- „OpenAI“ pradės rodyti skelbimus „ChatGPT“ platformoje „Free“ ir „Go“ planuose, o „Plus“, „Pro“, „Business“ ir „Enterprise“ planuose skelbimų nebus.
- Reklama bus integruota atsakymų pabaigoje, paženklinta ir atskirta nuo turinio, o jautrios temos bus draudžiamos asmenims iki 18 metų.
- Šiuo žingsniu siekiama diversifikuoti pajamų srautus ir sumažinti skaičiavimo bei duomenų centrų išlaidas, kurios didina prognozuojamus nuostolius ateinančiais metais.
- Naujasis reklamos modelis kelia vartotojams ir turinio kūrėjams susirūpinimą dėl privatumo, profiliavimo ir konkurencijos iš alternatyvų, tokių kaip „Gemini“ ar „Claude“.
„ChatGPT“, dirbtinio intelekto asistentas, tapęs milijonams žmonių vartais į dirbtinį intelektą, ruošiasi dideliam pokyčiui: „OpenAI“ pristatys skelbimus pokalbių robotePo daugelio metų, kai beveik išimtinai pasikliovė prenumeratomis ir verslo projektais, Įmonė pradeda testuoti reklamos modelį, kuris iš esmės pakeičia naudotojo patirtį.ypač tiems, kurie pasitiki nemokama versija.
Judėjimas ateina a finansinio ir konkurencinio spaudimo kontekstePažangiausių kalbos modelių palaikymas yra itin brangus, o konkurentai, tokie kaip „Google“ (su „Gemini“)„Anthropic“ (Claude'as) ir net „Microsoft“ spaudžia greičio pedalą. Atsižvelgiant į šį scenarijų, Reklama „ChatGPT“ platformoje nebėra tolima hipotezė, o tapo pagrindine strategijos dalimi. verslas.
Kurie vartotojai matys skelbimus ir kuriuose planuose
„OpenAI“ nubrėžė aiškią ribą tarp vartotojų, kurie matys reklamą, ir tų, kurie jos nematys. Nemokami planai ir „ChatGPT Go“Naujas, pigesnis prenumeratos lygis, o „Plus“, „Pro“, „Business“ ir „Enterprise“ planai ir toliau siūlys patirtį be reklamos.
Praktiškai tai sukuria dviejų greičių ekosistemaViena vertus, yra plačioji visuomenė, kuri nemokamai (arba mokėdama sumažintą mokestį su „Go“) gali naudotis dirbtiniu intelektu mainais už reklamos priėmimą; kita vertus, yra pažengę individualūs vartotojai ir įmonės, kurios moka didesnius prenumeratos mokesčius, kad išlaikytų aplinką be reklamos. Pati įmonė pripažįsta, kad Nemokama versija ir pigiausi planai sudaro didžiąją dalį srautoŠtai kur bus žaidžiamas monetizacijos žaidimas.
Remiantis vidiniais ir įvairių analitikų vertinimais, „ChatGPT“ yra maždaug šimtai milijonų aktyvių vartotojų per savaitę, tačiau tik maža dalis moka už prenumeratą. Tokie skaičiai kaip 25–35 milijonai abonentų, palyginti su didžiule nemokamų vartotojų baze, paaiškina, kodėl „OpenAI“ dabar siekia dalį šio naudojimo nukreipti į reklamos pajamas.
Nors pradiniai bandymai Europoje ir Ispanijoje prasideda Jungtinėse Valstijose, bendrovės planas yra tęsti palaipsniui jį pratęsiant į kitas rinkas. Pasaulinis diegimas, įskaitant ES, planuojamas ateinančiais mėnesiais, tikriausiai su pakeitimais, kad būtų suderinta su dabartiniais duomenų apsaugos ir skaitmeninės reklamos reglamentais.
Kur ir kaip bus rodomi skelbimai „ChatGPT“?
„OpenAI“ tvirtina, kad jos tikslas – kuo mažiau trukdyti reklamos integracijai. Šiame pirmajame etape atsakymų pabaigojeTik tada, kai su vykstančiu pokalbiu susijęs remiamas produktas ar paslauga. Jie nebus patalpinti sumaišyti su modelio sugeneruotu tekstu, o atskiruose blokuose ir aiškiai pažymėtas kaip remiamas turinys.
Įmonė kalba apie strategiją, „ketinimais pagrįstas monetizavimas“Jei vartotojas, pavyzdžiui, klausia apie apgyvendinimą mieste ar įrankius savo verslui valdyti, „ChatGPT“ gali rodyti skelbimus, susijusius su viešbučiais, programine įranga ar kitomis paslaugomis, susijusiomis su ta konkrečia užklausa. Vartotojas taip pat galės pasiekti papildomą informaciją apie tai, kodėl mato tą konkretų skelbimą, arba jį atmesti, jei jis jo nedomina.
Šiame pradiniame etape formatai daugiausia dėmesio skiria pagal organinį atsakąsu nuorodomis ir raginimais veikti. Tačiau „OpenAI“ jau siekia interaktyvesnių scenarijų: skelbimų, kuriuose vartotojas gali užmegzti dialogą pačioje „ChatGPT“ platformoje, užduodamas klausimus tiesiai prekės ženklui prieš priimdamas sprendimą pirkti ar užsisakyti, peržengdamas klasikinio statinio reklaminio skydelio ar rėmėjų nuorodų modelio ribas.
Bendrovė taip pat žada laikytis tam tikrų teminių apribojimų. Reklama nebus rodoma susijusi su... jautrus arba griežtai reglamentuojamas turinys, kaip sveikatapsichinė sveikata ar politika – tai ypač aktualu Europos aplinkoje, kuriai taikomos tokios taisyklės kaip Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR) ir Skaitmeninių paslaugų aktas.
Privatumas, duomenys ir „OpenAI“ pažadai
Vienas iš pagrindinių vartotojų, reguliuotojų ir ekspertų rūpesčių yra tai, kiek reklama gali paveikti pokalbių robotų atsakymus ar asmens duomenų tvarkymą. „OpenAI“, žinodama apie nepasitikėjimą, kurį kelia šie modeliai, siekė raštu nustatyti keletą reklamos principų.
Bendrovė teigia, kad neturės įtakos „ChatGPT“ atsakymuoseKitaip tariant, teoriškai sugeneruotas turinys ir toliau bus optimizuojamas, kad būtų naudingas vartotojui, o ne pirmenybę teiktų konkrečiam reklamuotojui. Mokamų produktų ar paslaugų rekomendacijos bus pateikiamos kaip atskiri blokai su aiškiu ženklinimu, kad jos nebūtų painiojamos su „neutralia“ atsakymo dalimi.
Kalbant apie duomenis, „OpenAI“ pakartoja, kad Jis neparduos pokalbių ar asmeninių duomenų reklamuotojams ir kad sąveika su pokalbių robotu išliks privati. Jis galės naudoti naudojimo ir nuostatų informaciją, kad iš dalies suasmenintų reklamą, tačiau vartotojai turės galimybę išjungti suasmeninimą ir ištrinti komerciniais tikslais naudotus duomenis.
Diskusijų centre yra „ChatGPT“ atminties sistema, leidžianti modeliui prisiminti tam tikrus naudotojo duomenis, kad laikui bėgant būtų galima pateikti labiau pritaikytus atsakymus. Viena vertus, tai padidina naudojimosi patirtį; kita vertus, Tai sukuria labai išsamų įpročių, skonių ir poreikių profilį., itin vertinga rinkodarai. „OpenAI“ teigia, kad šią atmintį galima ištrinti arba išjungti ir kad skelbimai daugiausia bus grindžiami dabartinės užklausos tikslu.ne gilioje istorijoje.
Be to, bendrovė nustato filtrus, skirtus apsaugoti ypač pažeidžiamas grupes: jaunesni nei 18 metųir Bus sustiprinti amžiaus tikrinimo mechanizmai ir jautrių temų neįtraukimas.Europos kontekste visas šis požiūris turės būti atidžiai išnagrinėtas atsižvelgiant į duomenų apsaugos institucijų nustatytus aiškaus sutikimo, skaidrumo ir tikslo apribojimo reglamentus.
Verslo modelis, kurį išlaikyti tampa vis brangiau
Sprendimo įtraukti skelbimus negalima suprasti neatsižvelgiant į ekonominį kontekstą. „ChatGPT“ veiklos palaikymas reiškia dienos sąskaita nuo šimtų tūkstančių iki daugiau nei milijono dolerių skaičiavimo srityje, remiantis įvairiais vertinimais. Tai papildo milijardus dolerių, skirtų duomenų centrų infrastruktūrai ir dirbtiniam intelektui skirtoms lustoms per ateinantį dešimtmetį.
„OpenAI“ iš ne pelno siekiančios organizacijos tapo veikiančia įmone, turinčia siekiai tapti viešais ir vertinimai, kurie siekia šimtus milijardų dolerių. Tuo tarpu nutekinti finansiniai dokumentai rodo milžiniški nuostoliai ir nuostolių prognozes keleriems metams, tikintis dešimtmečio pabaigoje pasiekti didelį pelną.
Iki šiol pagrindinis pajamų šaltinis buvo prenumeratos (įvairių lygių – nuo individualių planų iki įmonių sprendimų) ir API verslas kūrėjams bei įmonėms. Yra dešimtys milijonų mokančių vartotojų, palyginti su didžiule nemokamų vartotojų baze, kuri... Tai sukuria disbalansą, kurį sunku išlaikyti, kai vieno vartotojo išlaidos yra tokios didelės..
Todėl reklama pateikiama kaip „paskutinė priemonė“Žodžiais, kuriuos pats Samas Altmanas, „OpenAI“ generalinis direktorius, prieš daugelį metų vartojo kalbėdamas apie šį scenarijų, kuris tada skambėjo kaip raudona linija. Šiandien tai tampa pagrindine priemone, padedančia subalansuoti finansus neužkertant kelio nemokamam darbui su dirbtiniu intelektu..
Arši konkurencija ir kova dėl dirbtinio intelekto reklamos
„OpenAI“ pokytis atitinka platesnę tendenciją: Didelės technologijų įmonės reklamą daro savo dirbtinio intelekto produktų pagrindu.„Google“ jau pradėjo integruoti skelbimus į tokias platformas kaip „Gemini“ ir generatyvinius paieškos rezultatus, o „Meta“ tyrinėja generatyvinių modelių palaikomus reklamos formatus savo socialinėse platformose.
Iš tiesų, reklamų atsiradimas „ChatGPT“ atveria naujas mūšio laukas „OpenAI“ susiduria su didele konkurencija iš tokių milžinų kaip „Google“ ir „Meta“, kurios dominuoja tradicinėje internetinės reklamos rinkoje. Samo Altmano įmonės iššūkis – įtikinti reklamuotojus, kad pokalbių aplinka, kurioje vartotojai užduoda sudėtingus ir kontekstualizuotus klausimus, gali būti dar vertingesnė nei klasikinis paieškos sistemų rezultatų sąrašas.
Kaupiant ChatGPT šimtai ar tūkstančiai milijonų sąveikų per mėnesįReklamos pajamų potencialas yra labai didelis. Kai kurie analitikai jau kalba apie tikimybė, kad reklama per kelerius metus kasmet uždirbs milijardus doleriųsu sąlyga, kad vartotojų pasitikėjimas nebus per daug sumenkintas.
Tuo pačiu metu konkurencija tarp modelių kokybės platformų stiprėja. „ChatGPT“ lyderystė, kurią ji pasiekė 2022 m. pabaigoje ir visus 2023 m., nebėra tokia neginčijama, nes yra alternatyvų, tokių kaip „Gemini“ ar Klodas įsitvirtinusi. Išlikti priekyje reikalauja nuolatinių investicijų mokslinių tyrimų, infrastruktūros ir veiklos pajėgumų srityseo tai savo ruožtu didina spaudimą ieškoti naujų būdų užsidirbti pinigų.
Turinio kūrėjų padėtis: duomenys, srautas ir verslas
„OpenAI“ pranešimas vėl įžiebė esmines diskusijas: kam iš tikrųjų naudingi duomenys ir turinys, maitinantis generatyvinį dirbtinį intelektąNors daugelis įmonių ir specialistų stengėsi, kad modeliai lengvai indeksuotų jų svetaines (netgi pritaikydami konkrečius formatus ir failus šioms sistemoms), kyla rizika, kad vertė vis labiau pereis prie tarpininko.
Scenarijai, kai „ChatGPT“ parengia atsakymą remdamasi įmonės paskelbta informacija, o tada išskirtinis savo konkurseŠie pavyzdžiai iliustruoja šią įtampą. Kūrėjas pateikia duomenis, modelis išlaiko vartotoją savo sąsajoje, o paskutinis paspaudimas atitenka trečiajai šaliai, kuri sumokėjo už savo poziciją tame pokalbio etape.
Kai kurie pramonės ekspertai tai apibūdina kaip savotišką „trijų žingsnių žaidimas“Pirma, duomenys yra renkami, tada srautas yra sutelkiamas ir galiausiai, siekiant gauti pajamų iš viso to dėmesio, įdiegiamas reklamos modelis. Įmonėms, kurių didelė verslo dalis yra skirta lankytojų pritraukimui į jų svetainę, akivaizdi rizika, kad sumažės organinis srautas ir bus naudojamas dirbtiniu intelektu paremtas patentuotas kanalas.
Šios diskusijos būdingos ne tik Europai. ES reguliavimo institucijos ir įstatymų leidėjai jau analizuoja, kaip užtikrinti, kad dirbtinio intelekto kūrimas atitiktų... autorių teisės, sąžininga konkurencija ir informacijos pliuralizmasKitas šios diskusijos elementas bus tai, kaip reklamos integruojamos į „ChatGPT“ ir kokį poveikį jos daro Europos žiniasklaidai, verslui ir kūrėjams.
Ką vartotojai gali padaryti, kad kontroliuotų savo patirtį?
Individualiems vartotojams skelbimų įvedimas nereiškia, kad jie praranda visą savo patirties kontrolę. Nustatymų parinktyse galima... išjungti duomenų naudojimą modeliui tobulinti ir apriboti reklamos suasmeninimą. Tai sumažina platformos galimybę profiliuoti kiekvieną asmenį, tačiau dėl to prarandamos kai kurios istorijos ir atminties funkcijos.
„OpenAI“ taip pat siūlo laikinas pokalbių režimasPanašiai kaip naršymas inkognito režimu, tai neleidžia išsaugoti pokalbių ar naudoti jų modelių mokymui. Tai ypač rekomenduojama parinktis aptariant jautrias temas – asmeninius finansus, sveikatą, teisinius klausimus – kurias pageidautina laikyti atskirai nuo bet kokios komercinės segmentavimo strategijos.
Kita atsargumo priemonė – periodiškai peržiūrėti prijungtų trečiųjų šalių programų ir paslaugų į „ChatGPT“ paskyrą, taip pat kitų kūrėjų sukurtus pasirinktinius GPT. Kiekviena papildoma integracija atveria potencialų duomenų srauto kelią tiek į „OpenAI“, tiek į išorines įmones.
Galiausiai, naudinga išmokti vizualiai atpažinti Saugokitės reklamų – tokių etikečių kaip „Remiama“ ar panašių, rodomų langelių, URL adresų su sekimo parametrais – ir išlaikykite kritišką požiūrį. Jei norite išvengti kiekvienos užklausos pavertimo paprasta pardavimo galimybe, pagrįsta praktika yra tiesiogiai paklausti modelio, ar nuoroda yra reklama, prašyti nekomercinių alternatyvų arba patikrinti informaciją su nepriklausomais šaltiniais.
Atsiradus reklamoms „ChatGPT“, kasdienis dirbtinio intelekto naudojimas žengia į naują etapą, kuriame masinė prieiga, ekonominis tvarumas, privatumas ir konkurencija Jie susikerta. Vartotojams, įmonėms ir Europos reguliavimo institucijoms iššūkis bus pasinaudoti šia nauja aplinka, nepamirštant platformų, kurios kontroliuoja tiek duomenis, tiek srautą, sukauptos galios, o nuo šiol ir ant jų sukurto reklamos modelio.
Esu technologijų entuziastas, savo „geek“ pomėgius pavertęs profesija. Daugiau nei 10 savo gyvenimo metų praleidau naudodamas pažangiausias technologijas ir iš gryno smalsumo kūriau visas programas. Dabar aš specializuojasi kompiuterinėse technologijose ir vaizdo žaidimuose. Taip yra todėl, kad daugiau nei 5 metus rašau įvairioms interneto svetainėms apie technologijas ir vaizdo žaidimus, kurdamas straipsnius, kuriuose noriu pateikti jums reikalingą informaciją visiems suprantama kalba.
Jei turite klausimų, mano žinios svyruoja nuo visko, kas susiję su Windows operacine sistema, taip pat su Android mobiliesiems telefonams. Ir aš įsipareigoju jums, aš visada pasiruošęs skirti kelias minutes ir padėti jums išspręsti visus klausimus, kurie jums gali kilti šiame interneto pasaulyje.