- Sky Sports trīs dienas pēc TikTok platformas palaišanas slēdza Halo platformu saistībā ar apsūdzībām seksistiskā un infantilizējošā saturā.
- Kanāls sevi prezentēja kā Sky Sports "mazo māsu" ar rozā estētiku un atsaucēm uz tādām tendencēm kā matcha un "karstu meiteņu pastaigas".
- Fanu un tādu platformu kā GirlsOnTheBall reakcijas norādīja, ka tā segregē un trivializē sieviešu fanu kopienu.
- Ķēde atzina kļūdu un paziņoja, ka aptur visu darbību kontā, apņemoties nodrošināt iekļaujošāku vidi.
El Sky Sports eksperiments platformā TikTok ar nosaukumu Halo ir tik tikko ildzis. trīs dienasBritu tīkls ir nolēmis pēkšņi apturēt kanāla darbību pēc tam, kad kritikas vilnis viņu nosauca par augstprātīgu un seksistiskuLēmums tika pieņemts sestdienas vakarā pēc ceturtdienas pirmizrādes, kas izraisīja ažiotāžu. tūlītēja un pārsvarā negatīva reakcija sociālajos tīklos.
Priekšlikums tika prezentēts kā platforma, kas paredzēta jauniem, jauniem faniem, ar mērķis pastiprināt sieviešu balsis un satuvināt visus sporta veidus ar svaigu un pieejamu toni. Tomēr pieeja un estētika —rozā sirsniņas, atsauces uz "karstu meiteņu pastaigām", mačas vīnu un popkultūru— Daudzi lietotāji tos uztvēra kā infantilizējošus. un tālu no tā, ko viņi sagaida no sporta žurnālistikas un izklaides.
Kas bija Halo un kāpēc tas tika izlaists?
Halo tika ieviests kā Sky Sports "mazā māsa", a "paralēlais" TikTok konts esošajiem profiliem ar solījumu par iekļaujoša un īpaši veltīta telpa Gan neregulāriem, gan uzticīgiem faniem. Redakcijas plāns bija veidots ap īsu saturu, atsaucoties uz tendencēm un valodu, kas veidota, lai uzrunātu jauno auditoriju. Apvienotās Karalistes iekšienē un ārpus tās.
Kopš jūsu paziņojuma, Zīmols izvēlējās pasteļtoņu vizuālo identitāti un vēstījumus, kas atbalstīja "visas disciplīnas". y sieviešu sportistu redzamībaTomēr dažos sākotnējos materiālos tika izmantoti pop kodi — emocijzīmes, uzmanību piesaistoša tipogrāfija un tādi jēdzieni kā Bārbijas vai vīrusu rotaļlietas— ko daudzi lietotāji uzskatīja par piemērotāku mēmai, nevis sporta kanālam.
Reakcija: kritika par toni un pieeju
Reakcija sociālajos tīklos bija tūlītēja. Starp piemēriem, kas izraisīja sašutumu, bija... raksts, kas rozā krāsā un ar emocijzīmēm "izskaidroja" Formula 1 skandālu, kas pazīstams kā Crashgate 2008un a klips, kurā Erlings Holands pabeidz spēli kopā ar Mančestras "City" komandas biedru, kam seko teksts par "matcha kombināciju + seksīgas meitenes pastaigu"Daudziem šāda attieksme mazināja tēmas nopietnību un iekrita stereotipos.
Platformas, kas specializējas sieviešu futbolā, piemēram, MeitenesOnTheBall, Viņi nožēloja zīmola pieeju un apšaubīja uzstājību uz rozā/persiku paleti un tekstu, kas neatspoguļoja reālistiskas cerības fanuDominējošais uzskats bija, ka projekts ir sadalīts, nevis integrēts, un ka sieviešu sportam nav nepieciešama atsevišķa versija. "samazināts" lai būtu pievilcīgs.
Vairākas balsis arī atgādināja, ka, neskatoties uz to, ka tie bija vērsti uz sievietēm, ievērojama daļa agrīno video izcēla vīriešu sportistiTas atbaidīja auditoriju, kas bija gaidījusi lielāku uzmanību sieviešu sportistēm un sacensībām. Izplatījās arī formāta parodijas, pastiprinot kritikas vilni. atsauksmes par X un TikTok.
Sky Sports atbilde un 180° pagrieziens
Saskaroties ar spiedienu, Sky Sports publicēja ziņojumu, kurā atzina, ka priekšlikums nav attaisnojies, un paziņoja, ka visa darbība tika pārtraukta kontā. Tīkls uzsvēra, ka tā mērķis ir atvērt papildinošu telpu jauniem faniem un ka viņi turpinās strādāt, lai fani justos iekļauts un iedvesmots savos esošajos kanālos.
Pēc šī paziņojuma Halo konts izdzēsa gandrīz visu savu saturu, atstājot tikai informatīvus ierakstus. Tikmēr komandai, kas izstrādāja šo projektu, par kuru tās sociālo mediju vadītājs ar lepnumu runāja tikai dažas dienas iepriekš, bija jāpārvērtē projekts, ņemot vērā notikušo un... auditorijas cerības.
Debates, kas ietekmē arī Spāniju un Eiropu
Notikušais iederas plašākā sarunā Eiropā un Spānijā: Daudzas fanes pieprasa vienlīdzīgu redzamību populārajos kanālosnevis nodalītas telpas ar nišas estētiku. Jaunieši, ar kuriem konsultējās britu mediji, uzstāja, ka viņiem bez problēmām jāizmanto Sky Sports vispārīgie profili un Viņiem nav vajadzīgs rozā "pielikums", bet gan lielāks sieviešu sporta atspoguļojums galvenajās programmās..
Citi sporta komunikācijas speciālisti norādīja, ka ir vieta īsiem formātiem ar humoru un kultūras atsaucēm, taču viņi pieprasīja saturīgu saturuNoteikumi, analīze, intervijas, konteksti un naratīvi, kas iesaista, neizmantojot klišejas. Kopīga sajūta ir tāda, ka Izaicinājums nav vienkāršot, bet gan piedāvāt līdzvērtību un kvalitāti tur, kur auditorija jau ir..
Kas ir zināms un kas paliek neatbildēts
BBC lūdza televīzijas tīklam sniegt sīkāku informāciju, taču līdz šim tas nav sniedzis nekādu papildu informāciju par nākamajiem soļiem. Nozares avoti norāda, ka Daži sākotnējie ziņojumi no Halo bija noņemts vai labots Un pat tika precizēts, ka noteikts vīrusu gabals bija montāža, kas nepiederēja oficiālajam kontam, kas liecina, ka troksnis pirmajās dienās radīja arī apjukumu.
Starp nezināmajiem vēl jāredz, kā Sky Sports iekļaus apgūtās zināšanas savā digitālajā stratēģijā un vai tā izvēlēsies stiprināt sieviešu sporta pārstāvniecību savos galvenajos kanālos nevis atverot paralēlus ceļus. Halo pieredze, pateicoties tās īsumam un ietekmei, jau ir kļuvusi par atsauce uz slikti kalibrēta dzimumu mārketinga riskiem.
Halo lieta atstāj vienu skaidru secinājumu Eiropas ekosistēmai: Sieviešu sporta auditorija meklē informāciju, analīzi un izklaidi bez augstprātīgiem apzīmējumiem.pieprasījums iekļaujošas telpas un saturs, kas respektē viņu zināšanas un aizrautību, kritērijs, kas lielākajām platformām būs jāpatur prātā, veicot nākamos soļus.
Esmu tehnoloģiju entuziasts, kurš savas "geek" intereses ir pārvērtis profesijā. Es esmu pavadījis vairāk nekā 10 gadus no savas dzīves, izmantojot jaunākās tehnoloģijas un tīri ziņkārības vadīts ar visu veidu programmām. Tagad esmu specializējies datortehnoloģijās un videospēlēs. Tas ir tāpēc, ka vairāk nekā 5 gadus esmu rakstījis dažādām tīmekļa vietnēm par tehnoloģijām un videospēlēm, veidojot rakstus, kuru mērķis ir sniegt jums nepieciešamo informāciju ikvienam saprotamā valodā.
Ja jums ir kādi jautājumi, manas zināšanas svārstās no visa, kas saistīts ar Windows operētājsistēmu, kā arī Android mobilajiem tālruņiem. Un mana apņemšanās ir jums, es vienmēr esmu gatavs veltīt dažas minūtes un palīdzēt jums atrisināt visus jautājumus, kas jums varētu rasties šajā interneta pasaulē.