Скай Спортс хүйсээр ялгаварлан гадуурхах, гутаан доромжилсон өнгө аясыг шүүмжилсний дараа TikTok дээрх Halo-г хаалаа.

El Sky Sports-ын TikTok дээрх Halo хэмээх туршилт бараг үргэлжилсэнгүй гурван өдөрБританийн сүлжээ нь сувгийг гэнэт зогсоохоор шийдсэн байна Шүүмжлэлийн давалгаа түүнийг гутаан доромжилсон, сексист гэж нэрлэсэнПүрэв гаригт нээлтээ хийснээс хойш бямба гарагийн орой шийдвэр гарлаа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр шууд бөгөөд ихэвчлэн сөрөг хариу үйлдэл.

Энэхүү саналыг шинэ, залуу шүтэн бишрэгчдэд зориулсан платформ болгон танилцуулсан зорилго эмэгтэй дуу хоолойг нэмэгдүүлэх бүх спортыг шинэлэг, ойр дотно өнгө аясаар ойртуулах. Гэсэн хэдий ч, арга барил, гоо зүй -ягаан зүрх, "халуухан охидын алхалт"-д толгой дохих, матча, поп соёлын лавлагаа- Тэднийг олон хэрэглэгчид нялх хүүхэд гэж үздэг байсан. спортын сэтгүүлзүй, энтертайнментаас тэдний хүлээж байгаа зүйлээс хол байна.

Halo гэж юу байсан бэ, яагаад үүнийг гаргасан бэ?

Halo гэж танилцуулсан Sky Sports-ын "бяцхан дүү", нэг "Зэрэгцээ" TikTok данс одоо байгаа профайл руу, амлалтаар a багтаасан, зориулалтын орон зай Энгийн болон үнэнч шүтэн бишрэгчдэд зориулсан. Редакцийн төлөвлөгөө нь залуу үзэгчидтэй холбогдоход чиглэгдсэн чиг хандлага, хэллэгийг харуулсан богино агуулгын хүрээнд хийгдсэн байв. Их Британи дотор болон гадна.

Зарлагдсан цагаасаа хойш, Энэхүү брэнд нь "бүх салбарыг" дэмжсэн пастел дүрслэл, мессежийг сонгосон. y эмэгтэй тамирчдын харагдах байдалГэсэн хэдий ч анхны материалуудын зарим нь поп кодыг ашигласан - эможи, анхаарал татахуйц хэвлэмэл зураг, болон Барби эсвэл вируст тоглоом гэх мэт ойлголтууд- Олон хэрэглэгчид спортын сувгаас илүү меме-д илүү тохиромжтой гэж үзсэн.

Хариулт: өнгө аяс, арга барилыг шүүмжлэх

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хариу шууд ирсэн. Уур бухимдлыг төрүүлсэн жишээнүүдийн дунд... Crashgate 2008 гэгддэг Формула 1-ийн дуулианыг ягаан, эможитой "тайлбарласан" хэсэг, ба Эрлинг Хааланд Манчестер Сити багийн андын хамт тоглолтоо дуусгаж буй клип, "матча комбо + халуухан охидын алхалт" гэсэн текстийн хамт.Олон хүмүүсийн хувьд энэ эмчилгээ нь сэдвийн ноцтой байдлыг алдагдуулж, хэвшмэл ойлголтонд орсон.

гэх мэт эмэгтэйчүүдийн хөлбөмбөгөөр мэргэшсэн платформууд GirlsOnTheBall, Тэд брэндийн арга барилд харамсаж, ягаан/тоор палитр болон хуулбарыг тусгаагүйд эргэлзэв. бодитой хүлээлт фенүүдийнх ньТөслийг нэгтгэхээсээ илүү хуваасан, эмэгтэйчүүдийн спортод тусдаа хувилбар хэрэггүй гэсэн бодол давамгайлж байв. "багасгасан" сэтгэл татам байх.

Хэд хэдэн дуу хоолой эмэгтэйчүүдэд чиглэсэн байсан ч эхний видеонуудын нэлээд хэсэг нь онцолсон гэдгийг дурссан. эрэгтэй тамирчидЭнэ нь эмэгтэй тамирчид, тэмцээн уралдаанд илүү их анхаарал хандуулна гэж хүлээж байсан үзэгчдийн анхаарлыг татсан юм. Энэ форматын элэглэлүүд бас тархаж, шүүмжлэлийн давалгааг нэмэгдүүлсэн. X болон TikTok дээрх тоймууд.

Sky Sports-ийн хариу үйлдэл ба 180°-ийн эргэлт

Дарамт шахалттай тулгарсан Sky Sports энэ санал нь зорилгоо алдсаныг хүлээн зөвшөөрч, мэдэгдлээ. бүх үйл ажиллагаа зогссон дансанд. Тус сүлжээ нь шинэ шүтэн бишрэгчдэд нэмэлт орон зай нээх зорилготой гэдгээ онцолсон бөгөөд тэд фэнүүддээ мэдрүүлэхийн тулд үргэлжлүүлэн ажиллах болно. оруулсан бөгөөд урам зориг өгсөн одоо байгаа сувгууд дээрээ.

Энэхүү мэдэгдлийн дараа Halo данс бараг бүх контентоо устгаж, зөвхөн мэдээллийн үлдэгдэл үлдээсэн. Үүний зэрэгцээ, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн менежер хэдхэн хоногийн өмнө бахархалтайгаар ярьж байсан нээлтийн багийнхан юу болсон, юу болж байгааг харгалзан төслийг дахин үнэлэх шаардлагатай болжээ. үзэгчдийн хүлээлт.

Испани, Европт ч бас нөлөөлж буй мэтгэлцээн

Болсон явдал Европ болон Испанид өрнөсөн өргөн хүрээний ярианд нийцэж байна: Олон эмэгтэй шүтэн бишрэгчид гол сувгууд дээр ижил харагдах байдлыг шаардаж байнагоо зүйн хувьд тусгаарлагдсан орон зай биш. Британийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зөвлөлдсөн залуу дуучид Sky Sports-ийн ерөнхий профайлыг ямар ч асуудалгүйгээр ашиглахыг шаарддаг. Тэдэнд ягаан өнгийн "хавсралт" хэрэггүй, харин эмэгтэйчүүдийн спортын талаар илүү өргөн хүрээний нэвтрүүлэгт оруулах хэрэгтэй..

Бусад спортын харилцааны мэргэжилтнүүд хошин шог, соёлын лавлагаа бүхий богино хэлбэрт орон зай байгааг онцолсон боловч тэд агуулгыг шаардсанДүрэм, дүн шинжилгээ, ярилцлага, контекст, хуучирсан үгсийг ашиглахгүйгээр оролцдог өгүүллэгүүд. Хамтарсан мэдрэмж бол тэр юм Асуудал нь хялбарчлах биш, харин үзэгчид аль хэдийн байгаа газарт тэгш байдал, чанарыг санал болгох явдал юм..

Мэдэгдэж байгаа зүйл, хариултгүй үлдсэн зүйл

BBC сүлжээнээс илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүссэн боловч дараагийн алхамуудын талаар нэмэлт мэдээлэл өгөөгүй байна. Үүнийг салбарын эх сурвалжууд хэлж байна Halo-аас ирсэн зарим анхны мессежүүд байсан хассан эсвэл зассан Мөн зарим нэг вирусын хэсэг нь албан ёсны дансанд хамааралгүй монтаж байсан гэдгийг ч тодруулсан нь эхний хэдэн өдөр шуугиан дэгдээсэний шинж юм.

Үл мэдэгдэх зүйлсийн дотроос Sky Sports сурсан зүйлээ дижитал стратеги, стратегидаа хэрхэн тусгах вэ гэдгийг харах л үлдлээ. үндсэн сувгууддаа эмэгтэйчүүдийн спортын төлөөллийг бэхжүүлэхийг сонгох эсэх зэрэгцээ замуудыг нээхийн оронд. Halo туршлага нь товч бөгөөд үр нөлөөгөөрөө аль хэдийн болсон муу тохируулагдсан жендэрийн маркетингийн эрсдэлийн талаархи лавлагаа.

Halo-ийн хэрэг нь Европын экосистемд нэг тодорхой дүгнэлт үлдээж байна. Спортын эмэгтэй үзэгчид мэдээлэл, дүн шинжилгээ, зугаа цэнгэлийг хайхрамжгүй ханддаг.; эрэлт хэрэгцээ тэдний мэдлэг, хүсэл тэмүүллийг хүндэтгэдэг багтаамжтай орон зай, агуулга, томоохон платформууд дараагийн алхамдаа санаж байх ёстой жишиг үзүүлэлт.