Операцијата „Сина птица“ го предизвикува X за брендот Твитер со лансирањето на Twitter.new

La битка за бренд на Твитер отвори нов фронт во секторот на социјалните медиуми. Американски стартап наречен Операција Сина птица Тврди дека, по промената на идентитетот на платформата во X, Според извештаите, Елон Маск го напуштил старото име и лого., што би им овозможило на трети страни законски да го побараат.

Оваа иницијатива има за цел да лансира нова социјална мрежа под името Твитер.новИскористувајќи ја симболичната вредност и признанието што стариот бренд сè уште го задржува. Потегот, кој предизвика правна и брендирачка дебата низ целиот свет, Целта е да се оживее искуството на таканаречениот дигитален „јавен плоштад“ што им недостасува на многу корисници. од трансформацијата на Твитер во X.

Што е операцијата „Сина птица“ и што има за цел да постигне со Твитер?

Компанијата што одлучи да се спротивстави на X Corp. се претставува како Стартап со седиште во Вирџинија составен, меѓу другите, од адвокати Стивен Коутс y Мајкл ПерофКоутс продолжи да работи како правен советник за поранешниот TwitterПероф, пак, е ветеран специјализиран за интелектуална сопственост кој во оваа ситуација видел ретка можност во светот на трговските марки.

Според нивниот LinkedIn профил, тие биле повеќе од една година работејќи дискретно на платформа која има за цел да го врати оригиналниот дух на услугата за микроблогирањеСпоред неговите зборови, не станува збор само за носталгија, туку за „Поправи го она што беше скршено“ и да им се врати на корисниците дигитален јавен плоштад каде што повторно ќе можат да се чувствуваат претставени.

Проектот добива форма со доменот Твитер.нов, името што сакаат да го користат за оваа нова социјална мрежа. Засега, веб-страницата функционира како простор за претходна регистрација на корисничко име, начин за мерење на интересот на заедницата пред официјалното лансирање, што Компанијата го очекува ова приближно кон крајот на следната година..

Операцијата „Сина птица“ инсистира дека не одржува никаква врска со X Corp. или поранешната компанија Twitter Inc.Нивниот предлог вклучува независен производ кој го задржува идентитетот и динамиката на стариот Твитер, но со обновен фокус на безбедноста, довербата и модерирањето на содржината.

Правна основа: напуштање на брендот Твитер

Офанзивата „Операција Сина птица“ се базира на клучен правен концепт во американското право: напуштање на брендотПрописите на Соединетите Американски Држави дозволуваат откажување на регистрација кога носителот Престанете да го користите ефикасно во период од три години или кога има доволно докази дека неговата употреба престанала без вистинска намера за нејзино повторно користење.

Во петицијата поднесена на Декември 2 Пред Канцеларијата за патенти и трговски марки на Соединетите Американски Држави (USPTO), стартапот бара откажување на регистрациите на зборовите „Твитер“ и „Твит“ во име на X Corp. со цел да ги присвои за нивната нова услуга. Во документот се тврди дека овие имиња биле отстрането од производи, услуги и комерцијални комуникации на X, и дека компанијата јавно ја искажала својата подготвеност да раскине со стариот идентитет.

Меѓу наведените докази, „Операција Блуберд“ истакнува дека, по купувањето на Твитер во 2022 година, Илон Маск Тој ја преименуваше платформата X., го замени иконскиот лого на сина птица во јули 2023 година и започна постепеното пренасочување на сообраќајот Twitter.com до X.comИсто така, се споменува порака од самиот Маск во која тој објави: „Наскоро ќе се збогуваме со брендот Твитер и, постепено, со сите птици“.

За основачите на стартапот, овие чекори покажуваат дека компанијата има „легално се откажа од своите права“ Во однос на брендот, не постои вистинска намера повторно да се користи на пазарот. Во петицијата се тврди дека не само што името престанало да се користи во интерфејсот и кампањите, туку и придружната визуелна икона е напуштена, што, според нив, ги исполнува условите за напуштање пропишани со закон.

Сепак, случајот не е толку едноставен како што може да изгледа, бидејќи X ја обнови регистрацијата на трговската марка на Twitter во 2023 година, токму додека ребрендирањето беше во тек. Тоа обновување може да се протолкува како обид за да се одржи живо правото на иметоиако повеќе не се изложува на јавноста на ист начин.

Експертски аргументи: резидуална употреба и вредност на брендот

Правната заедница специјализирана за интелектуална сопственост го гледа случајот со интерес, но и со претпазливост. Некои аналитичари веруваат дека Операцијата „Сина птица“ претставува релативно солиден аргумент во посочувањето на исчезнувањето на брендот Твитер од секојдневното работење на Xдодека други истакнуваат дека постои концепт на „резидуална волја“ или „добра волја“ на карактеристичен знак.

Овој концепт се однесува на способноста на брендот да да ја задржи својата вредност и поврзаност во јавноста дури и кога неговата комерцијална употреба се намалила или се трансформирала. Во пракса, иако интерфејсот го прикажува црниот X како главна препознатлива карактеристика, голем дел од корисниците сè уште би ја поврзале платформата со старото име, што би можело да ја зајакне позицијата на X во евентуален судски спор.

Неколку експерти нагласуваат дека, од техничка гледна точка, целосно отстранување на името и логото Ова би можело да се протолкува како напуштање ако нема вистинска комерцијална употреба освен симболични споменувања. Сепак, за да ја поништи петицијата на Операцијата Сина птица, X би можел да се обиде да демонстрира конкретни планови за пренамена на брендот Твитер во иднина во различен производ, услуга или деловна линија.

Некои правни експерти цитирани од медиумите, како што се Арс техника o Работ Тие истакнуваат дека само симболичната употреба не би била доволна за одржување на трговската марка, туку дека секој опиплив проект што го вклучува брендот би можел значително да ги комплицира работите за стартапот. Правната двосмисленост, во комбинација со ресурсите на X, укажува на долг правен процес. долготрајни и потенцијално скапи.

Понатаму, се поставува прашањето до кој степен е разумно трето лице да ја искористи предноста на трговска марка која Милиони луѓе сè уште ја поврзуваат услугата со оригиналот.Некои експерти ја опишуваат ситуацијата како „чудна“ бидејќи се судира со перцепцијата на просечниот корисник, иако е во согласност со буквалното толкување на прописите за напуштени трговски марки.

Предлогот за новиот Twitter.new: модерација и јавен плоштад

Надвор од правниот фронт, „Операција Блуберд“ се обидува да се дистанцира од X преку својата понуда на производи. Нејзините креатори тврдат дека граделе социјална платформа многу слична на класичниот Твитерно со понапреден фокус на управување со содржини и корисничко искуство.

Еден од столбовите на проектот е систем од Модерација базирана на вештачка интелигенција Тие објаснуваат дека не е ограничено само на прегледување на изолирани зборови, туку се стреми да го разбере контекстот и намерата зад она што е објавено. Идејата е за да се избегне и перцепираната цензура и автоматското засилување на контроверзната содржина кои само сакаат да генерираат бес и кликови.

Стартапот се залага за модел на „Слобода на изразување, а не слобода на опсег“Во пракса, ова би значело дека проблематичните објави нема систематски да се отстрануваат, но системот ќе одбие да ги засили во препораки и трендови доколку се сметаат за дезинформации или други видови штетна содржина. Сето ова, ветуваат тие, ќе се прави со висок степен на транспарентност, за корисниците да разберат зошто го гледаат она што го гледаат.

Наведената мисија на операцијата „Сина птица“ вклучува обнова на стариот јавен плоштад кој, според нив, бил оштетен од промените во насоката на Твитер по аквизицијата од страна на Маск. Тие зборуваат за враќање на чувството за заедница каде што јавните личности, брендовите и анонимните корисници би можеле да комуницираат на отворен форум, иако со модерни алатки што ја намалуваат бучавата и злоупотребата.

Промоторите на проектот признаваат дека се појавиле алтернативи, како што се Мастодон, Блускај или Темино тие тврдат дека никој не успеал да го реплицира препознатливоста на брендот и централната улога Улогата на Твитер во глобалната дискусија што доведе до ребрендирањето е токму причината зошто тие ја сметаат можноста за стекнување на името и сликата на сината птица за толку стратешка.

Календар, одговор на X и можни сценарија

Во моментов, случајот е во релативно рана фаза. Според информациите собрани од специјализирани медиуми, X има рок до февруари да одговори формално на барањето за поништување на трговската марка поднесено од Operation Bluebird до Канцеларијата за патенти и трговски марки на Соединетите Американски Држави.

Доколку X одлучи да возврати, постапката би можела да трае неколку годинисо размена на докази, обвинувања и потенцијални жалби. Исходот во голема мера ќе зависи од способноста на секоја страна да докаже, од една страна, постоење или неефикасна комерцијална употреба на трговската марка, а од друга страна, вистинската намера на X да ја употреби повторно во одреден момент.

Основачите на „Операција Блуберд“ признаваат дека ситуацијата не е сосема сигурна. Иако се уверени дека досегашната работа на Маск, целосното ребрендирање и отстранувањето на логото ја поддржуваат идејата за напуштање на проектот, тие се свесни дека X сè уште може да се промени. реагира со одбранбен потег тоа вклучува делумно реактивирање на брендот за да се зајакне неговата позиција.

И покрај неизвесноста, стартапот покажува извонреден степен на самодоверба: не само што побара поништување на трговските марки „Твитер“ и „Твит“но исто така започна процес на регистрирање на името Twitter на свое име. Планот е јавно да се лансира Twitter.new на крајот од следната година, со намера да искористете ја привлечноста на брендот од првиот ден.

Освен специфичниот исход, битката помеѓу Операцијата „Сина птица“ и „Х“ ја истакнува огромната тежина што тие сè уште ја носат. нематеријални средства и меморија на брендот во бизнисот со дигитални платформи. Иако компанијата на Маск се обложила на X, сенката на Твитер останува многу присутна и во секојдневниот јазик - многу корисници сè уште зборуваат за него - и во колективната имагинација.

Она што ќе се случи од сега па натаму ќе послужи како огноотпорни да се разбере до кој степен таквата радикална промена на името може да остави простор за други актери да го бараат правно и симболично наследство на историски брендили дали врската помеѓу X и Твитер останува доволно силна за да спречи некој друг да го присвои тоа наследство.

Поврзана статија:

ЕУ го казни X, а Елон Маск повикува на укинување на блокот

Алберто Наваро

Јас сум технолошки ентузијаст кој своите „гикови“ интереси ги претвори во професија. Поминав повеќе од 10 години од мојот живот користејќи најсовремена технологија и непречено со сите видови програми од чиста љубопитност. Сега сум специјализиран за компјутерска технологија и видео игри. Тоа е затоа што повеќе од 5 години пишувам за различни веб-локации за технологија и видео игри, создавајќи статии кои се обидуваат да ви ги дадат потребните информации на јазик што е разбирлив за секого.

Ако имате прашања, моето знаење се движи од се што е поврзано со оперативниот систем Виндоус како и Андроид за мобилни телефони. И мојата посветеност е кон вас, јас сум секогаш подготвен да потрошам неколку минути и да ви помогнам да ги решите сите прашања што може да ги имате во овој интернет свет.