Adakah Instagram mendengar mikrofon anda? Apa sebenarnya yang berlaku?

Anda bercakap dengan rakan tentang percutian, penyewaan kereta dan laluan gunung, dan tidak lama lagi Instagram memaparkan iklan perjalanan dan kereta kepada anda. Idea bahawa telefon mendengar kami, ia kembali lagi dan lagi, sehingga kelihatan tidak dapat dipertikaikan oleh ramai pengguna.

Di tengah-tengah syak wasangka ini, Adam Mosser, ketua Instagram, telah menerbitkan video untuk membongkar mitos tersebut: Aplikasi ini tidak mengaktifkan mikrofon tanpa kebenaranPenjelasan datang tepat bila Meta menyampaikannya, bermula pada bulan Disember, akan menggunakan perbualan dengan pembantu AInya untuk melaraskan pengesyoran dan iklan dalam pelbagai pasaran (belum digunakan dalam Kesatuan Eropah), pertindihan temporal yang telah menyemarakkan perdebatan.

Mosseri menafikan penyadapan dan menerangkan sebab iklan nampaknya meneka anda

Pengurus telah berterus terang: mendengar perbualan secara rahsia akan menjadi a pelanggaran privasi, serta tidak realistik secara teknikal. Memastikan mikrofon terbuka sepanjang masa akan menghabiskan bateri, dan pada iOS dan Android, penunjuk visual akan dipaparkan bahawa mikrofon itu aktif.

Kemudian, Bagaimanakah perasaan "fikiran saya telah dibaca" sesuai? Mosseri menunjukkan senario biasa yang, digabungkan, menimbulkan iklan yang sangat halus. Tidak ada sihir: terdapat data dan kebarangkalian.

Menurut pengurus Instagram, selalunya terdapat beberapa isyarat terdahulu atau tidak langsung yang menerangkan penyasaran: carian baru-baru ini, lawatan ke tapak web, minat dalam persekitaran anda atau iklan sudah ada dan anda tidak mendaftarkannya secara sedar.

Ini adalah penjelasan yang paling biasa untuk kes yang kelihatan "misteri": ingatan terpilih, pendedahan terdahulu, pengaruh bulatan rapat dan, kadangkala, peluang murni.

• Anda telah pun mencari atau mengetik sesuatu yang berkaitan dan anda tidak mengingatinya..
• Seseorang dalam persekitaran anda (atau dengan profil yang serupa) menunjukkan minat dan sistem mengambilnya sebagai isyarat.
• Anda melihat iklan itu sebelum ini dan ia tidak disedari., tetapi ia melekat pada anda tanpa anda sedari.
• Kebetulan: dua peristiwa dekat dalam masa yang disambungkan oleh otak anda.

Kebenaran, amaran pada skrin dan kajian: apa yang dikatakan fakta

Dalam telefon mudah alih hari ini, mana-mana aplikasi memerlukan kebenaran yang jelas untuk menggunakan mikrofon, seperti semasa anda menghantar Mesej suara di Instagram pada PC. Selain itu, sistem memaparkan titik/penunjuk apabila digunakan. Makluman ini, digabungkan dengan kesan pada bateri yang akan didengar secara berterusan, akan menjadikannya sangat sukar untuk disembunyikan sesuatu seperti itu tanpa disedari oleh pengguna.

Isu ini juga telah dianalisis oleh ahli akademik. Pada tahun 2017, penyelidik di Universiti Timur Laut memeriksa lebih daripada 17.000 apl Android (termasuk aplikasi Facebook) mencari pengaktifan rahsia mikrofon. Selepas berbulan-bulan ujian, mereka tidak menemui bukti mencuri dengar rahsia, walaupun mereka menemui mekanisme pengumpulan data lain.

Pendirian syarikat bukan baru. Kembali pada tahun 2016, Facebook menyatakan bahawa ia tidak menggunakan mikrofon untuk memutuskan iklan atau mengubah suapan, dan bertahun-tahun kemudian Mark Zuckerberg menafikan amalan itu sebelum Kongres Amerika Syarikat. Sejak itu, Meta telah mengekalkan baris yang sama dalam dokumentasi awamnya.

Dalam konteks ini, idea bahawa "telefon saya sedang mendengar" didorong oleh ketepatan pengiklanan moden dan oleh kecenderungan kognitif seperti berat sebelah pengesahan: Kami mengingati hits yang menarik perhatian dan melupakan beribu-ribu iklan yang tidak berkaitan yang kami terlepas pandang.

Jika dia tidak mendengar anda, bagaimana dia memukul anda dengan iklan?

Kuncinya ada di gabungan isyarat: perkara yang anda lakukan di Instagram (carian, akaun yang anda ikuti, siaran yang anda libatkan, masa tonton), graf sosial (minat rakan dan profil serupa) dan aktiviti di luar apl melalui piksel, kuki dan pautan yang membolehkan anda mengaitkan lawatan dan pembelian.

Pengiklan berkongsi acara dari tapak web dan apl mereka (cth., produk yang dilihat atau ditambahkan pada troli) dengan Meta. Dengan maklumat ini, Instagram boleh melaksanakan strategi seperti khalayak tersuai dan penonton yang serupa, yang mencari orang "serupa" dengan pelanggan sedia ada berdasarkan corak tingkah laku dan demografi.

Mekanisme ini menerangkan sebab anda mungkin bercakap tentang topik hari ini dan kemudian melihat iklan yang "berkaitan" kemudian: isyarat sebenar mungkin telah dijana lebih awal (dalam penyemakan imbas anda atau dalam persekitaran anda), dan hubungan sebab akibatnya adalah mikrofon. Mungkin juga begitu anda pasti sudah melihatnya secara sepintas lalu dan tanggapan terpendam itu akan mencetuskan perbualan.

Di mata pengguna, hasilnya dialami sebagai intuisi yang mengganggu. Tetapi dari perspektif pengiklanan, Ia adalah persilangan data, model ramalan dan atribusi ialah apa yang mendorong "terkena". Mendengar audio akan menjadi menyusahkan, mahal dan berisiko berbanding dengan sistem yang sudah berfungsi tanpanya.

Meta AI: Perbualan dengan Pembantu dan Pemperibadian Baharu

Meta telah mengumumkan bahawa, mulai bulan Disember, ia akan menggabungkan interaksi dengan pembantu AI anda sebagai isyarat tambahan untuk memperibadikan syor dan iklan di pelbagai wilayah. Syarikat menyatakan bahawa perubahan ini tidak akan terpakai di Kesatuan Eropah buat masa ini, di mana peraturan lebih ketat.

Langkah itu mempunyai menghidupkan semula perbincangan mengenai had dan ketelusan: Walaupun ia tidak melibatkan penggunaan mikrofon anda tanpa kebenaran, ia menambahkan satu lagi lapisan data yang akan dimasukkan ke dalam penyasaran anda. Tetapan akan tersedia di beberapa kawasan, tetapi Tidak akan selalu ada penarikan diri total daripada penggunaan pengiklanan itu, seperti yang dimajukan oleh syarikat itu sendiri.

Konteksnya jelas: tanpa memerlukan audio, Platform ini sudah mempunyai isyarat yang mencukupi untuk memperhalusi kempen. Dengan AI, pemperibadian memperoleh input baharu, dan Cabarannya adalah untuk menerangkan dengan baik perkara yang dikumpul, bagaimana dan mengapa, serta menawarkan kawalan yang boleh difahami untuk pengguna biasa..

Idea bahawa Instagram "mendengar" anda secara rahsia kehilangan kekuatan berbanding dengan gambaran lengkap: kebenaran yang boleh dilihat, kajian tanpa bukti mendengar dan ekosistem pengiklanan yang memakan berbilang trek digitalKebetulan, ingatan, dan kuasa pembahagian menerangkan kebanyakan perkara yang kita anggap sebagai "sihir."