Spotify-ийн шинэ үнийн өсөлт: өөрчлөлтүүд Испанид хэрхэн нөлөөлж болох вэ

Энэ мэдээ биднийг дахин нэг удаа гайхшруулав: Spotify үйлчилгээнийхээ үнийг дахин нэмэхээр шийджээ. Дээд зэрэглэлийн захиалга Хэд хэдэн оронд энэ нь хөгжмийн урсгалын үнэ хэр хол явах талаарх мэтгэлцээнийг дахин эхлүүлсэн. Одоогоор шууд нөлөөллийг хэрэглэгчид хамгийн их мэдэрч байна Америкийн Нэгдсэн Улс болон Зүүн Европын зарим хэсэгГэхдээ Испанид олон хүн дараагийн төслүүдээ болгоомжтой харж, дахин нэг тохируулга хийхээс болгоомжилж байна.

Энэхүү шинэ ээлжийн өөрчлөлтүүд ирж байна дэлхийн хамгийн сүүлийн өсөлтөөс хэдхэн сарын дарааЭнэ нь Европ, Латин Америк болон бусад бүс нутагт аль хэдийн мэдэгдэхүйц болсон. Хэдийгээр тус компани одоо энэ өөрчлөлт зөвхөн зарим зах зээлд нөлөөлнө гэж мэдэгдэж байгаа ч сүүлийн жилүүдийн хэв маяг үүнийг тодорхой харуулж байна АНУ-д эхэлсэн зүйл ихэвчлэн дэлхийн бусад хэсэгт хүрдэгИспани зэрэг орно.

Spotify үнээ хэр их нэмэгдүүлж байгаа вэ, шинэ үнэ аль улсад үйлчлэх вэ?

Spotify нь дараах зүйлийг баталгаажуулсан. тэдний Дээд зэрэглэлийн төлөвлөгөөний ерөнхий үнийн өсөлт хувьд АНУ, Эстони, ЛатвиЭнэ нь нэг удаагийн төлбөрийн аргад тохируулга хийх биш, харин хувь хүний ​​​​төлөвлөгөөнөөс эхлээд гэр бүлийн төлөвлөгөө хүртэлх бүх төлбөрийн саналыг бүрэн хянах явдал юм. Дуо төлөвлөгөө мөн оюутнуудад зориулагдсан.

Шведийн аудио платформ тоогоороо дараахыг сонгосон байна энэ хязгаарыг сард 1-2 долларын хооронд нэмэгдүүлдэг захиалсан төлөвлөгөөний төрлөөс хамаарна. Хэрэв та зөвхөн нэг төлбөрийг харвал энэ нь дунд зэргийн өөрчлөлт мэт санагдаж болох ч сүүлийн жилүүдийн өсөлтийг нэмбэл хамгийн үнэнч хэрэглэгчдийн хувьд жилийн зардал мэдэгдэхүйц өндөр болж эхэлдэг.

Эдгээр нь АНУ-д Spotify Premium-ийн албан ёсны шинэ үнэ хамгийн сүүлийн үеийн шинэчлэлтийн дараа:

• Хувь хүний ​​төлөвлөгөө: сард $11,99-аас $12,99 хүртэл үнэтэй.
• Оюутны төлөвлөгөө: сард $5,99-аас $6,99 болж нэмэгдэнэ.
• Хос төлөвлөгөө: энэ нь сард $16,99-аас $18,99 болж нэмэгдэнэ.
• Гэр бүлийн төлөвлөгөө: сард $19,99-с $21,99 болж нэмэгдэнэ.

En Эстони болон ЛатвиТус компани мөн өсөлтийг баталгаажуулсан боловч Одоогоор бүх тоон үзүүлэлтийг орон нутгийн мөнгөн тэмдэгтээр дэлгэрэнгүй мэдээлээгүй байна.Түүний тодорхой хэлсэн зүйл бол АНУ-д байдаг шиг л, Үнийн өсөлт нь бүх Дээд зэрэглэлийн захиалгын сонголтуудад нөлөөлнө., үл хамаарах зүйлгүйгээр.

Испани болон Европын бусад орнуудад чиглэсэн өсөлтийн түүх

Испанид үнэ шууд өөрчлөгддөггүй ч гэсэн, Сүүлийн жилүүдийн туршлагаас харахад эдгээр тарифууд эцэстээ Европт үр дагавар авчрах болно.Spotify өөрөө тодорхой стратегиа нэгтгэж байна: эхлээд гол зах зээл болох АНУ-ын үнийг шинэчилж, дараа нь эдгээр өөрчлөлтийг аажмаар бусад улс орнуудад нэвтрүүлдэг.

Жишээ олохын тулд та хол явах шаардлагагүй. Испанид үйлчилгээний үнийн өмнөх өсөлтөөс өмнө Хойд Америкт бараг ижил тохируулга хийгдсэн.Нэгдүгээрт, Америкийн хэрэглэгчид өөрсдийн хувийн төлөвлөгөө илүү үнэтэй болж байгааг харсан бөгөөд хэдэн сарын дараа еврогоор бараг шууд тэнцүү өсөлт гарсан.

Испанид одоогоор Дээд зэрэглэлийн Хувь хүний ​​төлөвлөгөөний үнэ Сард 11,99 евроХэрэв компани одоогийн стратегиа хадгалж чадвал ойрын ирээдүйд үнэ [үнийн хязгаар байхгүй] орчимд тогтворжих магадлалтай. Сард 12,99 евроЭнэ нь АНУ-ын 12,99 долларын үнэтэй тохирч байна. Испанийн хэрэглэгчдийн хувьд энэ нь ижил төлөвлөгөөнд сар бүр нэмэлт евро төлөх гэсэн үг юм.

Duo болон Family төлөвлөгөөний хувьд тэнцүү байдлыг төсөөлөхөд хялбар байдаг: 18,99 болон 21,99 евротус тус Атлантын далай даяар аль хэдийн зарласан тоо баримттай маш их нийцэж байна. Албан ёсны огноо хараахан гараагүй байгаа ч Шинжээчид хэдэн сарын, магадгүй хагас жилийн хугацаатай гэж онцолж байна.ингэснээр үнийн өсөлт Европын зах зээлд илүү өргөн тархах боломжтой.

Нөхцөл байдал ялангуяа санаа зовоож байна, учир нь Испанид Spotify 2025 онд илүү үнэтэй болсон.Дэлхий даяар дахин нэг удаагийн тохируулгын дараа ийм богино хугацаанд цаашид нэмэгдэх нь үйлчилгээ нь үнийн бодлогодоо илүү түрэмгий үе шатанд орж байгааг тодорхой харуулах болно.

Spotify-ийн шалтгаанууд: илүү их орлого, илүү олон функц, зах зээлийн дарамт

Тус компани мэдэгдэлдээ үүнийг онцолж байна "Үнийн зарим үед шинэчлэгддэг" нь үйлчилгээний санал болгож буй үнэ цэнийг тусгах зорилготойӨөрөөр хэлбэл, Spotify нь үнэ нь түүний хүргэж буй зүйлтэй уялдаа холбоотой байх ёстой гэж үзэж байна: каталог, функцууд, аудио чанар гэх мэт. подкаст гэх мэт нэмэлт контент.

Төрөл бүрийн зар сурталчилгаанд давтагдсан маргаануудын дунд дараахь зүйлс онцгой анхаарал татаж байна. хэрэглэгчийн туршлагыг хадгалах, сайжруулах хэрэгцээ, мөн түүнчлэн Уран бүтээлчид болон бүтээгчдэд үзүүлэх дэмжлэгийг нэмэгдүүлэх платформыг контентоор дүүргэдэг. Энэхүү хэлэлцүүлэг нь хөгжмийн салбарын урт хугацааны эрэлт хэрэгцээтэй холбоотой бөгөөд тэд олон жилийн турш стримингээс олох орлогыг илүү өгөөмөр хуваарилахын төлөө лобби хийж ирсэн.

Цаашилбал, өсөлт нь ирсний дараа гарч ирдэг гэх мэт шинэ техникийн онцлогууд өндөр нягтралтай эсвэл алдагдалгүй хөгжим Дээд зэрэглэлийн хэрэглэгчдэд зориулсанСаяхныг хүртэл платформын хамгийн том амлалтуудын нэг байсан энэхүү функцийг одоо технологийн дэд бүтэцтэй нэгтгэхээс гадна алгоритм дээр суурилсан болон зөвлөмжид суурилсан хэрэгслүүдийг хөгжүүлэх болно. Энэ нь компанийн өндөр ARPU (хэрэглэгчийн дундаж орлого)-оор нөхөхийг оролдож буй зардлыг илэрхийлж байна..

Мөн эдийн засгийн ерөнхий нөхцөл байдлыг үл тоомсорлож болохгүй: инфляци, хөгжмийн лицензийн зардал өсөх, стрийминг зах зээл дэх өрсөлдөөн нэмэгдэх зэрэгSpotify нь шууд өрсөлдөгчидтэй өрсөлддөг, тухайлбал Apple Music, YouTube Music, Amazon Music эсвэл TidalЭдгээр үйлчилгээ үзүүлэгчдийн олонх нь сүүлийн жилүүдэд үнээ тохируулсан. Энэ тохиолдолд Шведийн компани үйлчилгээ нь сэтгэл татам хэвээр байгаа тохиолдолд хэрэглэгчид нь арай илүү төлбөр төлөхөд бэлэн гэж үзэж байгаа бололтой.

Үүний зэрэгцээ, Санхүүгийн зах зээлүүд шинэ өсөлтөд эерэгээр хариу үйлдэл үзүүлэвҮнийн өөрчлөлтийг зарласны дараа Spotify-ийн хувьцаа зах зээлийн өмнөх арилжаагаар 3 орчим хувиар өссөн нь хөрөнгө оруулагчид эдгээр арга хэмжээг захиалгын загварын ашигт ажиллагааг бэхжүүлэх дараагийн алхам гэж үзэж байгаагийн шинж юм.

Бүх төлөвлөгөөнд нөлөөлсөн: оюутнууд ч гэсэн амь аврагдахгүй

Энэ удаагийн тохируулгын хамгийн гайхалтай шинэ онцлогуудын нэг бол энэ юм Үнийн өсөлтөөс ямар ч Дээд зэрэглэлийн төлөвлөгөө чөлөөлөгдөөгүйӨмнө нь тус компани зөвхөн тодорхой төрлийн дансанд нөлөөлөхөөр шийдсэн бөгөөд жишээлбэл, оюутны дансанд нөлөөлөхгүй хэвээр байсан. Гэсэн хэдий ч энэ удаад Энэхүү өсөлт нь онолын хувьд илүү хамгаалагдсан сегментэд мөн хамаарна..

АНУ-д Оюутны төлөвлөгөө 5,99-өөс ... болж байна. Сард 6,99 долларЭнэ нь технологийн салбарт гарч буй ер бусын өөрчлөлт бөгөөд ихэвчлэн эдгээр төрлийн хэрэглэгчдийн үнийг хямд байлгахыг хичээдэг. Гэсэн хэдий ч бодит байдал дээр Хувь хүний ​​​​төлөвлөгөөний үнийн зөрүү харьцангуй бага хэвээр байна, магадгүй үүнийг залуу хүмүүст зориулсан сэтгэл татам сонголт гэж үзсээр байх.

Нэг дээвэр дор амьдардаг хоёр хүнд зориулагдсан Duo төлөвлөгөө нь ... хүртэл үргэлжилдэг. Сард 18,99 долларЗургаан хүртэлх Дээд зэрэглэлийн дансыг зөвшөөрдөг Гэр бүлийн төлөвлөгөө нь ... хүрдэг. Сард 21,99 долларЭдгээр хуваалцсан багцууд нь сүүлийн жилүүдэд Spotify-ийн өсөлтөд гол түлхүүр болж, нэг өрхийн хэд хэдэн гишүүнд платформд хандах илүү хэмнэлттэй аргыг санал болгож байна.

Эцэст нь, Хувь хүний ​​​​төлөвлөгөө нь дараах зүйлийг тодорхойлдог лавлагаа бусад зах зээлийн хувьд. Үүний 11,99 ам.доллараас 12,99 ам.доллар болж өссөн нь Европын олон хэрэглэгчдийн өөрсдийн таамаглалыг гаргахад тулгуурладаг үзүүлэлт болжээ. Хэрэв ердийн чиг хандлага үргэлжилсээр байвал, Еврогийн эквивалентууд бараг 1:1 харьцаатай хөрвүүлэлтийг дагаж магадгүй юм., орон нутгийн худалдан авах чадварт хэт олон тохируулга хийхгүйгээр.

Өөрчлөлтийг мэдээлэхийн тулд, Spotify нь нөлөөлөлд өртсөн орнуудын захиалагчдад имэйл илгээж эхэлсэнЗурвас дээр үнийн өсөлтийг таны 2-р сараас эхлэх дараагийн төлбөрийн мөчлөгт хэрэгжүүлэхийг тайлбарласан болно. Эдгээр тохируулга нь "хамгийн сайн туршлагыг" үргэлжлүүлэн олгох, "уран бүтээлчдэд ашиг тусаа өгөх" зорилгоор шаардлагатай гэдгийг дахин онцолсон бөгөөд дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөхгүй.

Spotify нь бусад хөгжмийн стрийминг платформуудтай хэрхэн харьцуулагддаг вэ?

Энэхүү шинэ үе шатны үнийн өсөлттэй холбогдуулан, Spotify нь зарим гол өрсөлдөгчдийнхөө үнийг давж, тэр ч байтугай давж байна хөгжмийн стрийминг зах зээл дээр. Жишээлбэл, АНУ-д гэх мэт платформууд Apple Music эсвэл Tidal Тэд хэсэг хугацаанд өндөр чанартай хөгжим багтсан хувийн төлөвлөгөөндөө 10,99 долларын үнэ санал болгож байна.

Хувь хүний ​​​​төлөвлөгөөгөө байршуулснаар $12,99Spotify эрсдэлтэй байна салбарын хамгийн үнэтэй сонголтуудын нэг Хэрэв та зөвхөн сарын төлбөрийг харвал. Гэсэн хэдий ч тус компани хувь хүнд тохирсон тоглуулах жагсаалт, подкаст каталог, шинэ аудио функцуудын нэмэлт үнэ цэнэ нь үнийн зөрүүгээс үл хамааран хэрэглэгчдийг ногоон экосистемд байлгах болно гэдэгт итгэлтэй байна.

Тус компани мөн шууд бусаар өрсөлддөг комбо багцууд видео болон хөгжмийг хослуулсан үйлчилгээнүүд. Жишээ нь YouTube PremiumYouTube Music зэрэг эдгээр үйлчилгээнүүд зарим зах зээл дээр сард 13,99 еврогийн үнэтэй бөгөөд зөвхөн зар сурталчилгаагүй хөгжим төдийгүй видео платформ дээр тасалдалгүй туршлагыг санал болгодог. Энэ хүрээнд, Хэрэглэгч зөвхөн үнийг төдийгүй ижил төстэй төлбөрөөр хүлээн авсан үйлчилгээний багцыг харьцуулдаг..

Энэхүү өрсөлдөөнийг үл харгалзан янз бүрийн судалгаагаар үүнийг харуулж байна Spotify захиалагчид бүртгэлээ цуцлах магадлал хамгийн бага байдаг хөгжим эсвэл видео гэх мэт бусад стрийминг үйлчилгээний хэрэглэгчидтэй харьцуулахад. Тоглуулах жагсаалт үүсгэх, цомог хадгалах, хувь хүнд тохирсон зөвлөмж тохируулах чиглэлээр олон жилийн хөдөлмөр нь ...-г бий болгодог. өндөр "шилжүүлэлтийн зардал"Тавцангаас гарна гэдэг нь тодорхой хэмжээгээр өөр газраас эхнээс нь эхлэх гэсэн үг юм.

Үүний зэрэгцээ, Ерөнхийдөө стрийминг зах зээл үнийн өсөлтийн мөчлөгийг туулж байна.Netflix, Disney+ болон бусад видео платформууд мөн үнээ нэмэгдүүлж байгаа бөгөөд олон нийтийн эсэргүүцэл нийгмийн сүлжээ, форум дээр гарч байгаа ч хэрэглэгчдийн нэлээд хэсэг нь хариуд нь хангалттай үнэ цэнийг авч байгаа гэж үзвэл шинэ нөхцөлийг хүлээн зөвшөөрдөг нь бодит байдал дээр харагдаж байна.

Spotify-ийн хувьд стратеги нь тодорхой байна: захиалагч тус бүрийн орлогыг нэмэгдүүлэх өсөлтөд нь хор хөнөөл учруулах цуцлалтын давалгааг өдөөхгүйгээр. Одоогоор хөрөнгийн зах зээлийн хөдөлгөөн болон үнэнч хэрэглэгчдийн мэдээлэл нь уг стратегийг дэмжиж байгаа бололтой, гэхдээ ийм богино хугацаанд үнийн өсөлт дахин гарвал Европын хэрэглэгчид хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлэхийг харах л үлдлээ.

Энэхүү шинэ үнийн хөдөлгөөнтэй холбогдуулан, Spotify нь Дээд зэрэглэлийн үйлчилгээнийхээ үнийг аажмаар нэмэгдүүлэх чиг хандлагыг нэгтгэж байна. Хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулах, ашигт ажиллагааг тогтвортой байлгах, бүтээгчдийг дэмжих зорилгоор үүнийг хийдэг гэсэн мессежийг бататгаж байна. Одоогоор шууд нөлөө нь АНУ, Эстони, Латви улсад төвлөрч байгаа боловч өмнөх үнийн өсөлтөд юу тохиолдсоныг харгалзан үзвэл энэ нь маш их магадлалтай юм. Испани болон Европын бусад орнууд ирэх саруудад тарифаа дахин хянанаХөгжим, подкаст эсвэл хувийн тоглуулах жагсаалт сонсохын тулд өдөр бүр платформ ашигладаг хүмүүс сар бүр нэмэлт евро нь үйлчилгээний санал болгож буй бүх зүйлд үнэ цэнэтэй эсэхийг авч үзэх хэрэгтэй болно. Spotify Lite мөн өрсөлдөөн үргэлжлэн өсөн нэмэгдэж байна.