«Оскар» сыйлығы YouTube-ке көшірілуде: ең үлкен кинокөрменің жаңа дәуірі осылай болады.

 

«Оскар» марапаттау рәсімі 2029 жылдан бастап тарихи өзгеріске ұшырайды: гала-концерт Америка Құрама Штаттарындағы телеарналардан алынып, [платформа атауы жоқ] сайтында көрсетіле бастайды. YouTube, тегін және жаһандықКино өнері және ғылымдары академиясы мен Google бейне платформасы арасында қол қойылған келісім ABC желісіне қосылған жарты ғасырдан астам уақыт бойы хабар таратуды үзеді.

Бұл қозғалыс тек американдық қоғамға ғана емес, сонымен қатар Бұл Испания мен Еуропаның қалған бөлігіндегі көрермендер үшін әлдеқайда оңай қолжетімділікке жол ашады., осы уақытқа дейін рәсімді ақылы арналар немесе ақылы теледидар мен ағындық платформалардағы арнайы келісімдер арқылы бақылауға үйреніп қалған.

Академия мен YouTube арасындағы тарихи келісім

Академия мұны растады YouTube 2029 жылдан бастап гала-концертке эксклюзивті жаһандық құқықтарға ие боладыМарапаттардың 101-ші басылымы өтетін жыл. Келісімшарт кем дегенде 2033 жылға дейін созылады, бұл жаңа сандық модель бойынша бірнеше толық басылымға кепілдік береді.

Оған дейін теледидар дәуірінің соңғы кезеңі қолында қалады Disney ABC арнасы 100-ші «Оскар» марапаттау рәсіміне дейін хабар таратуды жалғастырады 2028 жылы. Бұл жетпісінші жылдары ABC хабар тарату құқығын сатып алып, гала-кешті американдық теледидар күнтізбесіндегі белгіленген оқиғаға айналдырған кезде басталған циклдің соңы болады.

Ресми мәлімдемеде Академия президенті Линетт Хауэлл Тейлор мен оның атқарушы директоры Билл Крамер былай деп мәлімдеді Ұйымға кең ауқымды жаһандық серіктес қажет болды және көрермендердің жаңа буынына жету мүмкіндігі. YouTube, оның мобильді құрылғыларда іс жүзінде барлық жерде барБұл ауысуды сынақтан өткізу үшін қосылған теледидарлар мен компьютерлер таңдалды.

Өз кезегінде YouTube компаниясының бас директоры Нил Мохан «Оскар» сыйлығының маңызды екенін атап өтті. «маңызды мәдени мекеме» және одақ осылайша жасалған жаңа буын жасаушыларға шабыт беру және бүкіл әлемдегі кино жанкүйерлері, салтанаттың тарихи мұрасынан бас тартпай.

Дәстүрлі теледидардан әлемдік трансляцияға дейін

Модельдегі өзгеріс келесі контексте орын алады сызықтық теледидар көрермендерінің төмендеуі жалғасудаәсіресе Америка Құрама Штаттарында. Nielsen сияқты фирмалардың деректері бірнеше жыл ішінде хабар тарату және кабельдік желілердің сұраныс бойынша бейне платформалары мен онлайн қызметтерге қалай жеңіліп қалғанын көрсетеді.

«Оскар» сыйлығының нақты жағдайында эволюция таңқаларлық болды: 50 миллионнан астам көрермен рекордтық көрсеткішке жетті 90-жылдардың соңында Америка Құрама Штаттарында көрермендер саны соңғы шығарылымдарда шамамен 18 немесе 19 миллионға дейін төмендеді, әсіресе 2021 жылы, гала-кештің көрермендері елде 10 миллионнан сәл ғана асқан кезде күрт төмендеді.

Бұл үрдіс дәстүрлі желілер үшін іс-шараның коммерциялық тартымдылығын төмендетті. Әртүрлі бағалаулар бойынша, Disney жылына шамамен 75 миллион доллар төлейтін еді гала-кештің құқықтары үшін, жарнамадан түсетін кіріс пен көрермендер санының азаюын ескере отырып, бұл санды ақтау қиындай түсуде.

Сонымен қатар, YouTube өзін келесідей етіп көрсетті үлкен экранда ең көп тұтынылатын платформалардың біріОның қолданылуы қосылған теледидарлар Chromecast немесе Smart TV сияқты құрылғыларды пайдалану күрт өсті, тіпті көру уақытында Netflix сияқты қызметтермен бетпе-бет бәсекелесуге дейін жетті, бұл оны осындай ауқымды іс-шараны өткізуге артықшылықты жағдайға қояды.

Тегін және шекарасыз кіру

Келісімнің негізгі тармақтарының бірі - «Оскар» сыйлығын кез келген елден тегін және YouTube-та тікелей эфирде көруге болады. платформа қолжетімді болған жерде, ақылы арнаға жазылудың немесе нақты аумақтық келісімдерге тәуелді болудың қажеті жоқ.

Осы уақытқа дейін гала-концертті халықаралық деңгейде тарату туралы келіссөздер жүргізіліп келген ел бойыншаМысалы, Испанияда стриминг тарихи түрде Movistar Plus+ сияқты ақылы теледидар қызметтерімен байланысты болды, ал Латын Америкасының көп бөлігінде ол TNT және басқа Warner арналары арқылы көрсетілді. 2029 жылдан бастап бәрі YouTube брендімен біріктіріледі.

Еуропалық жұртшылық үшін бұл жай ғана қолжетімділікті білдіреді Академияның ресми арнасы немесе YouTube қолдайтын кеңістік гала-концерт пен онымен байланысты іс-шараларды жергілікті делдалдардың көмегіне жүгінбей бақылау. Испания мен Еуропаның қалған бөлігіндегі кейбір арналар YouTube сигналын таратуды немесе арнайы бағдарламаларды қатарлас шығаруды таңдай ма, жоқ па, оны әлі күнге дейін көруге болады, бірақ тікелей қолжетімділік кез келген жағдайда әмбебап болады.

Сонымен қатар, платформа әртүрлі аудиторияға арналған мүмкіндіктерді уәде етеді: Бірнеше тілдегі субтитрлер мен аудио тректерБұл әсіресе ағылшын тілінде сөйлемейтін елдер үшін өзекті және Еуропадан ертеңгі уақытта рәсімді тамашалайтындардың тәжірибесін айтарлықтай жақсарта алады.

Тек гала-концерттен әлдеқайда асып түсетін қамту

Келісім марапаттау рәсімімен шектелмейді. Академия мен YouTube бір шешімге келді Оскар сыйлығының бүкіл экожүйесін жан-жақты қамтуБұл брендтің платформада жыл бойы үздіксіз болуына әкеледі.

Расталған мазмұнның ішінде қызыл кілем, номинацияларды жариялау, Governors Awards марапаттары (құрметті «Оскар» сыйлығының гала-кешесі), дәстүрлі номинанттардың түскі асы және студенттерге арналған марапаттар, сондай-ақ осы уақытқа дейін көпшіліктің назарынан тыс қалған ғылыми және техникалық марапаттар.

Одаққа сонымен қатар кіреді Академия мүшелерімен және кинорежиссерлермен сұхбаттар, подкасттар, кино туралы білім беру бағдарламалары және марапаттардың тарихын шолатын немесе олардың ішкі жұмысын талдайтын мақалалар. Басқаша айтқанда, гала-кештің таралуы ғана емес, сонымен қатар мекемемен байланысты мазмұнның бүкіл экожүйесі нығайтылуда. Бұл мазмұн түрі Оған бүкіл әлем бойынша контент жасаушылар мен продюсерлер қатыса алады.

Бұл тәсіл YouTube логикасына сәйкес келеді, ол өте бағытталған бейнелер мен сериал форматтарының үздіксіз өндірісіПлатформа жоғары әсерлі тікелей эфирлерді қысқа мазмұнмен, талдаумен, қорытындылармен және кино, сын немесе аудиовизуалды мәдениет саласында маманданған авторлармен бірлесіп жұмыс істеумен біріктіре алады, бұл әсіресе жас аудитория үшін қызықты болуы мүмкін.

Google Arts & Culture және кино мұрасын цифрландыру

Келісімнің тағы бір негізі - ынтымақтастық Google Arts & Culture, технологиялық алыптың бастамасы мәдени мұраны сандық тәжірибелер арқылы сақтауға және таратуға арналған.

Осы шеңберде, деп жарияланды Академия мұражайынан таңдалған көрмелер мен бағдарламаларға онлайн қол жеткізу Лос-Анджелесте, кино тарихының негізгі бөліктерін сақтайтын салыстырмалы түрде жақында пайда болған кеңістік.

Сонымен қатар, жобаға мыналар кіреді Академия жинағын прогрессивті цифрландыру, жетінші өнерге арналған әлемдегі ең үлкен мұражай болып саналады, онда құжаттар, заттар, фотосуреттер және аудиовизуалды материалдар сияқты 52 миллионнан астам заттар бар.

Егер бәрі жоспар бойынша жүрсе, Испаниядан, Еуропадан немесе кез келген басқа аймақтан келген кино жанкүйерлері үйлерінен тегін саяхаттай алады. осы уақытқа дейін негізінен зерттеушілер мен келушілер үшін сақталған мұрағаттың бір бөлігіБұл келісімнің бір түндік көріністен тыс мәдени және білім беру аспектісін күшейтеді.

Голливудтағы индустрияға әсері және парадигманың өзгеруі

Голливудта Оскар сыйлығының YouTube-ке көшуі осылай қарастырылады. құрылымдық ағынға қарай жылжудың тағы бір белгісіБасқа рәсімдер де осы бағытта қадамдар жасағанымен, мысалы, Netflix-ке көшірілген SAG Awards сияқты, ең танымал кино марапаттарының онлайн платформаға көшуі дәстүрлі теледидарға символикалық соққы болып табылады.

Аудитория тұрғысынан стратегия айқын: YouTube-тің ай сайынғы 2.000 миллиардтан астам белсенді пайдаланушысының артықшылықтарын пайдаланыңыз маңызды болғанына қарамастан, соңғы онжылдықтардағыдай көпшіліктің назарын аудармайтын гала-кешті өзгерту.

Академияның өзі үшін бұл қадам оның мәртебесін нығайту ниетіне де сәйкес келеді шынымен де халықаралық ұйымСоңғы жылдары Америка Құрама Штаттарынан тыс жерлерден келген дауыс берушілердің саны артты, ал назар әлемнің түкпір-түкпірінен келген фильмдерді қамтумен кеңейді, еуропалық, латын американдық және азиялық фильмдер Голливудтың эксклюзивті үстемдігін бұзған жеңістерге жетті.

Таратуды бірыңғай жаһандық платформаға шоғырландыру арқылы мекеме сүйенеді жарнаманы тиімдірек сату және осы уақытқа дейін рәсімге әрең жақындаған аудиторияға жету, қолжетімділік кедергілерінен де, жай ғана білімнің жетіспеушілігінен немесе теледидар көру әдеттерінің болмауынан да.

Барлығы YouTube-тің Оскар сыйлығының «үйі» ретінде тіркелуін бетбұрыс кезеңі ретінде көрсетеді. киноның үлкен көрінісі мен әлемдік көрермендер арасындағы қарым-қатынастың жаңа кезеңіИспания мен Еуропаның қалған бөлігінен гала-кешті және оны қоршаған барлық нәрсені ақылы теледидардан өтпей-ақ, көбірек мазмұнмен, қолжетімдірек және қазіргі цифрлық әдеттерге бейімделген түрде көруге болады, бұл ойын-сауықтың ауырлық орталығының онлайн платформаларға қаншалықты ауысқанын анық көрсетеді.