इंस्टाग्राम तुमचा मायक्रोफोन ऐकत आहे का? नेमकं काय चाललंय?

तुम्ही मित्रांशी सुट्टी, कार भाड्याने देणे आणि पर्वतीय मार्गांबद्दल बोलता आणि लवकरच इंस्टाग्राम तुम्हाला प्रवास आणि कारच्या जाहिराती दाखवतो. ही कल्पना फोन आपले ऐकतो, तो पुन्हा पुन्हा येतो., अनेक वापरकर्त्यांना ते निर्विवाद वाटेल इतके.

या शंकांमध्ये, अ‍ॅडम मोसेरी, इंस्टाग्रामचे प्रमुख, या मिथकाला खोडून काढण्यासाठी एक व्हिडिओ प्रकाशित केला आहे.: परवानगीशिवाय अॅप मायक्रोफोन सक्रिय करत नाही.स्पष्टीकरण तेव्हाच येते जेव्हा मेटा असे सांगते कीडिसेंबरपासून सुरू होणारे, विविध बाजारपेठांमध्ये शिफारसी आणि जाहिराती समायोजित करण्यासाठी त्यांच्या एआय सहाय्यकाशी संभाषणे वापरतील. (युरोपियन युनियनमध्ये अद्याप लागू नाही), एक तात्पुरता ओव्हरलॅप ज्यामुळे वादविवाद वाढला आहे.

मोसेरी वायरटॅपिंगचा इन्कार करते आणि जाहिराती तुम्हाला का अंदाज लावतात हे स्पष्ट करते.

व्यवस्थापक स्पष्टपणे म्हणाले: गुप्तपणे संभाषणे ऐकणे म्हणजे गोपनीयता उल्लंघन, तसेच तांत्रिकदृष्ट्या अवास्तव आहे. मायक्रोफोन सतत उघडा ठेवल्याने बॅटरी संपेल आणि iOS आणि Android वर, दृश्य निर्देशक प्रदर्शित केले जातील मायक्रोफोन सक्रिय आहे की नाही हे तपासा.

तर, "माझे मन वाचले गेले आहे" ही भावना कशी जुळते? मोसेरी सामान्य परिस्थितींकडे लक्ष वेधतात जे एकत्रितपणे, अत्यंत परिष्कृत जाहिरातींना जन्म द्या. यात कोणतीही जादू नाही: डेटा आणि संभाव्यता आहे..

इंस्टाग्राम व्यवस्थापकाच्या मते, बहुतेकदा लक्ष्यीकरणाचे स्पष्टीकरण देणारे काही पूर्व किंवा अप्रत्यक्ष संकेत असतात: अलीकडील शोध, वेबसाइटला भेट, तुमच्या वातावरणातील रस किंवा आधीच तेथे असलेली जाहिरात आणि तुम्ही ती जाणीवपूर्वक नोंदणीकृत केली नाही.

"रहस्यमय" वाटणाऱ्या प्रकरणांसाठी ही सर्वात सामान्य स्पष्टीकरणे आहेत: निवडक स्मृती, पूर्वीचा संपर्क, जवळच्या वर्तुळाचा प्रभाव आणि, कधीकधी, शुद्ध संधी.

• तुम्ही आधीच संबंधित काहीतरी शोधले आहे किंवा टॅप केले आहे आणि तुम्हाला ते आठवत नाही..
• तुमच्या वातावरणातील कोणीतरी (किंवा तत्सम प्रोफाइलसह) रस दाखवला आणि सिस्टम ते सिग्नल म्हणून घेते.
• तुम्ही ती जाहिरात आधी पाहिली होती आणि ती तुमच्या लक्षात आली नाही., पण ते तुमच्या लक्षात न येता तुमच्यातच अडकले.
• संयोग: तुमचा मेंदू ज्या वेळेला जोडतो त्या वेळेत दोन घटना जवळ येतात.

परवानग्या, स्क्रीनवरील इशारे आणि अभ्यास: तथ्ये काय म्हणतात

आजच्या मोबाईल फोनमध्ये, कोणत्याही अॅपला आवश्यक आहे मायक्रोफोन वापरण्याची स्पष्ट परवानगी, जसे की तुम्ही पाठवता तेव्हा पीसी वरून इंस्टाग्रामवर व्हॉइस मेसेजेस. याव्यतिरिक्त, वापरात असताना सिस्टम एक बिंदू/सूचक प्रदर्शित करते. हे अलर्ट, सतत ऐकल्याने बॅटरीवर होणाऱ्या परिणामासह, लपविणे खूप कठीण होईल वापरकर्त्याच्या लक्षात न येता असे काहीतरी.

या समस्येचे विश्लेषण शैक्षणिक संस्थांनी देखील केले आहे. २०१७ मध्ये, नॉर्थईस्टर्न युनिव्हर्सिटीच्या संशोधकांनी तपासणी केली १७,००० हून अधिक अँड्रॉइड अॅप्स (फेसबुक अॅप्ससह) मायक्रोफोनच्या गुप्त सक्रियतेचा शोध घेत होते. महिन्यांच्या चाचणीनंतर, त्यांना गुप्तपणे ऐकण्याचा कोणताही पुरावा सापडला नाही, जरी त्यांना इतर डेटा संकलन यंत्रणा सापडल्या.

कंपनीची भूमिका नवीन नाही. २०१६ मध्ये, फेसबुकने सांगितले होते की ते जाहिरातींवर निर्णय घेण्यासाठी किंवा फीड बदलण्यासाठी मायक्रोफोन वापरत नाहीत आणि काही वर्षांनंतर मार्क झुकरबर्गने या प्रथेला नकार दिला युनायटेड स्टेट्स काँग्रेससमोर. तेव्हापासून, मेटाने त्यांच्या सार्वजनिक दस्तऐवजीकरणात तीच ओळ कायम ठेवली आहे.

या संदर्भात, "माझा फोन ऐकत आहे" ही कल्पना आधुनिक जाहिरातींच्या अचूकतेमुळे आणि संज्ञानात्मक पूर्वाग्रहांमुळे बळकटी घेत आहे जसे की पुष्टीकरण पूर्वाग्रह: आम्हाला लक्षवेधी हिट्स आठवतात आणि आम्ही दुर्लक्षित केलेल्या हजारो असंबद्ध जाहिराती विसरतो.

जर तो तुमचे ऐकत नसेल, तर तो तुम्हाला जाहिराती कशा दाखवतो?

की मध्ये आहे सिग्नलचे संयोजन: तुम्ही इंस्टाग्रामवर काय करता (शोध, तुम्ही फॉलो करत असलेली खाती, तुम्ही ज्या पोस्टमध्ये सहभागी होता, पाहण्याचा वेळ), सोशल ग्राफ (मित्रांच्या आवडी आणि तत्सम प्रोफाइल), आणि अॅपच्या बाहेरील क्रियाकलाप पिक्सेल, कुकीज आणि लिंक्स जे तुम्हाला भेटी आणि खरेदीचे श्रेय देण्याची परवानगी देतात.

जाहिरातदार त्यांच्या वेबसाइट्स आणि अॅप्समधील कार्यक्रम (उदा. पाहिलेली किंवा कार्टमध्ये जोडलेली उत्पादने) मेटासोबत शेअर करतात. या माहितीसह, इंस्टाग्राम कस्टम ऑडियन्स आणि एकसारखे दिसणारे प्रेक्षक, ज्यांना वर्तणुकीच्या पद्धती आणि लोकसंख्याशास्त्राच्या आधारे विद्यमान ग्राहकांसारखे लोक "समान" आढळतात.

ही यंत्रणा स्पष्ट करते की तुम्ही आज एखाद्या विषयावर बोलत आहात आणि नंतर तुम्हाला "संबंधित" जाहिरात का दिसते: खरा सिग्नल कदाचित आधी तयार झाला असेल (तुमच्या ब्राउझिंगमध्ये किंवा तुमच्या आजूबाजूच्या परिसरात), आणि कारणात्मक संबंध मायक्रोफोनमध्ये असल्याचे दिसते. हे देखील शक्य आहे की तुम्ही ते आधीच पाहिले असते. जाताना आणि त्या गुप्त छापामुळे संभाषण सुरू होईल.

वापरकर्त्याच्या दृष्टीने, परिणाम एक त्रासदायक अंतर्ज्ञान म्हणून अनुभवला जातो. परंतु जाहिरातीच्या दृष्टिकोनातून, हे डेटाचे क्रॉसिंग आहे, प्रेडिक्टिव मॉडेल्स आणि अॅट्रिब्यूशन हे "हिट" ला चालना देतात. ऑडिओ ऐकणे हे त्याशिवाय काम करणाऱ्या सिस्टमच्या तुलनेत त्रासदायक, महाग आणि धोकादायक असेल.

मेटा एआय: असिस्टंटशी संभाषणे आणि नवीन वैयक्तिकरण

मेटाने घोषणा केली आहे की, डिसेंबरपासून, ते समाविष्ट करेल तुमच्या एआय असिस्टंटशी संवाद विविध प्रदेशांमध्ये शिफारसी आणि जाहिराती वैयक्तिकृत करण्यासाठी अतिरिक्त सिग्नल म्हणून. कंपनी निर्दिष्ट करते की हा बदल युरोपियन युनियनमध्ये लागू होणार नाही सध्या, जिथे नियम अधिक प्रतिबंधात्मक आहेत.

माप आहे मर्यादा आणि पारदर्शकतेवरील चर्चा पुन्हा सुरू केली: परवानगीशिवाय तुमचा मायक्रोफोन वापरणे यात समाविष्ट नसले तरी, ते डेटाचा आणखी एक थर जोडते जो तुमच्या लक्ष्यीकरणात फीड करेल. सेटिंग्ज काही भागात उपलब्ध असतील, परंतु नेहमीच पूर्णपणे रद्द होईल असे नाही. त्या जाहिरातीच्या वापरातून, कंपनीने स्वतः प्रगत केल्याप्रमाणे.

संदर्भ स्पष्ट आहे: ऑडिओची आवश्यकता नसताना, मोहिमा सुधारण्यासाठी प्लॅटफॉर्मवर आधीच पुरेसे संकेत आहेत.. AI सह, वैयक्तिकरण नवीन इनपुट मिळवते, आणि काय गोळा केले जाते, कसे आणि का हे चांगल्या प्रकारे स्पष्ट करणे आणि सरासरी वापरकर्त्यासाठी समजण्यायोग्य नियंत्रणे प्रदान करणे हे आव्हान आहे..

इंस्टाग्राम तुमचे "ऐकते" ही कल्पना संपूर्ण चित्राच्या तुलनेत गुपचूप कमकुवत होते: दृश्यमान परवानग्या, ऐकण्याच्या पुराव्याशिवाय अभ्यास आणि जाहिरात परिसंस्था जी अनेक डिजिटल ट्रॅकयोगायोग, स्मृती आणि विभाजनाची शक्ती आपल्याला "जादू" म्हणून जे समजते त्याचे बरेचसे स्पष्टीकरण देते.