- Kalėdinė „Coca-Cola“ reklama, sukurta naudojant dirbtinį intelektą ir kurioje vaidina gyvūnai.
- Greitesnė ir pigesnė gamyba: gamybos laikas sutrumpėjo nuo vienerių metų iki maždaug vieno mėnesio.
- Pasaulinė kampanija „Atgaivinkite savo šventes“ su naujomis „Artėjančios šventės“ versijomis.
- „WPP Open X“ (VML) ir studijų „Silverside AI“ bei „Secret Level“ darbas.
Naujoji „Coca-Cola“ kalėdinė kampanija pasižymi technologiniu posūkiu: dirbtinio intelekto pagalba sugeneruota reklama kad pakeičia žmones veikėjus gyvūnais ir vėlgi dėmesys sutelkiamas į tai, kaip šiandien kuriamos reklamos. Šis kūrinys, susietas su įmonės prekės ženklo platforma, Jame išlaikomi klasikiniai šventiniai kodai. bet jis juos interpretuoja naudodamas dirbtinio intelekto įrankius.
Bendrovė tvirtina, kad Procesas buvo supaprastintas ir optimizuotassu panašaus dydžio komanda kaip ir tradicinio filmavimo komanda, o gamybos laikas – gerokai trumpesnis. Pasiūlymas, kuris... Kai kurie jau įvardijo tai kaip prieštaringai vertinamąSiekiama subalansuoti efektyvumą ir pasakojimą neprarandant ikoninių prekės ženklo elementų.
Kalėdinė reklama, sukurta naudojant dirbtinį intelektą: gyvūnai ekrane
Nepaisant pranešimo Tai beveik visiškai atmeta žmonių veidus, vieno nereikia aptikimo įrankis žinoti, kad jis buvo sukurtas pasitelkiant dirbtinį intelektą. Skelbimas kurortai gyvūnų galerijoje reaguoja į pravažiuojančius sunkvežimius raudoni, apšviesti Kalėdinės lemputėsŠis pasirinkimas Taip siekiama išvengti keisto jausmo, kurį jie gali sukelti. sintetiniai žmonių personažai, ir derina realistišką apdailą su karikatūriškos estetikos prieskoniu.
Darbas Postprodukcija rūpinasi studijos Silverside AI ir slaptas lygisKūrinyje panaudotas „Real Magic AI“ logotipas. Kūrybinis sumanymas buvo išsaugoti prekės ženklo žiemos atmosferą ir klasikinius kalėdinius vaizdus, tačiau sukurti juos naudojant generatyvinius metodus.
Nors vykdymas remiasi algoritmais, projektui reikėjo didelio žmonių koordinavimo. Kalbama apie Dalyvavo 100 specialistų, įskaitant pagrindinę dirbtinio intelekto specialistų grupę, kuri prižiūrės, koreguos ir sujungs galutinį rezultatą.
Gamyba, laikas ir naudojamos technologijos
Su plėtra susiję šaltiniai rodo, kad daugiau nei 70 000 informacinių vaizdo įrašų komponuoti, tobulinti ir išgryninti kūrinį. Trupė pabrėžia, kad žmogiškosios pastangos neišnyksta, o yra perskirstomos kuravimo, kokybės kontrolės ir naratyvo darnos užduotims.
Kalbant apie tvarkaraštį ir biudžetą, rinkodaros vadybos komanda teigia, kad pranešimas galėjo būti paskelbtas maždaug per mėnesį. palyginti su beveik metų ciklu lygiaverčių projektų, kuriuose taikomi 100 % tradiciniai procesai, skaičius. Be to, jie nurodo išlaidų sumažėjimą, nenurodydami skaičių.
Šis metodas veikia ne tik surinkimo etapą, bet ir planavimą, nes dirbtinis intelektas leidžia greitai iteruoti versijos, ritmai ir scenos, kol randamas rezultatas, kuris tinka skirtingose rinkose ir formatuose.
Platforma „Atgaivinkite savo atostogas“ ir susiję elementai
Pasaulinė kampanija vykdoma pagal platformą „Atgaivinkite savo šventes“Kampaniją, kurią skatina WPP Open X ekosistema ir vadovauja VML, bendradarbiaujant su „EssenceMediacom“, „Ogilvy“ ir „Burson“, siekiama išlaikyti emocinį prekės ženklo ryšį su šventėmis, kartu išlaikant nuoseklumą istorinėse vertybėse.
Be reklamos su gyvūnais, prekės ženklas pristato ir „A Holiday Memory“ – laidą, kuri bus rodoma Šiaurės Amerikoje, Lotynų Amerikoje ir Azijos bei Ramiojo vandenyno regione. Ji pabrėžia mintį apie stabtelėjimą ir bendravimą ruošiantis Kalėdoms. „Coca-Cola“ taip pat sukūrė savo klasikinio kūrinio „Holiday Are Coming“ interpretacijas, naudodama dirbtinį intelektą..
Pasaulinės kūrybinės komandos atstovai, tokie kaip Islamas ElDessouky, pabrėžia, kad prioritetas yra išsaugoti ryšį. tikras žmogus per pasakojimą, o Pratiko Thakaro vadovaujama dirbtinio intelekto komanda pabrėžia pasakojimo tęstinumą ir personažų darną kaip pagrindinius pasiekimus.
Reakcijos ir diskusijos apie dirbtinį intelektą
Pranešimas neatmetė viešos diskusijos apie dirbtinio intelekto naudojimą reklamoje.Nuomonės, vertinančios eksperimentavimą, egzistuoja kartu su kitomis, kurios Jie abejoja „žmogiškosios šilumos“ praradimu tam tikrose scenose. Pirmosiose ekspertų apžvalgose jos apdaila buvo lyginama su kitomis sektoriaus technologijomis, pabrėžiant, kad dirbtinio intelekto generuojama vizualinė kalba vis dar sparčiai vystosi.
Tiek bendrovė, tiek atlikti tyrimai pripažįsta, kad visiško sutarimo nebus. Veiklos prielaida aiški: jei dauguma vartotojų teigiamai vertina prekę, Įsipareigojimas dirbtiniam intelektui bus tęsiamas, nuolat tobulinant techninius ir naratyvinius rezultatus.
Aktyvacijos Ispanijoje ir Europoje
Be audiovizualinio kūrinio, Kampanija išeina į gatves sugrįžus Kalėdiniai nameliai ant ratų ir sunkvežimiai lapkričio ir gruodžio mėnesiaisŠios aktyvacijos, įprastos Europoje ir Ispanijoje, derina įtraukiantį potyrį su mažmenine prekyba ir lauko reklama.
Įdiegimas apima žiniasklaidos formatus, reklaminę medžiagą pardavimo vietose ir dalyvavimą vietiniuose renginiuose. Prekės ženklas siekia... Reklamos įsiminimas sustiprėja per fizinį kontaktą ir patirtis bendruomenėse visame žemyne..
Su dirbtinio intelekto pagalba sukurta komercine reklama, lankstesne gamybos sistema ir pasauline platforma, kuri į tradicijas žvelgia per technologijų prizmę, „Coca-Cola“ stengiasi subalansuoti efektyvumą ir emocijas savo kalėdinei kampanijai, o pramonė ir visuomenė atidžiai stebi dirbtinio intelekto vaidmenį kūrybiškume.
Esu technologijų entuziastas, savo „geek“ pomėgius pavertęs profesija. Daugiau nei 10 savo gyvenimo metų praleidau naudodamas pažangiausias technologijas ir iš gryno smalsumo kūriau visas programas. Dabar aš specializuojasi kompiuterinėse technologijose ir vaizdo žaidimuose. Taip yra todėl, kad daugiau nei 5 metus rašau įvairioms interneto svetainėms apie technologijas ir vaizdo žaidimus, kurdamas straipsnius, kuriuose noriu pateikti jums reikalingą informaciją visiems suprantama kalba.
Jei turite klausimų, mano žinios svyruoja nuo visko, kas susiję su Windows operacine sistema, taip pat su Android mobiliesiems telefonams. Ir aš įsipareigoju jums, aš visada pasiruošęs skirti kelias minutes ir padėti jums išspręsti visus klausimus, kurie jums gali kilti šiame interneto pasaulyje.