- Coca-Cola Рождестволық жарнамасы AI көмегімен жасалған және басты жануарлар.
- Жылдамырақ және арзанырақ өндіріс: жеткізу мерзімі бір жылдан шамамен бір айға дейін қысқарды.
- «Мерекелер келеді» жаңа нұсқаларымен «Мерекелеріңізді жаңартыңыз» жаһандық науқаны.
- WPP Open X (VML) және Silverside AI және Secret Level студияларының жұмысы.
Coca-Cola жаңа Рождестволық науқаны технологиялық бұрылыспен келеді: а жасанды интеллект арқылы жасалған жарнама сол адам кейіпкерлерін жануарлармен алмастырады және ол тағы да бүгінгі күні жарнамалардың қалай жасалатынына назар аударады. Компанияның бренд платформасымен байланыстырылған бөлік, Ол классикалық мерекелік кодтарды сақтайды. бірақ ол оларды AI құралдарымен түсіндіреді.
Компания мұны сақтайды Процесс оңтайландырылған және оңтайландырылғанДәстүрлі фильм түсірілімімен салыстырылатын көлемдегі және түсіру уақытының айтарлықтай қысқартылған экипажымен. Ұсыныс, ол Кейбіреулер мұны даулы деп атадыОл брендтің маңызды элементтерін жоғалтпай, тиімділік пен әңгімені теңестіруге тырысады.
AI көмегімен жасалған Рождестволық жарнама: экрандағы жануарлар
Хабарландыруға қарамастан Ол адамның бет-әлпетін толығымен жоққа шығарады, біреуі керек емес анықтау құралы АИ көмегімен жасалғанын білу. Жарнама жануарлар галереясына барады жүк көліктерінің өтуіне жауап беретін қызыл түстермен жарықтандырылған Рождестволық шамдарБұл таңдау Бұл олар тудыруы мүмкін оғаш сезімді болдырмауға бағытталған. синтетикалық адам кейіпкерлері, және шынайы әрлеуді мультфильмдік эстетикамен үйлестіреді.
-ның жұмысы Пост-өндіріспен студиялар айналысады Silverside AI және құпия деңгейБөлімде «Real Magic AI» логотипі бар. Шығармашылық мақсат брендтің қысқы атмосферасын және классикалық Рождестволық бейнелерді сақтау болды, бірақ оларды генеративті әдістерді қолдана отырып құру болды.
Орындау алгоритмдерге сүйенсе де, жоба адамнан ауқымды үйлестіруді қажет етті. туралы әңгіме бар 100 маман қатыстыAI мамандарының негізгі тобын қоса алғанда, соңғы нәтижені қадағалау, реттеу және біріктіру.
Өндіріс, уақыт және қолданылатын технология
Дамумен байланысты дереккөздер одан да көп екенін көрсетеді 70 000 анықтамалық бейнелер шығарманы құрастыру, жетілдіру және нақтылау. Компания адамның күш-жігері жоғалып кетпейтінін, бірақ курация, сапаны бақылау және баяндау үйлесімділігі міндеттеріне қайта бөлінетінін атап өтеді.
Кесте мен бюджет тұрғысынан маркетингті басқару тобы хабарландыру шамамен бір айда аяқталуы мүмкін екенін айтады. жылға жуық циклмен салыстырғанда 100% дәстүрлі процестері бар баламалы жобалардың. Сонымен қатар, олар сандарды көрсетпей-ақ, шығындардың азаюын көрсетеді.
Бұл тәсіл құрастыру кезеңіне ғана әсер етпейді: ол жоспарлауға да әсер етеді, өйткені AI жылдам қайталауға мүмкіндік береді түрлі нарықтар мен форматтарда жұмыс істейтін нәтиже табылмайынша нұсқалар, ырғақтар мен көріністер.
«Мерекелеріңізді жаңартыңыз» платформасы және оған қатысты бөліктер
Жаһандық науқан платформа аясында құрылған «Мерекелеріңізді жаңартыңыз»WPP Open X экожүйесі басқаратын және EssenceMediacom, Ogilvy және Burson ынтымақтастығымен VML басқаратын науқан өзінің тарихи құндылықтарына сәйкес бола отырып, брендтің мерекелермен эмоционалды байланысын сақтауға бағытталған.
Жануарлар бейнеленген орыннан басқа, бренд Солтүстік Америкада, Латын Америкасында және Азия-Тынық мұхитында көрсетілетін және Рождествоға дайындық кезінде үзіліс жасау және қосылу идеясын күшейтетін «Мерекелік естелік» туындысын шығарады. Coca-Cola сонымен қатар AI көмегімен өзінің классикалық «Мерекелер келеді» интерпретациясын жасады..
Жаһандық шығармашылық топтан Ислам ЕлДессуки сияқты спикерлер байланысты сақтау басымдық екенін атап өтеді. нағыз адам әңгімелеу арқылы, ал Пратик Такар басқаратын AI тобы негізгі жетістіктер ретінде баяндау үздіксіздігі мен кейіпкерлердің үйлесімділігіне баса назар аударады.
AI айналасындағы реакциялар мен пікірталастар
Хабарландыру жарнамадағы AI төңірегінде қоғамдық әңгімеден аулақ болған жоқ.Экспериментті бағалайтын пікірлер басқалармен қатар өмір сүреді Олар «адам жылуының» жоғалуына күмән келтіреді. белгілі бір көріністерде. Алғашқы сараптамалық шолулар оның аяқталуын сектордағы басқа технологиялармен салыстырды, бұл AI жасаған визуалды тілдің әлі де жылдам қарқынмен дамып келе жатқанын көрсетеді.
Компания да, зерттеулер де толық консенсус болмайтынын мойындайды. Операциялық алғышарт анық: егер тұтынушылардың көпшілігі тауарды оң қабылдайтын болса, Жасанды интеллектке деген міндеттеме жалғаса береді, техникалық және баяндау нәтижесін үздіксіз жақсартуды қамтамасыз ету.
Испания мен Еуропадағы белсендірулер
Аудиовизуалды шығармадан басқа, Науқан оралуымен көшеге шығады Рождестволық керуендер мен жүк көліктері қараша және желтоқсан айларындаЕуропа мен Испанияда кең таралған бұл белсендірулер бөлшек сауда және сыртқы жарнамамен әсерлі тәжірибені біріктіреді.
Шығарылым медиа пішімдерін, сатылымдағы жарнамалық материалдарды және жергілікті іс-шараларға қатысуды қамтиды. Бренд мақсаты ... Жарнаманы еске түсіру континенттегі қауымдастықтардағы физикалық байланыс пен тәжірибе арқылы күшейтіледі.
Жасанды интеллект, икемді өндірістік құрылым және дәстүрге технологияның объективі арқылы қарайтын жаһандық платформа арқылы жасалған коммерциямен, Coca-Cola тиімділік пен эмоцияны теңестіруге тырысады Рождестволық науқан үшін индустрия мен қоғам AI-ның шығармашылықтағы рөлін мұқият зерттейді.
Мен өзінің «геек» қызығушылығын кәсіпке айналдырған технология әуесқойымын. Мен өмірімнің 10 жылдан астам уақытын ең озық технологияны қолданумен және барлық бағдарламалармен таза қызығушылықпен айналысуға арнадым. Қазір мен компьютерлік технологиялар мен бейне ойындарға мамандандым. Себебі, 5 жылдан астам уақыт бойы мен әртүрлі веб-сайттарға технология мен бейне ойындарға арналған мақалалар жазып, сізге қажетті ақпаратты бәріне түсінікті тілде беруге тырысатын мақалалар жасап келемін.
Егер сізде сұрақтар туындаса, менің білімім Windows операциялық жүйесіне, сондай-ақ ұялы телефондарға арналған Android-ге қатысты барлық нәрселерден тұрады. Менің сізге міндеттемемін, мен әрқашан бірнеше минут жұмсауға және осы интернет әлеміндегі кез келген сұрақтарды шешуге көмектесуге дайынмын.