიის ისტორიულ მემკვიდრეობაზე უარის თქმის გარეშე.

ტრადიციული ტელევიზიიდან გლობალურ სტრიმინგამდე

მოდელის ცვლილება კონტექსტში ხდება ხაზოვანი ტელევიზიის მაყურებელთა რაოდენობის მუდმივი კლებაგანსაკუთრებით შეერთებულ შტატებში. Nielsen-ის მსგავსი ფირმების მონაცემები აჩვენებს, თუ როგორ კარგავენ პოზიციები მაუწყებლობისა და საკაბელო ქსელები სულ რაღაც რამდენიმე წელიწადში ვიდეო მოთხოვნის პლატფორმებთან და ონლაინ სერვისებთან შედარებით.

კონკრეტულად ოსკარის შემთხვევაში, ევოლუცია გასაოცარი იყო: რეკორდულად მაღალი მაჩვენებელი 50 მილიონზე მეტი მაყურებლით 90-იანი წლების ბოლოს შეერთებულ შტატებში აუდიტორია ბოლო გამოცემებში დაახლოებით 18 ან 19 მილიონამდე შემცირდა, განსაკუთრებით მკვეთრი კლება 2021 წელს დაფიქსირდა, როდესაც გალა-ფესტივალს ქვეყანაში 10 მილიონ მაყურებელზე ძლივს გადააჭარბა.

ამ ტენდენციამ შეამცირა ღონისძიების კომერციული მიმზიდველობა ტრადიციული ქსელებისთვის. სხვადასხვა შეფასებით, დისნეი წელიწადში დაახლოებით 75 მილიონ დოლარს გადაიხდიდა გალა-კონცერტზე დასწრების უფლებისთვის, ციფრი, რომლის გამართლებაც სულ უფრო და უფრო რთულდება სარეკლამო შემოსავლებისა და მაყურებლების შემცირების გათვალისწინებით.

ამავდროულად, YouTube-მა თავი დაიმკვიდრა, როგორც ერთ-ერთი ყველაზე მოხმარებადი პლატფორმა, ასევე დიდ ეკრანზემისი გამოყენება დაკავშირებული ტელევიზორები Chromecast-ის ან Smart TV-ის მსგავსმა მოწყობილობებმა გამოყენების ზრდა განიცადეს, რაც ყურების დროის მხრივ Netflix-ის მსგავს სერვისებს უწევს კონკურენციას, რაც მათ ამ მასშტაბის ღონისძიების მართვის პრივილეგირებულ მდგომარეობაში აყენებს.

უფასო და უსაზღვრო წვდომა

შეთანხმების ერთ-ერთი მთავარი პუნქტი ის არის, რომ ოსკარის დაჯილდოების ცერემონიის ყურება YouTube-ზე უფასოდ და პირდაპირ ეთერში ნებისმიერი ქვეყნიდან არის შესაძლებელი. სადაც არ უნდა იყოს პლატფორმა ხელმისაწვდომი, ფასიანი არხის გამოწერის ან კონკრეტულ ტერიტორიულ შეთანხმებებზე დაყრდნობის გარეშე.

აქამდე გალა-კონცერტის საერთაშორისო დისტრიბუციაზე მოლაპარაკებები მიმდინარეობდა. ქვეყანა-ქვეყნის მიხედვითმაგალითად, ესპანეთში სტრიმინგი ისტორიულად დაკავშირებული იყო ფასიან სატელევიზიო სერვისებთან, როგორიცაა Movistar Plus+, მაშინ როცა ლათინური ამერიკის დიდ ნაწილში ის TNT-ისა და Warner-ის სხვა არხებით გადაიცემოდა. 2029 წლიდან ყველაფერი YouTube-ის ბრენდის ქვეშ გაერთიანდება.

ევროპული საზოგადოებისთვის ეს ნიშნავს, რომ უბრალოდ წვდომა აკადემიის ოფიციალური არხი ან YouTube-ის მიერ შექმნილი სივრცე გალა-ღონისძიების და მასთან დაკავშირებული ღონისძიებების ადგილობრივი შუამავლების გარეშე თვალყურის დევნება. ჯერ კიდევ გასარკვევია, ესპანეთსა და ევროპის დანარჩენ ნაწილში არსებული ზოგიერთი ქსელი YouTube სიგნალის გადაცემას აირჩევს თუ პარალელურად სპეციალური პროგრამების წარმოებას, თუმცა პირდაპირი წვდომა ნებისმიერ შემთხვევაში უნივერსალური იქნება.

გარდა ამისა, პლატფორმა გვპირდება მრავალფეროვანი აუდიტორიისთვის შექმნილ ფუნქციებს: სუბტიტრები და აუდიო ჩანაწერები მრავალ ენაზეეს განსაკუთრებით აქტუალურია არაინგლისურენოვანი ქვეყნებისთვის და მნიშვნელოვნად შეუძლია გააუმჯობესოს ცერემონიის გამთენიისას ევროპიდან დამსწრე პირების გამოცდილება.

გაშუქება, რომელიც გაცილებით მეტს მოიცავს, ვიდრე უბრალოდ გალა

შეთანხმება არ შემოიფარგლება მხოლოდ დაჯილდოების ცერემონიის საღამოთი. აკადემია და YouTube შეთანხმდნენ... ოსკარის მთელი ეკოსისტემის ყოვლისმომცველი გაშუქებაეს გამოიწვევს ბრენდის უწყვეტ ყოფნას პლატფორმაზე მთელი წლის განმავლობაში.

დადასტურებულ შინაარსს შორისაა წითელი ხალიჩა, ნომინაციების გამოცხადება, გუბერნატორის ჯილდოები (საპატიო ოსკარის გალა), ნომინანტების ტრადიციული სადილი და სტუდენტებისთვის მიძღვნილი დაჯილდოებები, ასევე სამეცნიერო და ტექნიკური ჯილდოები, რომლებიც აქამდე ფართო საზოგადოებისთვის ძირითადად შეუმჩნეველი რჩებოდა.

ალიანსში ასევე შედის ინტერვიუები აკადემიის წევრებთან და კინორეჟისორებთან, პოდკასტები, კინოს შესახებ საგანმანათლებლო პროგრამები და ისეთი ნაწარმოებები, რომლებიც განიხილავს დაჯილდოების ისტორიას ან აანალიზებს მათ შიდა ფუნქციებს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, არა მხოლოდ გალა დაჯილდოების გავრცელება ფართოვდება, არამედ ძლიერდება დაწესებულებასთან დაკავშირებული კონტენტის მთელი ეკოსისტემა. ამ ტიპის კონტენტს შეუძლია მთელი მსოფლიოს მასშტაბით შემქმნელებისა და პროდიუსერების ჩართვა.

ეს მიდგომა YouTube-ის ლოგიკას შეესაბამება, რომელიც ძალიან ორიენტირებულია ვიდეოებისა და სერიული ფორმატების უწყვეტი წარმოებაპლატფორმას შეუძლია გააერთიანოს მაღალი გავლენის მქონე პირდაპირი ტრანსლაციები მოკლე კონტენტთან, ანალიზთან, შეჯამებებთან და კინოს, კრიტიკის ან აუდიოვიზუალური კულტურის სპეციალიზირებულ შემქმნელებთან თანამშრომლობასთან, რაც განსაკუთრებით მიმზიდველი შეიძლება იყოს ახალგაზრდა აუდიტორიისთვის.

Google Arts & Culture და კინომემკვიდრეობის დიგიტალიზაცია

შეთანხმების კიდევ ერთი პუნქტი თანამშრომლობაა Google-ის ხელოვნება და კულტურა, ტექნოლოგიური გიგანტის ინიციატივა, რომელიც ციფრული გამოცდილების საშუალებით კულტურული მემკვიდრეობის შენარჩუნებასა და გავრცელებას ეძღვნება.

ამ ჩარჩოში გამოცხადდა, რომ აკადემიის მუზეუმის შერჩეულ გამოფენებსა და პროგრამებზე ონლაინ წვდომა ლოს-ანჯელესში, შედარებით ახალ სივრცეში, რომელიც კინოისტორიის მნიშვნელოვან ნიმუშებს ინახავს.

გარდა ამისა, პროექტი მოიცავს აკადემიის კოლექციის პროგრესული დიგიტალიზაცია, რომელიც მეშვიდე ხელოვნებისადმი მიძღვნილ მსოფლიოში უდიდეს კოლექციად ითვლება, 52 მილიონზე მეტი ნივთით, მათ შორის დოკუმენტებით, ობიექტებით, ფოტოებითა და აუდიოვიზუალური მასალებით.

თუ ყველაფერი გეგმის მიხედვით წარიმართა, ესპანეთიდან, ევროპიდან ან სხვა ნებისმიერი რეგიონიდან კინომოყვარულებს სახლიდან უფასოდ შეეძლებათ მისი დათვალიერება. ამ არქივის ნაწილი, რომელიც აქამდე ძირითადად მკვლევრებისა და ადგილზე მყოფი ვიზიტორებისთვის იყო განკუთვნილიეს აძლიერებს შეთანხმების კულტურულ და საგანმანათლებლო განზომილებას ერთღამიანი სანახაობის მიღმა.

გავლენა ინდუსტრიაზე და პარადიგმის ცვლილება ჰოლივუდში

ოსკარის YouTube-ზე გადატანას ჰოლივუდში აღიქვამენ, როგორც... სტრიმინგისკენ სტრუქტურული ცვლილების კიდევ ერთი სიმპტომიმიუხედავად იმისა, რომ სხვა ცერემონიებმა უკვე გადადგეს ნაბიჯები ამ მიმართულებით — მაგალითად, SAG Awards-მა, რომელიც Netflix-ზე გადავიდა — ყველაზე ცნობილი კინოდაჯილდოებების ონლაინ პლატფორმაზე გადატანა ტრადიციული ტელევიზიისთვის სიმბოლურ დარტყმას წარმოადგენს.

აუდიტორიის თვალსაზრისით, სტრატეგია ნათელია: ისარგებლეთ YouTube-ის ყოველთვიურად 2.000 მილიარდზე მეტი აქტიური მომხმარებლით იმ გალას გარდაქმნა, რომელიც, მიუხედავად მისი მნიშვნელობისა, აღარ იპყრობდა საზოგადოების ყურადღებას ისე, როგორც ეს გასულ ათწლეულებში იყო.

თავად აკადემიისთვის, ეს ნაბიჯი ასევე შეესაბამება მის განზრახვას, გააძლიეროს თავისი სტატუსი, როგორც ჭეშმარიტად საერთაშორისო ორგანიზაციაბოლო წლებში აშშ-ის ფარგლებს გარეთ ამომრჩეველთა რაოდენობა გაიზარდა და ყურადღება გაფართოვდა და მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხიდან ფილმები მოიცვა, ევროპულმა, ლათინოამერიკულმა და აზიურმა ფილმებმა გაიმარჯვეს, რამაც ჰოლივუდის ექსკლუზიური დომინირება დაამსხვრია.

დისტრიბუციის ერთ გლობალურ პლატფორმაზე კონცენტრირებით, დაწესებულება ეყრდნობა რეკლამის უფრო ეფექტურად გასაყიდად და იმ აუდიტორიამდე მისასვლელად, რომელიც აქამდე ძლივს უახლოვდებოდა ცერემონიას, როგორც წვდომის ბარიერების გამო, ასევე უბრალოდ ცოდნის ნაკლებობის ან ტელევიზორის ყურების ჩვევის ნაკლებობის გამო.

ყველაფერი იმაზე მიუთითებს, რომ YouTube-ის, როგორც ოსკარების „სახლის“, შემოსვლა გარდამტეხი მომენტია. კინოს დიდებული სანახაობისა და მსოფლიო აუდიტორიის ურთიერთობის ახალი ეტაპიესპანეთიდან და ევროპის დანარჩენი ნაწილიდან გალა-ღონისძიების და მასთან დაკავშირებული ყველაფრის ყურება ფასიანი ტელევიზიის გარეშე იქნება შესაძლებელი, უფრო მეტი კონტენტით, უფრო ხელმისაწვდომი და თანამედროვე ციფრულ ჩვევებთან უფრო ადაპტირებული, რაც ნათელს ჰფენს, თუ რამდენად გადაინაცვლა გართობის სიმძიმის ცენტრი უკვე ონლაინ პლატფორმებზე.