- 워너 브라더스 디스커버리는 변경 사항을 되돌리고 스트리밍 플랫폼 이름을 HBO Max로 되돌리기로 결정했습니다.
- 이러한 변화는 사용자 요구에 부응하고 HBO 브랜드와 연관된 고품질 이미지를 회복하고자 합니다.
- 전환은 자동으로 진행됩니다. 카탈로그, 가격, 구독은 변경되지 않습니다.
- 이름의 이러한 새로운 변형은 회사의 정체성을 회복하고 경쟁사와 차별화를 꾀하려는 의지를 상징합니다.
최근 워너 브라더스의 디스커버리 스트리밍 플랫폼 구독자들은 서비스의 정체성에 있어서 상당한 변화를 목격했습니다. HBO Max 브랜드가 돌아왔습니다 그리고 Max라는 최근 이름을 남깁니다. 이 변경 사항은 모바일 앱과 웹 버전, 스마트 TV 기기 모두에서 유효하며, 이 플랫폼이 지난 10년 동안 경험한 이름 변경의 역사에서 또 다른 장입니다..
대중의 인식에 기반한 전략적 결정
HBO Max라는 이름으로 돌아가기로 한 결정 즉흥적으로 한 일이 아니었습니다. 워너 브라더스 Discovery는 상징적 가치를 인식하고 HBO 인증이 서비스에 가져다주는 명예2023년에 수행된 Max로의 전환 이후 고객 및 전문가 피드백을 통해 강화된 인식입니다. 그 이후로 수많은 사용자가 다음과 같이 표현했습니다. 브랜드 상실에 대한 불만 역사적으로 고품질의 작품과 상징적인 시리즈와 연관되어 왔습니다.
En 올해 XNUMX월 회사는 이미 플랫폼을 발표했습니다. HBO Max라는 이름을 다시 채택할 것입니다.변화는 점진적으로 진행되어 영향을 미쳤습니다. 모든 서비스 영역: 앱 아이콘부터 로고, 인터페이스, 웹 주소까지앱을 수동으로 업데이트하지 않은 사용자라도 앱에 접속하면 새로운 이름을 알 수 있습니다.
구독이나 가격은 변경되지 않습니다.
사용자 구독은 수정되지 않습니다.모든 요금제와 가격은 변경되지 않으므로 이미 구독하신 분들은 안심하실 수 있습니다. 재등록이나 추가 설정이 필요하지 않습니다.. 과정은 완전 자동 사용자에게 어떠한 방해도 발생하지 않습니다.
원래 이름으로 돌아가는 것은 다음에 응답합니다. HBO의 정체성 회복을 위한 전략적 약속 플랫폼의 Max 라인업 기간 동안 HBO의 기존 콘텐츠와 Discovery의 콘텐츠를 통합하여 리얼리티 쇼, 다큐멘터리, 가족 콘텐츠의 비중을 늘리려는 시도가 있었습니다. 그러나 이 제안은 일부 시청자들을 설득하는 데 실패했는데, HBO Max 브랜드의 특징인 품질과 개성이 희석된다고 느꼈기 때문입니다.
여러 리브랜딩의 스토리
이 플랫폼이 리브랜딩을 진행한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 지난 10년 동안 이 애플리케이션은 HBO Go, HBO Now, HBO Max, Max 등 다양한 이름으로 불렸습니다., 지금까지 스트리밍 시대에 더 큰 인지도를 얻었던 이름을 다시 사용하기 시작했습니다. 이러한 앞뒤로 인해 혼란이 발생했습니다.하지만 이는 또한 HBO라는 이름이 해당 부문과 Warner Bros. Discovery의 전략에 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
이 변화는 또한 업계의 중요한 시기에 이루어졌습니다. 새로운 정체성은 에미상 후보 지명 기간과 일치합니다. 이런 세부 사항은 우연이 아니며, 올해 가장 주목할 만한 타이틀과 업적에 오디오비주얼 산업의 관심이 집중되는 상황에서 플랫폼의 이미지를 강화하기 위한 것으로 보입니다.
기술적인 관점에서 보면, 변환에는 사용자 측에서 특별한 작업이 필요하지 않습니다. 전체 변경 프로세스는 서버 수준에서 자동 업데이트되어 카탈로그 접근 및 사용자 설정은 변경되지 않습니다. 요금에도 변동이 없습니다. 현재 항공기는 동일하게 유지됩니다( 광고 포함 기본 가격 €6,99 , 표준 €10,99 , 프리미엄 15,99€ 그리고 옵션 DAZN €44,99 ), 가격 변동이 없고 계정을 이전할 필요도 없습니다.
새로운 디자인, 고전적인 미학
옆에 HBO Max 브랜드의 귀환 플랫폼은 또한 시각적 변화를 채택했습니다. 맥스의 파란색은 다시 검은색으로 바뀌었습니다. 이는 HBO의 전통적인 색상이며, 로고도 이제 흑백입니다.이러한 재설계는 고전적인 미학으로의 회귀를 강화하고 이전 제안과 차별화하는 동시에 가장 충성도 높은 고객층과 다시 연결되는 데 도움이 됩니다.
Max가 활동했던 해 동안 사용자들은 다음과 같이 인식했습니다. 콘텐츠의 초점이 바뀌다가족 형식, 리얼리티 쇼 및 다큐멘터리에 더 큰 중점을 두어 생성되었습니다. 프리미어나 명작 시리즈에 익숙했던 이들 사이에서는 혼란이 일고 있다. 왕좌의 게임, 소프라노스 또는 더 와이어 이제 HBO라는 이름이 돌아오면서 원래 출시작의 품질과 우선순위에 대한 리뷰를 보고 싶어하는 사람들의 기대가 더욱 커졌습니다.
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대중의 관심을 되찾을 새로운 기회
소셜 미디어에서 사용자들은 끊임없는 변화에 대한 혼란과 그로 인한 감정을 반영하여 밈, 향수, 유머러스한 댓글로 소식을 접했습니다. 플랫폼이 다시 초점을 맞추기를 바랍니다. 프리미엄 콘텐츠 그것이 그에게 명성을 주었다. 이러한 변화가 Discovery 프로덕션의 완전한 소멸을 의미하지는 않지만, 이는 HBO 브랜드의 독특한 특징을 중심으로 서비스 제공에 초점을 맞추려는 욕구를 나타냅니다..
여러 차례의 아이덴티티 변경 끝에, 이 플랫폼은 오랫동안 드라마와 영화의 품질을 상징해 온 이름으로 스트리밍 업계에서 다시 입지를 다지고자 노력하고 있습니다. 최근의 조정은 그들은 사용자의 의견에 귀 기울이고 통합 브랜드의 상징적 가치를 존중하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다., 워너 브라더스 디스커버리가 HBO Max의 자신감과 점점 경쟁이 치열해지는 시장에서의 매력을 강화할 수 있기를 바라는 요소들입니다.
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