애플은 새로운 시리와 애플 인텔리전스를 위해 구글 제미니를 활용하고 있습니다.

애플은 중대한 변화를 겪었다. 인공지능 전략에서 구글 제미니를 활용하여 시리와 그 기능의 다음 큰 진화를 위해 애플 인텔리전스 플랫폼불과 몇 년 전만 해도 두 회사 간의 경쟁 때문에 거의 상상할 수 없었던 이러한 움직임이, 이는 양측이 다년간의 전략적 협력으로 정의하는 합의로 구체화되었습니다..

이번 협력은 수개월간의 소문과 유출 끝에 성사되었으며, 이는 다음과 같은 점을 시사합니다. 차세대 애플 재단 모델애플 인텔리전스의 기술적 기반은 제미니의 언어 모델과 구글의 클라우드 인프라에 의존할 것입니다. 그 대가로, 애플은 사용자 경험과 생태계에 대한 통제권을 유지할 것입니다. 그리고 무엇보다도, 사용자 데이터로부터 로컬 실행 및 자체 프라이빗 클라우드 컴퓨팅 시스템을 통해.

애플 생태계에서 제미니의 역할을 변화시키는 다년간 계약

구글은 이 합의 내용을 문서로 작성한 최초의 기업입니다. 구글은 공개 성명을 통해 다음과 같이 밝혔습니다. 애플은 신중한 평가 끝에 구글의 AI 기술이 이는 Apple Foundation Models를 위한 가장 강력한 기반을 제공합니다. 향후 Apple Intelligence 기능은 이 기반 위에 구축될 예정이며, 올해 말에 출시될 예정인 더욱 개인화된 Siri의 새로운 버전도 포함됩니다.

실제로 이는 다음을 의미합니다. 제미니는 단순한 구글 서비스에서 숨겨진 엔진으로 거듭날 것입니다. 향후 아이폰, 아이패드, 맥 사용자들이 접하게 될 인공지능의 상당 부분은 구글에서 나올 것입니다. 애플은 구글의 언어 모델뿐만 아니라 클라우드 컴퓨팅 기술도 활용하여 기기 자체에서 완벽하게 처리할 수 없는 작업들을 개선할 계획입니다.

두 회사가 논의 중입니다. 다년 계약정확한 기간이나 재정적 조건은 명시하지 않았습니다. 블룸버그와 같은 언론 매체의 이전 보도에 따르면 다음과 같았습니다. 애플은 맞춤형 제미니 위성 사용을 위해 연간 약 1.000억 달러를 지불하는 방안을 검토했던 것으로 알려졌다.어느 쪽도 공식적으로 확인하지 않은 수치입니다.

이번 발표는 이미 긴밀한 관계를 더욱 공고히 합니다. 지금까지 두 회사 간의 주요 계약은 다음과 같았습니다. 애플 기기에서 구글 검색을 기본 검색 엔진으로 설정이는 미국과 유럽 양국의 경쟁 당국으로부터 면밀한 조사를 받고 있는 수백만 달러 규모의 계약입니다.

시리, 애플 인텔리전스, 그리고 AI 경쟁의 지연

애플이 쌍둥이자리 위성을 도입하기로 한 결정은 여러 가지 복잡한 시기를 거친 후에 나온 것입니다. 생성형 인공지능과 음성 비서오픈AI, 구글, 마이크로소프트와 같은 경쟁사들이 빠른 속도로 모델과 기능을 출시하는 동안, 시리는 제한적인 이해력, 문맥 파악의 어려움, 그리고 최신 모델 기반의 다른 음성 비서들에 비해 일관성이 부족한 사용자 경험 등 한계를 드러냈습니다.

애플이 따라잡기 위한 대대적인 시도는 WWDC 2024에서 공개되었으며, 이때 회사는 처음으로 새로운 기술을 선보였습니다. 애플 인텔리전스 그들은 이를 생성형 인공지능에 대한 통합적인 해답으로 제시했습니다. 그 약속은 야심찼습니다. 사용자의 개인적인 상황을 이해하고, 화면에 있는 내용을 "인식"하고, 앱 간의 작업을 연결하고, 이메일, 메시지, 파일 또는 사진을 직접 다룰 수 있는 시리 사용자가 애플리케이션 간 이동을 할 필요 없이.

하지만 말에서 행동으로의 전환이 완료되었을 때 문제가 발생했습니다. 애플은 이미지 및 이모지 생성기(Image Playground 및 Genmoji), 시각 분석 도구(Visual Intelligence), 다양한 글쓰기 기능 등 Apple Intelligence의 일부 구성 요소를 출시했지만, 새로운 시리의 가장 진보된 기능들은 출시가 지연되었습니다.2024년 말 당시, 해당 회사는 구체적인 내용은 밝히지 않고 "향후 몇 달 안에" 출시할 것이라고만 언급했습니다.

2025년에는 담론의 어조가 바뀌었다. 애플은 공개적으로 다음과 같이 인정했습니다. 특정 기능에는 더 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 그리고 그는 보다 유연한 출시 일정을 가진 "더욱 개인화된" 시리에 대해 이야기하기 시작했습니다. 심지어 그는 자신이 "버전 1"을 가지고 있음을 인정했습니다.“ 새로운 시리의 2024년 12월에서 2025년 봄 사이에 출시될 예정이지만, 그는 그것이 자신의 품질 기준에 부합하지 않는다고 판단하여 중단하는 것을 선호했다..

애플 AI 내부의 갈등과 리더십 변화

기술적 병목 현상은 제품 자체에만 국한된 것이 아니었습니다. 내부적으로도 문제가 있었습니다. AI 전략과 시리 자체는 애플의 조직 구조에 변화를 가져왔습니다.2025년 3월부터 회사는 머신러닝 및 AI 분야의 베테랑 책임자인 존 지아난드레아가 이끌던 시리 관련 업무를 중단하고, 비전 프로 개발에 기여한 것으로 알려진 마이크 록웰에게 넘겨 최고 소프트웨어 책임자인 크레이그 페더리기에게 직접 보고하도록 하기로 결정했습니다.

암묵적인 메시지는 분명했다. 애플은 소프트웨어 사업부를 원했다. 어시스턴트에 대한 직접적인 제어권을 되찾으세요 이는 지연, 경쟁 압력, 내부 갈등이 만연한 시기에 발생했습니다. 몇 달 후, 애플은 지아난드레아가 사임하고 얼마간 고문으로 활동한 후 2026년 봄에 완전히 은퇴할 것이라고 공식적으로 발표했습니다. 아마르 수브라마냐가 페데리기의 지휘 아래 새로운 AI 부문 부사장으로 취임하게 되었습니다.

이 기간 동안 애플은 자체 프로젝트와 타사 라이선스를 결합하여 인공지능에 대한 투자를 늘렸습니다. 팀 쿡은 심지어 그들이 애플 인텔리전스에 집중하기 위해 상당수의 직원을 재배치했습니다. 그는 로드맵을 가속화할 수 있는 인수합병에도 열려 있다고 밝혔습니다. "우리는 더 빠르게 나아가는 데 도움이 될 인수합병에 열려 있습니다."라고 그는 말했습니다.

동시에, 애플은 이미 OpenAI를 사용하여 ChatGPT를 애플 인텔리전스의 특정 복잡한 기능에 통합한 바 있습니다.시스템이 요청이 내부 모델의 용량을 초과했음을 감지하면 ChatGPT 사용을 제안합니다. 사용자로부터 사전 승인을 받음이번 계약의 중심에 제미니가 자리 잡으면서, 오픈AI와의 통합이 앞으로 어떤 역할을 하게 될지는 불확실한 상태입니다.

제미니가 애플 인텔리전스와 새로운 시리에 어떻게 통합될 것인가

이번 합의의 핵심 사항 중 하나는 구글의 모델에 의존함에도 불구하고, 애플은 앞으로도 애플 인텔리전스의 대부분 기능을 기기에서 직접 실행할 것입니다.이는 아이폰 15 Pro와 그 후속 모델과 같은 최신 모델에 특히 해당됩니다. 이러한 선택은 성능 고려 사항과 개인 정보 보호에 대한 회사의 의지를 모두 반영합니다.

작업에 더 많은 성능이나 맥락이 필요할 때, 애플은 자사의 인프라를 활용할 것입니다. 프라이빗 클라우드 컴퓨팅회사에 따르면, 이 시스템은 사설 클라우드 시스템입니다. 데이터를 암호화하여 일반적인 모델 학습에 사용되는 것을 방지합니다.이 시나리오에서는, 제미니는 계산 "엔진" 역할을 할 것입니다.하지만 애플이 정의한 보안 프레임워크 내에서는 다음과 같은 사항이 보장됩니다. 구글에 사용자 정보 통제권을 넘겨주지 않을 것입니다..

최종 사용자에게 있어 이번 변화의 가장 눈에 띄는 부분은 새로운 Siri일 것입니다. Gemini 모델 지원을 통해 Siri는 다음과 같은 기능을 제공할 예정입니다. 자연어 이해력, 추론 능력 및 맥락 관리 능력이 향상됩니다.애플이 발표한 로드맵에는 다음과 같은 내용이 포함되어 있습니다.

• 더 깊은 개인적 맥락메시지, 이메일, 사진, 메모 및 캘린더 이벤트를 활용하여 몇 주 전에 연락처에서 보낸 레시피를 찾거나 어렴풋이 기억나는 파일을 찾는 것과 같은 복잡한 요청에 대응할 수 있는 능력.
• 화면 인식시리는 화면에 표시된 콘텐츠를 "인식"하고 그에 따라 동작할 수 있습니다. 예를 들어 이미지에서 주소를 감지하여 연락처에 추가하거나 지도 앱에서 사용할 수 있습니다.
• 앱 간의 연쇄 동작파일 이동, 특정 앱에서 사진 편집 후 메시지 전송, 현재 여러 수동 단계를 거쳐야 하는 작업 자동화 등의 기능이 바로 그것입니다.

애플은 향상된 시리를 자사 제품에 출시할 계획입니다. 올해 로드맵소문에 따르면 이 기능은 향후 몇 달 안에 iOS 업데이트를 통해 출시될 예정입니다. 단계적으로 배포될 가능성이 있으며, 회사의 주요 소프트웨어 발표 플랫폼인 차기 WWDC에서 더 자세한 내용이 공개될 가능성도 있습니다.

애플과 구글의 경제적 영향 및 시장 지위

이 협정은 다음을 의미합니다. 구글에 중요한 지원 생성형 인공지능 분야의 선두 자리를 놓고 벌이는 경쟁에서, 이미 안드로이드, 크롬 및 기타 자체 서비스에 배포된 제미니(Gemini)가 애플 인텔리전스를 지원하는 AI 레이어가 됨으로써 글로벌 AI 인프라의 핵심 요소로서의 입지를 더욱 강화하게 되었습니다.

웨드부시 증권의 댄 아이브스와 같은 분석가들은 이번 발표를 다음과 같이 해석했습니다. 구글의 전략에 대한 검증 동시에 이는 많은 투자자들이 너무 모호하다고 여겼던 애플의 AI 로드맵을 명확히 하는 데 필요한 동력을 제공했습니다. 초기 주식 시장 반응은 미미하여 알파벳과 애플 모두 2% 미만의 상승률을 기록했지만, 구글은 장중 거래에서 시가총액 4조 달러에 육박했습니다.

애플에게 있어 이번 계약은 다음과 같은 맥락에서 이루어졌습니다. 이 회사는 아이폰 판매 성장세를 되살리려고 노력하고 있습니다. 몇 차례의 성장 둔화 이후, 애플의 향상된 인공지능 기능, 특히 새로운 시리는 향후 기기 업그레이드를 견인할 핵심 판매 포인트로 내부적으로 인식되고 있습니다.

재정적인 측면에서 계약의 정확한 금액은 아직 알려지지 않았습니다. 블룸버그는 애플이 시리와 다른 기능에 제미니 칩을 사용하는 대가로 연간 약 1.000억 달러를 지불하는 방안을 검토했다고 보도했지만, 이는 확인되지 않은 추정치입니다. 어쨌든 이번 계약은 애플의 전략과 일맥상통합니다. 라이선스 기술을 더욱 효율적이라고 생각할 때 그것을 전적으로 집에서 개발한다는 뜻입니다.

개인정보 보호, 데이터 통제 및 인공지능 독점 가능성에 대한 우려

이 협정에서, 특히 유럽에서 가장 민감한 요소 중 하나는 균형입니다. 구글 모델 사용 및 개인 데이터 보호애플은 자사의 개인정보 보호 기준을 낮추지 않을 것이라고 강조해 왔습니다. 애플 인텔리전스는 가능한 한 기기 자체에서 작동할 것이며, 클라우드를 사용할 경우에도 암호화된 상태로 구글과 식별 가능한 정보를 공유하지 않는 자체 프라이빗 클라우드 컴퓨팅을 통해 사용할 것입니다.

그럼에도 불구하고, 이번 제휴는 업계 일각에서 우려를 불러일으켰는데, 그들은 이러한 제휴가 어떤 결과를 초래할지 지켜보고 있기 때문입니다. 구글은 기술 스택의 여러 계층에 대한 통제력을 강화하고 있습니다.안드로이드와 크롬부터 검색 서비스, 구글 클라우드, 버텍스 AI, 그리고 이제 애플 AI에서 제미니가 차지하는 핵심적인 역할까지, 일부 기업에게는 경쟁력 있는 모델에 대한 접근권이 극소수의 손에 집중되어 유럽 기업이나 소규모 기업의 진입을 저해할 위험이 있습니다.

일론 머스크와 같은 인물들은 이 발표를 계기로 자신들이 비판하고자 하는 바를 비판했습니다. 권력의 과도한 집중 구글의 경우, 이미 브라우저 시장, 모바일 생태계의 상당 부분, 그리고 클라우드 기반 AI 인프라의 상당 부분을 장악하고 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 업계 일각에서는 단일 업체가 이처럼 많은 영역을 장악하게 되면 진정으로 독립적인 솔루션이 등장하기 어려워진다고 지적합니다.

유럽에서 이러한 움직임은 주목받지 않을 수 없습니다. 유럽 위원회는 이미 유지하고 있는 역사적인 합의를 면밀히 검토하고 있습니다. 애플 기기에서 구글을 기본 검색 엔진으로 설정하기새로운 AI 연합은 경쟁법과 디지털 시장 규정(DMA)의 관점에서 분석될 것으로 예상됩니다. 현재 애플과 구글 모두 EU의 특정 요건에 맞춰 구체적인 실행 방안을 밝히지 않았습니다.

오픈AI 및 기타 AI 경쟁업체에 미치는 영향

이 협정의 또 다른 주요 잠재적 피해자는 다음과 같습니다. ChatGPT를 개발한 OpenAI지금까지 애플 인텔리전스에서 사용자 요청에 따라 고급 기능을 제공하는 외부 옵션으로서 중요한 역할을 해왔던 Gemini가 이제 새로운 단계로 접어들게 되었습니다. 많은 분석가들은 애플 생태계에서 ChatGPT의 비중이 감소할 것으로 예상합니다..

일부 보도에 따르면 애플도 이를 고려했을 가능성이 있다고 합니다. OpenAI, Anthropic 또는 Perplexity와의 유사한 계약 구글을 최종적으로 선택하기 전에. 비즈니스 관점에서 볼 때, 그 선택은 이로써 모바일 시장에서 Gemini는 ChatGPT에 대한 경쟁력을 강화하게 되었습니다.특히 운영 체제 통합 경쟁이 사용자 유지의 핵심인 시점에 더욱 그렇습니다.

오픈아이얼에게 애플 내에서의 입지 상실은 단순한 상징적 타격 이상의 의미를 지닙니다. iOS에서 기본적으로 사용 가능 이는 전 세계 수억 명의 사용자들 사이에서 사용 습관을 공고히 하는 데 결정적인 요소입니다. 비록 Apple은 특정 경우에 한해 ChatGPT 연결 옵션을 유지할 수 있습니다. 사용이제 애플 인텔리전스의 핵심은 쌍둥이자리 리듬에 맞춰 뛰게 될 것입니다.

OpenAI를 제외하면, Anthropic이나 유럽 현지 업체와 같은 다른 모델 개발업체들도 참여합니다. 경쟁력 있는 대안을 구축하려는 기업들. 애플과 구글의 제휴. 이는 거대한 모바일 생태계 내에서 그러한 위치를 차지하고자 했던 사람들의 전망을 더욱 복잡하게 만듭니다.적어도 단기적으로는 그렇습니다.

한편, 금융 시장에서는 이 합의는 양측 모두에게 이익이 되는 "윈윈" 합의로 여겨진다.애플은 뒤처지지 않기 위해 시간과 역량을 확보하고 있으며, 구글은 경쟁사에 맞서 제미니 도입 전략을 강화하고 있습니다. 이제 관건은 혁신, 경쟁, 개인정보 보호 사이의 합리적인 균형이 유지될 수 있는지 여부를 결정해야 하는 사용자와 규제 당국입니다.

애플과 구글의 공동 조치는 다음과 같은 입장을 취합니다. 제미니는 새로운 시리와 애플 인텔리전스의 핵심입니다.이는 AI 경쟁 구도를 재편하고, 시리가 가장 복잡한 요청에 어떻게 대응하는지, 약속된 개인정보 보호가 기대에 부응하는지, 그리고 특히 유럽의 규제 당국이 구글의 AI 인프라에 대한 영향력 확대를 어느 정도까지 용인할지 또는 새로운 제한을 설정해야 할지를 매일 평가하게 될 새로운 국면을 열어줍니다.