Sky Sports го затвора Halo на TikTok по критиките за сексизам и потценувачки тон

El Експериментот на Sky Sports на TikTok наречен Halo едвај траеше три денаБританската мрежа одлучи нагло да го запре емитувањето на каналот по... бран критики го етикетираа како потценувачки и сексистичкиОдлуката беше донесена во саботата навечер, откако премиерата во четвртокот предизвика моментална и претежно негативна реакција на социјалните медиуми.

Предлогот беше презентиран како платформа дизајнирана за нови, млади фанови, со цел на засилување на женските гласови и да ги зближи сите спортови со свеж и пристапен тон. Сепак, пристапот и естетиката — розови срца, алузии на „прошетки за згодни девојки“, матча и референци на поп-културата— Тие беа перцепирани од многу корисници како инфантилистички. и далеку од она што го очекуваат од спортското новинарство и забавата.

Што беше Halo и зошто беше издаден?

Хало беше претставен како „Малата сестра“ на „Скај Спортс“, Еден „паралелна“ сметка на TikTok на постоечките профили, со ветување за инклузивен и наменски простор За обични и посветени обожаватели. Уредничкиот план беше структуриран околу кратка содржина, со алузии на трендови и јазик дизајниран да се поврзе со младата публика. внатре и надвор од Обединетото Кралство.

Од вашата објава, Брендот се одлучи за пастелен визуелен идентитет и пораки што ги застапуваат „сите дисциплини“. y видливоста на спортисткитеСепак, дел од почетниот материјал користеше поп-кодови - емоџија, впечатлива типографија и концепти како Барбики или вирални играчки— што многу корисници го сметаа за посоодветно за мем отколку за спортски канал.

Реакцијата: критика за тонот и пристапот

Реакцијата на социјалните мрежи беше моментална. Меѓу примерите што предизвикаа бес беше... текст што го „објасни“ скандалот со Формула 1 познат како Крашгејт 2008 во розова боја и со емотикони, и а клип каде Ерлинг Халанд завршува акција заедно со соиграч од Манчестер Сити, придружен со текст за „комбинација мача + прошетка со згодна девојка“За многумина, тој третман го одвлече вниманието од сериозноста на темата и западна во стереотипи.

Платформи специјализирани за женски фудбал, како што се ДевојкиНаТопката, Тие го критикуваа пристапот на брендот и го доведоа во прашање инсистирањето на розова/праскава палета и текст што не одразуваше реални очекувања на навивачитеПреовладуваше чувството дека проектот е поделен, а не интегриран, и дека на женскиот спорт не му е потребна посебна верзија. „намалено“ да биде привлечно.

Неколку гласови, исто така, потсетија дека, и покрај тоа што беа насочени кон жени, значителен дел од раните видеа истакнуваа машки спортистиОва ја разочара публиката која очекуваше поголем фокус на спортистките и натпреварите. Исто така, циркулираа пародии од форматот, засилувајќи го бранот критики. прегледи на X и TikTok.

Одговорот на Sky Sports и свртувањето од 180°

Соочен со притисокот, „Скај Спортс“ објави порака во која признава дека предлогот ја промашил целта и најавува дека целата активност престана на сметката. Мрежата нагласи дека нејзината намера е да отвори дополнителен простор за нови фанови и дека ќе продолжат да работат за да ги натераат фановите да се чувствуваат вклучени и инспирирани на нивните постоечки канали.

По таа објава, сметката на Halo ја избриша речиси целата содржина, оставајќи само преостанати информативни објави. Во меѓувреме, тимот зад лансирањето - за кое неговиот менаџер за социјални медиуми зборуваше со гордост само неколку дена претходно - мораше повторно да го оцени проектот во светлината на она што се случи и на очекувања на публиката.

Дебата што влијае и на Шпанија и Европа

Она што се случи се вклопува во поширок разговор во Европа и во Шпанија: Многу обожавателки бараат еднаква видливост на мејнстрим каналитене сегрегирани простори со нишна естетика. Млади гласови консултирани од британските медиуми инсистираа дека ги консумираат општите профили на Sky Sports без проблеми и Не им треба розов „додаток“, туку повеќе покривање на женските спортови во мејнстрим програмите..

Други специјалисти за спортска комуникација истакнаа дека има простор за кратки формати, со хумор и културни референци, но тие бараа суштинска содржинаПравила, анализи, интервјуа, контексти и наративи што се ангажираат без прибегнување кон клишеа. Заедничкото чувство е дека Предизвикот не е да се поедностави, туку да се понуди паритет и квалитет таму каде што публиката веќе е таму..

Што е познато, а што останува неодговорено

Би-Би-Си побара од мрежата повеќе детали, но досега не даде никакви дополнителни информации за следните чекори. Извори од индустријата посочуваат дека Некои почетни пораки од Хало беа отстранети или корегирани Дури беше разјаснето дека одреден вирален текст е монтажа што не припаѓа на официјалниот профил, знак дека бучавата исто така предизвикала конфузија во првите неколку дена.

Меѓу непознатите, останува да се види како Sky Sports ќе го вклучи она што го научи во својата дигитална стратегија и дали ќе одлучи да го зајакне претставувањето на женскиот спорт на своите главни канали наместо да отвора паралелни патеки. Искуството со Halo, поради неговата краткост и влијание, веќе стана референца за ризиците од лошо калибриран родов маркетинг.

Случајот Хало остава еден јасен заклучок за европскиот екосистем: Женската спортска публика бара информации, анализи и забава без потценувачки етикети.побарувачката инклузивни простори и содржини што го почитуваат нивното знаење и страст, репер што големите платформи ќе мора да го имаат предвид во своите следни потези.