- McDonald's an Holland huet eng Chrëschtreklam lancéiert, déi bal komplett mat künstlecher Intelligenz generéiert gouf.
- D'Campagne, déi de Chaos vum Dezember duerstelle soll, gouf wéinst hirer beonrouegend ästhetescher an zynescher Tonalitéit haart kritiséiert.
- D'Produktiounsfirma an d'Agence behaapten, datt et ëmfangräich mënschlech Ustrengung gouf, mat Woche vun Upassungen an Dausende vu generéierte Opnamen.
- De Fall bréngt d'Debatt an Europa iwwer den Asaz vun KI an der Reklam an de Risiko vun enger Ofkopplung vun der Ëffentlechkeet nei op.
Déi nei Chrëschtdagsreklam McDonald's Holland, bal komplett mat kënschtlecher Intelligenz erstalltEt ass zu engem vun de meescht diskutéierten Themen vun de Feierdeeg ginn, awer net grad aus positive Grënn. Wat als innovativ Kampagne geduecht war, déi de Stress vum Dezember humorvoll duerstellt, huet schliisslech e ... ausgeléist. Welle vu Kritik op de soziale Medien an internationale Medien.
Wärend KI-generéiert Reklam bei grousse Marken u Popularitéit gewënnt, huet dës Reklam Bedenken opgeworf. A wéi engem Mooss kann Technologie d'mënschlech kreativ Aarbecht ersetzen? ouni Empathie oder Verbindung ze verléieren. De Fall vu McDonald's schléisst sech zu anere rezente Beispiller vun KI-gedriwwene Kampagnen vu Coca-Cola oder Toys"R"Us un, déi e ähnlech lauwarmen Empfang kruten.
Eng chaotesch Chrëschtreklam, bal komplett mat KI erstallt
D'Reklam gouf an Optrag ginn vun McDonald's Holland an entwéckelt vun der Kreativagentur TBWA\NEBOKO, a Kooperatioun mat der Produktiounsfirma De Séissegkeetsbuttek an hir Divisioun fir Innovatioun an der kënschtlecher Intelligenz, DeGaardebauclubDe Projet gouf konzipéiert als Déi éischt Reklam vun der Mark an Holland gouf vun Ufank bis Enn mat Hëllef vun KI generéiert.souwuel a Personnagen ewéi och a Kulissen.
D'Stéck, dat ongeféier 45 Sekonnen dauert, weist eng séier Ofwiesselung vun komplett synthetiséiert ChrëschtszenenIwwerfuerdert Familljen, chaotesch Owesiessen, falsch gelaf Dekoratiounen, Kaddoe falen aus dem Auto, explodéierend Chrëschtbeem, verbrannt Kichelcher oder souguer... De Kleeschen ass am Stau festgestach eng Zort Wutanfall maachen. All dat mat dem liicht verzerrten an heiansdo onbehollefene Stil, deen typesch fir aktuell generativ Modeller ass.
Amplaz vun der klassescher sacchariner Feierdagsbotschaft erfënnt d'Reklam d'Chrëschtlidd nei. Et ass déi wonnerbarst Zäit vum Joer wéi „Déi schrecklechst Zäit vum Joer“d'Schrëft änneren fir ze betounen, datt den Dezember fir vill Leit méi synonym mat Stress, Hektik a sozialen Drock dat bréngt Rou a Freed.
Déi grondleeënd Iddi war, McDonald's als eng Zort vu ... ze presentéieren E rouegen Zoufluchtspunkt am Mëtt vum ChrëschtchaosE Plaz fir sech ze trennen, wann alles ronderëm ee wéi eng Katastroph schéngt. Wéi och ëmmer, déi KI-gedriwwe visuell Ëmsetzung huet genau déi Géigendeel Reaktioun ausgeléist, wéi d'Mark erwaart huet.
Inspiréiert vum Stress vum Dezember an der richteger Welt
D'Campagne gëtt ënnerstëtzt vun engem Studie vun der Firma MediaTest an den NidderlandenD'Studie schléisst, datt ongeféier zwee Drëttel vun de Konsumenten am Dezember méi Zäit fir sech selwer hätten. An anere Wierder, eng Majoritéit gesäit d'Feierdeeg als eng Period voller Engagementer, Famill an Erwaardungen un d'Aarbecht, anstatt als eng Zäit fir Rou.
Op Basis dovun hunn McDonald's an TBWA\NEBOKO decidéiert Paus mat dem perfekte Bild vu Chrëschtdag déi een normalerweis a Reklammen gesäit: keng makellos Dëscher, idealiséiert Familljen oder makellos Wunnzëmmeren. Amplaz hunn si sech fir fir déi manner glamouréis an alldeeglech Säit vun de Feierdeeg ze weisenden häusleche Chaos op en iwwerdriwwenen a bal cartoonisteschen Punkt bréngen.
No Quellen aus der Branche war dat kreativt Zil Kontakt mat der jonker Generatioun, besonnesch der Generatioun Z, déi tendéieren, iwwerdriwwe sentimentale Messagen net ze trauen an éierlech Geschichten méi schätzen, och wann se sech onwuel fillen oder Verletzlechkeet weisen.
An der Praxis ass de Spot Deel vun der historescher Plattform vun der Mark. „Dezember kéint e bëssen McDonald's gebrauchen“, eng Kommunikatiounslinn, déi den Netzwierk benotzt, fir sech als kleng Paus ze positionéieren an ee vun de beschäftegste Méint vum JoerDëst Joer gëtt d'Campagne an Holland ergänzt duerch eng digitalen Kaddokalender an der App, déi am ganze Dezember eng deeglech Iwwerraschung bitt.
Wéi d'Ukënnegung entstanen ass: vill méi wéi just op en Knäppchen ze drécken
Wäit ewech vun engem liichte Experiment, d'Produktiounsfirma De Séissegkeetsbuttek, zesumme mat senger KI-Divisioun DeGaardebauclub an den Regieduo MAMM (Sweetshop UK) behaapt, datt hannert dem Stéck eng intensiven a laangwierege ProduktiounsprozessVerschidde Leit, déi fir de Projet verantwortlech sinn, hunn insistéiert, datt "d'KI dëse Film net gemaach huet, mir hunn et gemaach", a betount d'Roll vum mënschlechen Team.
Laut Aussoen, déi a spezialiséierte Medien publizéiert goufen, Ongeféier zéng KI- a Postproduktiounsspezialisten hunn ongeféier fënnef bis siwe Wochen Vollzäit geschafft. an der Kampagne. D'Aarbecht bestoung doran, Dausende vu Fotoen ze generéieren, se ze iteréieren, déi effektivst auszewielen, d'Narrativ zesummenzestellen an manuell Upassunge vun de Fotoen no Foto ze maachen, fir e kohärent Resultat z'erreechen.
D'Equipe beschreift de Prozess als eng Aart virtuell FilmopnamenAmplaz vu physesche Kameraen a Kulissen goufen generativ Modeller benotzt fir Ëmfeld, Personnagen an Animatiounen ze kreéieren. Trotzdem betounen si, datt et kreativ Richtung Minutt fir Minutt, mat mënschlechen Entscheedungen iwwer Rhythmus, Toun, Kompositioun an emotionalen Fokus.
Fir déi Verantwortlech fir d'Campagne gëtt KI als ... ugesinn. en Instrument an enger méi breederer "Ressourcekëscht"an net als direkten Ersatz fir audiovisuell Handwierkskonscht. Hirer Meenung no kann dës Zort Projet déi visuell Sprooch, déi an der Reklam verfügbar ass, erweideren, wat et erméiglecht méi surrealistesch Situatiounen oder schwéier an engem traditionellen Filmdréi nei ze kreéieren.
D'Ästhetik vun der KI an d'Problem vum "Uncanny Valley"
Trotz all där Aarbecht war ee vun de meescht kritiséierten Aspekter vun der Reklam genee seng KI-generéiert visuell ErscheinungA ville Szenen sinn Charakteristiken ze gesinn, déi haut direkt mat dëser Zort Technologie associéiert ginn: zimlech steif Beweegungen, liicht deforméiert Gesiichter, Hänn a Kierperdeeler, déi sech onnatierlech verdréien, oder Hannergrënn, déi sech subtil vu Bild zu Bild änneren.
Dës Onvollkommenheeten, zesumme mat engem ganz séier Montage (extrem kuerz Opnamen, well d'Modeller Schwieregkeeten hunn, a laange Sequenzen d'Konsistenz ze halen), hunn dozou gefouert, datt vill Zuschauer d'Resultat als "komesch", "beonrouegend" oder richteg "grujeleg" beschreiwen. Verschidde Kommentarer ernimmen eng Reklam, déi Et fällt direkt an dat sougenannt "Uncanny Valley"realistesch genuch fir mënschlech ze wierken, awer künstlech genuch fir Ofleenung ze produzéieren.
E puer Marketinganalysten hunn drop higewisen, datt, obwuel den Toun ironesch an iwwerdriwwen gemengt war, D'Zomm vu Chaos, synthetescher Ästhetik an enger zynescher Botschaft iwwer Chrëschtdag Et generéiert schlussendlech e Gefill vu Keelt, dat net ganz kompatibel ass mat deem, wat d'Ëffentlechkeet vun enger festlecher Kampagne vun enger grousser Mark erwaart.
D'Wiel fir ze transforméieren „Déi wonnerbarst Zäit vum Joer“ an „déi schrecklechst“ Et huet och net gehollef, dës Perceptioun ze mëllen. Fir verschidde Zuschauer ass d'Kombinatioun vun engem verännerte Chrëschtlidd, enger onpraktescher Inszenéierung an enger Fast-Food-Mark als Rettungslinn an der leschter Minutt... Méi depriméierend wéi witzeg.
Reaktioun op de soziale Medien: vu Verwirrung bis zur direkter Ofleenung
Den Online-Empfang war bal vun Ufank un haart. Benotzer op Twitter, Instagram an anere Plattforme hunn de Video gedeelt a genannt et... „schrecklech“, „depriméierend“ oder „séillos“Verschidde Leit hunn d'Reklam mat Chrëschtdagsparodien verglach a drop higewisen, datt déi implizit Botschaft schéngt ze sinn: "Verdammt Chrëschtdag, gitt einfach bei McDonald's".
Verschidde viral Kommentarer hunn drop bestanen, datt Et ass net nëmmen eng Fro vu visuelle Feeler an der KI.mee éischter vun der Interpretatioun vun der Kampagne selwer. Fir verschidde Zuschauer gëtt d'Tatsaach, datt eng multinational Konzern mat McDonald's Ressourcen sech fir e Stéck entscheede géif, dat vun automatiséierte Modeller generéiert gëtt, amplaz vun engem traditionelle Shooting mat richtege Leit, als ... ugesinn. eng Gest fir Käschten ze spueren an de kreative Prozess ze dehumaniséieren.
Op YouTube war d'Reaktioun sou negativ, datt McDonald's souguer Kommentarer deaktivéieren an der Videoreklam an dann se ze verloossen am PrivatmodusDëst gouf als en de facto Réckzuch vun der Kampagne vun där Plattform interpretéiert. Trotzdeem zirkuléieren Kopie vun der Reklam weiderhin op de soziale Medien an a Medien, déi iwwer d'Kontrovers bericht hunn.
Op X hunn e puer Benotzer gefeiert, datt d'Mark de Video verstoppt hat, a souguer geschriwwen, datt „Mobbing funktionéiert“Dëst bezitt sech op den kollektiven Drock, deen d'Firma angeblech gezwongen huet, sech zréckzezéien. Anerer hunn d'Geleeënheet genotzt, fir de Kontrast tëscht dem Narrativ vun der Industrie ze satiriséieren, deen KI als Mëttel fir Zäit a Suen ze spueren verkeeft, an dem Zouginn vum Produzent, datt Si hunn Woche laang kaum geschlof fir d'Resultat ze verfeineren.
D'Verteidegung vun der Agence an der Produktiounsfirma
Konfrontéiert mat enger Barrage vu Kritik, hunn The Sweetshop a säin KI-Team e ëffentlech Erklärung (spéider geläscht) an deem si de Projet verdeedegt hunn. Dee Text huet betount, datt d'Campagne keng "KI-Trick"mä e vollwäertege Film, mat engem Aarbechtsprozess, dee mat deem vun enger traditioneller audiovisueller Produktioun vergläichbar ass.
Déi Verantwortlech hunn erkläert, datt Si hunn dat erstallt, wat si als "Tagebücher" mat Dausende vu Schëss beschreiwen.déi dann virsiichteg organiséiert, gefiltert a zesummegesat goufen. No hirem Bericht huet d'Benotzung vu generative Modeller net d'Noutwendegkeet fir artistescht Uerteel eliminéiert, mä éischter eng zousätzlech Schicht u Komplexitéit bäigefüügt, well d'KI "iwwerzeegt" misst ginn, op kreativ Instruktiounen Foto fir Foto ze reagéieren.
D'Direktesch vum The Sweetshop, Melanie Bridge, huet souguer gesot, datt d'Zil net war fir déi mënschlech Hand ze ersetzenmä éischter d'Palette vun verfügbaren Tools ze erweideren. „Visioun, Goût a Leedung bleiwen mënschlech“, huet hien an engem Social-Media-Post argumentéiert a betount, datt si ni en KI-Projet ouni en Direkter géife starten, deen de Prozess leet.
Mä déiselwecht Verteidegung huet weider Spott ausgeléist. Op de soziale Medien hunn sech vill Benotzer gefrot, firwat, wann KI angeblech Zäit a Ressourcen spuerenEt hat sou vill Wochen a sou vill Effort gedauert, fir endlech eng Reklam ze produzéieren, déi e groussen Deel vun der Ëffentlechkeet als Echec betruecht. Den Toun vun e puer Aussoen, déi presentéiert hunn, "KI-Instruktioune schreiwen" bal als eng artistesch Leeschtung u sech, eppes wat vill Kreativer a Spectateure komplett ofgeleent hunn.
Eng oppe Debatt iwwer KI-gedriwwe Reklam an Europa
De Fall vun der Chrëschtreklam vu McDonald's an Holland passt an e méi breede Kontext, an deem Grouss europäesch Marken fänken un, eescht mat generativer KI an hire Kampagnen ze experimentéieren.. Coca-Cola, zum Beispill, hat virdru schonn eng Chrëschtreklam mat dëser Technologie lancéiert. wat och mat Verdächtegung a Kritik begéint gouf, besonnesch wéinst senger Ästhetik an aus Angscht virum Ersatz vu kreative Fachleit.
An Europa, wou d'Debatt iwwer den Reguléierung vun der kënschtlecher Intelligenz An well de Schutz vu Kulturaarbechter besonnesch lieweg ass, huet dës Kampagne als Munitioun fir déi gedéngt, déi generativ KI als eng "anti-mënschlech" Technologie oder eng direkt Bedrohung fir d'Beschäftegung an der Reklam, am Design an der audiovisueller Produktioun betruechten.
Verschidde Analysten weisen drop hin, datt, obwuel d'Technologie sech séier entwéckelt, hir Notzung an der Markenkommunikatioun e kloert Risiko mat sech bréngt: déi emotional Verbindung mam Publikum zerstéieren Wann d'Resultat als kal, bëlleg oder reng opportunistesch ugesi gëtt, gëtt dëse Risiko an engem sensiblen Beräich wéi Chrëschtdag multiplizéiert, wou d'emotional Erwaardungen héich sinn.
Gläichzäiteg erkennen e puer Marketingexperten un, datt Initiativen ewéi déi vu McDonald's Holland weisen, datt kreativt Potenzial vun der KI fir nei visuell Coden z'entdecken an onwuel Themen unzeschwätzen, wéi zum Beispill den tatsächleche Gewiicht vum Feierdagsdrock. De Konflikt, sou proposéieren si, kéint éischter doduerch bedingt sinn, datt fréi Phas vun der Adoptioun vun dësen Tools datt zu enger totaler Inkompatibilitéit tëscht KI an emotionaler Reklamm féiert.
Op alle Fall ass d'Verëffentlechung vun dëser Reklam an déi uschléissend ëffentlech Reaktioun scho ginn eng Fallstudie fir d'europäesch Reklammebranche, déi genau observéiert, a wéi engem Mooss d'Ëffentlechkeet bereet ass, Kampagnen ze akzeptéieren - oder ofzelehnen -, déi bal komplett vun Algorithmen erstallt goufen.
Wat mat McDonald's geschitt ass, weist wéi D'Kombinatioun vu generativer KI, engem zyneschen Toun iwwer Chrëschtdag, an der enormer Visibilitéit vun enger globaler Mark Et kann séier Kontroversen ausléisen. Och wann d'Campagne mat der Absicht konzipéiert gouf, éierlech ze sinn, de richtege Chaos vum Dezember ze weisen an eng Paus an der Form vun engem Hamburger ze bidden, huet hir Ëmsetzung de Skepsis géintiwwer maschinngeneréierter Reklamm ugedriwwen an huet souwuel an den Nidderlanden wéi och am Rescht vun Europa déi fundamental Fro nei opgeworf: Wéi vill Plaz si mir bereet, der kënschtlecher Intelligenz an de Geschichten ze ginn, déi mir all Dag konsuméieren?.
Ech sinn en Technologie-Enthusiast, deen seng "Geek" Interesse an e Beruff ëmgewandelt huet. Ech hu méi wéi 10 Joer vu mengem Liewen verbruecht mat modernste Technologie a mat all Zorte vu Programmer aus purer Virwëtzegkeet ze manipuléieren. Elo hunn ech op Computertechnologie a Videospiller spezialiséiert. Dëst ass well ech zënter méi wéi 5 Joer fir verschidde Websäiten iwwer Technologie a Videospiller geschriwwen hunn, Artikelen erstallt déi probéieren Iech d'Informatioun ze ginn déi Dir braucht an enger Sprooch déi jidderee verständlech ass.
Wann Dir Froen hutt, da läit mäi Wëssen vun allem wat mam Windows Betriebssystem verbonnen ass, souwéi Android fir Handyen. A mäi Engagement ass fir Iech, ech sinn ëmmer bereet e puer Minutten ze verbréngen an Iech ze hëllefen all Froen ze léisen déi Dir an dëser Internetwelt hutt.