Îtalyayê ji ber îstismara pozîsyona serdest bi polîtîkaya nepenîtiyê ya ATT-ê ceza li Apple da.

La Desteya Antî-Tehrîqê ya Îtalyayê bi sepandina a derbeyek din li stratejiya nepenîtiyê ya Apple daye cezayê bi mîlyonan dolarî ji bo îstismara pozîsyona serdestBal ne ewqas li ser armanca parastina daneyên bikarhêner e, lê li ser ka çawa pargîdanî biryar daye ku wan rêzikan di ekosîstema xwe ya mobîl de bicîh bîne.

Rêkxer gihîştiye wê encamê ku siyaseta Zelalbûna Şopandina Appê (ATT)Ev taybetmendî, ku di pergala xebitandinê ya iOS-ê de hatiye bicîhkirin, avantajeke reqabetê ya neheq dide Apple-ê li ser pêşdebirên din û çalakiya kesên ku ji bo domandina karsaziyên xwe bi reklamên kesane ve girêdayî ne asteng dike.

Ceza digihêje 98,6 milyon euroEv hejmar giraniya ku Desteya Garantiya Pêşbazî û Bazarê (AGCM) dide dozê nîşan dide û di çarçoveyek Ewropî de hatiye danîn. lêkolîneke mezintir li ser platformên dîjîtal ên mezinbi taybetî di her tiştê ku bi App Store û gihîştina daneyên bikarhêner ve girêdayî ye.

Dosya, bi hevkariya nêzîk bi Komîsyona Ewropî û rêkxerên pêşbaziyê yên navneteweyî yên dinEw nakokiyek derdixe holê ku ji Îtalyayê wêdetir diçe: tedbîrên nepenîtiyê yên gewreyekî teknolojiyê heta çi radeyê dikarin di pratîkê de bibin astengiyek ji bo pêşbaziyê di nav bazara yekgirtî ya Ewropayê de?

Ji bo îstismara pozîsyona serdest 98,6 milyon dolar ceza

Li gorî AGCM, Apple rastî… îstismara pozîsyona xwe ya serdest di bazara sepanên mobîl deku App Store ji bo pêşdebirên ku dixwazin bigihîjin bikarhênerên iPhone û iPad-ê wekî gavek mecbûrî tevdigere. Ji bo sazkar, ev rewşa kontrola hema hema mutleq dihêle ku ew qaîdeyên yekalî destnîşan bike ku rasterast bandorê li ser pêşbaziyê dike.

Rayedarên Îtalyayê diyar dikin ku ceza berê bandorê li Apple dike. du beşên wê yên xebitandinê, ku ew berpirsiyar dibîne ji bo sepandina siyaseteke nepenîtiyê ku, di bin navê parastina daneyan de, dê bi dawî bibûya cezakirina pêşdebirên partiya sêyemîn ji Nîsana 2021an vir ve.

Li gorî biryarnameyê, tê îdiakirin ku grûpa Amerîkî şert û merc binpê kiriye. Qanûna pêşbaziyê ya Ewropî bi bikaranîna kontrola ku ew li ser App Store-ê dike da ku şert û mercên ku pêşdebir nikarin danûstandin bikin an jî derbas bikin ger ew bixwazin hebûna xwe di ekosîstema iOS-ê de biparêzin ferz bikin.

Lêpirsîn li ser hat vekirin Gulana 2023an, piştî giliyên ji gelek lîstikvanên di sektora reklamê û pêşdebiran de ku destnîşan kirin ku qaîdeyên nû yên AT&T bi girîngî şiyana wan diguherînin bi rêya reklamên kesane ji sepanan pere qezenc bikin.

Di encama xwe de, rêkxerê Îtalyayê tekez dike ku komek ji van pratîkan pêk tîne tevgera sînorker a pêşbaziyêJi ber vê yekê, ew dibîne ku sepandina cezayek aborî ya 98,6 mîlyon euro ne guncaw e ji bo pêşîgirtina li bûyerên bi vî rengî di pêşerojê de di bazara Ewropî de.

Şefafîya Şopandina Serlêdanan çi ye û çima di bin lêkolînê de ye?

Nakokî li dora fonksiyonê dizivire Şefafiya Şopandina Serlêdanê, ji hêla Apple ve bi iOS 14.5 ve hate destnîşan kirin û bi tevahî ji Nîsana 2021anEv amûr serlêdanan neçar dike ku berî berhevkirina daneyan an jî... bi eşkereyî destûra bikarhêner bixwazin ji bo armancên reklamê girêdana agahdariyê di navbera sepan û malperên cuda de.

Eger bikarhêner biryar bide ku şopandinê qebûl neke, sepan Ew gihîştina nasnameya reklamê ya cîhazê winda dikin.Ev yek şopandina bikarhêneran li seranserê karûbaran û çêkirina profîlên berfireh ji bo nîşandana reklamên kesane dijwar dike. Li ser kaxezê, ev yek zêdebûnek girîng ji bo nepenîtiyê temsîl dike.

Lêbelê, AGCM îdia dike ku pirsgirêk ne di wê armancê de ye, lê di çawa Apple sîstemê sêwirand û bicîh anîRêkxer bawer dike ku şîrketê AT&T bi awayekî wisa mîheng kiriye ku pêşdebirên partiya sêyemîn dema ku dor tê ser wergirtina razîbûnê ji bo karanîna daneyan, barekî pir girantir ji xizmetên Apple bi xwe hildigirin.

Li gorî rayedarên Îtalyayê, encama vê yekê ew e ku ATT dibe mekanîzmayek ku, ji bilî xurtkirina nepenîtiyê, pêşbaziyê di bazara reklamên dîjîtal de xirab dike di ekosîstema iOS-ê de, ku di navbera pargîdanî û lîstikvanên mayî de muameleyek newekhev diafirîne.

Ev rol li Ewropayê ji berê ve mijara nîqaşê bû. zextên sazûmankarên li Almanya û Îtalyayêheta wê astê ku Apple bi xwe hişyarî da ku, ger jîngeha rêziknameyî pir dijminane bibe, ew dikare li ser guhertin an neçalakkirina hin ji van şiyanên şopandinê li Yekîtiya Ewropî bifikire.

"Razîbûna ducarî": xala herî nakok ji bo rêkxerê

Yek ji aliyên ku di biryarê de herî zêde giranî daye, ew e ku bi navê "pejirandina duqat"Li Yekîtiya Ewropayê, şirket mecbûr in ku rêzikên Rêziknameya Giştî ya Parastina Daneyan (GDPR), ku ji bo pêvajoya daneyên kesane ji bo armancên reklamê bingehek qanûnî ya zelal hewce dike.

AGCM rave dike ku pêşdebirên partiya sêyemîn, ji bo nîşandana reklamên kesane, divê pêşî bi rêya ekrana standard a AT&T destûra bikarhêner bixwazin. ji hêla Apple ve hatî ferzkirinLêbelê, ev daxwaz ji bo pêkanîna hemî pêdiviyên rêziknameyên nepenîtiyê yên Ewropî têrê nake.

Ev yek dibe sedem ku şirket mecbûr bin ku bi rêya agahdariyeke duyemîn dîsa razîbûnê bixwazin an jî ekrana xwe, ku ji bo bikarhêner ezmûnek tevlihevtir û dubaretir diafirîne. Desthilata Îtalyayê fêm dike ku ev dubarekirina gavan xişandin zêde dibe û qebûlkirina şopandinê di sepanên partiya sêyemîn de asteng dike.

Di daxuyaniya xwe ya giştî de, ajans van pêdiviyên zêde wekî "zêde giran" û "nehevseng" ji bo pêşdebiran, tekez dikin ku ew bi awayekî neheq şiyana xwe ya pêşbaziyê di bazara reklamên dîjîtal de li dijî karûbarên Apple bi xwe sînordar dikin.

Rêkxer îdia dike ku divê şirket mekanîzmayek danîbûya ku heman asta parastina nepenîtiyê garantî bikira, lê rê da pêşdebiran di yek gavê de razîbûnê berhev bikinbêyî ku wan neçar bike ku du daxwazên hema hema yeksan ji bo heman armancê nîşanî bikarhêner bidin.

Bandora li ser pêşdebiran, reklamkeran û bazara reklamê

Ji bo desthilatdariya Îtalyayê, ATT ne tenê pabendbûna rêziknameyan tevlihev dike, lê di heman demê de Ew rasterast bandorê li modela karsaziyê ya gelek sepanan dike li ser bingeha firotina qada reklamê. Di hawîrdorekê de ku daneyên bikarhêner ji bo dabeşkirina temaşevanan girîng in, her astengiyek li ber gihîştina wê agahiyê bandorek rasterast li ser dahatê dike.

Dubarekirina daxwazên razîbûnê yên ji ber siyaseta heyî sînordar dike berhevkirin, girêdan û bikaranîna daneyan ji hêla aliyên sêyemîn ve, di heman demê de Apple, li gorî AGCM, kapasîteyek mezintir diparêze da ku karûbarên xwe di heman ekosîstema iOS-ê de bikar bîne.

Di vî warî de, sazî hişyariyê dide li ser zirarê ku ne tenê bandorê li pêşdebirên serbixwe dike, lê di heman demê de reklamker û platformên navbeynkariya reklamê ku ji bo baştirkirina kampanyayên xwe xwe dispêrin dabeşkirinê. Kêmtir dane tê wateya kêmtir şiyana kesanekirina reklaman û ji ber vê yekê bandorek aborî ya girîng.

AGCM tekez dike ku pozîsyona serdest a Apple li ser App Store-ê diafirîne... nehevsengiya avahîsaziyêPêşdebiran ji bo gihîştina temaşevanên iPhone û iPadê alternatîfên rastîn nînin, ev yek wan neçar dike ku qaîdeyên ku ew nebaş dibînin qebûl bikin, bêyî ku cîh ji bo danûstandinê hebe.

Di pratîkê de, ev yek nîqaşeke berfirehtir a Ewropî li ser vê yekê gur dike ka gelo modela yek-rawestgeh û kontrola tevahî ya ekosîstemê ji hêla hilberînerek yekane ve bi… re lihevhatî ye… armancên pêşbaziya adil û bazara yekane ya dîjîtal ku Yekîtiya Ewropî dişopîne.

Bersiva Apple û parastina wê ya nepenîtiyê

Kompaniyê xwe diyar kiriye Ez bi tevahî bi biryarnameyê re nerazî me. û piştrast kiriye ku ew ê li dijî cezayê serî li rayedarên pêwendîdar bide, ji ber ku ew piştrast e ku siyaseta wê ya nepenîtiyê li gorî rêziknameyên Ewropî ye.

Di daxuyaniyên ku ji gelek dezgehên medyaya navneteweyî re hatine şandin de, şirket îdia dike ku Nepenî mafekî bingehîn ê mirovan e Û tam ji ber vê yekê ye ku wî Şefafîya Şopandina Serlêdanan sêwirand, da ku rêyek zelal û hêsan pêşkêşî bikarhêneran bike da ku kontrol bikin ka şirket dikarin çalakiyên wan li ser sepan û malperên din bişopînin an na.

Apple îdîa dike ku Heman qaîdeyên AT&T ji bo hemî pêşdebiran, tevî pargîdaniyê bi xwe, derbas dibin., û ku taybetmendî ji hêla bikarhêneran ve baş hatiye pêşwazîkirin, û her weha ji hêla rêxistinên parêzvaniya nepenîtiyê û rayedarên parastina daneyan li welatên cûrbecûr ve hatiye pesinandin.

Yên li Cupertino bawer dikin ku biryara rêkxerê Îtalyayê garantiyên girîng ên parastina daneyan ên ku ji hêla ATT ve têne pêşkêş kirin paşguh dike û berjewendiyên şîrketên reklam û navbeynkariya daneyan ên ku dixwazin gihîştina berfireh a agahdariya kesane ya bikarhêneran biparêzin, dide pêşiyê.

Şirket tekez dike ku ew ê berdewam bike tedbîrên parastina nepenîtiyê yên xwe diparêze di dema pêvajoya îtîrazê de, û eşkere dike ku ew niyeta paşvekişandina ji stratejiya xwe ya xurtkirina kontrola bikarhêner li ser şopandina serlêdanên xaçerê tune.

Doza Li Îtalyayê cezayê pereyan li Apple hat birîn Ev bûye mînakek ji bo rageşiya zêde di navbera parastina nepenîtiyê û daxwazên pêşbaziyê de di hawîrdora dîjîtal a Ewropî de: her çend sazî îdîa dike ku pêkanîna ATT bi awayekî neheq pêşdebiran sînordar dike û bazara reklamê xirab dike jî, Apple îdia dike ku nêzîkatiya wê mafên bikarhêneran dide pêşiyê. Biryara dawî ya dadgehê ne tenê ji bo pargîdaniya li Îtalyayê girîng e, lê di heman demê de dê nîqaşa li ser ka parastina daneyan û pêşbaziyê çawa divê di ekosîstema platformên teknolojiyê yên mezin ên Ewropayê de werin hevseng kirin jî şekil bide.

Gotara têkildar:

Meriv çawa WhatsApp-ê ji bo nepeniya herî zêde bêyî windakirina taybetmendiyên sereke mîheng dike

Alberto Navarro

Ez dilşewatekî teknolojiyê me ku berjewendiyên xwe yên "geek" veguherandiye pîşeyekê. Min zêdetirî 10 sal ji jiyana xwe bi karanîna teknolojiya pêşkeftî derbas kir û ji meraqek paqij bi her cûre bernameyan ve mijûl kir. Niha ez di teknolojiya kompîturê û lîstikên vîdyoyê de pispor bûm. Ji ber ku ji 5 salan zêdetir e ku ez ji bo malperên cihêreng ên li ser teknolojî û lîstikên vîdyoyê dinivîsim, gotarên ku dixwazin agahdariya ku hûn hewce ne bi zimanek ku ji hêla her kesî ve tê fam kirin bidin we diafirînim.

Ger pirsên we hebin, zanîna min ji her tiştê ku bi pergala xebitandina Windows-ê ve û hem jî Android-ê ji bo têlefonên desta ve girêdayî ye diguhere. Û soza min ji we re ye, ez her gav amade me ku çend hûrdeman derbas bikim û ji we re bibe alîkar ku hûn di vê cîhana înternetê de pirsên we hebin çareser bikin.