Sky Sports piştî rexneyên ji bo seksîzm û tonek biçûkxistinê Halo li ser TikTok digire

El Ezmûna Sky Sports a li ser TikTokê ya bi navê Halo bi zorê dom kir sê rojTora Brîtanî piştî demekê biryar da ku ji nişka ve weşana kanalê rawestîne. pêlek rexneyan wî wekî serhişk û seksîst bi nav kirEv biryar şeva Şemiyê hat dayîn, piştî ku pêşandana roja Pêncşemê rê li ber... reaksiyoneke tavilê û bi piranî neyînî li ser medyaya civakî.

Pêşniyar wekî platformek ji bo alîgirên nû û ciwan hate pêşkêş kirin, digel armanca dengên jinan zêde bike û bi awayekî nû û nêzîk hemû werzîşan nêzîkî hev bike. Lêbelê, nêzîkatî û estetîk —dilên pembe, îşaret bi "meşên keçika germ", referansên matcha û çanda pop dikin— Ew ji hêla gelek bikarhêneran ve wekî zarokane hatin dîtin. û ji tiştê ku ew ji rojnamegeriya werzîşî û şahiyê hêvî dikin dûr in.

Halo çi bû û çima hate berdan?

Halo wekî ... hate pêşkêş kirin "Xwişka biçûk" a Sky Sports, yek hesabê TikTok "paralel" bo profîlên heyî, bi soza a cîhekî taybet û berfireh Ji bo temaşevanên asayî û dilsoz. Plana edîtorî li dora naveroka kurt, bi balkişandina ser trend û zimanekî ku ji bo girêdana bi temaşevanên ciwan re hatî çêkirin, hatiye avakirin. di hundir û derveyî Keyaniya Yekbûyî de.

Ji dema ragihandina we, Marqeyê nasnameyek dîtbarî ya pastel û peyamên ku "hemû dîsîplînan" temsîl dikin hilbijart. y xuyabûna werzişvanên jinLêbelê, hin ji materyalên destpêkê kodên pop-ê bi kar anîn - emojî, tîpografiya balkêş, û têgehên mîna Barbie an pêlîstokên vîrusî— ku gelek bikarhêneran ji bo memeyekê ji kanaleke werzîşê guncawtir dîtin.

Bertek: rexne li ser ton û rêbazê

Bersiva li ser medyaya civakî tavilê bû. Di nav mînakên ku bûn sedema nerazîbûnê de ev jî hebû... perçeyek ku skandala Formula 1-ê ya bi navê Crashgate 2008 bi rengê pembe û bi emojiyan "rave kir"., û a klîpa ku Erling Haaland li kêleka hevalekî tîmê Manchester City lîstikek diqedîne, digel nivîsa li ser "kombînasyona matcha + meşa keçika germ"Ji bo gelek kesan, ew dermankirin ji ciddiyeta mijarê kêm kir û ket nav stereotîpan.

Platformên ku pisporê fûtbola jinan in, wek mînak GirlsOnTheBall, Wan ji nêzîkatiya marqeyê gazinan kirin û israra li ser paletek pembe/şeftalî û nivîsek ku nîşan nedida, pirsyar kirin. hêviyên rastîn ji alîgiranHestê serdest ew bû ku proje parçe kir ne ku yekgirtî bû, û werzîşa jinan hewceyî guhertoyek cuda nebû. "kêmkirî" ku balkêş be.

Çend dengan jî bi bîr xistin ku, tevî ku ji bo jinan hatine çêkirin jî, beşek girîng ji vîdyoyên destpêkê bal kişandin ser werzişvanên mêrVê yekê temaşevanên ku li bendê bûn ku bêtir balê bikişînin ser werzişvan û pêşbirkên jin, aciz kir. Parodiyên formatê jî belav bûn, û pêla rexneyan zêde kirin. nirxandinên li ser X û TikTok.

Bersiva Sky Sports û zivirîna 180°

Sky Sports, bi zextê re rû bi rû, peyamek weşand û qebûl kir ku pêşniyar bi rastî negihîştiye armanca xwe û ragihand ku hemû çalakî qediya li ser hesabê. Torê tekez kir ku mebesta wê ew e ku ji bo alîgirên nû cîhek temamker veke, û ew ê berdewam bikin ku ji bo ku alîgir hîs bikin bixebitin tê de û îlhamkirî li ser kanalên xwe yên heyî.

Piştî wê daxuyaniyê, hesabê Halo hema hema hemû naveroka xwe jê bir û tenê nivîsên agahdariyê yên mayî hiştin. Di vê navberê de, tîma li pişt destpêkirinê - ku rêveberê medyaya civakî yê wê çend roj berê bi serbilindî behsa wê kiribû - neçar ma ku projeyê li gorî tiştên qewimîn û bûyerên ku qewimîn ji nû ve binirxîne. hêviyên temaşevanan.

Nîqaşek ku bandorê li Spanya û Ewropayê jî dike

Tiştê ku qewimî, dikeve nav gotûbêjeke berfirehtir li Ewropa û Spanyayê: Gelek alîgirên jin daxwaza dîtina wekhev li ser kanalên sereke dikinne cihên cudakirî bi estetîkek nişî. Dengên ciwan ên ku ji hêla medyaya Brîtanî ve hatine şêwir kirin israr kirin ku ew profîlên giştî yên Sky Sports bê pirsgirêk dixwînin û Ew ne hewceyî "pêvekek" pembe ne, lê belê pêdivî bi bêtir vegirtin li ser werzîşên jinan di bernameyên sereke de hene..

Pisporên din ên ragihandina werzîşê destnîşan kirin ku cîh ji bo formatên kurt, bi mîzah û referansên çandî heye, lê wan naveroka girîng xwestRêgez, analîz, hevpeyvîn, kontekst û vegotinên ku bêyî ku serî li klîşeyan bidin, eleqedar dikin. Hestê hevpar ew e ku Pirsgirêk ne hêsankirin e, lê pêşkêşkirina wekhevî û kalîteyê ye li cihê ku temaşevan jixwe lê ne..

Tiştên ku tên zanîn û tiştên ku bêbersiv dimînin

BBCyê ji şebekeyê bêtir agahî xwest, lê heta niha tu agahî derbarê gavên pêş de nedaye. Çavkaniyên pîşesaziyê destnîşan dikin ku Hin peyamên destpêkê yên ji Halo bûn rakirin an sererastkirin Û heta hate zelalkirin ku perçeyek vîral montaj bû ku ne aîdî hesabê fermî bû, nîşanek ku deng di çend rojên pêşîn de jî tevlihevî çêkiriye.

Di nav nenasan de, hîn nayê zanîn ka Sky Sports dê çawa tiştên ku fêr bûye di stratejiya xwe ya dîjîtal de bicîh bike û gelo ew ê hilbijêre ku temsîliyeta werzîşa jinan li ser kanalên xwe yên sereke xurt bike? li şûna vekirina rêyên paralel. Ezmûna Halo, ji ber kurtbûn û bandora xwe, berê bûye referans li ser xetereyên kirrûbirra zayendî ya nebaş kalibrkirî.

Doza Halo ji bo ekosîstema Ewropî encamek zelal dihêle: Temaşevanên werzîşê yên jin bêyî etîketên biçûkxistinê li agahdarî, analîz û şahiyê digerin.daxwaz cih û naveroka berfireh ku rêz li zanîn û hewesa wan digirin, pîvanek ku platformên mezin divê di gavên xwe yên pêş de li ber çavan bigirin.