Apple TV는 광고 없이 운영됩니다: 공식 입장과 스페인에서의 의미

광고 지원 계획에 베팅하는 플랫폼의 물결 속에서, 애플 TV 주류에 반하는 것을 선택하다한편, 넷플릭스, 디즈니+, 프라임 비디오는 광고와 새로운 게재 옵션을 통해 서비스를 확대하고 있습니다. 광고 분야에서 Apple의 서비스 부문은 원활한 경험을 유지하는 명확한 선을 설정합니다..

이는 우연이 아닙니다. 쿠퍼티노의 사람들은 서비스의 차별화된 가치가 경험의 질과 일관성에 있다고 주장하며, 현재로서는 해당 방정식에서는 콘텐츠 내의 광고는 제외됩니다.이 결정은 스페인과 유럽의 사용자에게 직접적인 영향을 미치는데, 이 지역에서는 광고 리소스 없이도 해당 서비스가 프리미엄 위치를 유지하고 있습니다.

공지사항도 없고, 단기적으로 소개할 계획도 없습니다.

회사의 서비스 부문 수석 부사장인 에디 큐는 다음과 같이 의구심을 해소했습니다. Apple은 Apple TV에 ​​광고가 포함된 요금제를 개발하고 있지 않습니다.그는 조심스럽게 설명하면서 "절대 안 된다고 말하지 마라"는 말을 반쯤 열어두었지만, 현재로서는 분명한 메시지를 전달했습니다.

현재 진행 중인 작업은 없습니다.절대 안 된다고 말하고 싶지는 않지만, 현재로서는 계획에 없습니다. 경쟁력 있는 가격을 유지한다면, 사용자들이 광고로 인해 콘텐츠가 중단되는 일이 없어질 것입니다.

이 입장은 나머지 부문과 대조됩니다. 지배적인 추세는 다음과 같습니다 광고로 운영되는 저렴한 구독Apple의 경우, 가장 중요한 것은 창의적인 통제력과 원래 카탈로그와 연관된 브랜드 인지도입니다.

가격: 스페인과 미국의 상황을 거울로 본 것

스페인 시장에서 Apple TV는 월별 점유율을 유지하고 있습니다. 9,99 유로그러나 미국에서는 이 서비스가 너무 비싸져서 달러 12,992019년 출시 이후 여러 차례 개정을 거쳐 현재로서는 다음과 같은 차이점이 있습니다. 최근 가격 인상은 아직 스페인에 전달되지 않았습니다.가격대비 품질 측면에서 공격적인 위치를 유지하고 있습니다.

가격 외에도 패키지에는 인식된 가치를 높여주는 기능이 포함되어 있습니다. Dolby Vision을 통한 4K 재생 호환되는 제목과 사용 가능성 “가족 안에서”가족 구성원 간에 구독을 공유할 수 있는 Apple 생태계의 공통적인 기능입니다.

Apple TV의 가격 책정 전략은 2019년 출시 당시 매우 낮은 가격으로 시작하여 현재 카탈로그의 규모와 명성에 더 부합하는 가치로 발전했다는 점을 기억하는 것이 좋습니다. Apple은 광고에 의존하지 않고 투자와 지속 가능성의 균형을 추구합니다..

Apple이 자사 플랫폼에서 광고를 피하는 이유

이 회사는 자사의 우선순위를 숨기지 않습니다. 사용자 경험과 브랜드 일관성광고 추가는 프리미엄 서비스의 가치를 떨어뜨리고, Apple은 어떤 대가를 치르더라도 비용을 절감하기보다는 품질로 경쟁하는 것을 선호합니다. Apple Music과의 비교가 중요합니다. Apple Music에는 광고가 포함된 무료 버전이 없으며, 세련되고 끊김 없는 서비스를 위해 비용을 지불해야 합니다.

사업적 관점에서 볼 때, Apple TV는 오리지널 제작에 상당한 투자를 요구했습니다. 누적된 손실에 대한 이야기도 있었지만, 선택한 길은... 비용 최적화, 가입자 충성도 강화, 카탈로그 기준 향상, 드라마나 영화에서 광고 방영 시간을 늘리는 대신.

그런 관점에서 보면 하이엔드 경쟁사들과 비교했을 때 경쟁력 있는 가격을 유지하는 것이겠지만, 어떤 계획에도 광고 없음, Apple이 서비스에서 보존하고자 하는 가치 체계에 부합합니다.

업계는 광고로 옮겨가고 있습니다(일시 정지 시에도). Apple은 물러서고 있습니다.

나머지 시장과의 대조는 날이 갈수록 더욱 두드러지고 있습니다. Netflix, Disney+, Prime Video 또는 HBO Max 그들은 광고 기반 플랜을 홍보하고 앱 내에서 새로운 형식을 실험하고 있습니다. Apple은 또한 다음과 같은 서비스에 광고를 도입하는 방안을 모색하고 있습니다. 애플지도최근의 트렌드 중 하나는 점유하는 것입니다. 광고가 있는 일시 정지 화면, 다양한 국가에서 테스트 및 확장 중인 형식입니다.

이러한 움직임은 반복적인 수익과 더 높은 ARPU를 추구하는 노력에 대한 대응이지만, 시청자의 경험에 영향을 미칩니다애플은 일시 정지 화면과 같은 곳에도 광고를 삽입하지 않고, 방해받지 않는 시청을 정당화하기 위해 "공격적인" 가격을 유지하는 것을 선호한다고 강조합니다.

이 전략은 아무런 조치도 취하지 않는다는 것을 의미하지 않습니다. 시장이나 비용에 따라 필요하다면 회사는 접근 방식을 재평가할 수 있습니다. 현재로서는, 로드맵은 명확합니다. 발표 없음.

브랜딩 및 명명법: "Apple TV+"에서 "Apple TV"로

동시에 Apple은 브랜드 단순화를 위해 진전을 이루었습니다. “애플 TV” 일반적인 용어로 사용됩니다. 회사는 무료 버전과 확장 버전이 있는 서비스에 "+"가 적합하다는 것을 인정하지만, 여기에는 해당되지 않습니다. 그럼에도 불구하고, 스페인에서는 인터페이스와 커뮤니케이션에서 여전히 이전 이름을 흔히 볼 수 있습니다., 글로벌 브랜딩 변화에서 흔히 나타나는 전환 효과입니다.

라벨을 넘어서 사용자에게 중요한 것은 다음과 같습니다. 서비스 전략은 변함없이 유지됩니다.: 자체 카탈로그, 신중한 프레젠테이션, 콘텐츠 재생산 시 광고 없음.

다른 플랫폼들이 광고와 새로운 광고 형식으로 계획을 통합하는 동안 Apple은 보다 전통적인 접근 방식으로 틈새 시장을 정의하고 있습니다. 방해 없이 시청하기 위해 요금을 지불하세요할인보다 경험을 우선시하는 사람들에게 이 혜택은 여전히 ​​의미가 있으며, 특히 스페인에서는 현재 가격이 그러한 입장을 더욱 강화해줍니다. 광고가 포함된 대안.