«Bluebird» операциясы Twitter бренді үшін X-ті Twitter.new іске қосу арқылы сынаққа түсіреді

La үшін шайқас Twitter бренді әлеуметтік медиа саласында жаңа майдан ашты. Американдық стартап деп аталатын «Көк құс» операциясы Ол платформаның идентификациясы өзгергеннен кейін ... деп мәлімдейді. X, Илон Маск ескі атауы мен логотипінен бас тартқаны туралы хабарланды., не үшінші тараптарға оны заңды түрде талап етуге мүмкіндік береді.

Бұл бастама атауымен жаңа әлеуметтік желіні іске қосуды көздейді Twitter.newЕскі брендтің әлі күнге дейін сақталған символикалық құндылығы мен танылуын пайдалану. Әлемде құқықтық және брендинг туралы пікірталас тудырған бұл қадам, Ол көптеген пайдаланушылар жіберіп алатын сандық «қоғамдық алаң» тәжірибесін қайта жандандыруға бағытталған. Twitter X-ке айналғаннан бері.

«Көкқұс» операциясы дегеніміз не және ол Twitter арқылы неге қол жеткізгісі келеді?

X Corp. компаниясына қарсы тұруды шешкен компания өзін ... ретінде ұсынады Вирджиния штатында орналасқан стартап басқалармен қатар, заңгерлерден тұрады Стивен Коутс y Майкл ПероффКоутс бұрынғы компанияда заң кеңесшісі болып жұмыс істеді TwitterСонымен қатар, Перофф зияткерлік меншік саласында маманданған тәжірибелі маман, ол бұл жағдайда сауда белгілері әлемінде сирек кездесетін мүмкіндікті көрді.

Олардың LinkedIn профиліне сәйкес, олар болды бір жылдан астам уақыт бойы жасырын жұмыс істеді микроблог қызметінің бастапқы рухын қалпына келтіруге бағытталған платформадаОның өз сөзімен айтқанда, бұл тек ностальгия туралы ғана емес, сонымен қатар «Бұзылған нәрсені жөндеу» және пайдаланушыларға қайтадан өздерін өкілді сезіне алатын сандық қоғамдық алаңды қайтару.

Жоба доменмен бірге қалыптасады Twitter.new, олар осы жаңа әлеуметтік желі үшін пайдаланғысы келетін атау. Қазіргі уақытта веб-сайт кеңістік ретінде қызмет етеді пайдаланушы аттарын алдын ала тіркеуресми түрде іске қосылмас бұрын қоғамдастықтың қызығушылығын бағалаудың бір жолы, ол Компания бұл шамамен келесі жылдың соңына қарай болады деп күтуде..

«Көкқұс» операциясы оны сақтамайтынын талап етеді X Corp. немесе бұрынғы Twitter Inc. компаниясымен ешқандай байланысы жоқ.Олардың ұсынысы ескі Twitter-дің өзіндік ерекшелігі мен динамикасын сақтайтын, бірақ қауіпсіздікке, сенімділікке және мазмұнды модерациялауға жаңаша назар аударатын тәуелсіз өнімді қамтиды.

Заңды негіз: Twitter брендінен бас тарту

«Көк құс» операциясы АҚШ заңнамасындағы негізгі құқықтық тұжырымдамаға негізделген: брендтен бас тартуАмерика Құрама Штаттарының ережелері тіркеуді иесі болған кезде жоюға мүмкіндік береді Оны үш жыл бойы тиімді пайдалануды тоқтатыңыз немесе оны пайдалануды қайта бастаудың нақты ниеті болмаса да тоқтатылғаны туралы жеткілікті дәлел болған кезде.

Берілген өтініште Желтоқсан 2 Америка Құрама Штаттарының Патенттер және сауда белгілері жөніндегі басқармасының (USPTO) алдында стартап сөздердің тіркеуін жоюды сұрайды «Твиттер» және «Твиттер» оларды жаңа қызметіне сәйкестендіру үшін X Corp. атынан. Құжатта бұл атаулардың өнімдерден, қызметтерден және коммерциялық коммуникациялардан алынып тасталды X компаниясының, және компания ескі сәйкестіктен бас тартуға дайын екенін жария түрде мәлімдеді.

Келтірілген дәлелдердің ішінде Operation Bluebird 2022 жылы Twitter-ді сатып алғаннан кейін Илон Масктың Ол платформаның атын X деп өзгертті., танымалды ауыстырды көк құс логотипі 2023 жылдың шілдесінде көлік қозғалысын біртіндеп қайта бағыттауды бастады Twitter.com сайтынан X.com сайтынаСондай-ақ, Масктың өзінің: «Біз жақын арада Twitter брендімен және біртіндеп барлық құстармен қоштасамыз», - деп жариялаған хабарламасына сілтеме бар.

Стартаптың негізін қалаушылар үшін бұл қадамдар компанияның бар екенін көрсетеді «заңды түрде өз құқықтарынан айырылды» Брендке қатысты оны нарықта қайтадан пайдаланудың шынайы ниеті жоқ. Өтініште атау интерфейс пен науқандарда қолданылуын тоқтатып қана қоймай, сонымен қатар ілеспе визуалды белгіше де алынып тасталғаны айтылады, бұл олардың пікірінше, заңмен белгіленген алып тастау талаптарына сәйкес келеді.

Солай бола тұрса да, іс көрінгендей қарапайым емес, себебі X Twitter сауда белгісін тіркеуді 2023 жылы, ребрендинг жүріп жатқан кезде жаңартты. Бұл жаңартуды ... әрекеті деп түсіндіруге болады. атауға құқықты сақтау үшіндегенмен ол енді көпшілікке бұрынғыдай көрсетілмейді.

Сарапшылардың дәлелдері: қалдық пайдалану және бренд құны

Зияткерлік меншікке маманданған заңгерлер қауымдастығы бұл іске қызығушылықпен, бірақ сонымен бірге сақтықпен қарайды. Кейбір сарапшылардың пікірінше, «Көкқұс» операциясы жеткілікті түрде сенімді дәлел келтіреді Twitter брендінің X-тің күнделікті жұмысынан жоғалып кетуін атап өту арқылыал басқалары ерекше белгінің «қалдық еркі» немесе «ізгі ниеті» ұғымы бар екенін атап көрсетеді.

Бұл тұжырымдама брендтің мүмкіндігін білдіреді оның құндылығы мен қоғамдық санадағы байланысын сақтау тіпті оның коммерциялық қолданысы азайған немесе өзгерген кезде де. Іс жүзінде, интерфейс қара X-ті негізгі ерекшелігі ретінде көрсеткенімен, пайдаланушылардың көпшілігі платформаны ескі атауымен байланыстырады, бұл кез келген ықтимал сот ісінде X-тің орнын нығайтуы мүмкін.

Көптеген сарапшылар техникалық тұрғыдан алғанда, атау мен логотипті толығымен алып тастау Егер символикалық ескертулерден басқа нақты коммерциялық мақсат болмаса, мұны бас тарту деп түсіндіруге болады. Дегенмен, «Көк құс» операциясының өтінішін жоққа шығару үшін X көрсетуге тырысуы мүмкін Twitter брендін қайта құрудың нақты жоспарлары болашақта басқа өнімде, қызметте немесе бизнес саласында.

сияқты БАҚ-тар сілтеме жасаған кейбір заңгер мамандар Ars Technica o Verge Олар сауда белгісін сақтау үшін тек символикалық пайдалану жеткіліксіз екенін, бірақ брендті қамтитын кез келген нақты жоба стартап үшін жағдайды айтарлықтай қиындатуы мүмкін екенін атап өтті. Заңды түсініксіздік X ресурстарымен бірге ұзақ мерзімді заңды процесті білдіреді. ұзақ және ықтимал қымбат.

Сонымен қатар, үшінші тараптың сауда белгісін пайдалануы қаншалықты орынды деген сұрақ туындайды, Миллиондаған адамдар әлі күнге дейін бұл қызметті түпнұсқамен байланыстырады.Кейбір сарапшылар бұл жағдайды «таңқаларлық» деп сипаттайды, себебі ол қарапайым пайдаланушының қабылдауымен қайшы келеді, дегенмен ол тасталған сауда белгілері туралы ережелердің тура мағынасына сәйкес келеді.

Жаңа Twitter.new ұсынысы: модерация және қоғамдық алаң

Заңды жақтан тыс, Operation Bluebird өзінің өнімдерін ұсыну арқылы X-тен алшақтауға тырысуда. Оны жасаушылар өздерінің ... құрып жатқанын айтады. классикалық Twitter-ге өте ұқсас әлеуметтік платформабірақ мазмұнды басқару және пайдаланушы тәжірибесіне көбірек назар аудара отырып.

Жобаның негізгі қағидаларының бірі - жүйе Жасанды интеллект негізіндегі модерация Олар мұның тек оқшауланған сөздерді шолумен шектелмейтінін, жарияланған ақпараттың контексті мен ниетін түсінуге тырысатынын түсіндіреді. Идея... цензураның қабылдануын және даулы мазмұнның автоматты түрде күшейтілуін болдырмау үшін тек ашу-ыза мен кликтерді тудыруға тырысады.

Стартап келесі үлгіні ұсынады «Өз ойын еркін білдіру, ауқым еркіндігі емес»Іс жүзінде бұл проблемалық жазбалар жүйелі түрде жойылмайтынын білдіреді, бірақ егер олар жалған ақпарат немесе басқа зиянды мазмұн түрлері болып саналса, жүйе оларды ұсыныстар мен трендтерде күшейтуден бас тартады. Мұның бәрі, олар уәде еткендей, пайдаланушылар не үшін көргенін көретінін түсінуі үшін жоғары дәрежеде ашықтықпен жасалады.

«Көк құс» операциясының мәлімделген миссиясы мыналарды қамтиды ескі қоғамдық алаңды қайта құру Олардың пікірінше, бұл Маск сатып алғаннан кейін Twitter-дің бағытының өзгеруіне байланысты бұзылды. Олар қоғам қайраткерлері, брендтер және белгісіз пайдаланушылар ашық форумда өзара әрекеттесе алатын қауымдастық сезімін қалпына келтіру туралы айтады, бірақ шу мен теріс пайдалануды азайтатын заманауи құралдарды пайдаланады.

Жобаны қолдаушылар баламалы нұсқалардың пайда болғанын мойындайды, мысалы Мастодон, Блюскай немесе Жіптербірақ олар ешқайсысы қайталай алмаған деп мәлімдейді брендті тану және оның орталық рөлі Twitter-дің ребрендингке дейінгі жаһандық әңгімедегі рөлі дәл осы себепті олар көк құстың атауы мен бейнесін алу мүмкіндігін соншалықты стратегиялық деп санайды.

Күнтізбе, X жауабы және мүмкін болатын сценарийлер

Қазіргі уақытта іс салыстырмалы түрде бастапқы сатысында. Арнайы БАҚ жинаған ақпаратқа сәйкес, X ресми түрде жауап беру үшін ақпан айына дейін уақыт алады Operation Bluebird компаниясының Америка Құрама Штаттарының Патент және сауда белгілері жөніндегі кеңсесіне берген сауда белгісін жою туралы өтінішіне.

Егер X қарсы тұруды шешсе, процедура мүмкін бірнеше жылға созылуыдәлелдемелермен, айыптаулармен және ықтимал апелляциялармен алмасу арқылы. Нәтиже көбінесе әр тараптың бір жағынан сауда белгісін тиімді коммерциялық пайдаланудың бар-жоғын, ал екінші жағынан Х-тің оны белгілі бір уақытта қайта пайдалану ниетінің бар-жоғын дәлелдеу мүмкіндігіне байланысты болады.

Operation Bluebird негізін қалаушылар жағдайдың толықтай сенімді емес екенін мойындайды. Олар Масктың жұмыс тәжірибесі, толық ребрендинг және логотипті алып тастау жобадан бас тарту идеясын қолдайтынына сенімді болғанымен, X әлі де өзгеруі мүмкін екенін біледі. қорғаныс қимылымен жауап беру бұл брендтің позициясын нығайту үшін оны ішінара қайта белсендіруді қамтиды.

Белгісіздікке қарамастан, стартап ерекше сенімділік деңгейін көрсетеді: ол тек қана емес «Twitter» және «Tweet» сауда белгілерін жоюды сұрадысонымен қатар Twitter атауын өз атына тіркеу процесін бастады. Жоспар бойынша келесі жылдың соңында Twitter.new қызметін көпшілікке ұсыну көзделіп отыр, оның мақсаты... брендтің тартымдылығын бірінші күннен бастап пайдаланыңыз.

Нақты нәтижеден басқа, «Көкқұс» операциясы мен «Х» арасындағы шайқас олардың әлі де көтеріп келе жатқан орасан зор салмағын көрсетеді. материалдық емес активтер және бренд жады сандық платформа бизнесінде. Масктың компаниясы барлығын X-ке ставка жасағанымен, Twitter-дің көлеңкесі күнделікті тілде де, көптеген пайдаланушылар әлі де ол туралы айтады да, ұжымдық қиялда да өте маңызды болып қала береді.

Енді не болатыны келесідей болады отпен сынақтан өту мұндай түбегейлі атауды өзгерту басқа актерлерге талап қоюға қаншалықты мүмкіндік беретінін түсіну тарихи брендтің заңды және символикалық мұрасынемесе X пен Twitter арасындағы байланыс басқа біреудің сол мұраны иемденуіне жол бермеу үшін жеткілікті күшті болып қала ма.

Тиісті мақала:

ЕО X-ке айыппұл салады және Илон Маск блокты жоюға шақырады

Альберто Наварро

Мен өзінің «геек» қызығушылығын кәсіпке айналдырған технология әуесқойымын. Мен өмірімнің 10 жылдан астам уақытын ең озық технологияны қолданумен және барлық бағдарламалармен таза қызығушылықпен айналысуға арнадым. Қазір мен компьютерлік технологиялар мен бейне ойындарға мамандандым. Себебі, 5 жылдан астам уақыт бойы мен әртүрлі веб-сайттарға технология мен бейне ойындарға арналған мақалалар жазып, сізге қажетті ақпаратты бәріне түсінікті тілде беруге тырысатын мақалалар жасап келемін.

Егер сізде сұрақтар туындаса, менің білімім Windows операциялық жүйесіне, сондай-ақ ұялы телефондарға арналған Android-ге қатысты барлық нәрселерден тұрады. Менің сізге міндеттемемін, мен әрқашан бірнеше минут жұмсауға және осы интернет әлеміндегі кез келген сұрақтарды шешуге көмектесуге дайынмын.