- Edijs Kjū apstiprina, ka pašlaik nav plānu ieviest reklāmām balstītu plānu Apple TV.
- Spānijā cena joprojām ir 9,99 eiro mēnesī; ASV tā pieaug līdz 12,99 ASV dolāriem.
- Apple nostiprina savu premium pozīciju ar nemanāmu 4K un ģimenes koplietošanas funkciju.
- Tirgus pieprasa reklāmas (pat pauzes ekrānos), bet Apple izceļas.
Platformu vilnī, kas liek likmes uz reklāmām atbalstītiem plāniem, Apple TV izvēlēties iet pretēji ierastajamTikmēr Netflix, Disney+ un Prime Video paplašina savu piedāvājumu ar reklāmām un jaunām izvietošanas iespējām. Reklāmas jomā Apple pakalpojumu nodaļa nosaka skaidru līniju: saglabāt nevainojamu pieredzi..
Tā nav nejaušība. Kupertino iedzīvotāji uzstāj, ka pakalpojuma atšķirīgā vērtība slēpjas pieredzes kvalitātē un konsekvencē, un pagaidām Šis vienādojums izslēdz reklāmas saturā.Šis lēmums tieši ietekmē lietotājus Spānijā un Eiropā, kur pakalpojums saglabā premium pozīciju bez reklāmas resursiem.
Nav paziņojumu un nav īstermiņa plānu tos ieviest
Uzņēmuma pakalpojumu vecākais viceprezidents Edijs Kjū ir kliedējis šaubas: Apple nestrādā pie reklāmām atbalstīta plāna Apple TV.Viņš to skaidroja piesardzīgi, atstājot "nekad nesaki nekad" durvis pusatvērtas, bet ar nepārprotamu vēstījumu tagadnei.
Šobrīd mums nekas nav procesā.Es negribu teikt, ka tas nekad nenotiks, bet šobrīd tas nav plānos. Ja mēs saglabāsim konkurētspējīgu cenu, lietotājiem būs labāk, ja viņu saturu nepārtrauks reklāmas.
Šī nostāja ir pretēja pārējai nozarei, kur dominējošā tendence ir lētāki abonementi, ko finansē reklāmasApple gadījumā prioritāte ir radošā kontrole un zīmola uztvere, kas saistīta ar tā sākotnējo katalogu.
Cenas: situācija Spānijā un Amerikas Savienotajās Valstīs kā spogulis
Spānijas tirgū Apple TV saglabā savu ikmēneša tirgus daļu. 9,99 eiroTomēr Amerikas Savienotajās Valstīs šis pakalpojums ir kļuvis tik dārgs, ka ASV dolāra 12,99, pēc vairākām pārskatīšanām kopš tā ieviešanas 2019. gadā. Šī atšķirība liecina, ka pagaidām Jaunākais cenu pieaugums vēl nav attiecināts uz Spāniju.kur pozicionēšana cenas un kvalitātes attiecības ziņā saglabājas agresīva.
Papildus cenai komplektā ir iekļautas funkcijas, kas uzlabo uztveramo vērtību: 4K atskaņošana ar Dolby Vision saderīgos nosaukumos un iespēju izmantot “Ģimenē”, kas ir izplatīta Apple ekosistēmas funkcija, kas ļauj koplietot abonementus starp mājsaimniecības locekļiem.
Ir vērts atcerēties, ka Apple TV cenu noteikšanas stratēģija attīstījās no tās laišanas klajā 2019. gadā ar ārkārtīgi zemām cenām līdz vērtībām, kas vairāk atbilst tā pašreizējā kataloga apjomam un prestižam; tāpēc, Apple cenšas līdzsvarot investīcijas un ilgtspējību, neizmantojot reklāmu.
Kāpēc Apple izvairās no reklāmas savā platformā
Uzņēmums neslēpj savas prioritātes: lietotāja pieredze un zīmola konsekvenceReklāmu pievienošana vājina premium piedāvājumu, un Apple dod priekšroku konkurēt ar kvalitāti, nevis samazinot izmaksas par katru cenu. Salīdzinājums ar Apple Music ir atbilstošs: nav bezmaksas, ar reklāmām atbalstītas versijas; jūs maksājat par noslīpētu, nepārtrauktu produktu.
No biznesa viedokļa Apple TV ir prasījis ievērojamas investīcijas oriģinālražojumos. Lai gan ir runāts par uzkrātajiem zaudējumiem, izvēlētais ceļš ietver... optimizēt izmaksas, stiprināt abonentu lojalitāti un pacelt kataloga latiņu, nevis pavērtu durvis reklāmas pauzēm seriālos un filmās.
No šī viedokļa raugoties, saglabājot konkurētspējīgu cenu salīdzinājumā ar augstākās klases konkurentiem, bet nav reklāmu nevienā plānā, atbilst vērtību shēmai, ko Apple vēlas saglabāt savā pakalpojumā.
Nozare virzās uz reklāmām (pat pauzes laikā), Apple atkāpjas
Kontrasts ar pārējo tirgu kļūst arvien redzamāks: Netflix, Disney+, Prime Video vai HBO Max Viņi reklamē ar reklāmām atbalstītus plānus un eksperimentē ar jauniem formātiem savās lietotnēs. Apple ir arī izpētījis reklāmas tādos pakalpojumos kā Apple MapsViena no jaunākajām tendencēm ir ieņemt apturēt ekrānu ar reklāmām, formāts testēšanas un paplašināšanas procesā dažādās valstīs.
Šis solis ir atbilde uz atkārtotu ieņēmumu un augstākas ARPU meklējumiem, taču ietekmē skatītāja pieredziApple savukārt uzsver, ka dod priekšroku saglabāt savu "agresīvo" cenu, lai attaisnotu nepārtrauktu skatīšanos, neievietojot reklāmas pat tādās vietās kā pauzes ekrāns.
Stratēģija nenozīmē bezdarbību: ja tirgus vai izmaksas to prasa, uzņēmums varētu pārskatīt savu pieeju. Pagaidām Ceļvedis ir skaidrs: nekādu paziņojumu.
Zīmola veidošana un nomenklatūra: no “Apple TV+” līdz “Apple TV”
Vienlaikus Apple ir guvis panākumus sava zīmola vienkāršošanā, pieņemot “Apple TV” kā vispārīgs termins. Uzņēmums atzīst, ka “+” bija jēgpilns pakalpojumiem ar bezmaksas versiju un paplašinātu versiju, kas šeit neattiecas. Pat ja tā, Spānijā joprojām ir ierasts redzēt iepriekšējo nosaukumu saskarnēs un komunikācijās., bieži sastopams pārejas efekts globālo zīmolu izmaiņās.
Papildus etiķetei lietotājam ir svarīgi, ka Pakalpojumu stratēģija paliek nemainīga.: pašu katalogs, rūpīga prezentācija un reklāmas neesamība satura reproducēšanā.
Kamēr citas platformas konsolidē savus plānus ar reklāmām un jauniem reklāmas formātiem, Apple definē savu nišu ar klasiskāku pieeju: maksājiet, lai skatītos bez pārtraukumiemTiem, kam pieredze ir svarīgāka par atlaidi, piedāvājums joprojām ir saprātīgs, īpaši Spānijā, kur pašreizējā cena pastiprina šo pozicionēšanu. alternatīvas ar reklāmas pārtraukumiem.
Esmu tehnoloģiju entuziasts, kurš savas "geek" intereses ir pārvērtis profesijā. Es esmu pavadījis vairāk nekā 10 gadus no savas dzīves, izmantojot jaunākās tehnoloģijas un tīri ziņkārības vadīts ar visu veidu programmām. Tagad esmu specializējies datortehnoloģijās un videospēlēs. Tas ir tāpēc, ka vairāk nekā 5 gadus esmu rakstījis dažādām tīmekļa vietnēm par tehnoloģijām un videospēlēm, veidojot rakstus, kuru mērķis ir sniegt jums nepieciešamo informāciju ikvienam saprotamā valodā.
Ja jums ir kādi jautājumi, manas zināšanas svārstās no visa, kas saistīts ar Windows operētājsistēmu, kā arī Android mobilajiem tālruņiem. Un mana apņemšanās ir jums, es vienmēr esmu gatavs veltīt dažas minūtes un palīdzēt jums atrisināt visus jautājumus, kas jums varētu rasties šajā interneta pasaulē.