인스타그램이 당신의 마이크 소리를 듣고 있나요? 진짜 무슨 일이 일어나고 있는 걸까요?

친구들과 여행, 렌터카, 등산로 등에 대해 이야기하다 보면 곧 인스타그램에 여행 광고와 자동차 광고가 뜨게 됩니다. 전화는 우리의 말을 듣고, 계속해서 다시 돌아온다.많은 사용자에게는 의심할 여지가 없는 것처럼 보일 정도입니다.

이러한 의심 속에서, 아담 모세 리, 인스타그램 책임자, 신화를 폭로하기 위해 영상을 공개했습니다.: 앱은 허가 없이 마이크를 활성화하지 않습니다.설명은 바로 그때 나옵니다. 메타는 다음과 같이 전달합니다., 12월부터 시작 AI 비서와의 대화를 활용해 다양한 시장에서 추천과 광고를 조정합니다. (아직 유럽연합에서는 적용되지 않음) 시간적 중복이 논쟁을 불러일으켰습니다.

모세리는 도청을 부인하고 광고가 당신을 추측하는 이유를 설명합니다.

매니저는 솔직하게 말했습니다. 대화를 은밀히 듣는 것은 개인 정보 침해기술적으로 비현실적일 뿐만 아니라, 마이크를 항상 켜 두면 배터리가 많이 소모되고, iOS와 Android에서는 시각적 표시기가 표시됩니다 마이크가 활성화되어 있는지 확인하세요.

그런 다음, "내 마음이 읽혔다"는 느낌은 어떻게 들어맞는가? 모세리는 결합된 일반적인 시나리오를 지적합니다. 고도로 정제된 광고를 만들어내다. 마법은 없습니다. 데이터와 확률이 있습니다.

인스타그램 관리자에 따르면, 타겟팅을 설명하는 사전 또는 간접적인 신호가 있는 경우가 가장 많습니다. 최근 검색, 웹사이트 방문, 주변 환경에 대한 관심사, 이미 광고가 게재되어 있지만 의식적으로 등록하지 않은 경우 등이 있습니다.

"신비로운" 것처럼 보이는 사례에 대한 가장 일반적인 설명은 다음과 같습니다. 선택적 기억, 사전 노출, 가까운 원의 영향과, 때때로, 순전히 우연.

• 이미 관련된 내용을 검색하거나 탭했는데 기억나지 않는 경우.
• 당신의 주변에 있는 누군가 (또는 유사한 프로필로) 관심을 보였다 그리고 시스템은 그것을 신호로 받아들입니다.
• 당신은 이전에 광고를 보았지만 눈에 띄지 않았습니다.하지만 그것은 당신이 깨닫지 못하는 사이에 당신에게 붙어 있었습니다.
• 우연의 일치: 두 사건이 시간적으로 가까워서 뇌가 이를 연결합니다.

권한, 화면 경고 및 연구: 사실이 말하는 것

오늘날의 모바일 폰에서는 모든 앱이 필요합니다. 마이크 사용에 대한 명시적 허가, 당신이 보낼 때와 같이 PC에서 Instagram 음성 메시지또한, 시스템은 사용 중일 때 점/표시기를 표시합니다. 이러한 알림은 지속적인 청취가 배터리에 미치는 영향과 더불어 숨기기가 매우 어려울 것입니다 사용자가 알아차리지 못하는 사이에 그런 일이 일어나는 거죠.

이 문제는 학계에서도 분석되었습니다. 2017년 노스이스턴 대학교 연구진은 17.000개 이상의 안드로이드 앱 (페이스북 앱 포함) 마이크의 은밀한 작동을 찾고 있습니다. 몇 달간의 테스트 끝에 비밀 도청의 증거는 발견되지 않았지만, 다른 데이터 수집 메커니즘은 발견했습니다.

페이스북의 입장은 새로운 것이 아닙니다. 2016년 페이스북은 광고 게재나 피드 수정에 마이크를 사용하지 않는다고 밝혔고, 몇 년 후 마크 주커버그는 이 관행을 부인했다. 미국 의회에서. 그 이후로 Meta는 공개 문서에서도 동일한 입장을 고수해 왔습니다.

이러한 맥락에서 "내 전화가 듣고 있다"는 생각은 현대 광고의 정확성과 다음과 같은 인지적 편견에 의해 촉진됩니다. 확인 편향: 우리는 눈길을 끄는 히트작만 기억하고, 우리가 간과했던 수천 개의 무관한 광고는 잊어버립니다.

그가 당신의 말을 듣지 않는다면, 어떻게 당신에게 광고를 보낼 수 있겠어요?

열쇠는 신호의 조합: Instagram에서 수행하는 작업(검색, 팔로우하는 계정, 참여하는 게시물, 시청 시간), 소셜 그래프(친구의 관심사 및 유사 프로필) 및 앱 외부 활동 픽셀, 쿠키 및 링크 방문과 구매를 속성화할 수 있습니다.

광고주는 웹사이트 및 앱의 이벤트(예: 조회 또는 장바구니에 추가된 제품)를 Meta와 공유합니다. Instagram은 이 정보를 활용하여 맞춤 타겟과 같은 전략을 실행할 수 있습니다. 유사 고객행동 패턴과 인구 통계를 기반으로 기존 고객과 "유사한" 사람들을 찾는 사람들입니다.

이 메커니즘은 오늘 특정 주제에 대해 이야기하다가 나중에 "관련성 있는" 광고를 보게 되는 이유를 설명합니다. 실제 신호는 더 일찍(웹서핑이나 주변 환경에서) 생성되었을 수 있으며, 인과 관계는 마이크 때문일 수 있습니다. 또한 다음과 같은 가능성도 있습니다. 너는 이미 그것을 보았을 거야 지나가면서 그 잠재적인 인상이 대화의 촉발제가 될 것입니다.

사용자의 눈에는 그 결과가 불편한 직관으로 경험됩니다. 하지만 광고의 관점에서 보면, 데이터의 교차입니다예측 모델, 그리고 속성 분석이 바로 그 "히트"를 이끌어냅니다. 오디오를 듣는 것은 오디오 없이도 이미 작동하는 시스템에 비해 번거롭고, 비용이 많이 들고, 위험할 수 있습니다.

Meta AI: 도우미와의 대화와 새로운 개인화

메타는 12월부터 통합을 발표할 예정입니다. AI 비서와의 상호작용 다양한 지역에서 추천 및 광고를 개인화하기 위한 추가 신호로 사용됩니다. 회사는 이 변경 사항을 명시합니다. 유럽연합에서는 적용되지 않습니다 지금은 규정이 더 제한적입니다.

측정에는 한계와 투명성에 대한 논의를 다시 활성화했습니다.: 허가 없이 마이크를 사용하는 것은 아니지만 타겟팅에 도움이 되는 또 다른 데이터 계층이 추가됩니다. 일부 지역에서는 설정이 가능하지만 항상 전면적인 옵트아웃이 있는 것은 아닙니다. 그 광고 사용으로부터회사 자체에서 발표한 대로입니다.

문맥은 명확합니다. 오디오가 필요하지 않습니다. 플랫폼에는 캠페인을 미세 조정할 수 있는 충분한 신호가 이미 있습니다.. AI를 통해 개인화는 새로운 입력을 얻고 과제는 무엇을, 어떻게, 왜 수집하는지 잘 설명하고, 일반 사용자가 이해할 수 있는 제어 기능을 제공하는 것입니다..

Instagram이 당신의 말을 비밀리에 "듣고 있다"는 생각은 전체적인 그림, 즉 눈에 보이는 허가, 듣기에 대한 증거가 없는 연구, 그리고 그것을 먹이로 삼는 광고 생태계에 비하면 힘을 잃습니다. 여러 개의 디지털 트랙우연, 기억, 그리고 세분화의 힘은 우리가 "마법"이라고 인식하는 것의 많은 부분을 설명합니다.