Ново зголемување на цените на Spotify: како промените би можеле да влијаат врз Шпанија

Веста повторно нè изненади: Spotify одлучи повторно да ја зголеми цената на своите услуги. Премиум претплати Во неколку земји, ова повторно ја отвори дебатата за тоа до каде можат да стигнат цените за стриминг на музика. Засега, директното влијание најостро го чувствуваат корисниците на Соединетите Американски Држави и делови од Источна ЕвропаНо, во Шпанија, многумина веќе внимателно ги следат своите следни сметки, плашејќи се од уште едно прилагодување.

Оваа нова рунда промени доаѓа само неколку месеци по последното глобално зголемувањешто веќе е забележливо во Европа, Латинска Америка и други региони. Иако компанијата сега инсистира дека промената влијае само на некои пазари, моделот од последните години јасно покажува дека Она што започнува во САД обично завршува стигнувајќи до остатокот од светотвклучувајќи ја и Шпанија.

За колку Spotify ги зголемува цените и во кои земји ќе важат новите цени?

Spotify потврди дека... генерализирано зголемување на цените во нивните премиум планови за САД, Естонија и ЛатвијаОва не е еднократно прилагодување на еден метод на плаќање, туку целосен преглед на целата понуда за плаќање, од индивидуални планови до семејни планови. План на Duo и оној наменет за студенти.

Во бројки, шведската аудио платформа се одлучи за го зголемува тој опсег помеѓу 1 и 2 долари месечно во зависност од видот на претплатениот план. Можеби изгледа како умерена промена ако погледнете само една сметка, но додадено на зголемувањата од последните години, годишниот трошок почнува да станува значително поголем за најлојалните корисници.

Ова се Нови официјални цени на Spotify Premium во Соединетите Американски Држави по најновото ажурирање:

• Индивидуален план: се движи од 11,99 долари на 12,99 долари месечно.
• Студентски план: се зголемува од 5,99 долари на 6,99 долари месечно.
• План на Дуо: се зголемува од 16,99 долари на 18,99 долари месечно.
• Семеен план: се зголемува од 19,99 долари на 21,99 долари месечно.

En Естонија и ЛатвијаКомпанијата, исто така, го потврди зголемувањето, иако Сè уште не ги детализира сите бројки во локална валута.Она што тој јасно го стави до знаење е дека, исто како во САД, Зголемувањето на цената влијае на сите опции за премиум претплата., без исклучок.

Историја на зголемувања што укажува на Шпанија и остатокот од Европа

Иако цената не се менува веднаш во Шпанија, Искуството од последните години сугерира дека овие тарифи на крајот ќе имаат последици во Европа.Самиот Spotify консолидира јасна стратегија: прво ги ажурира цените на својот главен пазар, САД, а потоа постепено ги воведува тие промени во други земји.

Не мора да одите далеку за да најдете примери. На претходното зголемување на цените на услугите во Шпанија му претходеше речиси идентично прилагодување во Северна Америка.Прво, американските клиенти беа тие што видоа како нивните индивидуални планови стануваат поскапи, а месеци подоцна, зголемувањето беше повторено во евра, со речиси директна еквивалентност.

Моментално, планот Premium Individual во Шпанија чини 11,99 евра месечноДоколку компанијата ја задржи својата тековна стратегија, веројатно е дека цената ќе се стабилизира околу [недостасува ценовен опсег] во блиска иднина. 12,99 евра месечноОва е во согласност со американската цена од 12,99 долари. За шпанските корисници, ова би значело дополнително евро секој месец за истиот план.

Во случајот со плановите Duo и Family, еквивалентноста е исто така лесно да се замисли: 18,99 и 21,99 еврасоодветно, многу во согласност со бројките што веќе се објавени преку Атлантикот. Иако сè уште нема официјален датум, Аналитичарите посочуваат на хоризонт од неколку месеци, веројатно околу половина година.така што зголемувањето на цените може да се прошири на повеќе европски пазари.

Ситуацијата е особено загрижувачка бидејќи Шпанија веќе виде дека Spotify стана поскап во 2025 годинаПо уште една рунда глобални прилагодувања, понатамошното зголемување за толку кратко време би испратило јасна порака дека услугата влегува во поагресивна фаза во својата политика на цени.

Причините на Spotify: повеќе приходи, повеќе функции и притисок на пазарот

Во своите соопштенија, компанијата инсистира дека „Повремените ажурирања на цените“ имаат за цел да ја одразат вредноста што ја нуди услугата.Со други зборови, Spotify тврди дека она што го наплаќа треба да биде усогласено со она што го испорачува: каталог, функции, квалитет на аудио и дополнителна содржина како што се подкасти.

Меѓу аргументите што се повторуваат во различните реклами, се издвојуваат следниве: потребата да се одржува и подобрува корисничкото искуство, како и Зголемете ја поддршката за уметниците и креаторите што ја исполнуваат платформата со содржина. Овој дискурс се поврзува со долгогодишното барање од музичката индустрија, која со години лобира за подарежлива распределба на приходите од стриминг.

Понатаму, порастот доаѓа по доаѓањето на нови технички карактеристики, како што се музика со висока дефиниција или музика без загуби за премиум кориснициОваа функција, која до неодамна беше едно од најголемите ветувања на платформата, сега ќе биде интегрирана со технолошката инфраструктура, заедно со развојот на алатки базирани на алгоритми и препораки. Ова претставува трошок што компанијата се обидува да го компензира со повисок ARPU (просечен приход по корисник)..

Исто така, не може да се игнорира општиот економски контекст: инфлација, зголемени трошоци за лиценцирање музика и зголемена конкуренција на пазарот за стримингSpotify се натпреварува со директни конкуренти како што се Apple Music, YouTube Music, Amazon Music или TidalМногу од овие даватели на услуги, исто така, ги прилагодија своите цени во последниве години. Во овој сценарио, шведската компанија се чини дека претпоставува дека нејзините корисници се подготвени да платат малку повеќе сè додека услугата остане привлечна.

Паралелно, Финансиските пазари реагираа позитивно на новиот порастПо објавувањето на промените во цените, акциите на Spotify пораснаа за околу 3% во претпазарното тргување, знак дека инвеститорите ги гледаат овие мерки како понатамошен чекор кон консолидирање на профитабилноста на моделот на претплата.

Сите планови се засегнати: дури ни студентите не се поштедени

Една од највпечатливите нови карактеристики на оваа рунда прилагодувања е тоа што Ниту еден премиум план не е ослободен од зголемувањето на ценатаВо минатото, компанијата одлучуваше да влијае само на одредени типови сметки, оставајќи ги, на пример, студентските сметки недопрени. Овој пат, сепак, Зголемувањето се протега и на тој теоретски позаштитен сегмент..

Во Соединетите Американски Држави, студентскиот план се движи од 5,99 на 6,99 долари месечноОва е невообичаена промена во технолошката индустрија, која обично се обидува да ги одржи цените пониски за овие типови корисници. Сепак, реалноста е дека Разликата во цената со индивидуалниот план останува релативно мала, веројатно за да продолжат да го сметаат за привлечна опција за младите луѓе.

Планот Duo, дизајниран за двајца луѓе кои живеат под ист покрив, се протега до 18,99 долари месечнододека семејниот план, кој овозможува до шест премиум сметки, достигнува 21,99 долари месечноОвие споделени пакети беа клучни за растот на Spotify во последните години, нудејќи поекономичен начин за неколку членови на истото домаќинство да пристапат до платформата.

Конечно, Индивидуалниот план е оној што ги поставува референца за останатите пазари. Неговото зголемување од 11,99 долари на 12,99 долари стана индикатор на кој се потпираат многу европски корисници за да ги направат своите предвидувања. Доколку вообичаениот тренд продолжи, Еквивалентите во евра би можеле да следат практично конверзија 1:1, без премногу адаптации за локалната куповна моќ.

За да ја пријавите промената, Spotify почна да испраќа е-пошта до претплатниците во погодените земјиВо пораката се објаснува дека зголемувањето на цената ќе се примени на вашиот следен циклус на наплата почнувајќи од февруари. Во неа се повторува дека овие прилагодувања се неопходни за да се продолжи со обезбедувањето на „најдоброто можно искуство“ и да им се „користи на уметниците“, без да се навлегува во многу понатамошни детали.

Како се споредува Spotify со другите платформи за стриминг на музика?

Со оваа нова рунда на зголемување на цените, Spotify се приближува, па дури и ја надминува цената на некои од своите главни конкуренти на пазарот за стриминг на музика. Во Соединетите Американски Држави, на пример, платформи како што се Apple Music или Tidal Тие веќе некое време нудат цени од 10,99 долари за нивните индивидуални планови со вклучена висококвалитетна музика.

Со ставање на вашиот индивидуален план во 12,99 долариSpotify ризикува да стане една од најскапите опции во секторот Ако ја погледнете само месечната претплата. Сепак, компанијата е уверена дека додадената вредност на нејзините персонализирани плејлисти, каталогот со подкасти и новите аудио функции ќе ги задржат корисниците во рамките на зелениот екосистем и покрај разликата во цената.

Компанијата, исто така, индиректно се натпреварува со комбинирани пакети што мешаат видео и музика. Услуги како што се YouTube PremiumОвие услуги, меѓу кои е и YouTube Music, се продаваат по цена од околу 13,99 евра месечно на некои пазари, нудејќи не само музика без реклами, туку и непрекинато искуство на самата видео платформа. Во овој контекст, Корисникот на крајот споредува не само цени, туку и збир на услуги што ги добива за слична цена..

И покрај оваа конкуренција, разни студии покажуваат дека Претплатниците на Spotify се меѓу оние кои најмалку сакаат да ја откажат својата сметка. во споредба со корисниците на други услуги за стриминг, без разлика дали за музика или видео. Годините работа во креирање плејлисти, зачувување албуми и поставување персонализирани препораки генерираат висока „цена на префрлување“Напуштањето на платформата подразбира, до одреден степен, почнување од нула некаде на друго место.

Паралелно, Стриминг пазарот генерално доживува циклус на зголемување на цените.Netflix, Disney+ и другите видео платформи исто така ги зголемуваат своите цени, и иако јавноста протестира на социјалните мрежи и форуми, реалноста е дека значаен дел од корисничката база на крајот ги прифаќа новите услови ако смета дека сè уште добиваат доволно вредност за возврат.

За Spotify, стратегијата е јасна: зголемување на приходите по претплатник без да предизвика бран откажувања што би му наштетиле на неговиот раст. Засега, движењата на берзата и податоците за лојалност се чини дека ја поддржуваат стратегијата, иако останува да се види како ќе реагираат европските корисници ако се случи уште една рунда зголемување на цените во толку краток период.

Со ова ново движење на цените, Spotify го консолидира трендот на постепено зголемување на цената на својата Premium услуга. Иако ја зајакнува пораката дека тоа го прави за да го подобри корисничкото искуство, да ја одржи профитабилноста и да ги поддржи креаторите. Засега, директното влијание е концентрирано во Соединетите Американски Држави, Естонија и Латвија, но, со оглед на тоа што се случи при претходните зголемувања на цените, многу е веројатно дека Шпанија и остатокот од Европа ќе видат дека нивните царини повторно ќе бидат разгледани во наредните месеци.Оние кои секојдневно се потпираат на платформата за да слушаат музика, подкасти или персонализирани плејлисти, ќе мора да размислат дали тоа дополнително евро месечно вреди сè што нуди услугата, во сценарио каде што алтернативи како Spotify Lite а конкуренцијата постојано расте.