Apple TV жарнамасыз қалады: ресми ұстаным және оның Испаниядағы мағынасы

Жарнамалық жоспарларға ставка жасайтын платформалар толқыны арасында, Apple TV астыққа қарсы тұруды таңдаңызСонымен қатар, Netflix, Disney+ және Prime Video жарнамалар мен жаңа орналастыру опциялары арқылы ұсыныстарын кеңейтуде. Жарнамада Apple қызметтері бөлімі нақты сызықты белгілейді: үздіксіз тәжірибені сақтау.

Бұл кездейсоқ емес. Купертинодағылар қызметтің сараланатын құндылығы тәжірибенің сапасы мен дәйектілігінде екенін айтады, ал әзірге Бұл теңдеу мазмұндағы жарнамаларды қоспайды.Шешім Испания мен Еуропадағы пайдаланушыларға тікелей әсер етеді, мұнда қызмет жарнамалық ресурстарсыз премиум позицияны сақтайды.

Ешқандай хабарландырулар және оларды енгізудің қысқа мерзімді жоспарлары жоқ

Компанияның қызметтер жөніндегі аға вице-президенті Эдди Кью күмәнді жойды: Apple Apple TV үшін жарнамаға қолдау көрсетілетін жоспарда жұмыс істемейді.Ол мұны абайлап түсіндірді, «ешқашан ешқашан айтпа» есігін ашық қалдырды, бірақ қазіргі уақытқа бұлтартпайтын хабармен.

Бізде қазір жұмыс істеп жатқан ештеңе жоқ.Мен бұл ешқашан болмайды деп айтқым келмейді, бірақ бұл қазір жоспарда жоқ. Егер біз бәсекеге қабілетті бағаны ұстанатын болсақ, пайдаланушылар олардың мазмұнын жарнамамен үзбегені жақсы.

Бұл позиция сектордың қалған бөлігінен қайшы келеді басым тенденция болып табылады жарнама арқылы қаржыландырылатын арзан жазылымдарApple жағдайында басымдық шығармашылық бақылау және оның түпнұсқа каталогымен байланысты брендті қабылдау болып табылады.

Бағалар: айна ретінде Испания мен АҚШ-тағы жағдай

Испания нарығында Apple TV ай сайынғы үлесін сақтайды 9,99 еуроАлайда Құрама Штаттарда қызмет соншалықты қымбат болды $12,99, 2019 жылы іске қосылғаннан бері бірнеше түзетулерден кейін. Бұл айырмашылық әзірге Соңғы бағаның көтерілуі Испанияға әлі жеткен жоқмұнда баға мен сапа қатынасы бойынша позициялау агрессивті болып қалады.

Бағадан басқа, пакетте қабылданған құнды арттыратын мүмкіндіктер бар: Dolby Vision көмегімен 4K ойнату үйлесімді тақырыптарда және пайдалану мүмкіндігі «Отбасы ретінде», Apple экожүйесіндегі ортақ мүмкіндік, үй шаруашылығы мүшелері арасында жазылымдарды бөлісуге мүмкіндік береді.

Apple TV-нің баға стратегиясы 2019 жылы шыққаннан бастап оның ағымдағы каталогының көлемі мен беделіне сәйкес келетін құндылықтарға дейін ең төменгі бағамен дамығанын есте ұстаған жөн; сондықтан, Apple жарнамаға жүгінбестен инвестиция мен тұрақтылықты теңестіруге тырысады.

Неліктен Apple өз платформасында жарнамадан аулақ болады

Компания өзінің басымдықтарын жасырмайды: пайдаланушы тәжірибесі және брендтің тұрақтылығыЖарнамалар қосу премиум ұсынысты азайтады және Apple кез келген бағамен шығындарды азайту арқылы емес, сапа бойынша бәсекелесуді жөн көреді. Apple Music-пен салыстыру маңызды: тегін, жарнамаға қолдау көрсетілетін нұсқасы жоқ; жылтыратылған, үзіліссіз өнім үшін төлейсіз.

Іскерлік тұрғыдан алғанда, Apple TV түпнұсқа өндірістерге айтарлықтай инвестицияны қажет етті. Жинақталған шығындар туралы әңгіме болғанымен, таңдалған жол ... шығындарды оңтайландыру, жазылушылардың адалдығын күшейту және каталог үшін жолақты көтеру, сериалдар мен фильмдердегі жарнамалық үзілістердің есігін ашудың орнына.

Осы тұрғыдан алғанда, жоғары деңгейлі бәсекелестермен салыстырғанда бәсекеге қабілетті бағаны сақтау, бірақ ешбір жоспарда жарнама жоқ, Apple өз қызметінде сақтағысы келетін мән схемасына сәйкес келеді.

Өнеркәсіп жарнамаға қарай жылжуда (тіпті үзіліс кезінде де), Apple шетке шығып жатыр

Нарықтың қалған бөлігімен контраст күн сайын көбірек көрінеді: Netflix, Disney+, Prime Video немесе HBO Max Олар жарнамаға қолдау көрсететін жоспарларды алға жылжытуда және қолданбаларында жаңа пішімдерді қолданып тәжірибе жасауда. Apple сонымен қатар қызметтердегі жарнаманы зерттеді Apple карталарыСоңғы трендтердің бірі - басып алу экранды жарнамалармен кідірту, әртүрлі елдерде тестілеу және кеңейтудегі пішім.

Бұл қадам қайталанатын кіріс пен жоғары ARPU іздеуге жауап болып табылады, бірақ көрерменнің тәжірибесіне әсер етедіApple, өз кезегінде, үзіліссіз қарауды ақтау үшін, тіпті үзіліс экраны сияқты аймақтарда да жарнамаларды енгізбестен, өзінің «агрессивті» бағасын сақтауды қалайтынын атап көрсетеді.

Стратегия әрекетсіздікті білдірмейді: егер нарық немесе шығындар талап етсе, компания өзінің көзқарасын қайта бағалай алады. Дәл қазір, Жол картасы анық: хабарландырулар жоқ.

Бренд және номенклатура: «Apple TV+» бастап «Apple TV» дейін

Сонымен қатар, Apple өз брендін қабылдауды жеңілдетуде прогреске қол жеткізді «Apple TV» жалпы термин ретінде. Компания «+» белгісінің ақысыз нұсқасы мен кеңейтілген нұсқасы бар қызметтер үшін мағынасы бар екенін, бұл жерде қолданылмайтынын мойындайды. Олай болса да, Испанияда бұрынғы атауды интерфейстер мен коммуникацияларда көру әлі де жиі кездеседі., жаһандық брендинг өзгерістеріндегі жалпы өтпелі әсер.

Белгіден басқа, пайдаланушы үшін маңызды нәрсе - бұл Қызмет көрсету стратегиясы өзгеріссіз қалады.: жеке каталог, мұқият таныстыру және мазмұнды көбейтуде жарнаманың болмауы.

Басқа платформалар өз жоспарларын жарнамалармен және жаңа жарнамалық форматтармен біріктіріп жатқанда, Apple өзінің тауашасын классикалық тәсілмен анықтайды: үзіліссіз көру үшін төлеңізЖеңілдіктен гөрі тәжірибені бірінші орынға қоятындар үшін бұл ұсыныс әлі де мағынасы бар, әсіресе Испанияда, қазіргі баға осы позицияны нығайтады. коммерциялық үзілістермен баламалар.

Ұқсас мақала:

Apple TV Plus жоғалтады: бұл қызметтің жаңа атауы

Альберто Наварро

Мен өзінің «геек» қызығушылығын кәсіпке айналдырған технология әуесқойымын. Мен өмірімнің 10 жылдан астам уақытын ең озық технологияны қолданумен және барлық бағдарламалармен таза қызығушылықпен айналысуға арнадым. Қазір мен компьютерлік технологиялар мен бейне ойындарға мамандандым. Себебі, 5 жылдан астам уақыт бойы мен әртүрлі веб-сайттарға технология мен бейне ойындарға арналған мақалалар жазып, сізге қажетті ақпаратты бәріне түсінікті тілде беруге тырысатын мақалалар жасап келемін.

Егер сізде сұрақтар туындаса, менің білімім Windows операциялық жүйесіне, сондай-ақ ұялы телефондарға арналған Android-ге қатысты барлық нәрселерден тұрады. Менің сізге міндеттемемін, мен әрқашан бірнеше минут жұмсауға және осы интернет әлеміндегі кез келген сұрақтарды шешуге көмектесуге дайынмын.