Coca-Cola melancarkan iklan Krismas yang dibuat dengan AI dan menampilkan haiwan

Kempen Krismas baharu Coca-Cola hadir dengan sentuhan teknologi: a iklan yang dihasilkan dengan kecerdasan buatan bahawa menggantikan watak utama manusia dengan haiwan dan ia sekali lagi memfokuskan pada cara iklan dibuat hari ini. Sekeping itu, dikaitkan dengan platform jenama syarikat, Ia mengekalkan kod perayaan klasik. tetapi dia mentafsirkannya dengan alatan AI.

Syarikat itu mengekalkannya Proses ini telah diperkemas dan dioptimumkandengan krew saiz yang setanding dengan penggambaran filem tradisional dan masa produksi yang jauh lebih singkat. Cadangan itu, yang Ada yang telah menyatakannya sebagai kontroversiIa bertujuan untuk mengimbangi kecekapan dan penceritaan tanpa mengorbankan elemen ikonik jenama.

Iklan Krismas yang dijana dengan AI: haiwan pada skrin

Walaupun pengumuman itu Ia menolak wajah manusia hampir keseluruhannya, satu tidak diperlukan alat pengesan untuk mengetahui bahawa ia dibuat dengan bantuan AI. Iklan itu resort ke galeri haiwan yang bertindak balas kepada laluan trak merah diterangi oleh lampu KrismasPilihan ini Ia bertujuan untuk mengelakkan perasaan aneh yang boleh mereka jana. watak manusia sintetik, dan menggabungkan kemasan yang realistik dengan sentuhan estetika kartun.

Hasil kerja dari Pasca pengeluaran dikendalikan oleh studio AI Silverside dan Tahap RahsiaKarya itu menampilkan logo "Real Magic AI". Niat kreatif adalah untuk mengekalkan suasana musim sejuk jenama dan imejan Krismas klasik, tetapi untuk membinanya menggunakan teknik generatif.

Walaupun pelaksanaan bergantung pada algoritma, projek itu memerlukan penyelarasan manusia yang meluas. Ada cakap-cakap 100 profesional terlibat, termasuk kumpulan teras pakar AI, untuk mengawasi, menyesuaikan dan menyatukan hasil akhir.

Pengeluaran, masa dan teknologi yang digunakan

Sumber yang dikaitkan dengan pembangunan menunjukkan bahawa lebih daripada 70.000 video rujukan untuk mengarang, menambah baik dan memperhalusi karya itu. Syarikat itu menekankan bahawa usaha manusia tidak hilang, tetapi diagihkan semula ke arah tugas penyusunan, kawalan kualiti, dan koheren naratif.

Dari segi jadual dan belanjawan, pasukan pengurusan pemasaran berpendapat bahawa pengumuman itu boleh dimuktamadkan dalam masa kira-kira sebulan. berbanding kitaran hampir setahun projek yang setara dengan 100% proses tradisional. Tambahan pula, mereka menunjukkan pengurangan kos, tanpa menyatakan angka.

Pendekatan ini bukan sahaja mempengaruhi fasa pemasangan: ia juga memberi kesan kepada perancangan, sejak AI membolehkan lelaran pantas versi, irama dan adegan sehingga keputusan didapati berfungsi dalam pasaran dan format yang berbeza.

Platform "Refresh Your Holidays" dan bahagian yang berkaitan

Kempen global disusun di bawah platform "Segarkan Cuti Anda"Didorong oleh ekosistem WPP Open X dan diterajui oleh VML, dengan kerjasama EssenceMediacom, Ogilvy, dan Burson, kempen ini bertujuan untuk mengekalkan hubungan emosi jenama dengan hari raya sambil kekal konsisten dengan nilai sejarahnya.

Selain tempat yang menampilkan haiwan, jenama itu melancarkan "A Holiday Memory," sebuah karya yang akan disiarkan di Amerika Utara, Amerika Latin, dan Asia-Pasifik, dan yang mengukuhkan idea untuk berhenti seketika dan menyambung di tengah-tengah persiapan Krismas. Coca-Cola juga telah mencipta tafsiran semula "Holidays Are Coming" klasiknya menggunakan AI.

Daripada pasukan kreatif global, jurucakap seperti Islam ElDessouky menekankan bahawa keutamaan adalah untuk memelihara hubungan manusia tulen melalui penceritaan, manakala pasukan AI yang diketuai oleh Pratik Thakar menekankan kesinambungan naratif dan koheren watak sebagai kemajuan utama.

Reaksi dan perdebatan mengenai AI

Pengumuman itu tidak terlepas daripada perbualan awam yang mengelilingi AI dalam pengiklanan.Pendapat yang menghargai eksperimen wujud bersama dengan orang lain yang Mereka mempersoalkan kehilangan "kehangatan manusia" dalam adegan tertentu. Ulasan pakar pertama telah membandingkan penamatnya dengan teknologi lain dalam sektor ini, menyerlahkan bahawa bahasa visual yang dijana oleh AI masih berkembang dengan pantas.

Kedua-dua syarikat dan kajian yang terlibat mengakui bahawa tidak akan ada konsensus menyeluruh. Premis operasi adalah jelas: jika majoriti pengguna menganggap item tersebut secara positif, Komitmen terhadap AI akan diteruskan, mengekalkan peningkatan berterusan dalam hasil teknikal dan naratif.

Pengaktifan di Sepanyol dan Eropah

Di sebalik karya audiovisual, Kempen ini turun ke jalan raya dengan kembalinya Karavan dan trak Krismas pada bulan November dan DisemberPengaktifan ini, biasa di Eropah dan Sepanyol, menggabungkan pengalaman yang mengasyikkan dengan aktiviti pengiklanan runcit dan luar.

Pelancaran termasuk format media, bahan promosi tempat jualan dan kehadiran di acara tempatan. Jenama itu bertujuan untuk... Pengingatan iklan diperkukuh melalui hubungan fizikal dan pengalaman dalam komuniti di seluruh benua.

Dengan komersil yang dibina menggunakan kecerdasan buatan, rangka kerja pengeluaran yang lebih tangkas dan platform global yang melihat tradisi melalui lensa teknologi, Coca-Cola cuba mengimbangi kecekapan dan keseronokan untuk kempen Krismasnya, sementara industri dan orang ramai meneliti peranan AI dalam kreativiti.