Кока-Кола лансира божиќна реклама креирана со вештачка интелигенција и во неа се појавуваат животни

Новата божиќна кампања на Кока-Кола доаѓа со технолошки пресврт: реклама генерирана со вештачка интелигенција тоа ги заменува човечките протагонисти со животни и повторно се фокусира на тоа како се креираат рекламите денес. Статијата, поврзана со платформата за бренд на компанијата, Ги одржува класичните празнични кодови. но тој ги толкува со алатки за вештачка интелигенција.

Компанијата тврди дека Процесот е поедноставен и оптимизирансо екипа со споредлива големина како онаа за традиционално снимање филм и значително пократко време на продукција. Предлогот, кој Некои веќе го посочија како контроверзноСе стреми да балансира ефикасноста и раскажувањето приказни без да ги жртвува иконските елементи на брендот.

Божиќна реклама генерирана со вештачка интелигенција: животни на екранот

И покрај најавата Речиси целосно ги исклучува човечките лица, еден не е потребен алатка за откривање да знае дека е направено со помош на вештачка интелигенција. Рекламата одморалишта во галерија од животни кои реагираат на поминувањето на камионите црвените светли осветлени од Божиќни светлаОвој избор Целта е да се избегне чудното чувство што можат да го генерираат. синтетички човечки ликови, и спојува реалистичен финиш со допир на цртана естетика.

Работата на Постпродукцијата ја вршат студијата Силверсајд вештачка интелигенција и тајно нивоДелото го содржи логото „Вистинска магија со вештачка интелигенција“. Креативната намера беше да се зачува зимската атмосфера на брендот и класичните божиќни слики, но да се изградат со користење на генеративни техники.

Иако извршувањето се потпира на алгоритми, проектот бараше обемна човечка координација. Се зборува за Вклучени 100 професионалци, вклучувајќи ја и основната група специјалисти за вештачка интелигенција, за надгледување, прилагодување и кохезија на конечниот резултат.

Производство, време и употребена технологија

Извори поврзани со развојот посочуваат дека повеќе од 70.000 референтни видеа да го компонира, подобри и усоврши делото. Компанијата нагласува дека човечкиот напор не исчезнува, туку се прераспределува кон задачи на курација, контрола на квалитетот и наративна кохерентност.

Во однос на распоредот и буџетот, тимот за маркетинг менаџмент тврди дека објавата можела да биде финализирана за околу еден месец. во споредба со циклус од речиси една година на еквивалентни проекти со 100% традиционални процеси. Понатаму, тие укажуваат на намалување на трошоците, без да наведуваат бројки.

Овој пристап не само што влијае на фазата на склопување, туку влијае и на планирањето, бидејќи вештачката интелигенција овозможува брзо повторување верзии, ритми и сцени сè додека не се пронајде резултат што функционира на различни пазари и формати.

Платформата „Освежи ги своите празници“ и поврзаните делови

Глобалната кампања е структурирана според платформата „Освежете ги вашите празници“Водена од екосистемот на WPP Open X и предводена од VML, во соработка со EssenceMediacom, Ogilvy и Burson, кампањата има за цел да ја одржи емотивната врска на брендот со празниците, останувајќи доследна на своите историски вредности.

Покрај спотот со животни, брендот го лансира и „Празнично сеќавање“, дело што ќе се емитува во Северна Америка, Латинска Америка и Азиско-пацифичкиот регион, а кое ја зајакнува идејата за пауза и поврзување среде божиќните подготовки. Кока-Кола, исто така, создаде реинтерпретации на својот класик „Празници доаѓаат“ користејќи вештачка интелигенција..

Од глобалниот креативен тим, портпароли како Ислам ЕлДесуки нагласуваат дека приоритет е да се зачува врската вистински човек преку раскажување приказни, додека тимот за вештачка интелигенција предводен од Пратик Такар ги нагласува наративниот континуитет и кохерентноста на ликовите како клучни напредоци.

Реакции и дебата околу вештачката интелигенција

Соопштението не се издвои од јавната дискусија околу вештачката интелигенција во рекламирањето.Мислењата што го ценат експериментирањето коегзистираат со други што Тие го доведуваат во прашање губењето на „човечката топлина“ во одредени сцени. Првите експертски прегледи го споредија неговиот финиш со други технологии во секторот, истакнувајќи дека визуелниот јазик генериран од вештачката интелигенција сè уште се развива со брзо темпо.

И компанијата и вклучените студии потврдуваат дека нема да има целосен консензус. Оперативната премиса е јасна: ако мнозинството потрошувачи го перцепираат производот позитивно, Посветеноста кон вештачката интелигенција ќе продолжи, одржувајќи континуирано подобрување на техничкиот и наративниот резултат.

Активации во Шпанија и Европа

Освен аудиовизуелното дело, Кампањата излегува на улиците со враќањето на Божиќни каравани и камиони во текот на ноември и декемвриОвие активации, вообичаени во Европа и Шпанија, комбинираат импресивни искуства со малопродажно и надворешно рекламирање.

Воведувањето вклучува медиумски формати, промотивни материјали на продажните места и присуство на локални настани. Брендот има за цел да... Сеќавањето на рекламирањето е засилено преку физички контакт и искуства во заедниците низ целиот континент..

Со реклама изградена со вештачка интелигенција, поагилна производствена рамка и глобална платформа која ја гледа традицијата низ призмата на технологијата, Кока-Кола се обидува да ги балансира ефикасноста и емоциите за својата божиќна кампања, додека индустријата и јавноста ја испитуваат улогата на вештачката интелигенција во креативноста.