- Eddy Cue Apple TV'де жарнамалар колдоого алынган пландын азыркы пландары жок экенин тастыктайт.
- Испанияда баасы айына € 9,99 бойдон калууда; АКШда 12,99 долларга чейин көтөрүлөт.
- Apple өзүнүн премиум позициясын үзгүлтүксүз 4K жана Үй-бүлө менен бөлүшүү менен бекемдейт.
- Рынок жарнакты талап кылууда (ал тургай тыныгуу экрандарында), бирок Apple өзүнчө турат.
Жарнамалык пландарга мелдешип жаткан платформалардын толкунунун ортосунда, Apple TV opta por ir contracorrienteОшол эле учурда, Netflix, Disney+ жана Prime Video жарнамалар жана жаңы жайгаштыруу жолдору менен сунуштарын кеңейтүүдө. Жарнамада Apple'дин Кызматтар бөлүмү так сызыкты белгилейт: үзгүлтүксүз тажрыйбаны сактоо.
Бул кокустук эмес. Купертинодогулар кызматтын айырмалоочу баалуулугу тажрыйбанын сапатында жана ырааттуулугунда деп ырасташат жана азырынча Бул теңдеме мазмундагы жарнамаларды кошпойт.Чечим Испаниядагы жана Европадагы колдонуучуларга түздөн-түз таасир этет, мында кызмат жарнамалык ресурстарсыз премиум позициясын сактайт.
Эч кандай кулактандыруулар жана аларды киргизүү боюнча кыска мөөнөттүү пландар жок
Компаниянын Кызматтар боюнча улук вице-президенти Эдди Кью шектенүүнү жок кылды: Apple Apple TV үчүн жарнамалык пландын үстүндө иштебейт.Ал муну этияттык менен түшүндүрүп, «эч качан эч качан дебе» деген эшигин ачык калтырып, бирок азыркы учурга ачык билдирүү менен түшүндүрдү.
Учурда бизде эч нерсе жок.Эч качан болбойт деп айткым келбейт, бирок азыр планда жок. Эгер биз атаандаштыкка жөндөмдүү бааны сактасак, колдонуучулардын мазмуну жарнама менен үзгүлтүккө учурабаганы жакшы.
Бул позиция сектордун калган бөлүгүнөн карама-каршы келет үстөмдүк кылуучу тенденция болуп саналат жарнамалар менен каржыланган арзан жазылууларApple учурда, артыкчылык чыгармачылык көзөмөл жана анын баштапкы каталогу менен байланышкан бренд кабыл алуу болуп саналат.
Баалар: күзгү катары Испания менен Америка Кошмо Штаттарынын абалы
Испания рыногунда Apple TV ай сайын үлүшүн сактап турат 9,99 такташ керекАл эми Америка Кошмо Штаттарында кызмат өтө кымбат болуп калды 12,99 доллары, 2019-жылы ишке киргизилгенден бери бир нече оңдоп-түзөөдөн кийин. Бул айырмачылык көрсөтүп турат, азырынча, Акыркы баанын жогорулашы Испанияга азырынча бериле элекбул жерде баа-сапат катышы боюнча позициялоо агрессивдүү бойдон калууда.
Баадан тышкары, топтом кабыл алынган бааны жогорулатуучу функцияларды камтыйт: Dolby Vision менен 4K ойнотуу шайкеш аталыштарда жана колдонуу мүмкүнчүлүгү "Үй-бүлө катары", Apple экосистемасындагы жалпы функция, бул үй чарба мүчөлөрүнүн ортосунда жазылууларды бөлүшүүгө мүмкүндүк берет.
Эскерте кетсек, Apple TV'нин баа стратегиясы 2019-жылы ишке киргизилгенден баштап, анын учурдагы каталогунун көлөмүнө жана кадыр-баркына ылайыктуураак бааларга ээ болгон. ошондуктан, Apple жарнамага кайрылбастан инвестиция менен туруктуулукту тең салмактоого умтулат.
Эмне үчүн Apple өзүнүн платформасында жарнамадан качат
Компания өзүнүн артыкчылыктуу багыттарын жашырбайт: колдонуучу тажрыйбасы жана бренд ырааттуулугуЖарнактарды кошуу премиум сунушту суюлтат жана Apple ар кандай баада чыгымдарды кыскартуу менен эмес, сапаты боюнча атаандашууну артык көрөт. Apple Music менен салыштыруу актуалдуу: бекер, жарнамалык версиясы жок; жылмаланган, үзгүлтүксүз продукт үчүн төлөйсүз.
Бизнес көз карашынан алганда, Apple TV оригиналдуу өндүрүшкө олуттуу инвестицияларды талап кылды. Чогулган жоготуулар жөнүндө сөз болгонуна карабастан, тандалган жол ... чыгымдарды оптималдаштыруу, абоненттин лоялдуулугун бекемдөө жана каталог үчүн тилкени көтөрүү, сериалдардагы жана тасмалардагы жарнамалык тыныгууларга эшик ачуунун ордуна.
Бул жагынан алып караганда, жогорку чендеги атаандаштары менен салыштырганда атаандаштык бааны сактоо, бирок эч кандай план боюнча эч кандай жарнамалар, Apple өз кызматында сактап калгысы келген баалуулук схемасына туура келет.
Өнөр жай жарнамаларды көздөй жылып жатат (тыным болгондо да), Apple четтеп жатат
рыноктун калган менен карама-каршы күн сайын көбүрөөк көрүнүп турат: Netflix, Disney+, Prime Video же HBO Max Алар жарнамалар менен колдоого алынган пландарды илгерилетип, колдонмолорунун ичинде жаңы форматтарды сынап жатышат. Apple ошондой эле кызматтар боюнча жарнамаларды изилдеген Apple Карталаракыркы тенденциялардын бири ээлөө болуп саналат экранды жарнамалар менен тындыруу, ар кандай өлкөлөрдө тестирлөө жана кеңейтүү форматы.
Бул кадам кайталануучу киреше жана жогорку ARPU издөөгө жооп болуп саналат, бирок көрүүчүнүн тажрыйбасына таасир этетApple, өз кезегинде, үзгүлтүксүз көрүүнү актоо үчүн "агрессивдүү" баасын сактоону артык көрөрүн, атүгүл тыныгуу экраны сыяктуу аймактарда да жарнамаларды киргизбестен баса белгилейт.
Стратегия аракетсиздикти билдирбейт: эгерде рынок же чыгымдар талап кылса, компания өзүнүн мамилесин кайра карап чыгышы мүмкүн. Азырынча, Жол картасы айкын: эч кандай билдирүүлөр жок.
Брендинг жана номенклатура: "Apple TV+"дан "Apple TV"ге чейин
Буга параллелдүү, Apple өзүнүн брендин жөнөкөйлөтүү боюнча прогресске жетишти "Apple TV" жалпы термин катары. Компания "+" бекер версиясы жана кеңейтилген версиясы бар кызматтар үчүн мааниси бар экенин моюнга алат, бул жерде колдонулбайт. Ошондой болсо да, Испанияда мурунку атын интерфейстерде жана коммуникацияларда көрүүгө дагы эле кеңири таралган., глобалдык брендинг өзгөртүүлөрүнүн жалпы өткөөл таасири.
Энбелгиден тышкары, колдонуучуга тиешелүү болгон нерсе Кызмат стратегиясы өзгөрүүсүз бойдон калууда.: өз каталогу, кылдат көрсөтүү жана мазмунду кайра чыгарууда жарнаманын жоктугу.
Башка платформалар өз пландарын жарнамалар жана жаңы жарнак форматтары менен бириктирип жатканда, Apple классикалык ыкма менен өзүнүн ордун аныктап жатат: үзгүлтүксүз көрүү үчүн төлөөТажрыйбаны арзандатуудан артык көргөндөр үчүн, сунуш дагы деле мааниге ээ, айрыкча Испанияда, азыркы баа ошол позицияны бекемдейт. коммерциялык тыныгуулар менен альтернатива.
Мен өзүмдүн «геек» кызыкчылыктарын кесипке айландырган технология ышкыбозумун. Өмүрүмдүн 10 жылдан ашуунун эң алдыңкы технологияларды колдонууга жана ар кандай программалар менен иштөөгө жумшадым. Азыр мен компьютердик технологиялар жана видео оюндар боюнча адистешкен. Себеби, мен 5 жылдан ашык убакыттан бери технология жана видео оюндар боюнча ар кандай веб-сайттарга жазып, сизге керектүү маалыматты баарына түшүнүктүү тилде берүүгө умтулган макалаларды түзүп келем.
Эгерде сизде кандайдыр бир суроолор болсо, менин билимим Windows операциялык тутумуна, ошондой эле уюлдук телефондор үчүн Android менен байланыштуу. Жана менин милдеттенмем сизге, мен ар дайым бир нече мүнөт бөлүп, бул интернет дүйнөсүндө сизди кызыктырган бардык суроолорду чечүүгө жардам берүүгө даярмын.