ChatGPT는 앱에 광고를 통합하고 대화형 AI 모델을 변경할 준비를 하고 있습니다.

광고가 전혀 없는 AI 비서의 시대는 끝나가는 듯합니다. ChatGPT는 지금까지 깨끗한 경험과 직접적인 상업적 영향이 없는 것으로 여겨졌습니다., 안드로이드 애플리케이션에 광고 형식을 통합하여 비즈니스 모델을 크게 전환할 준비를 하고 있습니다.

수년간 주로 다음에 의존해 왔습니다. 유료 구독 및 개발자 API 액세스앱의 테스트 버전에서 발견된 단서는 OpenAI가 ChatGPT를 기존 웹 모델에 더 가까운 광고 지원 플랫폼으로 전환하기 위해 박차를 가하고 있음을 보여줍니다.

Android용 ChatGPT 베타에서는 무엇이 공개되었나요?

이 논쟁의 촉발 요인은 공식 발표가 아니라, 앱 개발 버전을 분석하는 사람들의 작업이었습니다. ChatGPT Android 1.2025.329 베타 업데이트에는 새로운 광고 기능에 대한 매우 명확한 언급이 포함되어 있습니다.이는 광고를 게재하기 위한 인프라가 이미 발전된 단계에 있음을 시사합니다.

코드에서 감지된 요소 중에는 다음과 같은 용어가 있습니다. "광고 기능", "바자 콘텐츠", "검색 광고" 및 "검색 광고 회전형"이러한 이름은 검색 광고를 회전형 형식으로 표시하고, 어시스턴트 인터페이스나 반환된 결과에 직접 통합할 수 있는 시스템을 가리킵니다.

개발자 티보르 블라호는 이러한 내부 문자열을 공개한 최초의 사람 중 한 명으로, X(이전의 트위터)에서 코드 스크린샷을 공유했습니다. 해당 참조는 특정 "검색 가능한" 쿼리와 관련이 있는 것으로 보입니다.이는 모든 대화가 광고를 생성하는 것은 아니지만, 정보, 제품 또는 서비스에 대한 기존 검색과 유사한 대화에서만 광고가 생성된다는 생각과 일치합니다.

한편, 다른 사용자들은 이미 본 적이 있다고 주장했습니다. 인터페이스 내에서 테스트 중인 디스플레이 광고이러한 내용은 챗봇의 응답 바로 아래에 배치되었습니다. 한 예로, 물병 이미지와 "피트니스 수업 찾기"라는 텍스트가 포함된 광고와 펠로톤에 대한 언급이 함께 게재되었습니다. 비록 매우 제한적인 실험이었지만, 내부 테스트가 이론에서 실제 적용으로 옮겨갔다는 인상을 강화합니다.

ChatGPT에 광고는 어떻게, 어디에 게재되나요?

기술 참고문헌에서 추론할 수 있는 바에 따르면, 첫 번째 광고 흐름은 앱 내 검색 경험에 초점을 맞췄습니다.즉, 사용자가 ChatGPT를 검색 엔진처럼 사용하여 정보를 찾고, 제품을 비교하고, 추천을 요청하는 경우입니다.

해당 맥락에서 광고는 다음과 같이 표시될 수 있습니다. 응답에 통합된 홍보 결과 또는 별도의 캐러셀 형태로 제공하되, 동일한 대화 흐름으로 구성할 수도 있습니다. 이는 기존 검색 엔진의 스폰서 링크와 유사한 접근 방식이지만, 자연어에 맞춰 조정된 형태입니다.

지금으로서는 모든 것이 이러한 테스트가 그들은 ChatGPT의 무료 버전을 일부 사용자로 제한할 것입니다.그럼에도 불구하고 실험이 잘 진행된다면 OpenAI가 이 논리를 서비스의 다른 부분이나 웹 버전, iOS 앱과 같은 다른 플랫폼으로 확장하는 것을 막을 수는 없을 것입니다.

"바자 콘텐츠"와 같은 표현 뒤에는 질의에 따라 상황에 맞게 나타날 수 있는 홍보 콘텐츠 카탈로그가 있습니다. 도움이 되는 추천과 유료 광고의 경계가 점점 모호해질 위험이 있습니다. 스폰서 메시지가 명확하게 표시되지 않은 경우.

이 계획은 업계의 더 광범위한 움직임과 일치합니다. OpenAI와 해당 분야의 다른 참여자 모두가 시도하고 있습니다. 사용자를 자신의 환경 내에 유지하려면사용자가 외부 페이지로 끊임없이 이동하는 것을 방지합니다. 따라서 대화에 광고를 통합하는 것은 이러한 생태계 폐쇄 전략의 자연스러운 연장선이 됩니다.

경제적 압박과 새로운 수익 모델의 필요성

광고 도입 결정은 뜬금없이 나온 것이 아니었습니다. 전 세계적으로 엄청난 가시성을 확보했음에도 불구하고, ChatGPT는 아직 완전히 수익성 있는 사업으로 간주되지 않습니다.고급 대화형 AI 모델을 운영하려면 데이터 센터, 특수 칩, 그리고 엄청난 양의 에너지와 인력이 필요합니다.

다양한 추정에 따르면 회사는 앞으로 몇 년 동안 수십억 유로를 투자해야 합니다. 더욱 강력한 모델을 계속 학습시키고 현재 인프라를 유지하기 위해서입니다. 구독과 사용량 기반 API 요금이 도움이 되지만, 장기적인 성장과 확장 속도를 유지하기에는 충분하지 않아 보입니다.

이러한 맥락에서 이미 100만 명을 넘는 사용자 기반이 존재한다는 것은 매주 800억 명의 활동 사용자 이러한 특징으로 인해 ChatGPT는 잠재적인 광고 대기업으로 거듭날 수 있습니다. 이 서비스는 하루에 수십억 건의 메시지를 처리하는데, 이는 많은 기존 광고 플랫폼이 꿈꿀 수 있는 수준의 쿼리와 데이터 흐름을 의미합니다.

OpenAI의 경우, 일부 트래픽을 활용하여 광고를 통해 반복적인 수익을 창출합니다. 자금 조달 및 대기업과의 전략적 파트너십에 대한 의존도를 줄이려면 이는 거의 필수적인 조치입니다. 최근 페이팔(PayPal)의 전자상거래 진출과 같은 결제 게이트웨이 통합은 동일한 목표, 즉 대화에서 수익을 창출하는 것을 향한 또 다른 보완적인 조치로 여겨집니다.

회사의 재무 관리 부서는 다음과 같이 주장했습니다. 광고는 경험에 부정적인 영향을 미치지 않고 도입될 수 있습니다.신중하게 설계되었다면 가능합니다. 하지만 서비스의 인식된 중립성을 유지하는 것이 실제로 가능한지에 대한 의문은 여전히 ​​남습니다.

사용자 경험, 신뢰 및 중립성에 대한 위험

지금까지 ChatGPT의 매력은 대부분 다음과 같은 사실에 있었습니다. 사용자는 직접적인 상업적 이익이 없는 AI와 대화하고 있다고 느꼈습니다.배너도 없고, 홍보 링크도 없으며, 상업적 추천으로 위장한 메시지도 없습니다.

광고의 등장으로 새로운 시나리오가 펼쳐졌습니다. 일부 응답에는 후원 제안이 포함될 수 있습니다.또한 특정 권장 사항은 엄격한 사용자 혜택보다 상업적 계약을 우선시할 수 있습니다. "광고" 또는 "후원"과 같은 라벨이 붙어 있더라도, 단순히 편집 내용과 광고 내용을 섞는 것만으로도 신뢰가 훼손될 수 있습니다.

OpenAI의 CEO인 Sam Altman은 이미 과거에 다음과 같이 경고했습니다. 광고 도입은 "극도의 주의"를 기울여 이루어져야 합니다.이 회사는 광고에 반대한다고 선언한 것은 아니지만, 어색하거나 지나치게 공격적인 통합은 거부감을 불러일으키고, 광고 없는 유료 플랜이나 대안이 제공된다면 사용자들이 이탈할 수 있다는 점을 알고 있습니다.

근본적인 문제는 배너를 보느냐 안 보느냐의 문제 그 이상입니다. 모델이 상업적 이익을 수용하기 위해 일부 응답을 조정하기 시작하면공정성에 대한 인식이 의문시될 수 있습니다. 많은 사용자에게 정직한 답변과 광고 계약에 의해 부풀려진 추천 사이의 경계는 특히 미묘합니다.

"당신 편"으로 인식되었던 AI와의 대화는 상용 검색 엔진과 유사한 경험으로 변할 수 있습니다. 사용자는 기본적으로 첫 번째 검색 결과를 신뢰하지 않게 됩니다. 이러한 인식의 변화는 수백만 명의 사람들이 해당 도구와 상호작용하는 방식을 근본적으로 바꿀 수 있습니다.

사용자와 규제 기관을 위한 섬세한 전환

회사 내부에서도 이 전략은 긴장감으로 가득 찬 듯합니다. 내부 보고서에 따르면 Sam Altman은 모델 개선을 우선시하기 위해 "코드 레드"를 제안하기도 했습니다. 광고와 같은 이니셔티브와 비교했을 때, 핵심 기술 개발과 새로운 수익원 탐색 간의 균형을 맞추는 것이 간단하지 않다는 것을 보여줍니다.

그 사이에 OpenAI는 온라인 쇼핑과 관련된 광고를 포함하여 다양한 유형의 광고를 테스트합니다.자세한 내용을 공개하지 않고 말입니다. 내부적으로 테스트한 내용과 공개적으로 전달된 내용 사이의 이러한 간극은 ChatGPT 광고 관련 논쟁이 대부분 최종 사용자 몰래 진행되고 있다는 느낌을 더욱 증폭시킵니다.

유럽 ​​규제 기관과 데이터 보호 기관에게 OpenAI의 움직임은 사례 연구가 될 것입니다. 광고에 라벨을 붙이는 방식, 허용되는 개인화 수준, 사용자 컨트롤의 명확성 그들은 수용 가능한 모델과 잠재적으로 문제가 있는 모델 사이의 차이를 만들어낼 것입니다.

사용자 관점에서 보면 배너가 수시로 나타날지 여부가 문제가 되는 것이 아니라 AI와의 대화는 앞으로도 중립적인 도움의 공간으로 인식될까요? 아니면 그저 또 다른 쇼케이스일 뿐입니다. 많은 사람들이 이러한 유형의 서비스가 영원히 무료일 수는 없다는 것을 인정하지만, 언제, 어떻게, 왜 무료가 중단되는지 투명성을 요구합니다.

모든 것은 대화형 인공 지능 분야의 다음 큰 전투가 모델 개선이나 복잡한 질문에 가장 잘 대답하는 사람에 대해서만 벌어지는 것이 아니라 신뢰를 훼손하지 않고 광고를 통합하는 방법OpenAI가 이러한 전환을 관리하는 방식은 업계의 나머지 부분에 대한 선례가 될 뿐만 아니라, 우연히도 스페인, 유럽 및 전 세계에서 AI를 통해 탐색하고, 쇼핑하고, 정보를 얻는 방법에 대한 선례가 될 것입니다.