- „Bloomberg“ praneša, kad „Apple“ 2026 m. paleis remiamų paieškos rezultatų funkciją „Apple Maps“ sistemoje.
- Panašus modelis kaip ir paieškos skelbimuose: vietos įmonės mokėtų už matomumą paieškoje ir rodomus smeigtukus.
- „Apple“ žada aktualumą per dirbtinį intelektą ir labiau išbaigtą sąsają nei „Google Maps“.
- Tikimasi, kad diegimas prasidės JAV; vis dar kyla abejonių dėl aprėpties, kalbos ir reguliavimo Ispanijoje ir ES.
„Apple“ baigia rengti planą, kaip pristatyti skelbimai „Apple Maps“ nuo kitų metų, remiantis Marko Gurmano skiltimi „Power On“ („Bloomberg“). Idėja yra leisti Vietos verslas moka už didesnį matomumą programėlės paieškose – tai reklamos verslo, kurį bendrovė jau vykdo kitose „iOS“ platformose, evoliucija.
Toks požiūris būtų panašiai kaip „App Store“ paieškos skelbimaiReklamuojami rezultatai ir rodomi smeigtukai pagal tokias užklausas kaip „restoranai netoliese“ arba „parduotuvės“ su apoyo de dirbtinio intelekto technologija teikti pirmenybę svarbiausiemsOficialaus „Apple“ patvirtinimo ar ekrano kopijų nėra, o pačioje ataskaitoje įspėjama apie neigiamos reakcijos rizika kai kurių vartotojų.
Kaip reklama veiktų „Apple Maps“.
„Bloomberg“ teigimu, reklamos būtų integruotos į diskretiški rezultatuose iš žemėlapio: paryškintos vietos arba smeigtukai su prioritetu, kai vartotojas atlieka atitinkamą paiešką. Įmonė nori išvengti įkyrios reklaminės juostos arba iššokantys langai, pasirinkdami kontekstinį ir paženklintą formatą, kad jį būtų galima atskirti nuo organinio turinio.
Parduotuvės galėtų kainos pasiūlymas pagal raktinius žodžius pagal jų veiklą („picerija“, „techninių prekių parduotuvė“, „kavinė“) ir geografinę vietovę, kažkas primena „App Store“ ir ką „Google Maps“ siūlo metų metus. „Apple“ teigia, kad dirbtinis intelektas užtikrins tinkamus ir naudingus rezultatusir kad patirtis bus „geriau pristatyta“ nei konkurentų.
Svarbiausia būtų tai, kad remiami rezultatai būtų aišku ir nesupainiok su organiniais, kad vartotojas galėtų kontroliuoti savo sprendimą. Tuo pačiu metu Bendrovė ir toliau naudotų savo paslaugų ekosistemą nenaudodama formatų, kurie pablogina įprastą naršymą. pagal žemėlapius.
Mobiliųjų įrenginių kontekste kai kurie klientai jau supranta, kad „iPhone“ tapo... „Skaitmeninė reklaminė lenta“ „Apple Music“, „TV+“ arba „iCloud“. Reklamų įvedimas į Žemėlapius pridėtų dar vieną pajamų gavimo lygmenį, todėl pajamų ir patirties pusiausvyra bus lemiamas.
Kas keičiasi vartotojams Ispanijoje ir Europos Sąjungoje?
Mūsų aplinkoje skundai dėl duomenų aprėptis atokiose vietovėse didelių miestų ir verslo įrašų taisymo greičio. Prieš reklamuodami įmones, daugelis vartotojų palaukia duomenų bazės patobulinimai ir paslaugos patikimumu Ispanijoje bei kitose Europos rinkose.
Kitas jautrus klausimas yra kalba: išplėstinės paieškos funkcijos natūrali kalba pirmiausia atsirado anglų kalboje praeityje. Dar reikia pamatyti, ar reklamos patirtis ir dirbtinio intelekto patobulinimai Jie išleidžiami su visišku palaikymu ispanų kalba ir ar Europos pajėgų dislokavimas lydės amerikiečių dislokavimą, ar bus atidėtas.
Europos reguliavimo sistema (DMA, DSA ir BDAR) reikalaus Skaidrumas, aiškus ženklinimas ir kontrolė iš vartotojo pusės dėl duomenų ir suasmeninimo. Praktiškai „Apple“ turės užtikrinti, kad reklama Žemėlapiuose gerbti sutikimą ir vengti bet kokios praktikos, kuri galėtų būti laikoma neskaidria.
Verta prisiminti, kad, remiantis naujausiais skaičiavimais, „Google Maps“ sudaro beveik du trečdalius pasaulinės žemėlapių rinkos. Europoje ir Ispanijoje „Google“ lyderystė yra labai ryški, todėl „Apple“ vykdymas duomenų kokybė ir aktualumas bus pagrindinis veiksnys, padedantis pritraukti ir išlaikyti vartotojus.
Reklamuotojai, konkurencija ir paslaugų verslo vaidmuo
Vietinėms įmonėms ir tinklams „Maps“ skelbimai gali padidinti fizinį srautą ir išlygas. Tuo pačiu metu kyla rizika, kad matomumas labiau priklausys nuo biudžetas, kuris suteikia aktualumo, kuris vėl atveria diskusijas apie lygybę ir „rezultatų puslapį“ kaip mokamą erdvę.
Įmonės požiūriu, šis žingsnis atitinka strategiją pajamų įvairinimas „Apple“. Paslaugų sritis („App Store“, naujienos, „TV+“ ir kt.) įgauna vis daugiau svarbos rezultatuose, o teigiama, kad „Žemėlapiai“ yra naujas pajamų gavimo kanalas. Nepaisant to, naudotojų pasitikėjimas Tai yra prekės ženklo diferencinis turtas, ir bet koks perteklius gali griauti tą suvokimą.
„Apple“ viduje tvirtina, kad sąsaja bus „Geriau nei „Google““, tačiau kartelė aukšta: konkurencija dėl vietinių formatų ir tikslinės auditorijos metų metus keitėsi. Rezultatas priklausys nuo to, kaip bus signalizuojamas reklamuojamas turinys ir kiek reali pridėtinė vertė vartotojo suvokiamas.
Tvarkaraštis ir prieinamumas: ką žinome iki šiol
Šaltiniai, į kuriuos buvo kreiptasi, nurodo aktyvavimas nuo 2026 m., ir didelė tikimybė, kad diegimas prasidės m. Jungtinės Amerikos Valstijos ir tada pasiekti kitas šalis. Neatmetama galimybė, kad prieš platesnį diegimą, galbūt kartu su... laipsniškai bus atliekamas A/B testavimas. „iOS“ atnaujinimas pirmaisiais metų mėnesiais.
Oficialios informacijos apie valdiklius ar reguliavimą nėra, tačiau Būtų pagrįsta tikėtis aiškių etikečių ir filtrų, kurie padėtų atskirti reklamuojamus rezultatus. ir valdymo parinktys Privatumo nustatymaiĮmonėms numatomas panašus į paieškos skelbimų diegimo procesas, apimantis našumo rodiklius ir geografinis segmentavimas.
„Apple“ ekosistema gyrėsi siūlydama patirtį švarus ir gerai prižiūrimas, o reklamų atsiradimas Žemėlapiuose išbandys šį pažadą. Jei dirbtinis intelektas viską padarys teisingai, o dizainas atitiks jo pavyzdžius, ši funkcija galėtų padidinti naudingumą nepakenkdama patirčiai; bet, reklamos nuovargis ir tiesioginis palyginimas su „Google“ gali turėti savo pasekmių.
Esu technologijų entuziastas, savo „geek“ pomėgius pavertęs profesija. Daugiau nei 10 savo gyvenimo metų praleidau naudodamas pažangiausias technologijas ir iš gryno smalsumo kūriau visas programas. Dabar aš specializuojasi kompiuterinėse technologijose ir vaizdo žaidimuose. Taip yra todėl, kad daugiau nei 5 metus rašau įvairioms interneto svetainėms apie technologijas ir vaizdo žaidimus, kurdamas straipsnius, kuriuose noriu pateikti jums reikalingą informaciją visiems suprantama kalba.
Jei turite klausimų, mano žinios svyruoja nuo visko, kas susiję su Windows operacine sistema, taip pat su Android mobiliesiems telefonams. Ir aš įsipareigoju jums, aš visada pasiruošęs skirti kelias minutes ir padėti jums išspręsti visus klausimus, kurie jums gali kilti šiame interneto pasaulyje.