Оскарите се селат на Јутјуб: вака ќе изгледа новата ера на најголемиот филмски спектакл.

 

Церемонијата на доделувањето на Оскарите ќе претрпи историска промена почнувајќи од 2029 година: гала-свеченоста ќе ја напушти телевизиската мрежа во Соединетите Држави и ќе почне да се емитува на [името на платформата недостасува]. YouTube, бесплатен и глобаленДоговорот, кој веќе го потпишаа Академијата за филмски уметности и науки и видео платформата на Google, го прекинува постоењето на повеќе од половина век емитувања поврзани со мрежата ABC.

Ова движење не само што влијае на американската јавност, туку Тоа отвора врата за многу полесен пристап за гледачите во Шпанија и остатокот од Европа., навикнати досега да ја следат церемонијата преку платени канали или специфични договори на платформи за платформи за платформи за платформи за стриминг.

Историски договор меѓу Академијата и Јутјуб

Академијата потврди дека YouTube ќе има ексклузивни глобални права за гала-свеченоста почнувајќи од 2029 годинаГодината во која ќе се одржи 101-то издание на наградите. Договорот се продолжува, најмалку, до 2033 година, гарантирајќи неколку комплетни изданија според овој нов дигитален модел.

Дотогаш, последниот дел од телевизиската ера ќе остане во рацете на Дизни ABC, кој ќе продолжи да се емитува до 100-то доделување на наградите на Оскар во 2028 година. Тоа ќе биде крај на циклусот што започна во седумдесеттите години, кога ABC ги стекна правата за емитување и ја претвори гала-свеченоста во фиксен настан во американскиот телевизиски календар.

Во официјалното соопштение, претседателката на Академијата, Линет Хауел Тејлор, и нејзиниот извршен директор, Бил Крамер, тврдеа дека На организацијата ѝ беше потребен глобален партнер со огромен дострел. и можноста да се допре до нови генерации гледачи. YouTube, со своите практично сеприсутно на мобилните уредиПоврзаните телевизори и компјутери се избрани за пилотирање на оваа транзиција.

Од своја страна, Нил Мохан, извршен директор на YouTube, нагласи дека Оскарите се „важна културна институција“ и дека алијансата е дизајнирана да инспирира нови генерации креатори и филмските фанови ширум светот, без да се откажат од историското наследство на церемонијата.

Од традиционална телевизија до глобален стриминг

Промената на моделот доаѓа во контекст на континуиран пад на линеарната телевизиска гледаностособено во Соединетите Американски Држави. Податоците од фирми како „Нилсен“ покажуваат како, за само неколку години, радиодифузните и кабелските мрежи губат на предност пред платформите за видео на барање и онлајн услугите.

Во конкретниот случај на Оскарите, еволуцијата беше впечатлива: рекордно високо ниво од над 50 милиони гледачи Во Соединетите Американски Држави кон крајот на деведесеттите години, публиката падна на околу 18 или 19 милиони во најновите изданија, со особено остар пад во 2021 година, кога гала-вечерата едвај надмина 10 милиони гледачи во земјата.

Овој тренд ја намали комерцијалната привлечност на настанот за традиционалните мрежи. Според различни проценки, Дизни би плаќал околу 75 милиони долари годишно за правата на гала-свеченоста, бројка што е сè потешко да се оправда со оглед на падот на приходите од рекламирање и гледаноста.

Во исто време, YouTube се етаблираше како една од најкористените платформи, исто така и на големиот екранНеговата употреба во поврзани телевизори А уредите како Chromecast или Smart TV забележаа пораст на употреба, до тој степен што се натпреваруваат директно со услуги како Netflix во времето за гледање, што ги става во привилегирана позиција да се справат со настан од ваков обем.

Бесплатен и безграничен пристап

Една од клучните точки на договорот е тоа што Доделувањето на Оскарите може да се гледа бесплатно и во живо на YouTube од која било земја. каде и да е достапна платформата, без потреба да се претплатите на платен канал или да зависите од специфични територијални договори.

Досега, меѓународната дистрибуција на гала-настанот беше преговарана земја по земјаНа пример, во Шпанија, стримингот историски се поврзувал со услуги за платена телевизија како Movistar Plus+, додека во поголемиот дел од Латинска Америка се емитувал преку TNT и други канали на Warner. Од 2029 година па натаму, сè ќе биде обединето под брендот YouTube.

За европската јавност, ова значи дека едноставното пристапување до официјален канал на Академијата или просторот овозможен од YouTube да ја следат гала-свеченоста и поврзаните настани без да одат преку локални посредници. Останува да се види дали некои мрежи во Шпанија и остатокот од Европа ќе изберат да го емитуваат сигналот на YouTube или паралелно да продуцираат специјални програми, но директниот пристап, во секој случај, ќе биде универзален.

Покрај тоа, платформата ветува функции дизајнирани за разновидна публика: Титлови и аудио записи на повеќе јазициОва е особено релевантно за земјите каде што не се зборува англиски и може значително да го подобри искуството на оние што ја следат церемонијата во раните утрински часови од Европа.

Покриеност што оди многу подалеку од само гала-свеченоста

Договорот не е ограничен само на вечерта на церемонијата на доделување награди. Академијата и Јутјуб се согласија за сеопфатна покриеност на целиот екосистем на ОскаритеОва ќе резултира со континуирано присуство на брендот на платформата во текот на целата година.

Меѓу потврдените содржини се црвениот тепих, објавувањето на номинациите, доделувањето на наградите на гувернерите (почесната гала-церемонија на доделувањето на Оскарите), традиционалниот ручек на номинираните и наградите посветени на студентите, како и научните и техничките награди, кои досега имаа тенденција да останат во голема мера незабележани од пошироката јавност.

Алијансата, исто така, вклучува Интервјуа со членови на Академијата и филмски режисери, подкасти, едукативни програми за филм и дела што ја разгледуваат историјата на наградите или го разложуваат нивното внатрешно функционирање. Со други зборови, не само што се проширува дистрибуцијата на гала-свеченоста, туку се зајакнува и целиот екосистем на содржини поврзани со институцијата. Овој тип на содржина Може да вклучи креатори и продуценти на содржини од целиот свет.

Овој пристап се вклопува со логиката на YouTube, која е многу фокусирана на континуирано производство на видеа и сериски форматиПлатформата може да комбинира преноси во живо со висок импакт со кратка содржина, анализи, резимеа и соработки со креатори специјализирани за филм, критика или аудиовизуелна култура, нешто што може да биде особено привлечно за помладата публика.

Google Arts & Culture и дигитализацијата на филмското наследство

Друг столб на договорот е соработката со Гугл уметност и култура, иницијативата на технолошкиот гигант посветена на зачувување и ширење на културното наследство преку дигитални искуства.

Во овие рамки, објавено е дека онлајн пристап до одбрани изложби и програми од Музејот на Академијата во Лос Анџелес, релативно нов простор во кој се сместени клучни делови од филмската историја.

Покрај тоа, проектот вклучува и прогресивна дигитализација на колекцијата на Академијата, која се смета за најголема во светот посветена на седмата уметност, со повеќе од 52 милиони предмети, вклучувајќи документи, предмети, фотографии и аудиовизуелни материјали.

Доколку сè оди според планот, филмските фанови од Шпанија, Европа или кој било друг регион ќе можат бесплатно да истражуваат од дома. дел од таа архива што досега беше во голема мера резервиран за истражувачи и посетители на лице местоОва ја зајакнува културната и образовната димензија на договорот надвор од спектаклот за една ноќ.

Влијание врз индустријата и промена на парадигмата во Холивуд

Преселбата на Оскарите на Јутјуб во Холивуд се смета за... уште еден симптом на структурното поместување кон стримингИако други церемонии веќе презедоа чекори во таа насока - како што се наградите SAG, кои се префрлија на Netflix - префрлањето на најпознатите филмски награди на онлајн платформа претставува симболичен удар врз традиционалната телевизија.

Што се однесува до публиката, стратегијата е јасна: Искористете ги предностите на повеќе од 2.000 милијарди месечни активни корисници на YouTube да се трансформира гала која, и покрај тоа што сè уште беше важна, повеќе не го концентрираше вниманието на јавноста како во изминатите децении.

За самата Академија, овој потег се вклопува и во нејзината намера да го зајакне својот статус како вистинска меѓународна организацијаВо последниве години, бројот на гласачи надвор од САД се зголеми, а фокусот се прошири и вклучува филмови од целиот свет, при што европските, латиноамериканските и азиските филмови постигнаа победи што ја прекинаа ексклузивната доминација на Холивуд.

Со концентрирање на дистрибуцијата на една глобална платформа, институцијата се потпира на да се продава рекламирање поефикасно и да се достигне публика која досега едвај се приближуваше до церемонијата, и поради бариери за пристап и едноставно поради недостаток на знаење или недостаток на навики за гледање телевизија.

Сè укажува на тоа дека влегувањето на Јутјуб како „дом“ на Оскарите означува пресвртница. нова фаза во односот помеѓу големиот спектакл на киното и светската публикаОд Шпанија и остатокот од Европа, ќе биде можно да се следи галата и сè што е поврзано со неа без да се поминува преку платена телевизија, со повеќе содржини, подостапни и поприлагодени на моменталните дигитални навики, во потег што јасно покажува до кој степен центарот на гравитација на забавата веќе се префрлил на онлајн платформите.