Vai Instagram klausās tavā mikrofonā? Kas īsti notiek?

Tu runā ar draugiem par atpūtu, automašīnu nomu un kalnu maršrutiem, un drīz vien Instagram parādīs tev ceļojumu un automašīnu reklāmas. Ideja, ka Telefons mūs klausās, tas atgriežas atkal un atkal, līdz brīdim, kad daudziem lietotājiem tas šķiet neapšaubāmi.

Šo aizdomu vidū, Ādams Mosseri, Instagram vadītājs, ir publicējis video, lai atspēkotu mītu: Lietotne neaktivizē mikrofonu bez atļaujasIzskaidrojums rodas tieši tad, kad Meta paziņo, ka, sākot ar decembri, izmantos sarunas ar savu mākslīgā intelekta palīgu, lai pielāgotu ieteikumus un reklāmas dažādos tirgos (vēl nav piemērots Eiropas Savienībā), un šī laika pārklāšanās ir izraisījusi debates.

Mosseri noliedz telefona noklausīšanos un paskaidro, kāpēc reklāmas, šķiet, jūs uzmin.

Vadītājs ir bijis tiešs: slepena sarunu noklausīšanās būtu privātuma pārkāpums, kā arī tehniski nereāli. Mikrofona pastāvīga turēšana atvērtā stāvoklī izlādētu akumulatoru, un operētājsistēmās iOS un Android tiktu parādīti vizuālie indikatori ka mikrofons ir aktīvs.

Tad, Kā iederas šī sajūta, ka “manas domas ir nolasītas”? Mosseri norāda uz bieži sastopamiem scenārijiem, kas kopā radīt ļoti izsmalcinātas reklāmasNav nekādas maģijas: ir dati un varbūtība.

Pēc Instagram vadītāja teiktā, visbiežāk pastāv kāds iepriekšējs vai netiešs signāls, kas izskaidro mērķauditorijas atlasi: nesen veikta meklēšana, vietnes apmeklējums, intereses par jūsu vidi vai reklāma, kas jau ir tur, bet jūs to apzināti neesat reģistrējis.

Šie ir visizplatītākie skaidrojumi gadījumiem, kas šķiet “noslēpumaini”: selektīvā atmiņa, iepriekšēja saskare, ciešā loka ietekme un, dažreiz, tīra nejaušība.

• Jūs jau esat meklējis vai pieskāries kaut kam saistītam un neatceraties to..
• Kāds jūsu vidē (vai ar līdzīgu profilu) izrādīja interesi un sistēma to uztver kā signālu.
• Jūs jau iepriekš redzējāt reklāmu, un tā palika nepamanīta., bet tas palika pie tevis, tev to neapzinoties.
• Nejaušībadivi notikumi, kas notiek laikā, kuru laikā jūsu smadzenes savienojas.

Atļaujas, brīdinājumi ekrānā un pētījumi: ko saka fakti

Mūsdienu mobilajos tālruņos jebkurai lietotnei ir nepieciešama skaidra atļauja izmantot mikrofonu, piemēram, kad jūs sūtāt Balss ziņojumi pakalpojumā Instagram datorāTurklāt lietošanas laikā sistēma attēlo punktu/indikatoru. Šie brīdinājumi apvienojumā ar ietekmi uz akumulatoru, ko radītu pastāvīga klausīšanās, padarītu slēpšanos ļoti grūtu kaut kas tamlīdzīgs, lietotājam to nepamanot.

Šo jautājumu ir analizējusi arī akadēmiskā vide. 2017. gadā Ziemeļaustrumu universitātes pētnieki veica izpēti vairāk nekā 17 000 Android lietotņu (tostarp Facebook lietotnēs) meklēja slepenas mikrofona aktivizācijas. Pēc vairāku mēnešu testēšanas viņi neatrada pierādījumus par slepenu noklausīšanos, lai gan viņi atrada citus datu vākšanas mehānismus.

Uzņēmuma nostāja nav jauna. Jau 2016. gadā Facebook paziņoja, ka neizmanto mikrofonu, lai lemtu par reklāmām vai mainītu plūsmas informāciju, un gadus vēlāk... Marks Cukerbergs noliedza šo praksi pirms Amerikas Savienoto Valstu Kongresa. Kopš tā laika Meta savos publiskajos dokumentos ir saglabājusi šo pašu nostāju.

Šajā kontekstā ideju, ka “mans telefons klausās”, veicina mūsdienu reklāmas precizitāte un kognitīvās aizspriedumi, piemēram, apstiprinājuma neobjektivitāteMēs atceramies uzmanību piesaistošos trāpījumus un aizmirstam tūkstošiem neatbilstošo reklāmu, kuras esam nepamanījuši.

Ja viņš tevi neklausa, kā viņš tevi var apbērt ar reklāmām?

Galvenais ir signālu kombinācija: ko jūs darāt pakalpojumā Instagram (meklēšana, konti, kuriem sekojat, ieraksti, ar kuriem mijiedarbojaties, skatīšanās laiks), sociālais grafiks (draugu intereses un līdzīgi profili) un aktivitātes ārpus lietotnes, izmantojot pikseļi, sīkfaili un saites kas ļauj attiecināt apmeklējumus un pirkumus.

Reklāmdevēji kopīgo notikumus no savām tīmekļa vietnēm un lietotnēm (piemēram, apskatītos vai grozam pievienotos produktus) pakalpojumā Meta. Izmantojot šo informāciju, Instagram var īstenot tādas stratēģijas kā pielāgotas auditorijas un līdzīgas auditorijas, kuri, pamatojoties uz uzvedības modeļiem un demogrāfiskajiem datiem, atrod cilvēkus, kas ir “līdzīgi” esošajiem klientiem.

Šis mehānisms izskaidro, kāpēc jūs, iespējams, šodien runājat par kādu tēmu, bet vēlāk redzat “atbilstošu” reklāmu: īstais signāls, iespējams, ir ģenerēts agrāk (pārlūkošanas laikā vai apkārtējā vidē), un cēloņsakarība, šķiet, ir saistīta ar mikrofonu. Iespējams arī, ka tu to jau būtu redzējis garāmejot, un šis slēptais iespaids ierosinātu sarunu.

Lietotāja acīs rezultāts tiek uztverts kā satraucoša intuīcija. Taču no reklāmas viedokļa, Tā ir datu šķērsošana, paredzošie modeļi un atribūcija ir tie, kas veicina šo "triecienu". Audio klausīšanās būtu apgrūtinoša, dārga un riskanta, salīdzinot ar sistēmu, kas jau darbojas bez tās.

Meta AI: sarunas ar asistentu un jauna personalizācija

Meta ir paziņojusi, ka, sākot ar decembri, tā iekļaus mijiedarbība ar jūsu mākslīgā intelekta palīgu kā papildu signālu ieteikumu un reklāmu personalizēšanai dažādos reģionos. Uzņēmums norāda, ka šīs izmaiņas nebūs piemērojams Eiropas Savienībā pagaidām, kur noteikumi ir stingrāki.

Pasākumam ir atjaunoja diskusiju par ierobežojumiem un pārredzamībuLai gan tas neietver mikrofona izmantošanu bez atļaujas, tas pievieno vēl vienu datu slāni, kas tiks izmantots jūsu mērķauditorijas atlasē. Iestatījumi būs pieejami dažās vietās, taču Ne vienmēr būs pilnīga atteikšanās no šīs reklāmas izmantošanas, kā to ir izvirzījis pats uzņēmums.

Konteksts ir skaidrs: bez audio nepieciešamības, Platformai jau ir pietiekami daudz signālu, lai precizētu kampaņasAr mākslīgā intelekta palīdzību personalizācija iegūst jaunus ievades avotus, un Izaicinājums ir labi izskaidrot, kas tiek vākts, kā un kāpēc, un piedāvāt saprotamas kontroles iespējas vidusmēra lietotājam..

Doma, ka Instagram slepeni “klausās” jūs, zaudē spēku, salīdzinot ar kopējo ainu: redzamas atļaujas, pētījumi bez pierādījumiem par klausīšanos un reklāmas ekosistēma, kas barojas no vairākas digitālās dziesmasSakritība, atmiņa un segmentācijas spēks izskaidro lielu daļu no tā, ko mēs uztveram kā “maģiju”.