- Еди Кју потврдува дека моментално нема планови за план поддржан од реклами на Apple TV.
- Во Шпанија цената останува 9,99 евра месечно; во САД се зголемува на 12,99 долари.
- Apple ја зајакнува својата премиум позиција со беспрекорна 4K и семејно споделување.
- Пазарот се залага за рекламирање (дури и на паузирани екрани), но Apple се издвојува.
Среде бранот платформи кои се обложуваат на планови поддржани од реклами, Apple TV одбери да одиш против струјатаВо меѓувреме, Netflix, Disney+ и Prime Video ги прошируваат своите понуди со реклами и нови опции за поставување. Во рекламирањето, одделот за услуги на Apple поставува јасна линија: зачувување на беспрекорно искуство..
Ова не е случајност. Оние во Купертино инсистираат дека диференцијалната вредност на услугата лежи во квалитетот и конзистентноста на искуството, и засега Таа равенка ги исклучува рекламите во содржината.Одлуката директно влијае на корисниците во Шпанија и Европа, каде што услугата одржува премиум позиционирање без рекламни ресурси.
Нема најави и нема краткорочни планови за нивно воведување
Вишиот потпретседател за услуги на компанијата, Еди Кју, ги разјасни сомнежите: Apple не работи на план поддржан од реклами за Apple TV.Тој го објасни тоа претпазливо, оставајќи ја вратата од „никогаш не вели никогаш“ отворена, но со недвосмислена порака за сегашноста.
Моментално немаме ништо во изработка.Не сакам да кажам дека тоа никогаш нема да се случи, но во моментов не е во плановите. Ако одржиме конкурентна цена, подобро е за корисниците содржината да не им биде прекината од реклами.
Овој став е во спротивност со остатокот од секторот, каде што доминантен тренд е поевтини претплати финансирани од рекламиВо случајот на Apple, приоритет е креативната контрола и перцепцијата на брендот поврзана со оригиналниот каталог.
Цени: ситуацијата во Шпанија и САД како огледало
На шпанскиот пазар, Apple TV го одржува својот месечен удел во 9,99 евраСепак, во Соединетите Американски Држави, услугата стана толку скапа што САД долар 12,99, по неколку ревизии од неговото лансирање во 2019 година. Таа разлика покажува дека, засега, Најновото зголемување на цените сè уште не стигнало до Шпанија.каде што позиционирањето останува агресивно во однос на односот цена-квалитет.
Покрај цената, пакетот вклучува карактеристики што ја зголемуваат перцепираната вредност: 4K репродукција со Dolby Vision во компатибилни наслови и можноста за користење „Како семејство“, вообичаена карактеристика во екосистемот на Apple што овозможува споделување претплати меѓу членовите на домаќинството.
Вреди да се запомни дека стратегијата за цени на Apple TV еволуираше од неговото лансирање во 2019 година со најниски цени, до вредности што повеќе одговараат на големината и престижот на неговиот тековен каталог; затоа, Apple се стреми да ги балансира инвестициите и одржливоста без да прибегнува кон рекламирање.
Зошто Apple избегнува рекламирање на својата платформа
Компанијата не ги крие своите приоритети: корисничко искуство и конзистентност на брендотДодавањето реклами ја разводнува премиум понудата, а Apple претпочита да се натпреварува по квалитет, а не со намалување на трошоците по секоја цена. Споредбата со Apple Music е релевантна: нема бесплатна верзија поддржана од реклами; плаќате за дотеран, непрекинат производ.
Од деловна перспектива, Apple TV бараше значителни инвестиции во оригинални продукции. Иако се зборуваше за акумулирани загуби, избраниот пат вклучува... оптимизирајте ги трошоците, зајакнете ја лојалноста на претплатниците и подигнете ја летвата за каталогот, наместо да се отвори вратата за рекламни паузи во сериите и филмовите.
Од таа перспектива, одржувањето на конкурентна цена во споредба со конкурентите од висока класа, но нема реклами на ниту еден план, се вклопува во вредносната шема што Apple сака да ја зачува во својата услуга.
Индустријата се движи кон реклами (дури и кога паузираат), Apple се повлекува
Контрастот со остатокот од пазарот станува сè повидлив секој ден: Netflix, Disney+, Prime Video или HBO Max Тие промовираат планови поддржани од реклами и експериментираат со нови формати во рамките на своите апликации. Apple, исто така, истражуваше рекламирање на услуги како што се Епл МапиЕден од најновите трендови е да се окупира паузирај екран со реклами, формат во тестирање и проширување во различни земји.
Овој потег е одговор на потрагата по периодични приходи и повисок ARPU, но влијае на искуството на гледачотApple, од своја страна, нагласува дека претпочита да ја задржи својата „агресивна“ цена за да оправда непрекинато гледање, без вметнување реклами дури и во области како екранот за пауза.
Стратегијата не подразбира неактивност: доколку пазарот или трошоците го бараат тоа, компанијата би можела да го преиспита својот пристап. Засега, Планот е јасен: нема најави.
Брендирање и номенклатура: од „Apple TV+“ до „Apple TV“
Паралелно, Apple постигна напредок во поедноставувањето на својот бренд, усвојувајќи „Епл ТВ“ како општ термин. Компанијата признава дека „+“ имало смисла за услуги со бесплатна верзија и проширена верзија, нешто што не важи овде. Сепак, Во Шпанија, сè уште е вообичаено да се види поранешното име во интерфејсите и комуникациите., вообичаен транзициски ефект во промените во глобалниот брендинг.
Освен етикетата, она што е релевантно за корисникот е тоа што Стратегијата за услуги останува непроменета.сопствен каталог, внимателна презентација и отсуство на рекламирање при репродукција на содржината.
Додека другите платформи ги консолидираат своите планови со реклами и нови рекламни формати, Apple ја дефинира својата ниша со покласичен пристап: платете за гледање без прекиниЗа оние кои го ставаат искуството пред попустот, понудата сè уште има смисла, особено во Шпанија, каде што моменталната цена го зајакнува тоа позиционирање. алтернативи со реклами.
Јас сум технолошки ентузијаст кој своите „гикови“ интереси ги претвори во професија. Поминав повеќе од 10 години од мојот живот користејќи најсовремена технологија и непречено со сите видови програми од чиста љубопитност. Сега сум специјализиран за компјутерска технологија и видео игри. Тоа е затоа што повеќе од 5 години пишувам за различни веб-локации за технологија и видео игри, создавајќи статии кои се обидуваат да ви ги дадат потребните информации на јазик што е разбирлив за секого.
Ако имате прашања, моето знаење се движи од се што е поврзано со оперативниот систем Виндоус како и Андроид за мобилни телефони. И мојата посветеност е кон вас, јас сум секогаш подготвен да потрошам неколку минути и да ви помогнам да ги решите сите прашања што може да ги имате во овој интернет свет.