AI ഉപയോഗിച്ച് സൃഷ്ടിച്ച മക്ഡൊണാൾഡിന്റെ ക്രിസ്മസ് പരസ്യത്തെച്ചൊല്ലി വിവാദം.

പുതിയത് ക്രിസ്മസ് പരസ്യം മക്ഡൊണാൾഡ്സ് നെതർലാൻഡ്സ്, ഏതാണ്ട് പൂർണ്ണമായും കൃത്രിമബുദ്ധി ഉപയോഗിച്ച് സൃഷ്ടിച്ചത്അവധിക്കാലങ്ങളിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടുന്ന വിഷയങ്ങളിലൊന്നായി ഇത് മാറിയിരിക്കുന്നു, പക്ഷേ അത് നല്ല കാരണങ്ങളാലല്ല. ഡിസംബറിലെ സമ്മർദ്ദം നർമ്മത്തിൽ ചിത്രീകരിക്കുന്ന ഒരു നൂതന കാമ്പെയ്‌ൻ ആയി ഉദ്ദേശിച്ചത് ഒടുവിൽ ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും അന്താരാഷ്ട്ര മാധ്യമങ്ങളിലും വിമർശനത്തിന്റെ തരംഗം.

പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളിൽ AI- ജനറേറ്റഡ് പരസ്യങ്ങൾ പ്രചാരത്തിലാകുമ്പോൾ, ഈ പരസ്യം ആശങ്കകൾ ഉയർത്തിയിട്ടുണ്ട് മനുഷ്യന്റെ സൃഷ്ടിപരമായ പ്രവർത്തനങ്ങളെ സാങ്കേതികവിദ്യ എത്രത്തോളം മാറ്റിസ്ഥാപിക്കും? സഹാനുഭൂതിയോ ബന്ധമോ നഷ്ടപ്പെടാതെ. മക്ഡൊണാൾഡ്‌സിന്റെ കേസ്, കൊക്കകോളയുടെയോ ടോയ്‌സ് "ആർ"അസിന്റെയോ AI- പവർഡ് കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ സമീപകാല ഉദാഹരണങ്ങളിൽ ചേരുന്നു, അവയ്ക്ക് സമാനമായി തണുത്ത സ്വീകരണം ലഭിച്ചു.

ഏതാണ്ട് പൂർണ്ണമായും AI ഉപയോഗിച്ച് സൃഷ്ടിച്ച, കുഴപ്പം നിറഞ്ഞ ഒരു ക്രിസ്മസ് പരസ്യം.

പരസ്യം കമ്മീഷൻ ചെയ്തത് മക്ഡൊണാൾഡ്സ് നെതർലാൻഡ്സ് ക്രിയേറ്റീവ് ഏജൻസി വികസിപ്പിച്ചെടുത്തത് ടിബിഡബ്ല്യുഎ\നെബോക്കോ, നിർമ്മാണ കമ്പനിയുമായി സഹകരിച്ച് ദ് സ്വീറ്റ്ഷോപ് അതിന്റെ കൃത്രിമ ബുദ്ധി നവീകരണ വിഭാഗവും, ദി ഗാർഡനിംഗ്.ക്ലബ്ഈ പദ്ധതി വിഭാവനം ചെയ്തത് നെതർലൻഡ്‌സിലെ ബ്രാൻഡിന്റെ ആദ്യ പരസ്യം തുടക്കം മുതൽ അവസാനം വരെ AI ഉപയോഗിച്ചാണ് സൃഷ്ടിച്ചത്.കഥാപാത്രങ്ങളിലും ക്രമീകരണങ്ങളിലും.

ഏകദേശം 45 സെക്കൻഡ് ദൈർഘ്യമുള്ള ഈ കൃതിയിൽ, പൂർണ്ണമായും സമന്വയിപ്പിച്ച ക്രിസ്മസ് രംഗങ്ങൾതിരക്കേറിയ കുടുംബങ്ങൾ, അരാജകത്വമുള്ള അത്താഴങ്ങൾ, അലങ്കാരങ്ങൾ തെറ്റിപ്പോയി, സമ്മാനങ്ങൾ കാറിൽ നിന്ന് വീണു, പൊട്ടിത്തെറിക്കുന്ന ക്രിസ്മസ് മരങ്ങൾ, കത്തിയ കുക്കികൾ, അല്ലെങ്കിൽ ഗതാഗതക്കുരുക്കിൽ കുടുങ്ങിയ സാന്താക്ലോസ് ഒരുതരം കോപം ഉണർത്തുന്നു. ഇതെല്ലാം നിലവിലുള്ള ജനറേറ്റീവ് മോഡലുകളുടെ സാധാരണമായ അല്പം വികലവും ചിലപ്പോൾ വിചിത്രവുമായ ശൈലിയോടെയാണ്.

ക്ലാസിക് സാക്കറിൻ അവധിക്കാല സന്ദേശത്തിനുപകരം, പരസ്യം ക്രിസ്മസ് കരോളിനെ പുനർനിർമ്മിക്കുന്നു. ഈ വർഷത്തെ ഏറ്റവും അത്ഭുതകരമായ സമയമാണിത് Como "വർഷത്തിലെ ഏറ്റവും ഭയാനകമായ സമയം"പലർക്കും ഡിസംബർ എന്ന വാക്ക് കൂടുതൽ പര്യായമാണെന്ന് ഊന്നിപ്പറയാൻ ഫോണ്ട് മാറ്റുന്നു. സമ്മർദ്ദം, തിരക്ക്, സാമൂഹിക സമ്മർദ്ദം അത് ശാന്തതയും സന്തോഷവും നൽകുന്നു.

മക്ഡൊണാൾഡിനെ ഒരു തരം ആയി അവതരിപ്പിക്കുക എന്നതായിരുന്നു അടിസ്ഥാന ആശയം ക്രിസ്മസ് അരാജകത്വത്തിനിടയിൽ ഒരു ശാന്തമായ അഭയംചുറ്റുമുള്ളതെല്ലാം ഒരു ദുരന്തമായി തോന്നുമ്പോൾ ബന്ധം വേർപെടുത്താൻ ഒരിടം. എന്നിരുന്നാലും, AI-അധിഷ്ഠിത ദൃശ്യ നിർവ്വഹണം ബ്രാൻഡ് പ്രതീക്ഷിച്ചതിന് നേർ വിപരീത പ്രതികരണത്തിന് കാരണമായി.

ഡിസംബറിലെ യഥാർത്ഥ ജീവിതത്തിലെ സമ്മർദ്ദത്തിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടത്

ഈ കാമ്പെയ്‌നിനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നത് a നെതർലൻഡ്‌സിലെ മീഡിയ ടെസ്റ്റ് എന്ന സ്ഥാപനത്തിന്റെ പഠനംഡിസംബറിൽ മൂന്നിൽ രണ്ട് ഭാഗവും ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കാൻ ആഗ്രഹമുണ്ടെന്ന് പഠനം നിഗമനം ചെയ്യുന്നു. മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, വിശ്രമത്തിനുള്ള സമയമായിട്ടല്ല, മറിച്ച് പ്രതിബദ്ധതകൾ, കുടുംബം, ജോലി പ്രതീക്ഷകൾ എന്നിവയാൽ നിറഞ്ഞ ഒരു കാലഘട്ടമായിട്ടാണ് ഭൂരിപക്ഷം പേരും അവധിക്കാലത്തെ കാണുന്നത്.

അതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, മക്ഡൊണാൾഡ്‌സും TBWA\NEBOKOയും തീരുമാനിച്ചു ക്രിസ്മസിന്റെ പൂർണതയുള്ള ചിത്രവുമായി പിരിയൂ പരസ്യങ്ങളിൽ സാധാരണയായി കാണുന്നതുപോലെ: കുറ്റമറ്റ മേശകളില്ല, ആദർശവൽക്കരിച്ച കുടുംബങ്ങളില്ല, കളങ്കമില്ലാത്ത സ്വീകരണമുറികളില്ല. പകരം, അവർ തിരഞ്ഞെടുത്തത് അവധിക്കാലത്തിന്റെ ഗ്ലാമർ കുറഞ്ഞതും കൂടുതൽ ദൈനംദിനവുമായ വശങ്ങൾ കാണിക്കാൻഗാർഹിക കുഴപ്പങ്ങളെ അതിശയോക്തിപരവും ഏതാണ്ട് കാർട്ടൂൺ പോലുള്ളതുമായ ഒരു ഘട്ടത്തിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകുന്നു.

വ്യവസായ സ്രോതസ്സുകൾ പ്രകാരം, സൃഷ്ടിപരമായ ലക്ഷ്യം യുവതലമുറയുമായി, പ്രത്യേകിച്ച് ജനറൽ ഇസഡുമായി ബന്ധപ്പെടുകവൈകാരികമായ സന്ദേശങ്ങളെ അമിതമായി വിശ്വസിക്കുകയും സത്യസന്ധമായ കഥകൾക്ക് കൂടുതൽ മൂല്യം നൽകുകയും ചെയ്യുന്ന പ്രവണത കാണിക്കുന്നവർ, അവ അസ്വസ്ഥതയുണ്ടാക്കുന്നതോ ദുർബലത കാണിക്കുന്നതോ ആണെങ്കിൽ പോലും.

പ്രായോഗികമായി, ഈ സ്ഥലം ബ്രാൻഡിന്റെ ചരിത്രപരമായ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ ഭാഗമാണ് “ഡിസംബറിനു കുറച്ചു മക്ഡൊണാൾഡ്സ് ഉപയോഗിക്കാം”, നെറ്റ്‌വർക്ക് ഒരു ചെറിയ ആശ്വാസമായി സ്വയം സ്ഥാപിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു ആശയവിനിമയ ലൈൻ വർഷത്തിലെ ഏറ്റവും തിരക്കേറിയ മാസങ്ങളിൽ ഒന്ന്ഈ വർഷം, നെതർലൻഡ്‌സിൽ, ഈ കാമ്പെയ്‌നിന് അനുബന്ധമായി ഒരു ആപ്പിനുള്ളിലെ ഡിജിറ്റൽ സമ്മാന കലണ്ടർ, ഡിസംബർ മുഴുവൻ ദിവസേനയുള്ള സർപ്രൈസ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

പ്രഖ്യാപനം എങ്ങനെ വന്നു: ഒരു ബട്ടൺ അമർത്തുന്നതിനേക്കാൾ വളരെ കൂടുതൽ

ഒരു ലഘു പരീക്ഷണം എന്നതിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, നിർമ്മാണ കമ്പനി ദ് സ്വീറ്റ്ഷോപ്, അതിന്റെ AI വിഭാഗത്തോടൊപ്പം ദി ഗാർഡനിംഗ്.ക്ലബ് സംവിധായക ജോഡിയും MAMA (സ്വീറ്റ്ഷോപ്പ് യുകെ) അവകാശപ്പെടുന്നത് ആ സൃഷ്ടിയുടെ പിന്നിൽ ഒരു തീവ്രവും നീണ്ടുനിൽക്കുന്നതുമായ ഉൽപാദന പ്രക്രിയ"ഈ സിനിമ നിർമ്മിച്ചത് AI അല്ല, ഞങ്ങളാണ്" എന്ന് പ്രോജക്റ്റിന്റെ ചുമതലയുള്ള നിരവധി പേർ വാദിച്ചു, മനുഷ്യ സംഘത്തിന്റെ പങ്കിനെ ഊന്നിപ്പറയുന്നു.

പ്രത്യേക മാധ്യമങ്ങളിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച പ്രസ്താവനകൾ പ്രകാരം, പത്ത് AI, പോസ്റ്റ്-പ്രൊഡക്ഷൻ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ അഞ്ച് മുതൽ ഏഴ് ആഴ്ച വരെ മുഴുവൻ സമയവും ജോലി ചെയ്തു. ആയിരക്കണക്കിന് ഷോട്ടുകൾ സൃഷ്ടിക്കുക, അവയിൽ ആവർത്തിച്ച് എഴുതുക, ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായവ തിരഞ്ഞെടുക്കുക, ആഖ്യാനം കൂട്ടിച്ചേർക്കുക, കൃത്യമായ ഫലം നേടുന്നതിനായി മാനുവൽ ഷോട്ട്-ബൈ-ഷോട്ട് ക്രമീകരണങ്ങൾ നടത്തുക എന്നിവയായിരുന്നു ജോലി.

സംഘം പ്രക്രിയയെ ഒരു തരമായി വിവരിക്കുന്നു വെർച്വൽ ചിത്രീകരണംഭൗതിക ക്യാമറകൾക്കും സെറ്റുകൾക്കും പകരം, പരിസ്ഥിതികൾ, കഥാപാത്രങ്ങൾ, ആനിമേഷനുകൾ എന്നിവ സൃഷ്ടിക്കാൻ ജനറേറ്റീവ് മോഡലുകൾ ഉപയോഗിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, അവർ ഊന്നിപ്പറയുന്നത് മിനിറ്റുതോറും സൃഷ്ടിപരമായ ദിശ, താളം, സ്വരം, രചന, വൈകാരിക ശ്രദ്ധ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള മനുഷ്യ തീരുമാനങ്ങൾക്കൊപ്പം.

കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ചുമതലയുള്ളവർക്ക്, AI വിഭാവനം ചെയ്തിരിക്കുന്നത് വിശാലമായ ഒരു "റിസോഴ്‌സ് ബോക്സിനുള്ളിലെ" ഒരു ഉപകരണംഓഡിയോവിഷ്വൽ കരകൗശലത്തിന് നേരിട്ടുള്ള പകരക്കാരനായിട്ടല്ല. അവരുടെ വീക്ഷണത്തിൽ, ഈ തരത്തിലുള്ള പ്രോജക്റ്റിന് പരസ്യത്തിൽ ലഭ്യമായ ദൃശ്യഭാഷ വികസിപ്പിക്കാൻ കഴിയും, ഇത് അനുവദിക്കുന്നു കൂടുതൽ സർറിയൽ സാഹചര്യങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ ഒരു പരമ്പരാഗത സിനിമാ ഷൂട്ടിൽ പുനഃസൃഷ്ടിക്കാൻ പ്രയാസം..

AI യുടെ സൗന്ദര്യശാസ്ത്രവും "അസാധാരണമായ താഴ്‌വര"യുടെ പ്രശ്നവും

ഇത്രയും പണികൾ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, പരസ്യത്തിന്റെ ഏറ്റവും വിമർശിക്കപ്പെട്ട വശങ്ങളിലൊന്ന് കൃത്യമായി അതിന്റെ AI- സൃഷ്ടിച്ച ദൃശ്യരൂപംഇന്നത്തെ പല രംഗങ്ങളിലും, ഇത്തരത്തിലുള്ള സാങ്കേതികവിദ്യയുമായി ഉടനടി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന സവിശേഷതകൾ കാണാൻ കഴിയും: അൽപ്പം കർക്കശമായ ചലനങ്ങൾ, ചെറുതായി വികൃതമായ മുഖങ്ങൾ, അസ്വാഭാവികമായി വളച്ചൊടിക്കുന്നതായി തോന്നുന്ന കൈകളും ശരീരഭാഗങ്ങളും, അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ഷോട്ടിൽ നിന്ന് മറ്റൊന്നിലേക്ക് സൂക്ഷ്മമായി മാറുന്ന പശ്ചാത്തലങ്ങൾ.

ഈ അപൂർണതകൾ, ഒരു വളരെ വേഗത്തിലുള്ള അസംബ്ലി (ദീർഘമായ സീക്വൻസുകളിൽ സ്ഥിരത നിലനിർത്താൻ മോഡലുകൾക്ക് ബുദ്ധിമുട്ട് അനുഭവപ്പെടുന്നതിനാൽ വളരെ ചെറിയ ഷോട്ടുകൾ), നിരവധി കാഴ്ചക്കാർ ഫലത്തെ "വിചിത്രം", "ശല്യപ്പെടുത്തുന്നത്" അല്ലെങ്കിൽ "ഭയാനകം" എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കാൻ കാരണമായി. നിരവധി കമന്റുകളിൽ ഒരു പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് പരാമർശിക്കുന്നുണ്ട്. അത് "അസുലഭമായ താഴ്‌വര" എന്നറിയപ്പെടുന്നതിലേക്ക് നേരിട്ട് പതിക്കുന്നു.: മനുഷ്യനായി തോന്നാൻ തക്ക യാഥാർത്ഥ്യബോധം, പക്ഷേ തിരസ്കരണം സൃഷ്ടിക്കാൻ തക്ക കൃത്രിമത്വം.

ചില മാർക്കറ്റിംഗ് വിശകലന വിദഗ്ധർ ചൂണ്ടിക്കാണിച്ചിരിക്കുന്നത്, ആ സ്വരം വിരോധാഭാസവും അതിശയോക്തിപരവുമാകാൻ ഉദ്ദേശിച്ചിരുന്നെങ്കിലും, അരാജകത്വത്തിന്റെയും കൃത്രിമ സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തിന്റെയും ക്രിസ്മസിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു അപകർഷതാബോധ സന്ദേശത്തിന്റെയും ആകെത്തുക. ഒരു പ്രമുഖ ബ്രാൻഡിന്റെ ഉത്സവ കാമ്പെയ്‌നിൽ നിന്ന് പൊതുജനങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതിനോട് വളരെ പൊരുത്തപ്പെടാത്ത ഒരു തണുപ്പ് അനുഭവപ്പെടുന്നതിന് ഇത് കാരണമാകുന്നു.

പരിവർത്തനം ചെയ്യാനുള്ള തിരഞ്ഞെടുപ്പ് "ഏറ്റവും ഭയാനകമായ" "വർഷത്തിലെ ഏറ്റവും മനോഹരമായ സമയം" ആ ധാരണയെ മയപ്പെടുത്താൻ അത് സഹായിച്ചതുമില്ല. ചില കാഴ്ചക്കാർക്ക്, മാറ്റം വരുത്തിയ ഒരു ക്രിസ്മസ് ഗാനം, ഒരു മോശം സ്റ്റേജിംഗ്, അവസാന നിമിഷത്തെ ജീവിതമാർഗ്ഗമായി ഒരു ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് ബ്രാൻഡ് എന്നിവയുടെ സംയോജനം... തമാശയേക്കാൾ നിരാശാജനകം.

സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ പ്രതികരണം: അമ്പരപ്പിൽ നിന്ന് പൂർണ്ണമായ തിരസ്കരണത്തിലേക്ക്

തുടക്കം മുതൽ തന്നെ ഓൺലൈൻ സ്വീകരണം കഠിനമായിരുന്നു. ട്വിറ്റർ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവയിലെ ഉപയോക്താക്കൾ വീഡിയോ പങ്കിട്ടു, അതിനെ... എന്ന് വിളിക്കുന്നു. "ഭയാനകം", "വിഷാദഭരിതം" അല്ലെങ്കിൽ "ആത്മാവില്ലാത്തത്"ചിലർ പരസ്യത്തെ ക്രിസ്മസ് പാരഡികളുമായി താരതമ്യം ചെയ്തു, "സ്ക്രൂ ക്രിസ്മസ്, മക്ഡൊണാൾഡ്സിലേക്ക് പോകൂ" എന്നതാണെന്നാണ് അതിലെ അവ്യക്ത സന്ദേശം എന്ന് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു.

നിരവധി വൈറൽ കമന്റുകൾ അത് ഉറപ്പിച്ചു പറയുന്നു ഇത് AI-യിലെ കാഴ്ച തകരാറുകളുടെ മാത്രം കാര്യമല്ല.മറിച്ച് കാമ്പെയ്‌നിന്റെ വ്യാഖ്യാനത്തിൽ നിന്നാണ്. ചില കാഴ്ചക്കാർക്ക്, മക്‌ഡൊണാൾഡിന്റെ വിഭവങ്ങളുള്ള ഒരു ബഹുരാഷ്ട്ര കോർപ്പറേഷൻ, യഥാർത്ഥ ആളുകളുമായി പരമ്പരാഗതമായി ചിത്രീകരിക്കുന്ന ചിത്രീകരണത്തിന് പകരം ഓട്ടോമേറ്റഡ് മോഡലുകൾ സൃഷ്ടിച്ച ഒരു ഭാഗം തിരഞ്ഞെടുക്കുമെന്ന വസ്തുത ഒരു ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നതിനും സൃഷ്ടിപരമായ പ്രക്രിയയെ മനുഷ്യത്വരഹിതമാക്കുന്നതിനുമുള്ള ഒരു ആംഗ്യം..

യൂട്യൂബിൽ, പ്രതികരണം വളരെ നെഗറ്റീവ് ആയിരുന്നു, മക്ഡൊണാൾഡ്‌സിന് പോലും അഭിപ്രായങ്ങൾ പ്രവർത്തനരഹിതമാക്കുക വീഡിയോ പരസ്യത്തിൽ, തുടർന്ന് അത് ഉപേക്ഷിക്കാൻ സ്വകാര്യ മോഡിൽആ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ നിന്നുള്ള പ്രചാരണത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ പിൻവാങ്ങലായി ഇതിനെ വ്യാഖ്യാനിച്ചു. ഇതൊക്കെയാണെങ്കിലും, പരസ്യത്തിന്റെ പകർപ്പുകൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിലും വിവാദം റിപ്പോർട്ട് ചെയ്ത മാധ്യമങ്ങളിലും ഇപ്പോഴും പ്രചരിക്കുന്നു.

X-ൽ, ചില ഉപയോക്താക്കൾ ബ്രാൻഡ് വീഡിയോ മറച്ചുവെച്ചതായി ആഘോഷിച്ചു, അങ്ങനെ പോലും എഴുതി "ഭീഷണിപ്പെടുത്തൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു"കമ്പനിയെ പിന്മാറാൻ നിർബന്ധിതരാക്കിയ കൂട്ടായ സമ്മർദ്ദത്തെയാണ് ഇത് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്. സമയവും പണവും ലാഭിക്കാനുള്ള ഒരു മാർഗമായി AI വിൽക്കുന്ന വ്യവസായത്തിന്റെ ആഖ്യാനവും നിർമ്മാതാവിന്റെ സമ്മതവും തമ്മിലുള്ള വൈരുദ്ധ്യത്തെ പരിഹാസരൂപേണ അവതരിപ്പിക്കാൻ മറ്റുള്ളവർ ഈ അവസരം ഉപയോഗിച്ചു. ഫലം ശരിയാക്കാൻ അവർ ആഴ്ചകളോളം ഉറക്കമില്ലാതെ ചെലവഴിച്ചു..

ഏജൻസിയുടെയും നിർമ്മാണ കമ്പനിയുടെയും പ്രതിരോധം

വിമർശനങ്ങളുടെ ഒരു പ്രവാഹം നേരിട്ടപ്പോൾ, ദി സ്വീറ്റ്‌ഷോപ്പും അതിന്റെ AI ടീമും ഒരു പൊതു പ്രസ്താവന (പിന്നീട് ഇല്ലാതാക്കി) അതിൽ അവർ പദ്ധതിയെ പ്രതിരോധിച്ചു. ആ വാചകം കാമ്പെയ്‌ൻ ഒരു അല്ലെന്ന് ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു. "AI ട്രിക്ക്"പക്ഷേ, പരമ്പരാഗത ഓഡിയോവിഷ്വൽ നിർമ്മാണത്തിന് സമാനമായ ഒരു പ്രവർത്തന പ്രക്രിയയുള്ള ഒരു സമ്പൂർണ്ണ സിനിമ.

ചുമതലപ്പെട്ടവർ വിശദീകരിച്ചു. ആയിരക്കണക്കിന് ഷോട്ടുകളുടെ "ഡയറി"കൾ എന്ന് അവർ വിശേഷിപ്പിക്കുന്നത് അവർ സൃഷ്ടിച്ചു.പിന്നീട് അവ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം സംഘടിപ്പിക്കുകയും, ഫിൽട്ടർ ചെയ്യുകയും, കൂട്ടിച്ചേർക്കുകയും ചെയ്തു. അവരുടെ വിവരണമനുസരിച്ച്, ജനറേറ്റീവ് മോഡലുകളുടെ ഉപയോഗം കലാപരമായ വിധിന്യായത്തിന്റെ ആവശ്യകത ഇല്ലാതാക്കിയില്ല, പകരം സങ്കീർണ്ണതയുടെ ഒരു അധിക പാളി ചേർത്തു, കാരണം ഓരോ ഷോട്ടും പകർത്തിയ സൃഷ്ടിപരമായ നിർദ്ദേശങ്ങൾക്ക് പ്രതികരിക്കാൻ AI-യെ "ബോധ്യപ്പെടുത്തേണ്ടതുണ്ട്".

ദി സ്വീറ്റ്‌ഷോപ്പിന്റെ ഡയറക്ടർ മെലാനി ബ്രിഡ്ജ് പോലും ലക്ഷ്യം അങ്ങനെയായിരുന്നില്ലെന്ന് പ്രസ്താവിച്ചു. മനുഷ്യന്റെ കൈ മാറ്റിസ്ഥാപിക്കാൻമറിച്ച് ലഭ്യമായ ഉപകരണങ്ങളുടെ ശ്രേണി വിശാലമാക്കുക എന്നതാണ്. "ദർശനം, അഭിരുചി, നേതൃത്വം എന്നിവ മാനുഷികമായി തുടരും," അദ്ദേഹം ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റിൽ വാദിച്ചു, പ്രക്രിയയെ നയിക്കാൻ ഒരു ഡയറക്ടറില്ലാതെ അവർ ഒരിക്കലും ഒരു AI പ്രോജക്റ്റ് ഏറ്റെടുക്കില്ലെന്ന് ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു.

എന്നിരുന്നാലും, അതേ പ്രതിരോധം കൂടുതൽ പരിഹാസത്തിന് കാരണമായി. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ, AI എന്ന് കരുതപ്പെടുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, എന്തുകൊണ്ട് എന്ന് പല ഉപയോക്താക്കളും ചോദിച്ചു. സമയവും വിഭവങ്ങളും ലാഭിക്കുകപൊതുജനങ്ങളിൽ വലിയൊരു വിഭാഗം പരാജയമായി കരുതുന്ന ഒരു പരസ്യം ഒടുവിൽ നിർമ്മിക്കാൻ വളരെയധികം ആഴ്ചകളും വളരെയധികം പരിശ്രമവും വേണ്ടിവന്നു. ചില പ്രസ്താവനകളുടെ സ്വരം, അത് അവതരിപ്പിച്ചത് "AI നിർദ്ദേശങ്ങൾ എഴുതൽ" ഒരു കലാപരമായ നേട്ടം എന്ന നിലയിൽ, നിരവധി സർഗ്ഗാത്മകരും കാണികളും പൂർണമായും നിരസിച്ച ഒന്ന്.

യൂറോപ്പിൽ AI- പവർഡ് പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു തുറന്ന സംവാദം.

മക്ഡൊണാൾഡിന്റെ നെതർലാൻഡ്‌സിന്റെ ക്രിസ്മസ് പരസ്യത്തിന്റെ കാര്യം വിശാലമായ ഒരു സന്ദർഭത്തിൽ യോജിക്കുന്നു, അതിൽ പ്രമുഖ യൂറോപ്യൻ ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ ജനറേറ്റീവ് AI ഗൗരവമായി പരീക്ഷിക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു.. ഉദാഹരണത്തിന്, കൊക്കകോള മുമ്പ് ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് ഒരു ക്രിസ്മസ് പരസ്യം പുറത്തിറക്കിയിരുന്നു. പ്രത്യേകിച്ച് അതിന്റെ സൗന്ദര്യശാസ്ത്രത്തിന്റെയും സൃഷ്ടിപരമായ പ്രൊഫഷണലുകളുടെ സ്ഥാനചലനത്തിന്റെയും പേരിൽ സംശയത്തിനും വിമർശനത്തിനും വിധേയമായി.

യൂറോപ്പിൽ, കൃത്രിമബുദ്ധിയുടെ നിയന്ത്രണം സാംസ്കാരിക പ്രവർത്തകരുടെ സംരക്ഷണം പ്രത്യേകിച്ചും സജീവമായിരിക്കെ, ഈ കാമ്പെയ്ൻ ജനറേറ്റീവ് AI ഒരു "മനുഷ്യവിരുദ്ധ" സാങ്കേതികവിദ്യയായി കണക്കാക്കുന്നവർക്കും പരസ്യം, ഡിസൈൻ, ഓഡിയോവിഷ്വൽ നിർമ്മാണം എന്നിവയിലെ തൊഴിലിന് നേരിട്ട് ഭീഷണിയാകുന്നവർക്കും ഒരു ആയുധമായി വർത്തിച്ചു.

സാങ്കേതികവിദ്യ അതിവേഗം പുരോഗമിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ബ്രാൻഡ് ആശയവിനിമയത്തിൽ അതിന്റെ ഉപയോഗം വ്യക്തമായ അപകടസാധ്യത വഹിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് നിരവധി വിശകലന വിദഗ്ധർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു: പ്രേക്ഷകരുമായുള്ള വൈകാരിക ബന്ധം തകർക്കുക ഫലം തണുത്തതോ, വിലകുറഞ്ഞതോ, അല്ലെങ്കിൽ പൂർണ്ണമായും അവസരവാദപരമോ ആയി കാണപ്പെട്ടാൽ, ക്രിസ്മസ് പോലുള്ള വൈകാരിക പ്രതീക്ഷകൾ കൂടുതലുള്ള ഒരു സെൻസിറ്റീവ് മേഖലയിൽ ആ അപകടസാധ്യത പല മടങ്ങ് വർദ്ധിക്കും.

അതേസമയം, മക്ഡൊണാൾഡ്‌സ് നെതർലാൻഡ്‌സ് പോലുള്ള സംരംഭങ്ങൾ കാണിക്കുന്നത് ചില മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ധർ സമ്മതിക്കുന്നു, പുതിയ വിഷ്വൽ കോഡുകൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള AI യുടെ സൃഷ്ടിപരമായ സാധ്യതകൾ അവധിക്കാല സമ്മർദ്ദത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ ഭാരം പോലുള്ള അസുഖകരമായ വിഷയങ്ങൾ ഉന്നയിക്കാനും. സംഘർഷത്തിന് കൂടുതൽ കാരണമായേക്കാമെന്ന് അവർ അഭിപ്രായപ്പെടുന്നു ഈ ഉപകരണങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നതിന്റെ പ്രാരംഭ ഘട്ടം അത് AI യും വൈകാരിക പരസ്യവും തമ്മിലുള്ള പൂർണ്ണമായ പൊരുത്തക്കേടിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.

എന്തായാലും, ഈ പരസ്യത്തിന്റെ പ്രചാരവും തുടർന്നുള്ള പൊതുജന പ്രതികരണവും ഇതിനകം തന്നെ യൂറോപ്യൻ പരസ്യ വ്യവസായത്തിനായുള്ള ഒരു കേസ് സ്റ്റഡി, ഏതാണ്ട് പൂർണ്ണമായും അൽഗോരിതങ്ങൾ സൃഷ്ടിച്ച പ്രചാരണങ്ങളെ പൊതുജനങ്ങൾ എത്രത്തോളം സ്വീകരിക്കാൻ - അല്ലെങ്കിൽ നിരസിക്കാൻ - തയ്യാറാണെന്ന് സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുന്നു.

മക്ഡൊണാൾഡിന് സംഭവിച്ചത് എങ്ങനെയെന്ന് കാണിക്കുന്നു ജനറേറ്റീവ് AI-യുടെ സംയോജനം, ക്രിസ്മസിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു ദോഷകരമായ സ്വരവും, ഒരു ആഗോള ബ്രാൻഡിന്റെ വലിയ ദൃശ്യപരതയും. ഇത് പെട്ടെന്ന് വിവാദങ്ങൾക്ക് തിരികൊളുത്താൻ സാധ്യതയുണ്ട്. സത്യസന്ധത പുലർത്തുക, ഡിസംബറിലെ യഥാർത്ഥ കുഴപ്പങ്ങൾ കാണിക്കുക, ഒരു ഹാംബർഗറിന്റെ രൂപത്തിൽ ഒരു വിശ്രമം നൽകുക എന്നീ ഉദ്ദേശ്യത്തോടെയാണ് ഈ കാമ്പെയ്‌ൻ വിഭാവനം ചെയ്‌തതെങ്കിലും, അതിന്റെ നിർവ്വഹണം യന്ത്രനിർമ്മിതി പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള സംശയത്തിന് ആക്കം കൂട്ടുകയും നെതർലൻഡ്‌സിലും യൂറോപ്പിന്റെ മറ്റ് ഭാഗങ്ങളിലും വീണ്ടും തുറക്കുകയും ചെയ്‌തു, അടിസ്ഥാനപരമായ ചോദ്യം: നമ്മൾ ദിവസവും ഉപയോഗിക്കുന്ന കഥകളിൽ കൃത്രിമബുദ്ധിക്ക് എത്രത്തോളം ഇടം നൽകാൻ നമ്മൾ തയ്യാറാണ്?.

അനുബന്ധ ലേഖനം:

സുരക്ഷാ പിഴവുകൾ കണ്ടെത്തിയതിനെ തുടർന്ന് AI-യിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ (ചാറ്റ്ബോട്ടുകൾ) പരിശോധനയിൽ.

ആൽബർട്ടോ നവാരോ

അവൻ്റെ "ഗീക്ക്" താൽപ്പര്യങ്ങൾ ഒരു തൊഴിലാക്കി മാറ്റിയ ഒരു സാങ്കേതിക തത്പരനാണ് ഞാൻ. എൻ്റെ ജീവിതത്തിൻ്റെ 10 വർഷത്തിലേറെ ഞാൻ അത്യാധുനിക സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ചും ശുദ്ധമായ ജിജ്ഞാസയിൽ നിന്ന് എല്ലാത്തരം പ്രോഗ്രാമുകളും ഉപയോഗിച്ച് ചെലവഴിച്ചു. ഇപ്പോൾ ഞാൻ കമ്പ്യൂട്ടർ സാങ്കേതികവിദ്യയിലും വീഡിയോ ഗെയിമുകളിലും സ്പെഷ്യലൈസ് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. കാരണം, 5 വർഷത്തിലേറെയായി ഞാൻ സാങ്കേതികവിദ്യയിലും വീഡിയോ ഗെയിമുകളിലും വിവിധ വെബ്‌സൈറ്റുകൾക്കായി എഴുതുന്നു, എല്ലാവർക്കും മനസ്സിലാകുന്ന ഭാഷയിൽ നിങ്ങൾക്കാവശ്യമായ വിവരങ്ങൾ നൽകാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ലേഖനങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു.

നിങ്ങൾക്ക് എന്തെങ്കിലും ചോദ്യങ്ങളുണ്ടെങ്കിൽ, എൻ്റെ അറിവ് വിൻഡോസ് ഓപ്പറേറ്റിംഗ് സിസ്റ്റവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എല്ലാത്തിലും മൊബൈൽ ഫോണുകൾക്കായുള്ള ആൻഡ്രോയിഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. എൻ്റെ പ്രതിബദ്ധത നിങ്ങളോടാണ്, ഈ ഇൻ്റർനെറ്റ് ലോകത്ത് നിങ്ങൾക്കുണ്ടായേക്കാവുന്ന ഏത് ചോദ്യങ്ങളും പരിഹരിക്കാൻ കുറച്ച് മിനിറ്റ് ചെലവഴിക്കാനും നിങ്ങളെ സഹായിക്കാനും ഞാൻ എപ്പോഴും തയ്യാറാണ്.