- Eddy Cue patvirtina, kad šiuo metu neplanuojama įdiegti reklamos palaikančio plano „Apple TV“.
- Ispanijoje kaina išlieka 9,99 EUR per mėnesį; JAV ji kyla iki 12,99 USD.
- „Apple“ sustiprina savo aukščiausios klasės pozicijas siūlydama sklandžią 4K raišką ir „Family Sharing“ funkciją.
- Rinka skatina reklamą (net ir pristabdymo ekranuose), tačiau „Apple“ išsiskiria.
Platformų, kurios lažinasi dėl reklamos remiamų planų, bangos metu, "Apple TV" pasirinkti eiti prieš įprastas normasTuo tarpu „Netflix“, „Disney+“ ir „Prime Video“ plečia savo pasiūlą, įtraukdami skelbimus ir naujas talpinimo parinktis. Reklamos srityje „Apple“ paslaugų padalinys nustato aiškią liniją: išlaikyti sklandžią patirtį..
Tai ne atsitiktinumas. Kupertino gyventojai tvirtina, kad išskirtinė paslaugos vertė slypi patirties kokybėje ir nuoseklume, ir kol kas... Ši lygtis neapima turinyje esančių skelbimų.Šis sprendimas tiesiogiai paveikia vartotojus Ispanijoje ir Europoje, kur paslauga išlaiko aukščiausią poziciją be reklamos išteklių.
Jokių pranešimų ir jokių trumpalaikių planų juos pristatyti
Bendrovės vyresnysis paslaugų viceprezidentas Eddy Cue išsklaidė abejones: „Apple“ nekuria reklamos remiamo plano „Apple TV“ prietaisams.Jis tai paaiškino atsargiai, palikdamas „niekada nesakyk niekada“ duris praviras, bet su nedviprasmiška žinute dabarčiai.
Šiuo metu neturime jokių darbų.Nenoriu sakyti, kad tai niekada neįvyks, bet šiuo metu tai nėra planuose. Jei išlaikysime konkurencingą kainą, vartotojams bus geriau, kad jų turinio nepertrauktų reklama.
Ši pozicija prieštarauja likusiai sektoriaus daliai, kur dominuojanti tendencija yra pigesnės prenumeratos, finansuojamos iš reklamos„Apple“ atveju prioritetas teikiamas kūrybinei kontrolei ir prekės ženklo suvokimui, susijusiam su originaliu katalogu.
Kainos: padėtis Ispanijoje ir Jungtinėse Valstijose kaip veidrodis
Ispanijos rinkoje „Apple TV“ išlaiko savo mėnesinę dalį. 9,99 eurųTačiau Jungtinėse Valstijose ši paslauga tapo tokia brangi, kad JAV doleris 12,99, po kelių peržiūrų nuo jo paleidimo 2019 m. Šis skirtumas rodo, kad kol kas Naujausias kainų padidėjimas dar nebuvo perkeltas į Ispaniją.kur pozicionavimas išlieka agresyvus kainos ir kokybės santykio atžvilgiu.
Be kainos, paketas apima funkcijas, kurios padidina suvokiamą vertę: 4K atkūrimas su „Dolby Vision“ suderinamuose pavadinimuose ir galimybė naudoti „Šeimoje“, įprasta „Apple“ ekosistemos funkcija, leidžianti bendrinti prenumeratas tarp namų ūkio narių.
Verta prisiminti, kad „Apple TV“ kainodaros strategija vystėsi nuo pat jos pasirodymo 2019 m., kai buvo taikomos itin mažos kainos, iki verčių, labiau atitinkančių dabartinio katalogo dydį ir prestižą; taigi, „Apple“ siekia subalansuoti investicijas ir tvarumą nesigriebdama reklamos.
Kodėl „Apple“ vengia reklamos savo platformoje
Bendrovė neslepia savo prioritetų: naudotojo patirtis ir prekės ženklo nuoseklumasPridėjus reklamų, sumažėja aukščiausios kokybės pasiūlymas, o „Apple“ renkasi konkuruoti kokybe, o ne mažindama išlaidas bet kokia kaina. Palyginimas su „Apple Music“ yra aktualus: nėra nemokamos, su reklamomis palaikomos versijos; mokate už išbaigtą, nepertraukiamą produktą.
Verslo požiūriu, „Apple TV“ pareikalavo didelių investicijų į originalią produkciją. Nors buvo kalbama apie sukauptus nuostolius, pasirinktas kelias apima... optimizuoti išlaidas, sustiprinti prenumeratorių lojalumą ir pakelti katalogo kartelę, užuot atvėrus duris reklaminėms pertraukoms serialuose ir filmuose.
Žvelgiant iš šios perspektyvos, išlaikyti konkurencingą kainą, palyginti su aukštos klasės konkurentais, bet jokių reklamų jokiame plane, atitinka vertės schemą, kurią „Apple“ nori išsaugoti savo paslaugoje.
Pramonė juda link reklamų (net ir pristabdžius), „Apple“ traukiasi į šalį
Kontrastas su likusia rinkos dalimi kasdien tampa vis labiau matomas: „Netflix“, „Disney+“, „Prime Video“ arba „HBO Max“ Jie reklamuoja reklaminius planus ir eksperimentuoja su naujais formatais savo programose. „Apple“ taip pat tyrinėjo reklamą tokiose paslaugose kaip "Apple Maps"Viena iš naujausių tendencijų – užimti pristabdyti ekraną su skelbimais, formatas testuojamas ir plečiamas skirtingose šalyse.
Šis žingsnis yra atsakas į pasikartojančių pajamų ir didesnio ARPU paiešką, tačiau daro įtaką žiūrovo patirčiaiSavo ruožtu „Apple“ pabrėžia, kad nori išlaikyti „agresyvią“ kainą, kad pateisintų nepertraukiamą žiūrėjimą, neįterpdama reklamų net tokiose vietose kaip pristabdymo ekranas.
Strategija nereiškia neveiklumo: jei to reikalauja rinka ar išlaidos, bendrovė gali iš naujo įvertinti savo požiūrį. Kol kas Veiksmų planas aiškus: jokių pranešimų.
Prekės ženklo kūrimas ir nomenklatūra: nuo „Apple TV+“ iki „Apple TV“
Tuo pačiu metu „Apple“ padarė pažangą supaprastindama savo prekės ženklą, priimdama „Apple TV“ kaip bendrinis terminas. Bendrovė pripažįsta, kad „+“ buvo prasmingas paslaugoms su nemokama ir išplėstine versijomis, tačiau šiuo atveju tai netaikoma. Nepaisant to, Ispanijoje vis dar įprasta matyti buvusį pavadinimą sąsajose ir komunikacijose., dažnas pereinamasis poveikis pasaulinio prekės ženklo pokyčiuose.
Be etiketės, vartotojui svarbu ir tai, kad Aptarnavimo strategija lieka nepakitusi.: nuosavas katalogas, kruopštus pateikimas ir reklamos nebuvimas atkuriant turinį.
Kol kitos platformos stiprina savo planus su skelbimais ir naujais reklamos formatais, „Apple“ apibrėžia savo nišą taikydama labiau klasikinį požiūrį: mokėti, kad galėtumėte žiūrėti be pertraukimųTiems, kurie teikia pirmenybę patirčiai, o ne nuolaidai, pasiūlymas vis dar prasmingas, ypač Ispanijoje, kur dabartinė kaina sustiprina šią poziciją. alternatyvos su reklaminėmis pertraukomis.
Esu technologijų entuziastas, savo „geek“ pomėgius pavertęs profesija. Daugiau nei 10 savo gyvenimo metų praleidau naudodamas pažangiausias technologijas ir iš gryno smalsumo kūriau visas programas. Dabar aš specializuojasi kompiuterinėse technologijose ir vaizdo žaidimuose. Taip yra todėl, kad daugiau nei 5 metus rašau įvairioms interneto svetainėms apie technologijas ir vaizdo žaidimus, kurdamas straipsnius, kuriuose noriu pateikti jums reikalingą informaciją visiems suprantama kalba.
Jei turite klausimų, mano žinios svyruoja nuo visko, kas susiję su Windows operacine sistema, taip pat su Android mobiliesiems telefonams. Ir aš įsipareigoju jums, aš visada pasiruošęs skirti kelias minutes ir padėti jums išspręsti visus klausimus, kurie jums gali kilti šiame interneto pasaulyje.