कोका-कोलाने एआय वापरून तयार केलेली आणि प्राण्यांना दाखवलेली ख्रिसमस जाहिरात लाँच केली

कोका-कोलाच्या नवीन ख्रिसमस मोहिमेत एक तांत्रिक ट्विस्ट येतो: अ कृत्रिम बुद्धिमत्तेचा वापर करून तयार केलेली जाहिरात que मानवी नायकांच्या जागी प्राण्यांचा समावेश होतो आणि ते पुन्हा एकदा आज जाहिराती कशा तयार केल्या जातात यावर लक्ष केंद्रित करते. कंपनीच्या ब्रँड प्लॅटफॉर्मशी जोडलेला हा भाग, ते क्लासिक उत्सव संहिता राखते. पण तो त्यांचा अर्थ एआय टूल्सने लावतो.

कंपनी असे म्हणते की प्रक्रिया सुलभ आणि ऑप्टिमाइझ केली गेली आहे.पारंपारिक चित्रपटाच्या चित्रीकरणाइतक्या आकाराच्या क्रूसह आणि निर्मिती वेळेत लक्षणीयरीत्या कमी. हा प्रस्ताव, जो काहींनी आधीच ते वादग्रस्त म्हणून दाखवले आहे.ब्रँडच्या प्रतिष्ठित घटकांचा त्याग न करता कार्यक्षमता आणि कथाकथन यांचा समतोल साधण्याचा प्रयत्न करते.

एआय वापरून तयार केलेली एक ख्रिसमस जाहिरात: स्क्रीनवर प्राणी

घोषणा असूनही ते मानवी चेहरे जवळजवळ पूर्णपणे वगळते, एकाची गरज नाही. शोधण्याचे साधन ते एआय च्या मदतीने बनवले आहे हे जाणून घेणे. जाहिरात प्राण्यांच्या गॅलरीत रिसॉर्ट्स जे ट्रकच्या जाण्यावर प्रतिक्रिया देतात लाल रंगांनी प्रकाशित केलेले नाताळचे दिवेही निवड ते निर्माण करू शकणाऱ्या विचित्र भावना टाळण्याचा उद्देश आहे. कृत्रिम मानवी पात्रे, आणि कार्टूनिश सौंदर्यशास्त्राच्या स्पर्शासह वास्तववादी फिनिशचे मिश्रण करते.

चे काम पोस्ट-प्रॉडक्शन स्टुडिओद्वारे हाताळले जाते. सिल्व्हरसाइड एआय आणि सीक्रेट लेव्हलया कलाकृतीमध्ये "रिअल मॅजिक एआय" लोगो आहे. ब्रँडचे हिवाळ्यातील वातावरण आणि क्लासिक ख्रिसमस प्रतिमा जतन करणे हा सर्जनशील हेतू होता, परंतु जनरेटिव्ह तंत्रांचा वापर करून ते तयार करणे हा होता.

जरी अंमलबजावणी अल्गोरिदमवर अवलंबून असली तरी, प्रकल्पासाठी व्यापक मानवी समन्वयाची आवश्यकता आहे. याबद्दल चर्चा आहे १०० व्यावसायिक सहभागीअंतिम निकालाचे निरीक्षण, समायोजन आणि एकत्रित करण्यासाठी, एआय तज्ञांच्या मुख्य गटाचा समावेश आहे.

उत्पादन, वेळ आणि वापरलेले तंत्रज्ञान

या विकासाशी संबंधित सूत्रांनी असे सूचित केले आहे की पेक्षा जास्त ७०,००० संदर्भ व्हिडिओ काम तयार करणे, सुधारणे आणि परिष्कृत करणे. कंपनी यावर भर देते की मानवी प्रयत्न नाहीसे होत नाहीत, तर ते क्युरेशन, गुणवत्ता नियंत्रण आणि कथन सुसंगततेच्या कामांसाठी पुनर्वितरण केले जातात.

वेळापत्रक आणि बजेटच्या बाबतीत, मार्केटिंग मॅनेजमेंट टीमचा असा दावा आहे की घोषणा सुमारे एका महिन्यात अंतिम केली जाऊ शकली असती. जवळजवळ एका वर्षाच्या चक्राच्या तुलनेत १००% पारंपारिक प्रक्रियांसह समतुल्य प्रकल्पांची संख्या. शिवाय, ते आकडे निर्दिष्ट न करता खर्चात कपात दर्शवतात.

हा दृष्टिकोन केवळ असेंब्ली टप्प्यावरच परिणाम करत नाही तर नियोजनावरही परिणाम करतो, कारण एआय जलद पुनरावृत्तीसाठी अनुमती देते वेगवेगळ्या बाजारपेठांमध्ये आणि स्वरूपात काम करणारा निकाल मिळेपर्यंत आवृत्त्या, लय आणि दृश्ये.

"रिफ्रेश युअर हॉलिडेज" प्लॅटफॉर्म आणि संबंधित भाग

जागतिक मोहीम प्लॅटफॉर्म अंतर्गत रचली गेली आहे "तुमच्या सुट्ट्या ताज्या करा"WPP ओपन एक्स इकोसिस्टमद्वारे चालवले जाणारे आणि VML च्या नेतृत्वाखाली, EssenceMediacom, Ogilvy आणि Burson यांच्या सहकार्याने, या मोहिमेचा उद्देश ब्रँडचा ऐतिहासिक मूल्यांशी सुसंगत राहून सुट्टीशी भावनिक संबंध राखणे आहे.

प्राण्यांना दाखवणाऱ्या ठिकाणाव्यतिरिक्त, ब्रँड "अ हॉलिडे मेमरी" लाँच करत आहे, जो उत्तर अमेरिका, लॅटिन अमेरिका आणि आशिया-पॅसिफिकमध्ये प्रसारित होईल आणि ख्रिसमसच्या तयारीमध्ये थांबून जोडण्याच्या कल्पनेला बळकटी देतो. कोका-कोलाने एआय वापरून त्यांच्या क्लासिक "हॉलिडेज आर कमिंग" चे पुनर्व्याख्यान देखील केले आहे..

जागतिक सर्जनशील संघातील, इस्लाम एलदेसौकी सारखे प्रवक्ते यावर भर देतात की प्राधान्य म्हणजे कनेक्शन टिकवून ठेवणे खरा माणूस कथाकथनाच्या माध्यमातून, तर प्रतीक ठाकर यांच्या नेतृत्वाखालील एआय टीम कथनात्मक सातत्य आणि पात्रांची सुसंगतता या प्रमुख प्रगतीवर भर देते.

एआय भोवतीच्या प्रतिक्रिया आणि वादविवाद

जाहिरातींमध्ये एआय बद्दलच्या सार्वजनिक चर्चेपासून ही घोषणा मागे हटलेली नाही.प्रयोगाला महत्त्व देणारी मते इतरांसोबत सहअस्तित्वात राहतात जी ते "मानवी उबदारपणा" गमावण्यावर प्रश्नचिन्ह उपस्थित करतात. काही दृश्यांमध्ये. पहिल्या तज्ञांच्या पुनरावलोकनांमध्ये त्याच्या फिनिशची तुलना या क्षेत्रातील इतर तंत्रज्ञानाशी करण्यात आली आहे, ज्यामुळे एआय द्वारे निर्माण केलेली दृश्य भाषा अजूनही जलद गतीने विकसित होत असल्याचे दिसून आले आहे.

कंपनी आणि संबंधित अभ्यास दोघेही मान्य करतात की पूर्ण एकमत होणार नाही. ऑपरेशनल आधार स्पष्ट आहे: जर बहुतेक ग्राहक वस्तूकडे सकारात्मक दृष्टीने पाहत असतील तर, एआयसाठी वचनबद्धता कायम राहील., तांत्रिक आणि कथनात्मक निकालात सतत सुधारणा राखणे.

स्पेन आणि युरोपमधील सक्रियता

दृकश्राव्य भागाच्या पलीकडे, च्या परतीसह मोहीम रस्त्यावर उतरते ख्रिसमस कारवां आणि ट्रक नोव्हेंबर आणि डिसेंबर दरम्यानयुरोप आणि स्पेनमध्ये सामान्य असलेले हे सक्रियकरण, किरकोळ आणि बाह्य जाहिरातींसह तल्लीन करणारे अनुभव एकत्र करतात.

या रोलआउटमध्ये मीडिया फॉरमॅट्स, पॉइंट-ऑफ-सेल प्रमोशनल मटेरियल आणि स्थानिक कार्यक्रमांमध्ये उपस्थिती यांचा समावेश आहे. ब्रँडचे उद्दिष्ट... संपूर्ण खंडातील समुदायांमधील शारीरिक संपर्क आणि अनुभवांद्वारे जाहिरातींची आठवण करून देणे अधिक बळकट केले जाते..

कृत्रिम बुद्धिमत्तेचा वापर करून बनवलेल्या जाहिरातीसह, अधिक चपळ उत्पादन चौकट आणि तंत्रज्ञानाच्या दृष्टिकोनातून परंपरेकडे पाहणाऱ्या जागतिक व्यासपीठासह, कोका-कोला कार्यक्षमता आणि भावना संतुलित करण्याचा प्रयत्न करते उद्योग आणि जनता सर्जनशीलतेमध्ये एआयच्या भूमिकेचे परीक्षण करत असताना, त्यांच्या ख्रिसमस मोहिमेसाठी.