- Adam Mosseri îdîa dike ku Instagram mîkrofona we bikar nayîne da ku we casûs bike an jî reklaman hedef bigire.
- Reklamên "serkeftî" pir caran bi lêgerînên berê, medyaya civakî, eşkerekirina berê, an jî tesadufeke sade têne ravekirin.
- iOS û Android destûra eşkere dixwazin û dema ku mîkrofon çalak e nîşan didin; lêkolînan tu guhdarîkirin nedîtine.
- Meta dê ji Kanûnê pê ve danûstandinên AI bikar bîne da ku reklaman kesane bike, tedbîrek ku niha li YE nayê bicîh kirin.
Tu bi hevalên xwe re li ser betlaneyê, kirêkirina otomobîlan û rêyên çiyayî diaxivî, û di demek kurt de Instagram reklamên rêwîtî û otomobîlan nîşanî te dide. Ew fikra ku telefon guh dide me, dîsa û dîsa vedigere, heta wê astê ku ji bo gelek bikarhêneran bê guman xuya dike.
Di nav van gumanan de, Adam Mosseri, serokê Instagramê, vîdyoyek belav kiriye da ku efsaneyê ji holê rake: Serlêdan bêyî destûr mîkrofonê çalak nakeŞirove tam wê demê tê Meta diyar dike ku, ku di Kanûna Pêşîn de dest pê dike, dê bi alîkarê xwe yê AI re danûstandinan bikar bîne da ku pêşniyar û reklaman li bazarên cûda rast bike (hîn li Yekîtiya Ewropayê nehatiye sepandin), hevberdaneke demkî ye ku nîqaşê gur kiriye.
Mosseri guhdarîkirina telefonê înkar dike û rave dike çima reklam xuya dikin ku we texmîn dikin
Gerînende rasterast gotiye: guhdarîkirina bi dizî ya guftûgoyan dê bibe... binpêkirina nepenî, û her weha ji hêla teknîkî ve ne realîst e. Her dem vekirî hiştina mîkrofonê dê bataryayê vala bike, û li ser iOS û Android-ê, nîşanên dîtbarî dê werin xuyang kirin ku mîkrofon çalak e.
Ji ber vê yekê Ew hesta "hişê min hatiye xwendin" çawa li vir cih digire? Mosseri balê dikişîne ser senaryoyên hevpar ku, bi hev re, reklamên pir rafîner çêbikeSêhr tune ye: dane û îhtimal heye.
Li gorî rêveberê Instagramê, pir caran hin îşaretên pêşwext an nerasterast hene ku hedefgirtinê rave dikin: lêgerînek dawî, serdanek malperek, berjewendiyên li hawîrdora we, an reklam jixwe li wir e û we bi zanebûn ew tomar nekiriye.
Ev şiroveyên herî gelemperî ne ji bo rewşên ku "razdar" xuya dikin: bîra bijartî, rûbirûbûna berê, bandora çembera nêzîk û, carinan, şansê paqij.
- Te berê li tiştekî têkildar geriyaye an jî lê nihêriye û tu nayê bîra xwe..
- Kesek di hawîrdora we de (an jî bi profîlek wekhev) eleqe nîşan da û sîstem wê wekî sînyalek digire.
- Te reklam berê dît û tu carî bala te nekişand., lê bêyî ku tu pê bihesî ew bi te re ma.
- Konseya: du bûyerên di wextê xwe de nêzîk in ku mejiyê we bi hev ve girêdide.
Destûr, hişyariyên li ser ekranê, û lêkolîn: rastiyan çi dibêjin
Di telefonên mobîl ên îroyîn de, her sepanek hewce dike destûra eşkere ji bo bikaranîna mîkrofonê, mîna dema ku hûn dişînin Peyamên dengî li ser Instagram li ser PC-yêWekî din, pergal dema ku tê bikaranîn xalek/nîşanderek nîşan dide. Ev hişyarî, digel bandora ku guhdarîkirina domdar dê li ser pîlê bike, veşartina wê dê pir dijwar be tiştekî wisa bêyî ku bikarhêner bala xwe bide.
Ev mijar ji aliyê akademiyê ve jî hatiye analîzkirin. Di sala 2017an de, lêkolînerên Zanîngeha Northeastern lêkolîn kirin zêdetirî 17.000 sepanên Android-ê (di nav de sepanên Facebookê) li çalakkirinên veşartî yên mîkrofonê digerin. Piştî çend mehan ceribandinê, wan ti delîlên guhdarîkirina veşartî nedîtin, her çend wan mekanîzmayên din ên berhevkirina daneyan dîtin.
Helwesta şîrketê ne nû ye. Di sala 2016an de, Facebookê diyar kir ku ew mîkrofonê ji bo biryardana li ser reklaman an guhertina feedê bi kar nayne, û piştî çend salan Mark Zuckerberg pratîkê red kir. li ber Kongreya Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê. Ji wê demê ve, Meta di belgeyên xwe yên giştî de heman xetê parastiye.
Di vê çarçoveyê de, fikra ku "telefona min guhdarî dike" ji hêla rastbûna reklamên nûjen û ji hêla xeletiyên nasnameyî yên wekî ve tê xurt kirin. alîgiriya piştrastkirinêEm serketinên balkêş bi bîr tînin û bi hezaran reklamên bêwate yên ku me ji nedîtî ve hatine, ji bîr dikin.
Eger guh nede te, çawa bi reklaman li te dixe?
Mifteya li kombînasyona sînyalan: tiştên ku hûn li ser Instagramê dikin (lêgerîn, hesabên ku hûn dişopînin, postên ku hûn pê re têkilî datînin, dema temaşekirinê), grafika civakî (berjewendiyên hevalan û profîlên wekhev), û çalakiyên li derveyî sepanê bi rêya pîksel, çerez û girêdan ku dihêle hûn serdan û kirînan destnîşan bikin.
Reklamker bûyerên ji malper û sepanên xwe (mînak, hilberên ku hatine dîtin an jî li selikê hatine zêdekirin) bi Meta re parve dikin. Bi vê agahiyê, Instagram dikare stratejiyên wekî temaşevanên xwerû û temaşevanên dişibin hev, yên ku li gorî şêwazên reftarî û demografiyê mirovên "dişibin" xerîdarên heyî dibînin.
Ev mekanîzma rave dike çima hûn îro li ser mijarekê diaxivin û paşê reklamek "têkildar" dibînin: dibe ku sînyala rastîn berê hatibe çêkirin (di geroka we an jî di derdora we de), û têkiliya sedemê xuya dike ku mîkrofon e. Her wiha mimkun e ku te ew berê dîtibûya di rê de û ew bandora veşartî dê axaftinê bide destpêkirin.
Di çavên bikarhêner de, encam wekî intuîsyonek acizker tê dîtin. Lê ji perspektîfa reklamê ve, Ew derbasbûna daneyan e, modelên pêşbînîkirinê, û îspatkirin ew in ku wê "lêdanê" diafirînin. Guhdarîkirina deng dê li gorî pergalek ku bêyî wê dixebite dijwar, biha û xeternak be.
Meta AI: Axaftin bi Alîkar re û Kesanekirina Nû
Meta ragihand ku, ji Kanûnê pê ve, ew ê tevlî bike têkiliyên bi alîkarê we yê AI re wekî sînyalek zêde ji bo kesanekirina pêşniyar û reklaman li herêmên cûda. Şîrket diyar dike ku ev guhertin dê li Yekîtiya Ewropî neyê sepandin ji bo niha, li cihê ku rêzikname sînordartir in.
Pîvan heye nîqaş li ser sînor û şefafiyetê ji nû ve geş kirHer çend ew bêyî destûr bikaranîna mîkrofona we nagire nav xwe jî, ew tebeqeyek din a daneyan lê zêde dike ku dê bikeve nav hedefgirtina we. Mîheng dê li hin deveran peyda bibin, lê Her tim redkirinek tevahî tune ye ji wê karanîna reklamê, wekî ku ji hêla pargîdaniyê bixwe ve hatî pêşve xistin.
Çerçove eşkere ye: bêyî hewcedariya bi deng, Platform jixwe têra xwe sînyalên wê hene da ku kampanyayan baştir bikeBi saya AI, şexsîkirin têketinên nû bi dest dixe, û Pirsgirêk ew e ku baş were ravekirin ka çi, çawa û çima tê berhevkirin, û ji bo bikarhênerê navînî kontrolên têgihîştî werin pêşkêş kirin..
Ew fikra ku Instagram "guhdarî" dide we bi dizî li gorî wêneyê tevahî hêza xwe winda dike: destûrên xuya, lêkolînên bêyî delîlên guhdarîkirinê û ekosîstemek reklamê ku xwe dide gelek şopên dîjîtalTesaduf, bîr û hêza parçekirinê gelek tiştên ku em wekî "sêhr" dibînin rave dikin.
Ez dilşewatekî teknolojiyê me ku berjewendiyên xwe yên "geek" veguherandiye pîşeyekê. Min zêdetirî 10 sal ji jiyana xwe bi karanîna teknolojiya pêşkeftî derbas kir û ji meraqek paqij bi her cûre bernameyan ve mijûl kir. Niha ez di teknolojiya kompîturê û lîstikên vîdyoyê de pispor bûm. Ji ber ku ji 5 salan zêdetir e ku ez ji bo malperên cihêreng ên li ser teknolojî û lîstikên vîdyoyê dinivîsim, gotarên ku dixwazin agahdariya ku hûn hewce ne bi zimanek ku ji hêla her kesî ve tê fam kirin bidin we diafirînim.
Ger pirsên we hebin, zanîna min ji her tiştê ku bi pergala xebitandina Windows-ê ve û hem jî Android-ê ji bo têlefonên desta ve girêdayî ye diguhere. Û soza min ji we re ye, ez her gav amade me ku çend hûrdeman derbas bikim û ji we re bibe alîkar ku hûn di vê cîhana înternetê de pirsên we hebin çareser bikin.