Spotify-ის ახალი ფასების ზრდა: როგორ შეიძლება ცვლილებებმა გავლენა მოახდინოს ესპანეთზე

ამ ამბავმა კიდევ ერთხელ გაგვაოცა: Spotify-მ გადაწყვიტა, რომ თავისი სერვისების ფასი კვლავ გაზარდოს. პრემიუმ გამოწერები რამდენიმე ქვეყანაში ამან ხელახლა გააღვივა დებატები იმის შესახებ, თუ რამდენად შორს შეიძლება წავიდეს მუსიკის სტრიმინგის ფასები. ამ ეტაპზე, პირდაპირ გავლენას ყველაზე მწვავედ მომხმარებლები გრძნობენ. ამერიკის შეერთებული შტატები და აღმოსავლეთ ევროპის ნაწილებითუმცა, ესპანეთში ბევრი უკვე სიფრთხილით უყურებს შემდეგ გადასახადებს, რადგან კიდევ ერთი კორექტირების ეშინია.

ცვლილებების ეს ახალი რაუნდი მოდის ბოლო გლობალური ზრდიდან სულ რაღაც რამდენიმე თვის შემდეგრაც უკვე შესამჩნევია ევროპაში, ლათინურ ამერიკასა და სხვა რეგიონებში. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია ახლა ამტკიცებს, რომ ცვლილება მხოლოდ ზოგიერთ ბაზარს ეხება, ბოლო წლების ტენდენცია საკმაოდ ნათლად აჩვენებს, რომ ის, რაც აშშ-ში იწყება, როგორც წესი, დანარჩენ მსოფლიოს აღწევსმათ შორის ესპანეთი.

რამდენად ზრდის Spotify ფასებს და რომელ ქვეყნებში იმოქმედებს ახალი ფასები?

Spotify-მ დაადასტურა, რომ ფასების გენერალიზებული ზრდა მათ პრემიუმ გეგმებში ამისთვის ამერიკის შეერთებული შტატები, ესტონეთი და ლატვიაეს არ არის ერთჯერადი გადახდის მეთოდის კორექტირება, არამედ მთელი გადახდის შეთავაზების სრული მიმოხილვაა, ინდივიდუალური გეგმებიდან დაწყებული ოჯახური გეგმებით დამთავრებული. Duo-ს გეგმა და ის, რაც სტუდენტებისთვისაა განკუთვნილი.

რიცხვებში, შვედურმა აუდიო პლატფორმამ აირჩია იზრდება დიაპაზონი თვეში 1-დან 2 დოლარამდე გამოწერილი გეგმის ტიპის მიხედვით. თუ მხოლოდ ერთ ანგარიშს დააკვირდებით, ეს შეიძლება ზომიერ ცვლილებად მოგეჩვენოთ, მაგრამ ბოლო წლებში გაზრდილი ტარიფების გათვალისწინებით, წლიური ღირებულება ყველაზე ერთგული მომხმარებლებისთვის მნიშვნელოვნად იზრდება.

ესენი არიან Spotify Premium-ის ახალი ოფიციალური ფასები ამერიკის შეერთებულ შტატებში უახლესი განახლების შემდეგ:

• ინდივიდუალური გეგმა: თვეში 11,99 დოლარიდან 12,99 დოლარამდე იზრდება.
• სტუდენტური გეგმა: იზრდება $5,99-დან $6,99-მდე თვეში.
• Duo-ს გეგმა: ის იზრდება $16,99-დან $18,99-მდე თვეში.
• ოჯახური გეგმა: იზრდება $19,99-დან $21,99-მდე თვეში.

En ესტონეთი და ლატვიაკომპანიამ ასევე დაადასტურა ზრდა, თუმცა მას ჯერ არ დაუზუსტებია ყველა მაჩვენებელი ადგილობრივ ვალუტაში.მან ნათლად განაცხადა, რომ ისევე, როგორც აშშ-ში, ფასის ზრდა გავლენას მოახდენს Premium გამოწერის ყველა ვარიანტზე., გამონაკლისის გარეშე.

ზრდის ისტორია, რომელიც ესპანეთსა და დანარჩენ ევროპას ეხება

მიუხედავად იმისა, რომ ესპანეთში ფასი მაშინვე არ იცვლება, ბოლო წლების გამოცდილება იმაზე მიუთითებს, რომ ამ ტარიფებს საბოლოოდ ევროპაში შედეგები მოჰყვება.Spotify თავად ავითარებს მკაფიო სტრატეგიას: თავდაპირველად, ის აახლებს ფასებს თავის მთავარ ბაზარზე, შეერთებულ შტატებში, შემდეგ კი თანდათანობით ავრცელებს ამ ცვლილებებს სხვა ქვეყნებში.

მაგალითების მოსაძებნად შორს წასვლა არ დაგჭირდებათ. ესპანეთში მომსახურების ფასების წინა ზრდას წინ უძღოდა თითქმის იდენტური კორექტირება ჩრდილოეთ ამერიკაში.პირველ რიგში, სწორედ ამერიკელმა მომხმარებლებმა დაინახეს, რომ მათი ინდივიდუალური გეგმები გაძვირდა და რამდენიმე თვის შემდეგ ზრდა ევროში განმეორდა, თითქმის პირდაპირი ეკვივალენტობით.

ამჟამად, ესპანეთში Premium Individual გეგმის ღირებულებაა 11,99 ევრო თვეშითუ კომპანია ამჟამინდელ სტრატეგიას შეინარჩუნებს, სავარაუდოა, რომ ფასი უახლოეს მომავალში [ფასების დიაპაზონი არ არის მითითებული]-ს გარშემო დასტაბილურდება. 12,99 ევრო თვეშიეს აშშ-ში 12,99 დოლარის ფასს ასახავს. ესპანელი მომხმარებლებისთვის ეს ერთი და იგივე გეგმისთვის ყოველთვიურად დამატებით ერთ ევროს ნიშნავს.

Duo-სა და Family-ის გეგმების შემთხვევაში, ეკვივალენტობის წარმოდგენაც ადვილია: 18,99 და 21,99 ევროშესაბამისად, ძალიან შეესაბამება ატლანტის ოკეანის გადაღმა უკვე გამოცხადებულ მონაცემებს. მიუხედავად იმისა, რომ ოფიციალური თარიღი ჯერ არ არის დადგენილი, ანალიტიკოსები რამდენიმე თვის, სავარაუდოდ, ნახევარი წლის ჰორიზონტზე მიუთითებენ.რათა ფასების ზრდა უფრო მეტ ევროპულ ბაზარზე გავრცელდეს.

განსაკუთრებით შემაშფოთებელია სიტუაცია, რადგან ესპანეთში Spotify-ის ფასი 2025 წელს უკვე გაიზარდაგლობალური კორექტირების კიდევ ერთი რაუნდის შემდეგ, ასეთ მოკლე დროში შემდგომი ზრდა მკაფიო გზავნილს გააგზავნის, რომ სერვისი ფასების პოლიტიკის უფრო აგრესიულ ფაზაში შედის.

Spotify-ის მიზეზები: მეტი შემოსავალი, მეტი ფუნქცია და ბაზრის ზეწოლა

თავის განცხადებებში კომპანია ამტკიცებს, რომ „ფასის პერიოდული განახლებების“ მიზანია ასახოს სერვისის მიერ შემოთავაზებული ღირებულება.სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Spotify ამტკიცებს, რომ მის მიერ შეთავაზებული ტარიფები უნდა შეესაბამებოდეს მის მიერ მოწოდებულ ტარიფებს: კატალოგს, ფუნქციებს, აუდიოს ხარისხს და დამატებითი კონტენტი, როგორიცაა პოდკასტები.

სხვადასხვა რეკლამაში გამეორებულ არგუმენტებს შორის გამოირჩევა შემდეგი: მომხმარებლის გამოცდილების შენარჩუნებისა და გაუმჯობესების აუცილებლობა, ასევე გაზარდეთ მხარდაჭერა მხატვრებისა და შემქმნელებისთვის რომლებიც პლატფორმას კონტენტით ავსებენ. ეს დისკურსი მუსიკალური ინდუსტრიის დიდი ხნის მოთხოვნას უკავშირდება, რომელიც წლების განმავლობაში ლობირებდა სტრიმინგიდან მიღებული შემოსავლის უფრო გულუხვი განაწილების საკითხს.

გარდა ამისა, აღზევება მოდის შემდეგ, რაც ახალი ტექნიკური მახასიათებლები, როგორიცაა მაღალი გარჩევადობის ან უდანაკარგო მუსიკა პრემიუმ მომხმარებლებისთვისეს ფუნქცია, რომელიც ცოტა ხნის წინ პლატფორმის ერთ-ერთ ყველაზე დიდ დაპირებას წარმოადგენდა, ახლა ინტეგრირებული იქნება ტექნოლოგიურ ინფრასტრუქტურასთან, ალგორითმებზე დაფუძნებული და რეკომენდაციებზე დაფუძნებული ინსტრუმენტების შემუშავებასთან ერთად. ეს წარმოადგენს ხარჯს, რომლის კომპენსირებასაც კომპანია ცდილობს უფრო მაღალი ARPU-თი (საშუალო შემოსავალი ერთ მომხმარებელზე)..

ასევე არ შეიძლება ზოგადი ეკონომიკური კონტექსტის იგნორირება: ინფლაცია, მუსიკალური ლიცენზირების ხარჯების ზრდა და სტრიმინგ ბაზარზე კონკურენციის ზრდაSpotify კონკურენციას უწევს ისეთ პირდაპირ კონკურენტებს, როგორიცაა Apple Music, YouTube Music, Amazon Music ან Tidalამ პროვაიდერებიდან ბევრმა ბოლო წლებში ფასებიც შეცვალა. ამ სცენარში, როგორც ჩანს, შვედური კომპანია ვარაუდობს, რომ მისი მომხმარებლები მზად არიან ცოტა მეტი გადაიხადონ, თუ სერვისი მიმზიდველი დარჩება.

პარალელურად, ფინანსურმა ბაზრებმა დადებითად უპასუხეს ახალ ზრდას.ფასის ცვლილების გამოცხადების შემდეგ, Spotify-ის აქციები წინასაბაზრო ვაჭრობაში დაახლოებით 3%-ით გაიზარდა, რაც იმის ნიშანია, რომ ინვესტორები ამ ზომებს გამოწერის მოდელის მომგებიანობის კონსოლიდაციისკენ გადადგმულ შემდგომ ნაბიჯად მიიჩნევენ.

ყველა გეგმაზე გავლენა იქონია: სტუდენტებიც კი არ არიან დაზღვეულები

ამ კორექტირების რაუნდის ერთ-ერთი ყველაზე თვალშისაცემი ახალი მახასიათებელი ის არის, რომ არცერთი პრემიუმ გეგმა არ არის გათავისუფლებული ფასის ზრდისგანწარსულში კომპანია მხოლოდ გარკვეული ტიპის ანგარიშებზე ზემოქმედებას ამჯობინებდა, მაგალითად, სტუდენტურ ანგარიშებზე კი ხელუხლებელი რჩებოდა. თუმცა, ამჯერად, ზრდა ასევე ვრცელდება თეორიულად უფრო დაცულ სეგმენტზე..

ამერიკის შეერთებულ შტატებში სტუდენტური გეგმა 5,99-დან იწყება 6,99 აშშ დოლარი თვეშიეს უჩვეულო ცვლილებაა ტექნოლოგიურ ინდუსტრიაში, რომელიც, როგორც წესი, ცდილობს ამ ტიპის მომხმარებლებისთვის ფასების დაწევას. მიუხედავად ამისა, რეალობა ასეთია: ინდივიდუალურ გეგმასთან ფასების სხვაობა შედარებით მცირე რჩება, სავარაუდოდ, რათა კვლავაც განიხილონ ის ახალგაზრდებისთვის მიმზიდველ ვარიანტად.

Duo-ს გეგმა, რომელიც შექმნილია ერთი სახურავის ქვეშ მცხოვრები ორი ადამიანისთვის, აღწევს... 18,99 დოლარი თვეშიხოლო ოჯახური გეგმა, რომელიც ექვსამდე პრემიუმ ანგარიშს იძლევა, აღწევს 21,99 აშშ დოლარი თვეშიეს გაზიარებული პაკეტები ბოლო წლებში Spotify-ის ზრდის გასაღები იყო, რაც ერთი და იგივე ოჯახის რამდენიმე წევრისთვის პლატფორმაზე წვდომის უფრო ეკონომიურ გზას სთავაზობდა.

საბოლოოდ, ინდივიდუალური გეგმა განსაზღვრავს მითითება დანარჩენი ბაზრებისთვის. მისი ზრდა $11,99-დან $12,99-მდე გახდა ინდიკატორი, რომელსაც ბევრი ევროპელი მომხმარებელი ეყრდნობა საკუთარი პროგნოზების გასაკეთებლად. თუ ჩვეულებრივი ტენდენცია გაგრძელდება, ევროს ეკვივალენტები შეიძლება პრაქტიკულად 1:1 კონვერტაციის შემდეგ განხორციელდეს., ადგილობრივი მსყიდველობითი უნარისთვის ძალიან ბევრი ადაპტაციის გარეშე.

ცვლილების შესატყობინებლად, Spotify-მ დაზარალებულ ქვეყნებში აბონენტებისთვის ელექტრონული ფოსტის გაგზავნა დაიწყოშეტყობინებაში განმარტებულია, რომ ფასის ზრდა თებერვლიდან თქვენს შემდეგ გადახდის ციკლზე აისახება. შეტყობინება კიდევ ერთხელ ადასტურებს, რომ ეს კორექტირება აუცილებელია „საუკეთესო შესაძლო გამოცდილების“ უზრუნველყოფისა და „მხატვრებისთვის სარგებლის მოტანის“ გასაგრძელებლად, დამატებითი დეტალების გარეშე.

როგორ შეედრება Spotify სხვა მუსიკალური სტრიმინგის პლატფორმებს?

ფასების ზრდის ამ ახალი რაუნდით, Spotify უახლოვდება და ფასსაც კი აღემატება მისი ზოგიერთი მთავარი კონკურენტის ფასს. მუსიკის სტრიმინგის ბაზარზე. მაგალითად, შეერთებულ შტატებში, ისეთი პლატფორმები, როგორიცაა Apple Music ან Tidal ისინი უკვე გარკვეული ხანია, რაც ინდივიდუალური გეგმებისთვის 10,99 აშშ დოლარის ფასს გვთავაზობენ მაღალი ხარისხის მუსიკით.

თქვენი ინდივიდუალური გეგმის განთავსებით 12,99 აშშ დოლარიSpotify-ს საფრთხე ემუქრება სექტორში ერთ-ერთი ყველაზე ძვირადღირებული ვარიანტი თუ მხოლოდ ყოველთვიურ გადასახადს შეხედავთ. თუმცა, კომპანია დარწმუნებულია, რომ მისი პერსონალიზებული დასაკრავი სიების, პოდკასტების კატალოგისა და ახალი აუდიო ფუნქციების დამატებითი ღირებულება მომხმარებლებს „მწვანე“ ეკოსისტემაში შეინარჩუნებს, ფასის სხვაობის მიუხედავად.

კომპანია ასევე ირიბად კონკურენციას უწევს კომბინირებული პაკეტები რომლებიც ვიდეოსა და მუსიკას აერთიანებს. ისეთი სერვისები, როგორიცაა YouTube Premiumეს სერვისები, მათ შორის YouTube Music, ზოგიერთ ბაზარზე თვეში დაახლოებით 13,99 ევრო ღირს და არა მხოლოდ რეკლამების გარეშე მუსიკას, არამედ თავად ვიდეო პლატფორმაზე შეუფერხებელ გამოცდილებასაც გვთავაზობს. ამ კონტექსტში, მომხმარებელი საბოლოოდ ადარებს არა მხოლოდ ფასებს, არამედ მომსახურების ერთობლიობას, რომელსაც მსგავსი საფასურით იღებს..

ამ კონკურენციის მიუხედავად, სხვადასხვა კვლევა აჩვენებს, რომ Spotify-ის აბონენტები ყველაზე ნაკლებად აუქმებენ თავიანთ ანგარიშს სხვა სტრიმინგის სერვისების მომხმარებლებთან შედარებით, იქნება ეს მუსიკის თუ ვიდეოს მომხმარებლებისთვის. დასაკრავი სიების შექმნის, ალბომების შენახვისა და პერსონალიზებული რეკომენდაციების დაყენების მრავალწლიანი შრომა ქმნის მაღალი „გადართვის ღირებულება“პლატფორმის დატოვება, გარკვეულწილად, სხვაგან ნულიდან დაწყებას გულისხმობს.

პარალელურად, სტრიმინგის ბაზარი ზოგადად ფასების ზრდის ციკლს განიცდის.Netflix-მა, Disney+-მა და სხვა ვიდეო პლატფორმებმაც გაზარდეს ტარიფები და მიუხედავად იმისა, რომ საზოგადოება სოციალურ ქსელებსა და ფორუმებზე პროტესტს გამოთქვამს, რეალობა ისაა, რომ მომხმარებელთა ბაზის მნიშვნელოვანი ნაწილი საბოლოოდ იღებს ახალ პირობებს, თუ თვლის, რომ სანაცვლოდ საკმარის ღირებულებას იღებს.

Spotify-ის სტრატეგია ნათელია: გაზარდეთ შემოსავალი თითო აბონენტზე გაუქმებების ტალღის გამოწვევის გარეშე, რაც მის ზრდას დააზარალებდა. ამ ეტაპზე, საფონდო ბირჟის რყევები და ლოიალობის მონაცემები, როგორც ჩანს, სტრატეგიას უჭერს მხარს, თუმცა ჯერ კიდევ გასარკვევია, როგორ რეაგირებენ ევროპელი მომხმარებლები, თუ ფასების კიდევ ერთი ზრდა ასეთ მოკლე პერიოდში მოხდება.

ამ ახალი ფასების მოძრაობით, Spotify აგრძელებს თავისი Premium სერვისის ფასის თანდათანობით გაზრდის ტენდენციას. ამავდროულად, აძლიერებს იმ გზავნილს, რომ ეს კეთდება მომხმარებლის გამოცდილების გასაუმჯობესებლად, მომგებიანობის შესანარჩუნებლად და შემქმნელების მხარდასაჭერად. ამ ეტაპზე, პირდაპირი გავლენა კონცენტრირებულია შეერთებულ შტატებში, ესტონეთსა და ლატვიაში, მაგრამ, იმის გათვალისწინებით, თუ რა მოხდა წინა ფასების ზრდასთან დაკავშირებით, ძალიან სავარაუდოა, რომ ესპანეთსა და ევროპის დანარჩენ ნაწილს ტარიფები მომდევნო თვეებში კვლავ გადაიხედება.მათ, ვინც ყოველდღიურად ეყრდნობა პლატფორმას მუსიკის, პოდკასტების ან პერსონალიზებული დასაკრავი სიების მოსასმენად, მოუწევთ დაფიქრდნენ, ღირს თუ არა თვეში ეს დამატებითი ევრო სერვისის მიერ შეთავაზებულ ყველაფერში, იმ შემთხვევაში, თუ ალტერნატივები, როგორიცაა Spotify Lite და კონკურენცია მუდმივად იზრდება.