- Labubu ir ķīniešu kolekcionējama lelle, ko izstrādājis Kasing Lung un tirgo Pop Mart, un tā ir izraisījusi pasaules mēroga trakumu un kļuvusi par modes un kulta objektu.
- Tā panākumi slēpjas unikālajā dizainā, mārketingā pārsteigumu kastītēs un vīrusu popularitātē, pateicoties tādām starptautiskām slavenībām kā Liza no BLACKPINK, Rihanna, Dua Lipa un Kim Kardashian.
- Šis uzplaukums ir izraisījis tādas parādības kā gaidīšanas saraksti, sekundārā tirgus spekulācijas, viltojumi, ierakstu izsoles un pat kiberkrāpniecība, kas vērsta pret faniem.
- Papildus komerciāliem panākumiem Labubu atspoguļo Ķīnas progresu intelektuālā īpašuma eksportā un kultūras "maigās varas" izmantošanā globālā mērogā.
Labubu ir ielauzies globālajā rotaļlietu un kolekcionējamo priekšmetu ainā, kļūstot par kultūras fenomens, kas sniedzas tālu ārpus bērnu dzīvesŠis mazais pūkainais tēls no smailas ausis un ass smaids, tagad ir tikpat atpazīstams sociālajos tīklos un veikalu skatlogos, cik tas ir redzams uz dažu no ietekmīgākajām slavenībām uz planētas luksusa rokassomiņām.
Aiz Labubu panākumiem slēpjas stāsts, kas sajaucas Mākslinieciskā jaunrade, gudrs mārketings un Ķīnas spēja eksportēt kultūras ikonasNav nekas neparasts redzēt bērnus, pusaudžus un pieaugušos lepni izrādot šīs figūras, radot ažiotāžu. īsts neprāts tos dabūtgan fiziskajos veikalos, gan tālākpārdošanas tirgū.
Labubu izcelsme un starptautiskā izaugsme
El Honkongas mākslinieks Kasings Lungs izveidoja Labubu 2015. gadā sērijas ietvaros Monstri, iedvesmojoties no skandināvu mitoloģijas un Eiropas folkloras. Tomēr tēla globālā popularitāte sāka pieaugt 2019. gadā pēc alianses ar Ķīnas uzņēmumu Popmārts, kas ietvēra Labubu tās slavenajā "aklās kastes" o pārsteigumu kastesŠī mārketinga stratēģija, kurā pircējs nezina, kādu lelli viņš iegūs, kamēr neatver iepakojumu, ir pārvērtusi kārotās Labubu lelles meklēšanu par azartspēli un kolekcionēšanu, kas aizrauj masas.
Tādējādi Labubu no ilustrēta tēla ir kļuvis par globālas vēlmes objekts: no Paaudzes Z pieaugušajiem, tostarp influenceriem un slavenībām. Skaitļi runā paši par sevi: tikai 2024. gadā Pop Mart izdevās iegūt savu sēriju Monstri sasniedza ieņēmumus, kas pārsniedza 3.000 miljardus juaņu, palielinot starptautiskos pārdošanas apjomus un paaugstinot uzņēmuma vērtību Honkongas biržā līdz rekordaugstam līmenim.
Popa ikona sociālo mediju laikmetā
Daļa no Labubu panākumiem nāk no tā, ka viralizācija sociālajos tīklos, kur videoklipus, fotoattēlus un izaicinājumus ar šīm lellēm ir skatījušies un kopīgojuši miljoniem cilvēku. Tādas slavenības kā Liza no BLACKPINK (kuri tos rādīja savos Instagram stāstos, iezīmējot globālā drudža sākumu), Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian, Deivids Bekhems o Vanda Nara Viņi dabiski ir parādījuši savu Labubu, paceļot lelli līdz modes aksesuāra un estētiskās identitātes simbola statusam.
Tādās platformās kā TikTok vai Douyin fani parāda papildināt kolekcijas, personalizēt savus Labubu ar firmas apģērbu un kombinēt tos ar ekskluzīvām somāmPat K-pop un sporta personības ir integrējušas šīs personas savā publiskajā un privātajā dzīvē, vēl vairāk paplašinot šīs parādības ietekmi.
Drudzis, ekskluzivitāte un spekulācijas
ES stratēģija retums un ierobežots izdevums Pop Mart ir palīdzējis padarīt noteikta Labubu iegūšanu par īstu apsēstību.Tādās pilsētās kā Šanhaja ir mēnešiem ilgi gaidīšanas saraksti, nebeidzamas rindas veikalos un pie tālākpārdevējiem, kas... trīskāršot vai reizināt sākotnējo cenu līdz pat 30 reizēm otrreizējā tirgū, ar Daži speciālie izdevumi maksā pat 3.000 eiro.Arī izsolēs ir redzēti rekordlieli skaitļi: milzīgs Labubu Pekinā tika pārdots par aptuveni 130.000 XNUMX eiro.
Šī ažiotāža ir sasniegusi tādu līmeni, ka pat Ķīnas bankas ir dāvinājušas Labubus tēlu kā stimulu klientu piesaistīšanai, un daži uzņēmumi ir izmantojuši šo tēlu kā pārdošanas argumentu visa veida akcijās. Šis pieprasījums ir novedis arī pie tā, ka viltojumu izplatība un piegādes problēmasgan oriģinālprodukti, gan nelegālas kopijas.
Tumšā puse: kiberkrāpniecība un krāpšana
Līdz ar komerciālo fenomenu ir radušies riski arī visapmierinātākajiem. Kiberdrošības eksperti brīdina par šādu problēmu parādīšanos krāpnieciskas tīmekļa vietnes kas atdarina oficiālos veikalus, lai nozagtu personisko un bankas informāciju no pircējiem, kurus vilina neatvairāmi piedāvājumi vai ierobežota tirāžas Labubu. No tādiem zīmoliem kā OpenAI ieteicams iepirkties tikai no oficiālajiem kanāliem, esiet uzmanīgi ar pārmērīgām atlaidēm un vienmēr aizsargājiet finanšu informāciju.
Turklāt kompulsīvā iepirkšanās un sociālais spiediens iegūt jaunāko Labubu ir izraisījis debates pediatru un psihologu vidū par šo priekšmetu lomu bērna attīstībā un atbildīgas un kritiskas patēriņa nozīmi modes tendenču priekšā.
Labubu, ķīniešu maigās varas un radošuma simbols
Papildus mediju ažiotāžai Labubu pārstāv jauno virzienu Ķīnas kultūras eksports pamatojoties uz intelektuālo īpašumu. Pop Mart lieta parāda, kā Ķīna ir kļuvusi no valsts, kas vēsturiski saistīta ar lētu ražošanu, par valsti, kas kļūst par savu zīmolu radītājs un eksportētājs ar augstu estētisko un simbolisko vērtībuLabubu internacionalizācija un tā klātbūtne tādos tirgos kā Eiropa, Amerika un Āzija ir daļa no plānotās stratēģijas eksporta dažādošanai un Uzlabot Ķīnas globālo tēlu, izmantojot popkultūru un radošas inovācijas.
Ir pierādīta arī spēja pielāgoties: zīmols laiž klajā īpaši izdevumi konkrētām valstīm (piemēram, Merlion versiju Singapūrai), un sadarbojas ar lielākajiem uzņēmumiem un dizaineriem. Turklāt Labubu figūra jau ir iedvesmojusi citus produktus, sākot no krūzēm līdz tematiskām kūkām restorānos Barselonā un Maskavā, atspoguļojot tās integrāciju mūsdienu kultūrā un populārajā virtuvē.
Transversāla un bezrobežu parādība
Labubu ir lauzis tradicionālās kolekcionēšanas barjeras un ir nostiprinājies kā jaunas ēras simbols dizaineru rotaļlietāmTās sekotāji veido globālu kopienu, ko vieno estētika, nostalģija un vēlme pēc ekskluzivitātes, savukārt zīmoli, ietekmētāji un uzņēmumi izmanto tās popularitāti, lai radītu jaunas tendences un saistītus produktus.
Labubu popularitātes pieaugums ne tikai demonstrē sociālo mediju un slavenību ietekmes vīrusu spēku, bet arī izceļ fundamentālas pārmaiņas: Ķīna jau ir etalons kultūras inovāciju pasaulē., kas spēj radīt globālas ikonas, kas uzrunā visu vecumu un kontinentu auditorijas. No Pop Mart skatlogiem līdz sarkanajiem paklājiem, Labubu turpinās noteikt tendences, jo tā maģija un noslēpumainība turpina kurināt kolekcionāru un fanu aizraušanos visā pasaulē.
Esmu tehnoloģiju entuziasts, kurš savas "geek" intereses ir pārvērtis profesijā. Es esmu pavadījis vairāk nekā 10 gadus no savas dzīves, izmantojot jaunākās tehnoloģijas un tīri ziņkārības vadīts ar visu veidu programmām. Tagad esmu specializējies datortehnoloģijās un videospēlēs. Tas ir tāpēc, ka vairāk nekā 5 gadus esmu rakstījis dažādām tīmekļa vietnēm par tehnoloģijām un videospēlēm, veidojot rakstus, kuru mērķis ir sniegt jums nepieciešamo informāciju ikvienam saprotamā valodā.
Ja jums ir kādi jautājumi, manas zināšanas svārstās no visa, kas saistīts ar Windows operētājsistēmu, kā arī Android mobilajiem tālruņiem. Un mana apņemšanās ir jums, es vienmēr esmu gatavs veltīt dažas minūtes un palīdzēt jums atrisināt visus jautājumus, kas jums varētu rasties šajā interneta pasaulē.