- Эдди Кью Apple TV дээр зар сурталчилгааны төлөвлөгөөний одоогийн төлөвлөгөө байхгүй байгааг баталж байна.
- Испанид үнэ нь сард 9,99 евро хэвээр байна; АНУ-д энэ нь 12,99 доллар болж өссөн байна.
- Apple нь 4K болон гэр бүлийн хуваалцах тусламжтайгаар дээд зэрэглэлийн байрлалаа бэхжүүлдэг.
- Зах зээл нь зар сурталчилгааг (дэлгэцийг түр зогсоох үед ч гэсэн) шахаж байгаа боловч Apple тусдаа зогсож байна.
Зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн төлөвлөгөөнд бооцоо тавьж буй платформуудын давалгаан дунд, Apple-ийн телевизийн үр тарианы эсрэг явахыг сонгохҮүний зэрэгцээ Netflix, Disney+, болон Prime Video нар зар сурталчилгаа, байршуулах шинэ сонголтуудаар саналаа өргөжүүлж байна. Зар сурталчилгаанд Apple-ийн үйлчилгээний хэлтэс тодорхой шугамыг тогтоодог: тасралтгүй туршлагыг хадгалах.
Энэ нь санамсаргүй хэрэг биш юм. Купертиногийн хүмүүс үйлчилгээний ялгарах үнэ цэнэ нь туршлагын чанар, тууштай байдалд оршдог гэж үзэж байгаа бөгөөд одоогоор Энэ тэгшитгэл нь контент доторх зарыг оруулаагүй болно.Энэхүү шийдвэр нь Испани, Европ дахь хэрэглэгчдэд шууд нөлөөлсөн бөгөөд энэ үйлчилгээ нь зар сурталчилгааны нөөцгүйгээр дээд зэргийн байр сууриа хадгалдаг.
Ямар ч зарлал, ойрын хугацаанд танилцуулах төлөвлөгөө байхгүй
Тус компанийн Үйлчилгээ хариуцсан ахлах дэд ерөнхийлөгч Эдди Кью эргэлзээг тайлсан. Apple нь Apple TV-д зориулсан зар сурталчилгааны төлөвлөгөө дээр ажиллахгүй байна.Тэр үүнийг болгоомжтой тайлбарлаж, "хэзээ ч хэзээ ч битгий хэл" гэсэн хаалгыг онгорхой орхиж, харин одоохондоо хоёрдмол утгагүй захиасыг хэлэв.
Одоогоор бидэнд хийж байгаа зүйл алга.Би ийм зүйл хэзээ ч болохгүй гэж хэлмээргүй байна, гэхдээ энэ нь одоогоор төлөвлөгөөнд байхгүй байна. Хэрэв бид өрсөлдөхүйц үнийг барьдаг бол хэрэглэгчид өөрсдийн агуулгыг зар сурталчилгаагаар тасалдуулахгүй байх нь дээр.
Энэ байр суурь нь бусад салбарынхаас ялгаатай зонхилох хандлага байна зар сурталчилгаагаар санхүүжүүлсэн хямд захиалгаApple-ийн хувьд тэргүүлэх чиглэл бол бүтээлч хяналт, анхны каталогтой холбоотой брэндийн ойлголт юм.
Үнэ: Испани, АНУ-ын нөхцөл байдал толь
Испанийн зах зээлд Apple TV нь сар бүр хувьцаагаа хадгалдаг 9,99 евроХарин АНУ-д үйлчилгээ нь маш өндөр үнэтэй болсон 12,99 доллар, 2019 онд нээлтээ хийснээс хойш хэд хэдэн засвар хийсний дараа. Энэ ялгаа нь одоохондоо Хамгийн сүүлийн үнийн өсөлт Испанид хараахан хүрээгүй байна.үнэ, чанарын харьцааны хувьд байрлал нь түрэмгий хэвээр байна.
Үнээс гадна багц нь үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх боломжуудыг агуулдаг. Dolby Vision ашиглан 4K тоглуулах нийцтэй гарчиг болон ашиглах боломж "Гэр бүлээрээ", Apple-ийн экосистемийн нийтлэг онцлог нь өрхийн гишүүдийн хооронд захиалгаа хуваалцах боломжийг олгодог.
Apple TV-ийн үнийн стратеги нь 2019 онд нээлтээ хийснээс хойш хамгийн хямд үнээр өөрчлөгдөж, одоогийн каталогийн хэмжээ, нэр хүндтэй нь уялдуулан үнэлэгдэх болсон гэдгийг санах нь зүйтэй. тиймээс, Apple компани зар сурталчилгаанд оролцохгүйгээр хөрөнгө оруулалт болон тогтвортой байдлыг тэнцвэржүүлэхийг эрмэлздэг.
Apple яагаад платформ дээрээ сурталчилгаа хийхээс зайлсхийдэг вэ?
Компани нь тэргүүлэх чиглэлээ нуудаггүй. хэрэглэгчийн туршлага, брэндийн тогтвортой байдалЗар сурталчилгаа нэмэх нь дээд зэргийн санал болгож буй үнэ цэнийг бууруулж, Apple ямар ч үнээр зардлаа бууруулах биш, чанараараа өрсөлдөхийг илүүд үздэг. Apple Music-тэй харьцуулах нь хамааралтай: үнэгүй, зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн хувилбар байхгүй; та өнгөлсөн, тасалдалгүй бүтээгдэхүүний төлбөрийг төлнө.
Бизнесийн үүднээс авч үзвэл Apple TV анхны бүтээлүүдэд их хэмжээний хөрөнгө оруулалт шаарддаг. Хэдийгээр хуримтлагдсан алдагдлын талаар яригдаж байсан ч сонгосон зам нь... зардлыг оновчтой болгож, захиалагчдын үнэнч байдлыг бэхжүүлж, каталогийн барыг дээшлүүлнэ, олон ангит кино, киноны сурталчилгааны хаалгыг нээхийн оронд.
Энэ үүднээс авч үзвэл өндөр зэрэглэлийн өрсөлдөгчидтэй харьцуулахад өрсөлдөхүйц үнийг хадгалах, гэхдээ ямар ч төлөвлөгөөнд зар байхгүй, Apple-ийн үйлчилгээнд хадгалахыг хүсч буй үнэ цэнийн схемд нийцдэг.
Салбар нь зар сурталчилгаа руу шилжиж байна (түр зогссон ч гэсэн), Apple хажуу тийшээ явж байна
Бусад зах зээлийн ялгаатай байдал нь өдөр бүр илүү тод харагдаж байна: Netflix, Disney+, Prime Video эсвэл HBO Max Тэд зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн төлөвлөгөөг сурталчилж, апп-ууддаа шинэ форматуудыг туршиж байна. Apple зэрэг үйлчилгээнүүдийн сурталчилгааны талаар мөн судалжээ Apple MapsХамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагын нэг бол эзэлдэг дэлгэцийг зар сурталчилгаагаар түр зогсоох, янз бүрийн улс орнуудад туршилт, өргөтгөлийн формат.
Энэ алхам нь давтагдах орлого, илүү өндөр ARPU хайх хариу үйлдэл юм, гэхдээ үзэгчийн туршлагад нөлөөлдөгApple-ийн хувьд дэлгэцийг түр зогсоох гэх мэт хэсэгт зар сурталчилгаа оруулахгүйгээр тасралтгүй үзэхийг зөвтгөхийн тулд "түрэмгий" үнийг хадгалахыг илүүд үздэг гэдгээ онцолж байна.
Энэ стратеги нь идэвхгүй гэсэн үг биш: хэрэв зах зээл эсвэл зардал үүнийг шаарддаг бол компани арга барилаа дахин үнэлж болно. Одоогоор, Замын зураг тодорхой байна: зарлал байхгүй.
Брэнд ба нэршил: "Apple TV+"-ээс "Apple TV" хүртэл
Үүнтэй зэрэгцэн Apple компани өөрийн брэндийг хялбарчлах чиглэлээр ахиц дэвшил гаргасан "Apple TV" ерөнхий нэр томъёо болгон. Үнэгүй хувилбар болон өргөтгөсөн хувилбар бүхий үйлчилгээнд "+" тэмдэглэгдсэн нь энд хамаарахгүй гэдгийг тус компани хүлээн зөвшөөрч байна. Тэгсэн ч гэсэн, Испанид интерфэйс болон харилцаа холбоонд хуучин нэрийг харах нь түгээмэл хэвээр байна., дэлхийн брэндийн өөрчлөлтөд нийтлэг шилжилтийн нөлөө.
Шошгоноос гадна хэрэглэгчдэд хамаатай зүйл нь тэр юм Үйлчилгээний стратеги өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна.: өөрийн каталог, анхааралтай танилцуулга, контентыг хуулбарлахад зар сурталчилгаа байхгүй байх.
Бусад платформууд зар сурталчилгаа болон шинэ зар сурталчилгааны форматаар төлөвлөгөөгөө нэгтгэж байгаа бол Apple илүү сонгодог арга барилаар өөрийн байр сууриа тодорхойлж байна: Тасалдалгүйгээр үзэхийн тулд төлбөр төлнөХөнгөлөлтөөс илүү туршлагыг чухалчилдаг хүмүүсийн хувьд энэ санал нь ялангуяа одоогийн үнэ нь энэ байр суурийг бэхжүүлдэг Испанид утга учиртай хэвээр байна. арилжааны завсарлагатай хувилбарууд.
Би өөрийн "геек" сонирхлоо мэргэжил болгож чадсан технологи сонирхогч хүн. Би амьдралынхаа 10 гаруй жилийг хамгийн сүүлийн үеийн технологи ашиглан, бүх төрлийн программыг сониуч зандаа зориулж өнгөрүүлсэн. Одоо би компьютерийн технологи, видео тоглоомоор мэргэшсэн. Учир нь би 5-аас дээш жил технологи, видео тоглоомын талаар янз бүрийн вэб сайтуудад зориулж, танд хэрэгтэй мэдээллийг хүн бүрт ойлгомжтой хэлээр өгөхийг зорьсон нийтлэлүүдийг бүтээж байна.
Хэрэв танд асуулт байгаа бол миний мэдлэг Windows үйлдлийн систем, гар утсанд зориулсан Android-тай холбоотой бүх зүйлээс хамаарна. Мөн миний амлалт бол таны өмнө, би үргэлж хэдэн минут зарцуулж, энэ интернет ертөнцөд байгаа бүх асуултыг шийдвэрлэхэд тань туслахад бэлэн байна.