Дали Инстаграм го слуша вашиот микрофон? Што навистина се случува?

Разговарате со пријателите за бегство, изнајмување автомобили и планински рути, а наскоро и на Инстаграм ви се прикажуваат реклами за патувања и автомобили. Идејата дека Телефонот нè слуша, се враќа одново и одново, до тој степен што им изгледа несомнено на многу корисници.

Меѓу овие сомневања, Адам Мосери, шеф на Инстаграм, објави видео за да го побие митот: Апликацијата не го активира микрофонот без дозволаОбјаснувањето доаѓа токму кога Мета соопштува дека, почнувајќи од декември, ќе користи разговори со својот асистент за вештачка интелигенција за да ги прилагоди препораките и рекламите на различни пазари (сè уште не се применува во Европската Унија), временско преклопување кое ја поттикна дебатата.

Мосери негира дека прислушкувал и објаснува зошто рекламите ве погодуваат

Менаџерот беше директен: тајно слушање на разговорите би било повреда на приватноста, како и тоа што е технички нереално. Држењето на микрофонот отворен постојано би ја испразнило батеријата, а на iOS и Android, ќе бидат прикажани визуелни индикатори дека микрофонот е активен.

Потоа, Како се вклопува чувството „ми е прочитан умот“? Мосери посочува на вообичаени сценарија кои, заедно, да доведат до високо рафинирани рекламиНема магија: постојат податоци и веројатност.

Според менаџерот на Инстаграм, најчесто постои некаков претходен или индиректен сигнал што го објаснува таргетирањето: неодамнешно пребарување, посета на веб-страница, интереси во вашата околина или рекламата што веќе е таму, а вие не сте ја регистрирале свесно.

Ова се најчестите објаснувања за случаите што изгледаат „мистериозни“: селективна меморија, претходна изложеност, влијанието на блискиот круг и, понекогаш, чиста случајност.

• Веќе сте пребарувале или допреле нешто поврзано и не се сеќавате на тоа..
• Некој во вашата околина (или со сличен профил) покажа интерес и системот го прима тоа како сигнал.
• Ја видовте рекламата претходно и остана незабележана., но ти остана во сеќавање без да го сфатиш тоа.
• Случајност: два блиски временски настани што вашиот мозок ги поврзува.

Дозволи, предупредувања на екранот и студии: што велат фактите

Во денешните мобилни телефони, на секоја апликација ѝ е потребна експлицитна дозвола за користење на микрофонот, како кога испраќате Гласовни пораки на Инстаграм на компјутерДополнително, системот прикажува точка/индикатор кога е во употреба. Овие предупредувања, заедно со влијанието што би го имало врз батеријата постојаното слушање, би било многу тешко да се скрие нешто слично, а корисникот да не го забележи.

Проблемот е анализиран и од академската заедница. Во 2017 година, истражувачите на Универзитетот Нортистен испитаа повеќе од 17.000 Андроид апликации (вклучувајќи ги и апликациите на Фејсбук) барајќи тајни активирања на микрофонот. По месеци тестирање, тие не пронајдоа докази за тајно прислушување, иако пронајдоа други механизми за собирање податоци.

Ставот на компанијата не е нов. Уште во 2016 година, Фејсбук изјави дека не го користи микрофонот за да одлучува за реклами или за да го менува фидот, а години подоцна Марк Закерберг ја негираше практиката пред Конгресот на Соединетите Американски Држави. Оттогаш, Мета ја одржува истата линија во својата јавна документација.

Во овој контекст, идејата дека „мојот телефон слуша“ е поттикната од прецизноста на модерното рекламирање и од когнитивните предрасуди како што се потврдна пристрасностГи паметиме впечатливите хитови и ги забораваме илјадниците ирелевантни реклами што ги превидувавме.

Ако не те слуша, како ќе те погоди со реклами?

Клучот е во комбинација од сигнали: што правите на Инстаграм (пребарувања, сметки што ги следите, објави со кои комуницирате, време на гледање), графиконот на социјалните мрежи (интереси на пријатели и слични профили) и активност надвор од апликацијата преку пиксели, колачиња и врски што ви овозможуваат да ги припишувате посетите и купувањата.

Огласувачите споделуваат настани од нивните веб-страници и апликации (на пр., производи што се прегледани или додадени во кошничката) со Meta. Со овие информации, Instagram може да спроведува стратегии како што се прилагодена публика и публика што личи на друга, кои ги наоѓаат луѓето „слични“ на постојните клиенти врз основа на моделите на однесување и демографијата.

Овој механизам објаснува зошто можеби денес зборувате за одредена тема, а подоцна гледате „релевантна“ реклама: вистинскиот сигнал можеби е генериран порано (при вашето прелистување или во вашата околина), а причинско-последичната врска се чини дека е микрофонот. Исто така е можно дека веќе ќе го видеше мимоходом и тој латентен впечаток ќе го поттикне разговорот.

Во очите на корисникот, резултатот се доживува како вознемирувачка интуиција. Но, од рекламна перспектива, Тоа е вкрстување на податоци, предикативните модели и атрибуцијата се она што го поттикнува тој „погодок“. Слушањето аудио би било мачно, скапо и ризично во споредба со систем што веќе работи без него.

Мета вештачка интелигенција: Разговори со асистентот и нова персонализација

Мета објави дека, почнувајќи од декември, ќе вклучи интеракции со вашиот асистент за вештачка интелигенција како дополнителен сигнал за персонализирање на препораките и рекламите во различни региони. Компанијата наведува дека оваа промена нема да се применува во Европската Унија засега, каде што регулативите се порестриктивни.

Мерката има ја обнови дискусијата за ограничувањата и транспарентностаИако не вклучува користење на вашиот микрофон без дозвола, додава уште еден слој на податоци што ќе се внесат во вашето таргетирање. Поставките ќе бидат достапни во некои области, но Нема секогаш да има целосно откажување од таа рекламна употреба, како што е наведено од самата компанија.

Контекстот е јасен: без потреба од аудио, Платформата веќе има доволно сигнали за фино прилагодување на кампањитеСо вештачката интелигенција, персонализацијата добива нови влезни податоци, а Предизвикот е добро да се објасни што се собира, како и зошто, и да се понудат разбирливи контроли за просечниот корисник..

Идејата дека Инстаграм тајно ве „слуша“ губи сила во споредба со целосната слика: видливи дозволи, студии без докази за слушање и рекламен екосистем кој се храни од повеќе дигитални тракиСлучајноста, меморијата и моќта на сегментацијата објаснуваат голем дел од она што го сметаме за „магија“.

Алберто Наваро

Јас сум технолошки ентузијаст кој своите „гикови“ интереси ги претвори во професија. Поминав повеќе од 10 години од мојот живот користејќи најсовремена технологија и непречено со сите видови програми од чиста љубопитност. Сега сум специјализиран за компјутерска технологија и видео игри. Тоа е затоа што повеќе од 5 години пишувам за различни веб-локации за технологија и видео игри, создавајќи статии кои се обидуваат да ви ги дадат потребните информации на јазик што е разбирлив за секого.

Ако имате прашања, моето знаење се движи од се што е поврзано со оперативниот систем Виндоус како и Андроид за мобилни телефони. И мојата посветеност е кон вас, јас сум секогаш подготвен да потрошам неколку минути и да ви помогнам да ги решите сите прашања што може да ги имате во овој интернет свет.