- „Spotify“ didina visų savo „Premium“ planų kainas Jungtinėse Valstijose, Estijoje ir Latvijoje – nuo 1 iki 2 dolerių per mėnesį.
- Individualus planas kainuoja iki 12,99 USD, studento planas – iki 6,99 USD, o „Duo“ ir „Family“ planai – atitinkamai iki 18,99 USD ir 21,99 USD.
- Bendrovė padidinimą grindžia paslaugų patobulinimais, naujomis funkcijomis, tokiomis kaip aukštos kokybės garsas, ir tariamai didesne parama atlikėjams.
- Kainų kilimo JAV istorija rodo, kad ateinančiais mėnesiais naujos kainos gali būti atkartotos Europoje ir Ispanijoje.
Ši žinia vėl mus užklupo netikėtai: „Spotify“ nusprendė vėl pakelti savo paslaugų kainą. Premium prenumeratos Keliose šalyse tai vėl atvėrė diskusijas apie tai, kiek gali kilti muzikos transliacijų kainos. Kol kas tiesioginį poveikį labiausiai jaučia vartotojai Jungtinės Valstijos ir kai kurios Rytų Europos dalysTačiau Ispanijoje daugelis jau įtariai žvelgia į kitas sąskaitas, bijodami dar vieno koregavimo.
Šis naujas pokyčių etapas ateina vos keli mėnesiai po paskutinio pasaulinio padidėjimokas jau buvo pastebima Europoje, Lotynų Amerikoje ir kituose regionuose. Nors bendrovė dabar tvirtina, kad pokytis paveikia tik kai kurias rinkas, pastarųjų metų tendencija aiškiai rodo, kad Tai, kas prasideda JAV, dažniausiai pasiekia visą pasaulįįskaitant Ispaniją.
Kiek „Spotify“ kelia kainas ir kuriose šalyse bus taikomos naujos kainos?
„Spotify“ patvirtino, kad bendras kainų padidėjimas jų „Premium“ planuose už Jungtinės Valstijos, Estija ir LatvijaTai ne vienkartinis vieno mokėjimo būdo koregavimas, o išsami viso mokėjimo pasiūlymo – nuo individualių iki šeimos planų – peržiūra. Duo planas ir tas, kuris skirtas studentams.
Skaičiais Švedijos garso platforma pasirinko padidėjimas svyruoja nuo 1 iki 2 USD per mėnesį priklausomai nuo pasirinkto plano tipo. Žvelgiant tik į vieną sąskaitą, tai gali atrodyti kaip nedidelis pokytis, tačiau pridėjus pastarųjų metų padidėjimus, lojaliausiems vartotojams metinė kaina pradeda gerokai didėti.
Tai yra Naujos oficialios „Spotify Premium“ kainos Jungtinėse Valstijose po paskutinio atnaujinimo:
- Individualus planas: kyla nuo 11,99 USD iki 12,99 USD per mėnesį.
- Studento planas: padidėja nuo 5,99 USD iki 6,99 USD per mėnesį.
- Duo planas: ji padidėja nuo 16,99 USD iki 18,99 USD per mėnesį.
- Šeimos planas: padidėja nuo 19,99 USD iki 21,99 USD per mėnesį.
En Estija ir LatvijaBendrovė taip pat patvirtino padidėjimą, nors Ji dar nepateikė visų skaičių vietine valiuta.Jis aiškiai pasakė, kad, kaip ir JAV, Kainos padidėjimas paveikia visas „Premium“ prenumeratos parinktis., be išimties.
Istorija apie augimą, rodantį Ispaniją ir likusią Europą
Nors Ispanijoje kaina iš karto nepasikeičia, Pastarųjų metų patirtis rodo, kad šie tarifai galiausiai turės pasekmių Europoje.Pati „Spotify“ stiprina aiškią strategiją: pirmiausia atnaujina kainas savo pagrindinėje rinkoje – Jungtinėse Valstijose, o tada palaipsniui šiuos pakeitimus diegia kitose šalyse.
Jums nereikia toli ieškoti pavyzdžių. Ankstesnį paslaugų kainų padidėjimą Ispanijoje lydėjo beveik identiškas koregavimas Šiaurės Amerikoje.Pirma, būtent Amerikos klientai pastebėjo, kad jų individualūs planai pabrango, o po kelių mėnesių padidėjimas buvo pakartotas ir eurais – beveik tiesiogiai atitinka kainą.
Šiuo metu „Premium Individual“ planas Ispanijoje kainuoja 11,99 euro per mėnesįJei bendrovė laikysis dabartinės strategijos, tikėtina, kad artimiausiu metu kaina nusistovės ties [trūkstamas kainų diapazonas]. 12,99 euro per mėnesįTai atitinka 12,99 USD kainą JAV. Ispanijos vartotojams tai reikštų papildomą eurą kiekvieną mėnesį už tą patį planą.
„Duo“ ir „Family“ planų atveju lygiavertiškumą taip pat lengva įsivaizduoti: 18,99 ir 21,99 eurųatitinkamai, labai atitinka skaičius, jau paskelbtus anapus Atlanto. Nors oficialios datos dar nėra, Analitikai numato kelių mėnesių, galbūt maždaug pusės metų, horizontą.kad kainų padidėjimas galėtų išplisti į daugiau Europos rinkų.
Padėtis ypač nerimą kelia dėl to, kad Ispanijoje „Spotify“ jau pabrango 2025 m.Po dar vieno pasaulinių koregavimų etapo, tolesnis padidinimas per tokį trumpą laiką aiškiai parodytų, kad paslauga pradeda agresyvesnę kainodaros politikos fazę.
„Spotify“ priežastys: didesnės pajamos, daugiau funkcijų ir rinkos spaudimas
Savo pareiškimuose bendrovė tvirtina, kad „Retkarčiais atliekami kainų atnaujinimai“ siekia atspindėti paslaugos siūlomą vertę.Kitaip tariant, „Spotify“ teigia, kad jos mokesčiai turėtų atitikti tai, ką ji siūlo: katalogą, funkcijas, garso kokybę ir kt. papildomas turinys, pvz., podcast'ai.
Tarp argumentų, kurie buvo kartojami skirtingose reklamose, išsiskiria šie: poreikis palaikyti ir gerinti naudotojo patirtį, taip pat ir Padidinti paramą menininkams ir kūrėjams kurie užpildo platformą turiniu. Šis diskursas susijęs su ilgalaikiu muzikos industrijos reikalavimu, kuri jau daugelį metų agituoja už dosnesnį pajamų iš transliacijų paskirstymą.
Be to, pakilimas įvyksta po atvykimo naujų techninių funkcijų, tokių kaip didelės raiškos arba be nuostolių muzika Premium vartotojamsŠi funkcija, kuri iki šiol buvo vienas didžiausių platformos pažadų, dabar bus integruota su technologine infrastruktūra, kartu su algoritmais ir rekomendacijomis pagrįstų įrankių kūrimu. Tai yra sąnaudos, kurias įmonė bando kompensuoti didesnėmis ARPU (vidutinėmis pajamomis vienam vartotojui)..
Taip pat negalima ignoruoti bendro ekonominio konteksto: infliacija, didėjančios muzikos licencijavimo išlaidos ir padidėjusi konkurencija transliacijų rinkoje„Spotify“ konkuruoja su tiesioginiais konkurentais, tokiais kaip „Apple Music“, „YouTube Music“, „Amazon Music“ arba „Tidal“Daugelis šių tiekėjų pastaraisiais metais taip pat pakoregavo savo kainas. Tokiu atveju Švedijos bendrovė, regis, daro prielaidą, kad jos vartotojai nori mokėti šiek tiek daugiau, jei tik paslauga išliks patraukli.
Lygiagrečiai, Finansų rinkos teigiamai reagavo į naują augimąPaskelbus apie kainų pokyčius, „Spotify“ akcijų kaina ikiprekyboje pakilo apie 3 %, o tai rodo, kad investuotojai šias priemones vertina kaip dar vieną žingsnį siekiant įtvirtinti prenumeratos modelio pelningumą.
Visi planai paveikti: net studentai liko nepagailėti
Vienas ryškiausių šio koregavimų etapo naujų bruožų yra tas, kad Joks „Premium“ planas nėra apsaugotas nuo kainų padidėjimo.Anksčiau bendrovė pasirinko paveikti tik tam tikrus sąskaitų tipus, pavyzdžiui, studentų sąskaitas palikdama nepaliestas. Tačiau šį kartą... Padidėjimas apima ir tą teoriškai labiau apsaugotą segmentą..
Jungtinėse Valstijose studento planas kainuoja nuo 5,99 iki 6,99 USD per mėnesįTai neįprastas pokytis technologijų pramonėje, kuri paprastai stengiasi išlaikyti mažesnes kainas tokio tipo vartotojams. Nepaisant to, realybė tokia, kad Kainų skirtumas su individualiu planu išlieka santykinai mažas., tikriausiai ir toliau laikys jį patraukliu pasirinkimu jaunimui.
Dviems žmonėms, gyvenantiems po vienu stogu, skirtas „Duo“ planas kainuoja iki 18,99 USD per mėnesįo Šeimos planas, leidžiantis turėti iki šešių „Premium“ paskyrų, pasiekia 21,99 USD per mėnesįŠie bendri paketai buvo labai svarbūs „Spotify“ augimui pastaraisiais metais, nes keliems to paties namų ūkio nariams buvo ekonomiškesnis būdas prisijungti prie platformos.
Galiausiai, individualus planas yra tas, kuris nustato nuoroda likusioms rinkoms. Jos padidėjimas nuo 11,99 USD iki 12,99 USD tapo rodikliu, kuriuo remiasi daugelis Europos vartotojų, darydami savo prognozes. Jei įprasta tendencija tęsis, Eurų atitikmenys galėtų būti konvertuojami praktiškai santykiu 1:1., be pernelyg daug pritaikymų vietos perkamajai galiai.
Norėdami pranešti apie pakeitimą, „Spotify“ pradėjo siųsti el. laiškus prenumeratoriams paveiktose šalysePranešime paaiškinama, kad kainos padidėjimas bus pritaikytas kitam jūsų atsiskaitymo ciklui, prasidedančiam vasario mėnesį. Jame pakartojama, kad šie pakeitimai yra būtini siekiant ir toliau teikti „geriausią įmanomą patirtį“ ir „naudoti atlikėjams“, nesileidžiant į išsamesnę informaciją.
Kuo „Spotify“ skiriasi nuo kitų muzikos transliavimo platformų?
Su šiuo nauju kainų didinimo etapu, „Spotify“ kaina artėja prie kai kurių pagrindinių konkurentų ir netgi lenkia juos. muzikos transliacijos rinkoje. Pavyzdžiui, Jungtinėse Valstijose tokios platformos kaip „Apple Music“ arba „Tidal“ Jie jau kurį laiką siūlo 10,99 USD įkainius už savo individualius planus su aukštos kokybės muzika.
Pateikdami savo individualų planą 12,99 USD„Spotify“ rizikuoja tapti vienas brangiausių variantų šiame sektoriuje Jei žiūrėsite tik į mėnesinį mokestį. Tačiau bendrovė įsitikinusi, kad suasmenintų grojaraščių, tinklalaidžių katalogo ir naujų garso funkcijų pridėtinė vertė padės vartotojams išlikti žaliojoje ekosistemoje, nepaisant kainų skirtumo.
Bendrovė taip pat netiesiogiai konkuruoja su kombinuoti paketai kurios derina vaizdo įrašus ir muziką. Tokios paslaugos kaip „YouTube Premium“Šios paslaugos, įskaitant „YouTube Music“, kai kuriose rinkose kainuoja apie 13,99 EUR per mėnesį ir siūlo ne tik muziką be reklamų, bet ir nepertraukiamą patirtį pačioje vaizdo įrašų platformoje. Šiame kontekste Vartotojas lygina ne tik kainas, bet ir už panašų mokestį gaunamų paslaugų rinkinį..
Nepaisant šios konkurencijos, įvairūs tyrimai rodo, kad „Spotify“ prenumeratoriai yra vieni rečiausiai atsisakančių savo paskyros palyginti su kitų srautinio perdavimo paslaugų naudotojais, nesvarbu, ar tai muzika, ar vaizdo įrašai. Ilgus metus trunkantis darbas kuriant grojaraščius, išsaugojant albumus ir nustatant suasmenintas rekomendacijas sukuria didelės „perjungimo išlaidos“Palikti platformą tam tikru mastu reiškia pradėti nuo nulio kažkur kitur.
Lygiagrečiai, Srautinio perdavimo rinka apskritai išgyvena kylančių kainų ciklą.„Netflix“, „Disney+“ ir kitos vaizdo platformos taip pat didina savo įkainius, ir nors visuomenė protestuoja socialiniuose tinkluose ir forumuose, realybė tokia, kad nemaža dalis vartotojų galiausiai sutinka su naujomis sąlygomis, jei mano, kad vis dar gauna pakankamai vertės mainais.
„Spotify“ strategija aiški: padidinti pajamas vienam abonentui nesukeliant atšaukimų bangos, kuri pakenktų jos augimui. Kol kas akcijų rinkos judėjimai ir lojalumo duomenys, regis, patvirtina šią strategiją, nors dar reikia pamatyti, kaip reaguos Europos vartotojai, jei per tokį trumpą laikotarpį įvyks dar vienas kainų kilimo etapas.
Su šiuo nauju kainų judėjimu, „Spotify“ įtvirtina tendenciją palaipsniui didinti savo „Premium“ paslaugos kainą. Nors pabrėžiama, kad tai daroma siekiant pagerinti naudotojų patirtį, išlaikyti pelningumą ir paremti kūrėjus. Šiuo metu tiesioginis poveikis sutelktas Jungtinėse Amerikos Valstijose, Estijoje ir Latvijoje, tačiau, atsižvelgiant į tai, kas įvyko ankstesnių kainų didinimų metu, labai tikėtina, kad Ispanijos ir likusios Europos šalys artimiausiais mėnesiais vėl susidurs su tarifų peržiūra.Tie, kurie kasdien naudojasi platforma klausydamiesi muzikos, transliacijų ar suasmenintų grojaraščių, turės apsvarstyti, ar tas papildomas euras per mėnesį yra vertas visko, ką siūlo paslauga, jei atsirastų alternatyvų, tokių kaip „Spotify Lite“ ir konkurencija vis auga.
Esu technologijų entuziastas, savo „geek“ pomėgius pavertęs profesija. Daugiau nei 10 savo gyvenimo metų praleidau naudodamas pažangiausias technologijas ir iš gryno smalsumo kūriau visas programas. Dabar aš specializuojasi kompiuterinėse technologijose ir vaizdo žaidimuose. Taip yra todėl, kad daugiau nei 5 metus rašau įvairioms interneto svetainėms apie technologijas ir vaizdo žaidimus, kurdamas straipsnius, kuriuose noriu pateikti jums reikalingą informaciją visiems suprantama kalba.
Jei turite klausimų, mano žinios svyruoja nuo visko, kas susiję su Windows operacine sistema, taip pat su Android mobiliesiems telefonams. Ir aš įsipareigoju jums, aš visada pasiruošęs skirti kelias minutes ir padėti jums išspręsti visus klausimus, kurie jums gali kilti šiame interneto pasaulyje.