Sky Sports сексизм жана кемсинткен тон үчүн сындан кийин ТикТокто Haloну өчүрөт

El Sky Sports'тун TikTok боюнча Halo деп аталган эксперименти араң гана уланды үч күнБритан тармагы каналды капысынан токтотууну чечти сындын толкуну аны басынтуучу жана сексист деп атадыЧечим ишемби күнү кечинде, бейшемби күнкү премьерадан кийин кабыл алынды социалдык тармактарда дароо жана көбүнчө терс реакция.

Сунуш жаңы, жаш күйөрмандар үчүн иштелип чыккан платформа катары сунушталды максаты аялдардын үнүн күчөтүү жана спорттун бардык түрлөрүн жаңы жана жеткиликтүү тон менен жакындатуу. Бирок, мамиле жана эстетика -кызгылт жүрөктөр, "ысык кыздын жүрүштөрүнө" баш ийкеп, матча жана поп-маданият шилтемелери - Алар көптөгөн колдонуучулар тарабынан инфантилизация катары кабыл алынган. жана спорттук журналистикадан жана оюн-зооктон алар күткөн нерседен алыс.

Halo деген эмне жана ал эмне үчүн чыгарылган?

Halo катары киргизилген Sky Sports'тун "кичинекей карындашы"бир "параллель" TikTok эсеби болгон профилдерге, убадасы менен а камтылган жана арналган мейкиндик Күнүмдүк жана берилген күйөрмандар үчүн. Редакциянын планы кыска мазмундун тегерегинде түзүлүп, тенденцияларга жана жаш аудиториялар менен байланышууга багытталган тилге баш ийдирген. Улуу Британиянын ичинде жана сыртында.

Сиздин билдирүүңүздөн бери, Бренд "бардык дисциплиналарды" колдогон пастел визуалдык идентификацияны жана билдирүүлөрдү тандап алган. y аял спортсмендердин көрүнүшүБирок, кээ бир баштапкы материалда поп коддору колдонулган — эмодзилер, көз жоосун алган типография жана Барби же вирустук оюнчуктар сыяктуу түшүнүктөр— муну көптөгөн колдонуучулар спорттук каналга караганда мемге ылайыктуу деп эсептешкен.

Реакция: үн жана мамиле үчүн сын

Социалдык тармактарда дароо жооп болду. Каарданууну жараткан мисалдардын арасында... Crashgate 2008 деп аталган Формула 1 чатагын кызгылт жана эмодзилер менен "түшүндүргөн" чыгарма, жана a Эрлинг Холанд Манчестер Ситинин командалашы менен оюнду аяктап жаткан клип, анын коштоосунда "матча комбо + ысык кыздын жүрүшү" жөнүндө текстКөптөр үчүн бул мамиле теманын олуттуулугун төмөндөтүп, стереотиптерге айланды.

сыяктуу аялдар футболуна адистешкен платформалар GirlsOnTheBall, Алар бренддин мамилесине нааразы болуп, кызгылт/шабдалы палитрасы жана көчүрмөсү боюнча талапты чагылдырбаганына шек келтиришти. реалдуу күтүүлөр күйөрмандардынДолбоор интеграцияланган эмес, бөлүнгөн жана аялдар спортуна өзүнчө версиянын кереги жок деген пикир басымдуулук кылган. "кичирейтилген" жагымдуу болуу.

Бир нече үндөрдүн айтымында, аялдарга багытталганына карабастан, алгачкы видеолордун маанилүү бөлүгү баса белгиленген. эркек спортчуларБул аял спортчуларга жана мелдештерге көбүрөөк көңүл буруларын күткөн аудиторияны четке какты. Форматтагы пародиялар да тарап, сындын толкунун күчөттү. X жана TikTok боюнча сын-пикирлер.

Sky Sports'тун жообу жана 180° бурулушу

Кысымга туш болгон Sky Sports сунуштун чегинен өтүп кеткенин моюнга алып, билдирүү жарыялады. бардык иш токтоду эсеп боюнча. Тармак анын максаты жаңы күйөрмандар үчүн кошумча мейкиндик ачуу экенин жана алар күйөрмандарын сездирүү үчүн иштей беришерин баса белгиледи. камтылган жана шыктандырган алардын учурдагы каналдарында.

Бул жарыядан кийин, Halo аккаунту анын дээрлик бардык мазмунун өчүрүп, калган маалыматтык билдирүүлөрдү гана калтырды. Ошол эле учурда, анын социалдык медиа менеджери бир нече күн мурун сыймыктануу менен айткан ишке киргизүүнүн артында турган команда болгон жана болгон окуяларды эске алуу менен долбоорду кайра баалоого аргасыз болду. аудиториянын күтүүлөр.

Испания менен Европага да таасирин тийгизген талаш

Болгон окуя Европадагы жана Испаниядагы кеңири сүйлөшүүгө туура келет: Көптөгөн күйөрман кыздар негизги каналдарда бирдей көрүнүштү талап кылышууданиш эстетикалык менен бөлүнгөн мейкиндиктер эмес. Британ медиасы тарабынан консультацияланган жаш үндөр Sky Sportsтун жалпы профилдерин көйгөйсүз колдонууну талап кылышты жана Аларга кызгылт түстөгү "аппендикстин" кереги жок, тескерисинче, негизги программада аялдардын спортун көбүрөөк чагылдыруу керек..

Башка спорттук коммуникация адистери кыска форматтарга орун бар экенин, юмор жана маданий шилтемелер менен белгилешти, бирок алар мазмундуу мазмунду талап кылыштыЭрежелер, анализдер, интервьюлар, контексттер жана клишелерди колдонбостон тартылган баяндар. Жалпы сезим ошол Маселе жөнөкөйлөтүү эмес, аудитория бар жерде паритетти жана сапатты сунуштоодо..

Эмнеси белгилүү, эмнеси жоопсуз калды

Би-Би-Си тармактан кененирээк маалымат сурады, бирок азырынча кийинки кадамдар тууралуу кошумча маалымат бере элек. Бул тууралуу өнөр жай булактары билдирди Halo айрым алгачкы билдирүүлөр болгон алынып салынды же оңдолду Ал тургай, белгилүү бир вирустук бөлүгү расмий эсепке кирбеген монтаж экени такталды, бул ызы-чуу да алгачкы бир нече күндө баш аламандыктарды жаратты.

Белгисиздердин арасында, Sky Sports үйрөнгөндөрүн санариптик стратегиясына кантип киргизээрин көрүш керек. анын негизги каналдарында аялдар спортунун екулдерун кучетууну тандап алабы параллель жолдорду ачуунун ордуна. Halo тажрыйбасы, анын кыскалыгы жана таасири менен буга чейин эле болуп калды начар калибрленген гендердик маркетингдин тобокелдиктери жөнүндө маалымдама.

Halo иши европалык экосистема үчүн бир айкын корутунду калтырат: Аялдардын спорт аудиториясы маалыматты, анализди жана көңүл ачууну ылдыйлатпай издешет.; талап инклюзивдик мейкиндиктер жана алардын билимин жана кумарлануусун урматтаган мазмун, негизги платформалар кийинки кадамдарында эске алышы керек болгон эталон.