- Bloomberg ziņo, ka Apple 2026. gadā sāks sponsorētus meklēšanas rezultātus pakalpojumā Apple Maps.
- Līdzīgs modelis kā meklēšanas reklāmām: vietējie uzņēmumi maksātu par redzamību meklētājprogrammās un izceltajām piespraudēm.
- Apple sola atbilstību, izmantojot mākslīgo intelektu un izsmalcinātāku saskarni nekā Google Maps.
- Paredzams, ka ieviešana sāksies ASV; joprojām pastāv bažas par pārklājumu, valodu un regulējumu Spānijā un ES.
Apple pabeidz plānu ieviešanai reklāmas pakalpojumā Apple Maps sākot ar nākamo gadu, saskaņā ar Marka Gurmana sleju “Power On” (Bloomberg). Ideja ir atļaut Vietējie uzņēmumi maksā par lielāku redzamību lietotnes meklējumos, kas ir reklāmas biznesa evolūcija, ko uzņēmums jau darbojas citās iOS platformās.
Pieeja būtu šāda līdzīgi kā App Store meklēšanas reklāmām: Reklamēti rezultāti un izceltas piesprauzes vaicājumiem, piemēram, “restorāni man tuvumā” vai “veikali”, ar apoyo de mākslīgā intelekta tehnoloģija piešķirt prioritāti atbilstošākajiemNo Apple nav oficiāla apstiprinājuma vai ekrānuzņēmumu, un pašā ziņojumā tiek brīdināts par negatīvas reakcijas risks daži lietotāji.
Kā reklāma darbotos Apple Maps
Saskaņā ar Bloomberg sniegto informāciju, reklāmas tiktu integrētas a diskrēti rezultātos no kartes: iezīmētas atrašanās vietas vai piespraudes ar prioritāti, kad lietotājs veic atbilstošu meklēšanu. Uzņēmums vēlas izvairīties no uzmācīgi reklāmkarogi vai uznirstošie logi, izvēloties kontekstuālu un marķētu formātu, lai to atšķirtu no organiskā satura.
Veikali varētu noteikt cenu atslēgvārdiem pamatojoties uz viņu darbību ("picērija", "būvniecības preču veikals", "kafetērija") un viņu ģeogrāfisko atrašanās vietu, kaut kas atgādina App Store un ko citu Google Maps piedāvā gadiem ilgi. Apple apgalvo, ka mākslīgais intelekts nodrošinās atbilstošus un noderīgus rezultātus, un ka pieredze tiks “labāk pasniegta” nekā konkurentiem.
Galvenais būtu tas, lai sponsorētie rezultāti būtu skaidrs un nejauc ar organiskiem piedāvājumiem, lai lietotājs saglabātu kontroli pār savu lēmumu. Vienlaikus Uzņēmums turpinātu izmantot savu pakalpojumu ekosistēmu, neizmantojot formātus, kas pasliktina normālu navigāciju. pēc kartēm.
Mobilo sakaru kontekstā daži klienti jau uztver, ka iPhone ir kļuvis par "digitālais reklāmas stends" Apple Music, TV+ vai iCloud. Reklāmu ieviešana pakalpojumā Maps pievienotu vēl vienu monetizācijas slāni, tāpēc līdzsvars starp ienākumiem un pieredzi būs izšķirošs.
Kas mainās lietotājiem Spānijā un Eiropas Savienībā?
Mūsu vidē sūdzības par datu pārklājums attālos apgabalos lielo pilsētu atrašanās vieta un uzņēmumu ierakstu labošanas ātrums. Pirms uzņēmumu reklamēšanas daudzi lietotāji nogaida datubāzes uzlabojumi un pakalpojuma uzticamībā Spānijā un citos Eiropas tirgos.
Vēl viens jutīgs jautājums ir valoda: paplašinātās meklēšanas funkcijas, ko nodrošina dabiskā valoda vispirms parādījās angļu valodā pagātnē. Vēl jāredz, vai reklāmas pieredze un mākslīgā intelekta uzlabojumi Tie tiek izlaisti ar pilnu atbalstu spāņu valodā un vai Eiropas spēku izvietošana notiek līdzās amerikāņu izvietošanai vai arī tā tiek aizkavēta.
Eiropas regulējumam (DMA, DSA un GDPR) būs nepieciešamas šādas prasības: Caurspīdīgums, skaidra marķēšana un kontrole no lietotāja puses attiecībā uz datiem un personalizāciju. Praksē Apple būs jānodrošina, ka reklāmas pakalpojumā Maps respektēt piekrišanu un izvairīties no jebkādas prakses, ko varētu uzskatīt par necaurspīdīgu.
Ir vērts atcerēties, ka saskaņā ar jaunākajiem aprēķiniem,. Google Maps veido gandrīz divas trešdaļas globālā karšu tirgus. Eiropā un Spānijā Google līderpozīcijas ir ļoti izteiktas, tāpēc Apple sniegums datu kvalitāte un atbilstība būs galvenais, lai piesaistītu un noturētu lietotājus.
Reklāmdevēji, konkurence un pakalpojumu biznesa loma
Uzņēmumiem un ķēdēm ar vietējo klātbūtni Maps reklāmas var palielināt fizisko satiksmi un atrunas. Vienlaikus pastāv risks, ka redzamība kļūs vairāk atkarīga no budžets, kas piešķir atbilstību, kas no jauna atver debates par vienlīdzību un “rezultātu lapu” kā apmaksātu telpu.
Korporatīvajā ziņā šis solis atbilst uzņēmuma stratēģijai. ienākumu dažādošana Apple. Pakalpojumu joma (App Store, News, TV+ un citi) iegūst arvien lielāku svaru rezultātos, un tiek uzskatīts, ka Maps ir jauns monetizācijas kanāls. Pat neskatoties uz to, lietotāju uzticība Tas ir zīmola diferenciālais aktīvs, un jebkurš pārpalikums varētu sagraut šo uztveri.
Apple iekšēji apgalvo, ka saskarne būs "labāk nekā Google", taču latiņa ir augsta: konkurence jau gadiem ilgi atkārtojas vietējo formātu un mērķauditorijas atlases jomā. Rezultāts būs atkarīgs no tā, kā tiek signalizēts reklamētais saturs un cik daudz reāla pievienotā vērtība uztver lietotājs.
Grafiks un pieejamība: kas mums zināms līdz šim
Apspriestie avoti norāda uz aktivizēšana no 2026. gada, ar lielu varbūtību, ka izvietošana sāksies ASV un pēc tam sasniegt citas valstis. Nav izslēgta pakāpeniska palaišana ar A/B testēšanu pirms plašākas ieviešanas, iespējams, kopā ar iOS atjauninājums gada pirmajos mēnešos.
Nav oficiālas informācijas par vadības ierīcēm vai regulējumiem, taču Būtu pamatoti sagaidīt skaidras etiķetes un filtrus, lai atšķirtu reklamētos rezultātus. un pārvaldības iespējas privātuma iestatījumiUzņēmumiem ir sagaidāma līdzīga ieviešanas fāze kā meklēšanas reklāmām, ar veiktspējas rādītājiem un ģeogrāfiskā segmentācija.
Apple ekosistēma ir lepojusies ar pieredzes piedāvāšanu tīrs un labi uzturēts, un reklāmu parādīšanās pakalpojumā Maps pārbaudīs šo solījumu. Ja mākslīgais intelekts visu izdarīs pareizi un dizains sekos šim piemēram, šī funkcija varētu pievienot lietderību, nesabojājot lietošanas pieredzi; bet, reklāmas nogurums un tieša salīdzināšana ar Google varētu atstāt iespaidu uz sevi..
Esmu tehnoloģiju entuziasts, kurš savas "geek" intereses ir pārvērtis profesijā. Es esmu pavadījis vairāk nekā 10 gadus no savas dzīves, izmantojot jaunākās tehnoloģijas un tīri ziņkārības vadīts ar visu veidu programmām. Tagad esmu specializējies datortehnoloģijās un videospēlēs. Tas ir tāpēc, ka vairāk nekā 5 gadus esmu rakstījis dažādām tīmekļa vietnēm par tehnoloģijām un videospēlēm, veidojot rakstus, kuru mērķis ir sniegt jums nepieciešamo informāciju ikvienam saprotamā valodā.
Ja jums ir kādi jautājumi, manas zināšanas svārstās no visa, kas saistīts ar Windows operētājsistēmu, kā arī Android mobilajiem tālruņiem. Un mana apņemšanās ir jums, es vienmēr esmu gatavs veltīt dažas minūtes un palīdzēt jums atrisināt visus jautājumus, kas jums varētu rasties šajā interneta pasaulē.