Инстаграм сіздің микрофоныңызды тыңдай ма? Шынымен не болып жатыр?

Сіз достарыңызбен демалыс, көлікті жалға алу және таулы маршруттар туралы сөйлесесіз, көп ұзамай Instagram сізге саяхат және көлік жарнамаларын көрсетеді. Бұл идея телефон бізді тыңдайды, қайта-қайта оралады, көптеген пайдаланушылар үшін күмәнсіз болып көрінетін дәрежеге дейін.

Осы күдіктердің арасында, Адам Моссери, Instagram басшысы, аңызды жоққа шығару үшін видео жариялады: Қолданба микрофонды рұқсатсыз белсендірмейдіТүсіндірме дәл сол кезде келеді Мета бұл туралы хабарлайдыжелтоқсан айынан бастап, түрлі нарықтардағы ұсыныстар мен жарнамаларды реттеу үшін AI көмекшісімен сөйлесуді пайдаланады (Еуропалық Одақта әлі қолданылмаған), пікірталас тудырған уақытша сәйкестік.

Моссери телефонды тыңдауды жоққа шығарады және жарнамалар сізді неліктен болжайтынын түсіндіреді

Менеджер ашық айтты: әңгімелерді жасырын тыңдау а жеке өмірді бұзу, сондай-ақ техникалық шындыққа сәйкес келмейтін. Микрофонды үнемі ашық ұстау батареяның зарядын азайтады, ал iOS және Android жүйелерінде көрнекі көрсеткіштер көрсетіледі микрофон белсенді.

Осылайша, «Менің ойым оқылды» деген сезім қалай үйлеседі? Моссери біріктірілген жалпы сценарийлерге назар аударады: жоғары талғампаз жарнамаларды тудырады. Сиқыр жоқ: деректер мен ықтималдық бар.

Instagram менеджерінің айтуынша, көбінесе мақсаттылықты түсіндіретін кейбір алдын ала немесе жанама сигнал бар: соңғы іздеу, веб-сайтқа кіру, сіздің ортаңыздағы қызығушылықтар немесе жарнама бұрыннан бар және сіз оны саналы түрде тіркемегенсіз.

Бұл «жұмбақ» болып көрінетін жағдайлардың ең көп тараған түсіндірмесі: таңдамалы жады, алдын ала әсер ету, жақын шеңбердің әсері және, кейде, таза мүмкіндік.

• Сіз әлдеқашан қатысты бірдеңені іздедіңіз немесе түртіңіз, бірақ ол есіңізде жоқ..
• Сіздің ортаңыздағы біреу (немесе ұқсас профилі бар) қызығушылық танытты және жүйе оны сигнал ретінде қабылдайды.
• Сіз жарнаманы бұрын көрдіңіз және ол назардан тыс қалды., бірақ ол сізге байқамай тұрып қалды.
• Сәйкестік: сіздің миыңыз байланыстыратын екі оқиға уақыт бойынша жақын.

Рұқсаттар, экрандағы ескертулер және зерттеулер: фактілер не дейді

Қазіргі ұялы телефондарда кез келген қолданба қажет микрофонды пайдалануға нақты рұқсат, сіз жібергенде сияқты Компьютердегі Instagram-дағы дауыстық хабарламалар. Оған қоса, жүйе пайдалану кезінде нүкте/индикатор көрсетеді. Бұл ескертулер тұрақты тыңдаудың батареяға әсерімен бірге, жасыру өте қиын болар еді пайдаланушының назарынсыз осындай нәрсе.

Бұл мәселе академиялық ортада да талданған. 2017 жылы Солтүстік-Шығыс университетінің зерттеушілері зерттеді 17 000-нан астам Android қолданбалары (соның ішінде Facebook қолданбалары) микрофонның жасырын белсендіруін іздейді. Бірнеше айлық тестілеуден кейін олар басқа деректерді жинау механизмдерін тапқанымен, жасырын тыңдау дәлелдерін таппады.

Компанияның ұстанымы жаңа емес. 2016 жылы Facebook жарнамалар туралы шешім қабылдау немесе арнаны өзгерту үшін микрофонды пайдаланбағанын және жылдар өткен соң мәлімдеді. Марк Цукерберг бұл тәжірибені жоққа шығарды Америка Құрама Штаттары Конгресі алдында. Содан бері Мета өзінің қоғамдық құжаттамасында сол жолды сақтап қалды.

Осы контекстте «менің телефоным тыңдап жатыр» деген идея заманауи жарнаманың дәлдігінен және когнитивтік көзқарастардан туындайды, мысалы: растау бұрмалануы: Біз назар аударатын хиттерді есте сақтаймыз және біз назардан тыс қалдырған мыңдаған маңызды емес жарнамаларды ұмытамыз.

Егер ол сізді тыңдамаса, ол сізді жарнамамен қалай ұрады?

Кілт - ішінде сигналдардың комбинациясы: Instagram-да не істеп жатқаныңыз (іздеулер, сіз бақылайтын тіркелгілер, сіз қатысатын жазбалар, көру уақыты), әлеуметтік диаграмма (достардың қызығушылықтары және ұқсас профильдер) және қолданбадан тыс әрекеттер пикселдер, cookie файлдары және сілтемелер келулер мен сатып алуларды сипаттауға мүмкіндік береді.

Жарнама берушілер Meta-мен веб-сайттарындағы және қолданбаларындағы оқиғаларды (мысалы, қаралған немесе себетке қосылған өнімдер) бөліседі. Бұл ақпарат арқылы Instagram пайдаланушы аудиториясы және сияқты стратегияларды орындай алады ұқсас аудитория, олар мінез-құлық үлгілері мен демографиялық деректер негізінде бар тұтынушыларға «ұқсас» адамдарды табады.

Бұл механизм неліктен сіз бүгін тақырып туралы айтып, содан кейін «тиісті» жарнаманы кейінірек көре алатыныңызды түсіндіреді: нақты сигнал ертерек жасалған болуы мүмкін (шолуда немесе айналаңызда) және себеп-салдарлық байланыс микрофон сияқты. Бұл да мүмкін сен оны әлдеқашан көретін едің өту кезінде және сол жасырын әсер әңгімеге түрткі болады.

Қолданушының көзінше, нәтиже алаңдатарлық интуиция ретінде көрінеді. Бірақ жарнамалық тұрғыдан алғанда, Бұл деректердің қиылысуы, болжамды модельдер және атрибуция - бұл "соққыға" жетелейтін нәрсе. Аудио тыңдау онсыз жұмыс істейтін жүйемен салыстырғанда қиын, қымбат және қауіпті болар еді.

Meta AI: көмекшімен сөйлесу және жаңа жекелендіру

Мета желтоқсан айынан бастап қосылатынын хабарлады AI көмекшісімен өзара әрекеттесу түрлі аймақтардағы ұсыныстар мен жарнамаларды жекелендіру үшін қосымша сигнал ретінде. Компания бұл өзгерісті көрсетеді Еуропалық Одақта қолданылмайды әзірге ережелер неғұрлым шектеулі.

Шара бар шектеулер мен ашықтық туралы пікірталастарды қайта жандандырды: Ол микрофонды рұқсатсыз пайдалануды қамтымаса да, ол сіздің мақсатыңызға берілетін деректердің басқа қабатын қосады. Параметрлер кейбір аймақтарда қолжетімді болады, бірақ Әрқашан толық бас тарту болмайды осы жарнаманы пайдаланудан, компанияның өзі әзірлеген.

Мәтінмән түсінікті: дыбысты қажет етпей, Платформада науқандарды дәл реттеу үшін жеткілікті сигналдар бар. AI көмегімен жекелендіру жаңа кірістерге ие болады және Мәселе ненің, қалай және не үшін жиналғанын жақсы түсіндіру және қарапайым пайдаланушыға түсінікті басқару элементтерін ұсыну болып табылады..

Инстаграм сізді жасырын түрде «тыңдайды» деген идея толық суретпен салыстырғанда күшін жоғалтады: көрінетін рұқсаттар, тыңдау дәлелінсіз зерттеулер және қоректенетін жарнамалық экожүйе бірнеше сандық тректерКездейсоқтық, есте сақтау және сегменттеу күші біз «сиқыр» деп қабылдайтын нәрселердің көпшілігін түсіндіреді.

Альберто Наварро

Мен өзінің «геек» қызығушылығын кәсіпке айналдырған технология әуесқойымын. Мен өмірімнің 10 жылдан астам уақытын ең озық технологияны қолданумен және барлық бағдарламалармен таза қызығушылықпен айналысуға арнадым. Қазір мен компьютерлік технологиялар мен бейне ойындарға мамандандым. Себебі, 5 жылдан астам уақыт бойы мен әртүрлі веб-сайттарға технология мен бейне ойындарға арналған мақалалар жазып, сізге қажетті ақпаратты бәріне түсінікті тілде беруге тырысатын мақалалар жасап келемін.

Егер сізде сұрақтар туындаса, менің білімім Windows операциялық жүйесіне, сондай-ақ ұялы телефондарға арналған Android-ге қатысты барлық нәрселерден тұрады. Менің сізге міндеттемемін, мен әрқашан бірнеше минут жұмсауға және осы интернет әлеміндегі кез келген сұрақтарды шешуге көмектесуге дайынмын.