Nakokî li ser reklama Noelê ya McDonald's a bi AI hatî çêkirin

Ya nû Reklama Noelê McDonald's Holanda, hema bêje bi tevahî bi aqilê sûnî hatiye afirandinEw bûye yek ji mijarên herî zêde di betlaneyan de tê nîqaşkirin, lê ne tam ji ber sedemên erênî. Tiştê ku wekî kampanyayek nûjen dihat armanckirin ku bi awayekî henekdar stresa Kanûnê nîşan bide, di dawiyê de rê li ber... pêlek rexneyan li ser medyaya civakî û medyaya navneteweyî.

Her çend reklamên ji hêla AI ve hatine çêkirin li cem marqeyên mezin cih digirin jî, vê reklamê fikaran derxistiye holê li ser Teknolojî heta çi radeyê dikare şûna karê afirîner ê mirovan bigire? bêyî ku empatî an girêdan winda bikin. Doza McDonald's tevlî mînakên din ên vê dawiyê yên kampanyayên bi hêza AI-ê yên ji hêla Coca-Cola an Toys"R"Us ve dibe ku pêşwaziyek bi heman rengî germ wergirtine.

Reklameke Noelê ya kaotîk, ku hema bêje bi tevahî bi AI hatiye çêkirin

Reklama reklamê ji hêla McDonald's Holanda û ji hêla ajansa afirîner ve hatî pêşve xistin TBWA\NEBOKO, bi hevkariya şîrketa hilberînê Dikana Şîrîniyan û beşa wê ya nûjeniya zekaya sûnî, TheGardening.ClubProje wekî hate texmînkirin ku Yekem reklama marqeyê li Holandayê ji destpêkê heta dawiyê bi karanîna AI-ê hate çêkirin.hem di karakteran de û hem jî di mîhengan de.

Parçe, ku nêzîkî 45 saniyeyan dom dike, rêzeçûnek bilez nîşan dide. dîmenên Noelê yên bi tevahî sentezkirîMalbatên ku pir mijûl in, şîvên tevlihev, xemilandinên xelet, diyariyên ku ji otomobîlê dikevin xwarê, darên Noelê yên teqiyayî, kulîçeyên şewitî, an jî Santa Claus di qerebalixiya trafîkê de asê ma cureyekî hêrsbûnê diavêje. Ev hemû bi şêwaza hinekî xirabkirî û carinan jî nebaş a ku ji bo modelên hilberîner ên heyî tîpîk e.

Li şûna peyama klasîk a cejna şekir, reklam strana Noelê ji nû ve diafirîne. Wexta Herî Xweş a Salê ye dema "dema herî tirsnak a salê"guhertina tîpê da ku tekez bike ku, ji bo gelek kesan, Kanûn bêtir bi hevwateya stres, lez û bez û zexta civakî ku aramî û kêfxweşiyê tîne.

Fikra bingehîn ew bû ku McDonald's wekî celebek pêşkêş bikin. Penageheke aram di nav kaosa Noelê deCihêkî ku meriv dikare ji hev veqete dema ku her tişt li dora te wekî karesatekê xuya dike. Lêbelê, pêkanîna dîtbarî ya bi AI-ê ve hatî rêvebirin, bertekek tam berevajî ya ku marqe hêvî dikir derxistiye holê.

Ji stresa jiyana rastîn a Kanûnê îlham girtiye

Kampanya ji hêla ajansê ve tê piştgirî kirin lêkolîna ji hêla şîrketa MediaTest ve li HollandaLêkolîn encam dide ku nêzîkî du ji sêyan xerîdaran dixwazin di meha Kanûnê de bêtir dem ji bo xwe hebe. Bi gotineke din, piraniya wan betlaneyan wekî demek tijî pabendbûn, malbat û hêviyên kar dibînin, ne wekî demek ji bo bêhnvedanê.

Li ser vê bingehê, McDonald's û TBWA\NEBOKO biryar dan bi wêneya bêkêmasî ya Noelê veqetin ku hûn bi gelemperî di reklaman de dibînin: ne maseyên bêqusûr, ne malbatên îdealîzekirî, ne jî odeyên rûniştinê yên bêqusûr. Di şûna wê de, wan ji bo ji bo nîşandana aliyê kêmtir balkêş û rojane yê betlaneyankaosa navmalî digihîne xaleke zêdekirî û hema bêje karîkaturî.

Li gorî çavkaniyên pîşesaziyê, armanca afirîner ew bû ku Bi nifşek ciwan re, bi taybetî bi Gen Z re têkilî daynin, yên ku meyla wan heye ku ji peyamên zêde hestiyar bawer nekin û bêtir qîmetê bidin çîrokên rast, her çend ew nerehet bin an jî qelsiya xwe nîşan bidin jî.

Di pratîkê de, ev cih beşek ji platforma dîrokî ya marqeyê ye. "Di Kanûna Pêşîn de hinekî McDonald's lazim bû", xeta ragihandinê ku tor bikar tîne da ku xwe wekî bêhnvedanek piçûk bi cih bike yek ji mehên herî qerebalix ên salêÎsal, li Holandayê, kampanya bi... salnameya diyariyên dîjîtal di nav sepanê de, ku di tevahiya Kanûnê de rojane surprîzek pêşkêş dike.

Çawa daxuyanî derket holê: ji tikandina bişkokekê pir zêdetir

Ji ceribandineke sivik dûr, şîrketa hilberînê Dikana Şîrîniyan, digel beşa xwe ya AI TheGardening.Club û duoya derhêneriyê MAMA (Sweetshop UK) îdia dike ku li pişt perçeyê tiştek hebû pêvajoya hilberînê ya dijwar û dirêjÇend kesên berpirsiyarê projeyê israr kirine ku "ev fîlm ne ji hêla zekaya sûnî ve, me çêkiriye", û tekezî li ser rola tîma mirovan kirine.

Li gorî daxuyaniyên ku di medyaya taybet de hatine weşandin, Nêzîkî deh pisporên AI û piştî hilberînê bi qasî pênc heta heft hefteyan bi tevahî dem xebitîn. di kampanyayê de. Kar ji çêkirina bi hezaran dîmenan, dubarekirina wan, hilbijartina yên herî bibandor, komkirina çîrokê, û çêkirina sererastkirinên destî dîmen bi dîmen ji bo bidestxistina encamek hevgirtî pêk dihat.

Tîm pêvajoyê wekî celebek rave dike fîlmkêşana virtualLi şûna kamerayên fîzîkî û setên sînemayê, modelên afirîner ji bo afirandina jîngeh, karakter û anîmasyonan hatin bikar anîn. Tevî vê yekê jî, ew tekez dikin ku hebûn rêberiya afirîner deqe bi deqe, bi biryarên mirovan ên di derbarê rîtm, ton, kompozîsyon û balkişandina li ser hestyarî de.

Ji bo kesên ku berpirsiyarê kampanyayê ne, AI wekî tê fêmkirin amrazek di "qutiyeke çavkaniyan" a berfirehtir deû ne wekî cîgirê rasterast ji bo hunera bihîstwerî-dîtbarî. Li gorî wan, ev celeb proje dikare zimanê dîtbarî yê di reklamê de berdest berfireh bike, rê bide rewşên surrealîsttir an jî di kişandina fîlmekî kevneşopî de ji nû ve afirandina wan dijwar e.

Estetîka AI û pirsgirêka "geliyê ecêb"

Tevî hemû wê xebatê, yek ji aliyên reklamê yên herî zêde rexne lê hatiye girtin tam ew bû Xuyangiya dîtbarî ya ji hêla AI ve hatî çêkirinDi gelek dîmenan de, taybetmendî têne dîtin ku di cih de bi vê celeb teknolojiya îroyîn ve girêdayî ne: tevgerên hinekî hişk, rûyên ku hinekî deform bûne, dest û beşên laş ku bi rengekî neasayî dizivirin, an paşxaneyên ku ji dîmenek bo dîmenek bi nermî diguherin.

Ev kêmasiyên han, digel hev ku bi komkirina pir zû (wêneyên pir kurt ji ber zehmetiya modelan di parastina domdariyê de di rêzefîlmên dirêj de), bûye sedem ku gelek temaşevan encamê wekî "ecêb", "nerazî", an jî bi tevahî "tirsnak" bi nav bikin. Çend şîrove behsa reklamekê dikin ku Ew rasterast dikeve nav tiştê ku jê re "geliyê xerîb" tê gotin.têra xwe realîst e ku mirovî xuya bike, lê têra xwe sûnî ye ku bibe sedema redkirinê.

Hin analîstên bazarkirinê destnîşan kirine ku, her çend mebest ew bû ku ton îronîk û zêdekirî be jî, Berhevoka kaosê, estetîka sentetîk, û peyameke sînîk li ser Noelê Ev yek dibe sedema hestek sermayê ku ne pir lihevhatî ye bi tiştê ku gel ji kampanyayek cejnê ya ji hêla marqeyek mezin ve tê hêvî kirin.

Hilbijartina ji bo veguherînê "dema herî xweş a salê" di "dema herî tirsnak" de Herwiha ji bo nermkirina wê têgihîştinê jî nebûye alîkar. Ji bo hin temaşevanan, tevlîheviya straneke Noelê ya guhertî, sehneyeke nebaş, û marqeyeke xwarina bilez wekî xeta jiyanê ya kêliya dawî di dawiyê de dibe... Ji henekbaziyê bêtir xemgînker.

Bertek li ser medyaya civakî: ji şaşbûnê heta redkirina eşkere

Pêşwazîkirina serhêl hema bêje ji destpêkê ve dijwar bû. Bikarhênerên li ser Twitter, Instagram û platformên din vîdyoyê parve kirin û gotin... "tirsnak", "depresyonker" an "bêcan"Hinek kesan reklamê bi parodiyên Noelê re qiyas kirine, û destnîşan kirine ku peyama nepenî wisa xuya dike "li Noelê bêriya te bike, tenê here McDonald's".

Çend şîroveyên vîral israr kirine ku Ne tenê meseleya kêmasiyên dîtbarî yên di AI-ê de ye.lê belê ji şîrovekirina kampanyayê bi xwe. Ji bo hin temaşevanan, ew rastiya ku şîrketek pirneteweyî bi çavkaniyên McDonald's dê parçeyek ku ji hêla modelên otomatîk ve hatî çêkirin li şûna kişandina kevneşopî bi mirovên rastîn hilbijêre, wekî ... tê dîtin. jestek ji bo kêmkirina lêçûnan û bêmirovkirina pêvajoya afirîner.

Li ser YouTube-ê, bertek ewqas neyînî bû ku McDonald's jî desactivar los comentarios di reklama vîdyoyê de û dûv re jî dev jê berdin di moda taybet deEv yek wekî vekişîna fiîlî ya kampanyayê ji wê platformê hatiye şîrovekirin. Tevî vê yekê, kopiyên reklamê li ser medyaya civakî û di dezgehên medyayê yên ku li ser vê nakokiyê nûçeyan weşandine de berdewam dikin.

Li ser X, hin bikarhêneran pîroz kirin ku marqeyê vîdyoyê veşartiye, heta nivîsandin ku "Zordarî kar dike"Ev yek behsa zexta kolektîf dikir ku qaşo şirket neçar kir ku paşve gav bavêje. Yên din jî derfet dîtin ku nakokiya di navbera vegotina pîşesaziyê de, ku AI wekî rêyek ji bo teserûfa dem û pereyan difiroşe, û îtîrafa hilberîner de tinaz bikin. Wan bi hefteyan bê xew derbas kirin da ku encamê baştir bikin.

Parastina ajans û şîrketa hilberînê

Bi rastî jî ku The Sweetshop û tîma wê ya AI rastî rexneyên tund hatin, bernameyeke weşand. daxuyaniya giştî (paşê hatiye jêbirin) ku tê de wan projeyê parast. Wê nivîsê tekez kir ku kampanya ne "Hîleya AI"lê fîlmekî temam, bi pêvajoyeke xebatê ya ku bi hilberîna kevneşopî ya bihîstwerî-dîtbarî re berawird dibe.

Berpirsiyaran diyar kirin ku Wan tiştê ku ew wekî "rojnivîskên" bi hezaran guleyan pênase dikin çêkirin.ku dû re bi baldarî hatin organîzekirin, fîltrekirin û komkirin. Li gorî vegotina wan, karanîna modelên afirîner hewcedariya nirxandina hunerî ji holê ranekir, lê belê qatek zêde ya tevliheviyê zêde kir, ji ber ku diviyabû AI "bihata razîkirin" ku bersiva talîmatên afirîner ên gule bi gule bide.

Rêvebira The Sweetshop, Melanie Bridge, heta diyar kir ku armanc ne ew bû ji bo şûna destê mirovlê belê ji bo berfirehkirina rêza amûrên berdest. "Vîzyon, çêj û serokatî dê mirovî bimînin," wî di postek medyaya civakî de argû kir, û tekez kir ku ew ê tu carî projeyek AI bêyî derhênerek ku pêvajoyê rêber bike, nexin meriyetê.

Lêbelê, heman berevanî bêtir tinazan çêkir. Li ser medyaya civakî, gelek bikarhêneran pirsîn çima, heke AI bi guman dem û çavkaniyan xilas bikeEwqas hefte û ewqas hewldan derbas bûn da ku di dawiyê de reklamek were çêkirin ku beşek mezin ji raya giştî wekî têkçûn dibîne. Dengê hin daxuyaniyan, ku pêşkêş dikirin "nivîsandina rênimayên AI" hema hema wekî destkeftiyek hunerî bi xwe, tiştek ku gelek afirîner û temaşevan bi tevahî red kirin.

Nîqaşek vekirî li ser reklamên bi hêza AI li Ewropayê

Doza reklama Noelê ya McDonald's Holandayê dikeve çarçoveyek berfirehtir, ku tê de Marqeyên mezin ên Ewropî di kampanyayên xwe de dest bi ceribandina ciddî ya bi AI-ya hilberîner dikin.. Mînakî, Coca-Cola berê bi karanîna vê teknolojiyê reklamek Noelê dabû destpêkirin. ku bi guman û rexneyan jî hat pêşwazîkirin, nemaze ji ber estetîka wê û ji tirsa guhertina pisporên afirîner.

Li Ewropayê, ku nîqaşên li ser rêziknameya îstîxbarata sûnî Û bi parastina xebatkarên çandî bi taybetî zindî, ev kampanya ji bo kesên ku AI-ya afirîner wekî teknolojiyek "dij-mirovî" an jî rasterast gefê li ser karmendan di reklam, sêwiran û hilberîna bihîstwerî de dibînin, wekî cebilxane xizmet kiriye.

Çend analîst destnîşan dikin ku her çend teknoloji bi lez pêş dikeve jî, karanîna wê di ragihandina marqeyê de xetereyek eşkere bi xwe re tîne: têkiliya hestyarî bi temaşevanan re bibire Eger encam wekî sar, erzan, an jî bi tevahî firsendperest were dîtin, ew xetere li deverek hesas wekî Noelê, ku tê de hêviyên hestyarî zêde ne, zêde dibe.

Di heman demê de, hin pisporên bazarkirinê qebûl dikin ku destpêşxeriyên mîna yên McDonald's Netherlands nîşan didin ku potansiyela afirîner a AI-ê ji bo keşifkirina kodên dîtbarî yên nû û mijarên nerehet, wek giraniya rastîn a zexta betlaneyê, bînin ziman. Ew pêşniyar dikin ku ev pevçûn dibe ku bêtir ji ber qonaxa destpêkê ya pejirandina van amûran yanî lihevhatineke tevahî di navbera AI û reklamên hestyarî de.

Bi her awayî, belavkirina vê reklamê û bersiva raya giştî ya paşê berê bûye lêkolînek dozê ji bo pîşesaziya reklamê ya Ewropî, ku bi baldarî dişopîne ka raya giştî heta çi radeyê amade ye ku kampanyayên ku hema hema bi tevahî ji hêla algorîtmayan ve hatine afirandin qebûl bike - an red bike.

Tiştê ku bi McDonald's re qewimî nîşan dide ka çawa Têkeliya AI-ya afirîner, tonek sînîk li ser Noelê, û xuyabûna mezin a marqeyek gerdûnî Ew dikare zû nakokiyan derxîne holê. Her çend kampanya bi mebesta rastgoyî be, kaosa rastîn a Kanûnê nîşan bide û bi şiklê hamburgerê bêhnvedanekê pêşkêş bike jî, pêkanîna wê di dawiyê de gumanbariyê li hember reklamên ji hêla makîneyan ve hatine çêkirin gur kir û hem li Hollanda û hem jî li mayî Ewropayê pirsa bingehîn ji nû ve vekir: Em di çîrokên ku em rojane dixwînin de çiqas cîh didin zekaya sûnî?.

Gotara têkildar:

Pêlîstokên bi hêza AI (chatbot) ji bo kêmasiyên ewlehiyê di bin lêkolînê de ne

Alberto Navarro

Ez dilşewatekî teknolojiyê me ku berjewendiyên xwe yên "geek" veguherandiye pîşeyekê. Min zêdetirî 10 sal ji jiyana xwe bi karanîna teknolojiya pêşkeftî derbas kir û ji meraqek paqij bi her cûre bernameyan ve mijûl kir. Niha ez di teknolojiya kompîturê û lîstikên vîdyoyê de pispor bûm. Ji ber ku ji 5 salan zêdetir e ku ez ji bo malperên cihêreng ên li ser teknolojî û lîstikên vîdyoyê dinivîsim, gotarên ku dixwazin agahdariya ku hûn hewce ne bi zimanek ku ji hêla her kesî ve tê fam kirin bidin we diafirînim.

Ger pirsên we hebin, zanîna min ji her tiştê ku bi pergala xebitandina Windows-ê ve û hem jî Android-ê ji bo têlefonên desta ve girêdayî ye diguhere. Û soza min ji we re ye, ez her gav amade me ku çend hûrdeman derbas bikim û ji we re bibe alîkar ku hûn di vê cîhana înternetê de pirsên we hebin çareser bikin.